郑治·传媒边缘

什么才是Joost杀手？

如果说VeohTV不是Joost杀手，那么什么才是Joost杀手呢？

近日，TechCrunch的Erick看空Joost，他认为Joost的真正威胁来自于Adobe无处不在的Flash播放器。他认为Joost的卖点是全屏的、广播品质的视频流，但一旦Flash支持H.264 codec(更好的视频压缩技术)后，Joost的P2P带来的视频流的品质将不再是差异化优势。

Adobe即将提供支持H.264 codec的Flash播放器9，一旦Flash支持H.264，在现有带宽条件下，Web上的视频流观看质量将几乎是以前的两倍，比如Youtube的视频播放质量就将是之前的两倍。

所有视频网站都在等待Flash播放器9，等待其成为新的标准。那将使视频网站们能够提供像Joost一样好的、全屏的网络电视服务，而且只需普通的Web浏览器。

或者说，他看好视频压缩技术，而不看好Joost的P2P分发技术，他说有些人认为集中式的、Web流技术将能提供比P2P流技术更好、更一致的观看体验。而且他认为Joost式的全屏电视体验客户端不重要，普通Web浏览器就足够了。

Erick站在现有电视网和现有的Youtube们一边，他看好电视网(TV Networks)自己的视频网站或服务、以及支持既有的Youtube们(Web上的视频共享网站)的服务。

P2P分布式视频流方案的优势，Yaron Samid在Erick的文章后的留言有比较充分的阐述。我在工作中，也看到传统的CDN(内容分发网络)服务公司们纷纷开发或集成P2P方案，现在CDN方案的趋势已经是集中式+分布式的结合。

关于全屏电视体验客户端的价值，我赞同VeohTV CEO Shapiro的看法：Web浏览器是用于浏览Web的，即浏览网页的通用程序，视频(包括在线和离线)需要一个专门的客户端。

Web浏览器不是消费视频的正确的应用客户端。

今天我们在互联网上的每一个杀手应用，在PC上都有一个相应的客户端。例如，提到Email，你会想到Outlook。提到internet，你会说起IE、Firefox或Safari。音乐则是iTunes。但是谈到视频呢？什么是你桌面上用来消费视频的应用程序(即客户端)呢？ 不是Windows Media播放器，也不是Quicktime。

之前的Windows Media播放器和Quicktime只能说是离线视频播放器。

著名Geek和Blogger Scobleizer则认为Joost还没有证明自己能够在新的电视市场上生存下来，“因为Joost要取代电视，所以电视网(TV Networks)永远不会给Joost最好的内容。”在美国电视网(TV Networks)们既拥有电视物理网络，又拥有节目内容(电视网特指内容交易商务网络)。

解决Scobleizer的这个问题其实很简单，Joost只要把自己卖给电视网们就可以了，就像myspace被新闻集团收购那样。之前Joost需要像Skype那样，证明自己的能力，证明Joost的互联网电视网可规模运营、经济可行，证明Joost比电视网们自己的互联网电视网做得好。

反倒是，在Erick的文章后的另一则留言指出了Joost的目前比较要命的缺点：启动太慢、崩溃(Crash)、计算机运行速度变慢、观看视频时很难关闭。我在使用Joost中遇到过同样问题，也许是因为还是Beta测试版的原因。模式再好，执行不好也不行啊，不能老是Beta状态。由此看来，一个好的技术团队很关键！

什么才是Joost杀手，你觉得呢？

PS: More Joost Content Deals: European Joosters get Turner’s TV (CNN, Adult Swim); Bollywood movies are coming to the P2P TV service via Eros Intl.; and Aniboom will launch a branded animation channel. (Turner: Rapid TV News; Eros: Variety; Aniboom: release)

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VeohTV：能成为Joost杀手吗？

VeohTV是Veoh的P2P网络电视(Internet TV)应用，它聚合了无数网络视频源(目前包括 NBC, CBS, FOX, YouTube, MySpace, 以及Veoh自己的视频共享网站)，通过一个简便易用的、全屏的电视体验用户界面，让用户通过简单的频道导视浏览这些在线视频内容。

VeohTV还可以作为数字视频录像机(DVR)，让用户下载视频到本地硬盘供以后观看，所以Business 2.0的前编辑Erick Schonfeld认为VeohTV是互联网上的TiVo。

用户可以使用鼠标、键盘和遥控器操作VeohTV。VeohTV提供类似TiVo或AppleTV式的电视菜单(如上图)，提供“频道”、“推荐”、“搜索”和“我的收藏”(My Favorites)等入口。而“我的节目库”(My Library)中是下载和录制的视频。

你可以用Yahoo提供的视频搜索引擎搜索Web上的所有视频。

当你点击NBC频道后，你将看到NBC.com上提供的节目清单(比如“英雄”或“Dateline”等) ，点击节目后，VeohTV抓取NBC的节目视频流、全屏显示在你的PC上(这时保留内容商视频流中的广告)。

Veoh认为尽管YouTube们每天能提供百万计的视频片段，但是这些频道即使在宽带上也是断断续续或低图像质量的。而通过VeohTV的P2P客户端技术，可以向PC提供DVD质量、甚至高清质量的视频下载。在这方面，VeohTV很像BitTorrent，不过Veoh可以控制所有的peers，从而可以从P2P网上召回侵犯版权的内容。

目前Veoh网站主要依赖业余的UGC内容，不过Veoh和VeohTV的CEO Shapiro希望能说服专业人士和主流媒体公司，能够使用Veoh以及VeohTV的P2P网络作为互联网视频的一个正规分发平台。Veoh设计的商业模式是：视频出版商可以使用Veoh作为收费下载渠道，与Veoh 70/30分成；或者免费提供内容而获得广告分成，这时Veoh拿大头。Shapiro预计其“主要收入将来自广告。”

这样看来，VeohTV的模式是：

• 聚合Web上所有的视频源，包括内容商(NBC等)、视频共享网站(Youtube们)。关键的一点是视频流都是视频源的，而不是Veoh的。
• 同时通过自己的视频共享网站Veoh，让业余者、专业人士甚至主流媒体公司上传视频，这时视频流是Veoh管理的。
• 通过一个受管理的P2P分发网络分发视频流。
• 电视体验客户端，提供浏览(频道式和分类式)、推荐、搜索、录制/下载、定制等功能。
• 广告商业模式，包括视频流内和客户端界面上的广告。

更多详细分析请看last100的评述和Business2.0的评述。

VeohTV自己定位成Joost杀手，VeohTV的CEO Shapiro攻击“Joost是老人的电视”。他认为Joost只是复制有线电视和卫星电视的模式，而仅仅把互联网当作一个新的内容分发管道。“Joost是一个封闭系统，只提供签约内容制作商的内容，而不能让用户上传自己的视频。”

也许VeohTV就是未来的网络电视，能够彻底颠覆现有的视频商业模式，但VeohTV的定位过于野心勃勃，它不仅仅是“Joost杀手”，还是Youtube杀手、BT杀手。

其实当前VeohTV最大的问题在于侵犯内容商的利益，它动了NBC.COM和FOX.COM们、以及Youtube们的奶酪，它在非法聚合视频内容网站的内容，即使它通过让用户方便地发现和欣赏在线视频、而帮助视频内容商们营销了视频内容。

• New York Times报道 NBC对VeohTV的模式感觉不爽：例如，在VeohTV上，用户观看“Heroes”、“30 Rock”等节目”，而不访问NBC的网站，NBC由此损失了网站的广告收入，即便VeohTV申辩说没有动视频流中的广告。
• 而VeohTV的视频下载也侵犯了Youtube们的利益，Youtube也责难VeohTV在把用户从Youtube网站的广告引开。

此外VeohTV的图像质量没有保证、下载时间没有一致性(尽管不是Veoh的问题，是所聚合的视频源的问题)，将导致令人沮丧的用户体验。甚至因为这点，VeohTV根本不能称之为电视体验，电视体验是一种即开即用和永远在线式的体验(Instant-on and Always-on)。此外VeohTV企图无缝地让用户订阅和管理播客(video podcast)和正规在线视频，实际上让用户使用过程复杂化。而Joost却能提供真正的电视体验，仅仅因为这点VeohTV就无法成为“Joost杀手”。

VeohTV动了太多人的奶酪，很可能“失道者寡助”，尽管他们只声称是“Joost杀手”；同时，有限的资源也无法完成其颠覆电视的企图。相反，Joost模式的力量正来自于克隆传统电视、来自于所谓的“封闭系统”，没有动太多人的奶酪，得道者多助，同时每次创新一小步，切实可行。

延伸阅读：

1. [郑治·传媒边缘]：Joost模式：互联网上的电视网
2. [Next.Net]: Veoh TV: Turning the Web Into TV
3. [last100]: Review: VeohTV
4. [last100]: VeohTV has Joost in its sights
5. [last100]: VeohTV could feel the wrath of content owners
6. [Next.Net]: Scoop: Veoh Takes on YouTube
7. [郑治·传媒边缘]：新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变

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Joost模式：互联网上的电视网

从last100获悉，paidContent:UK报道Joost将提供实时电视(Live TV)，其内容战略和采购EVP Yvette Alberdingkthijm说Joost将在2008第一季度测试实时传输，Joost正在和所有有体育版权的人洽谈，同时Alberdingkthijm承认购买体育版权将极其昂贵。

Joost提供实时电视后，将能够彻底实施在互联网视频新媒体上、克隆传统电视的策略，之前Joost仅能提供P2P点播服务。现在看来Joost模式是：

• 采用传统电视的内容集成模式，购买高质量的、传统电视内容商制作的版权内容。
• 利用Joost的P2P分发网络，在互联网上建设一个有QoS保障的视频传输网，这张网就相当于传统电视的有线网、空中无线网、卫星播出网。其中下面提到的Joost客户端也是其P2P分发网络的重要组成部分。
• 电视体验的Joost PC客户端，相当于模拟电视机、或者数字电视的机顶盒+电视机，其次Joost还有计划向机顶盒提供服务。
• 收入模式则完全克隆传统电视的模式：广告和收费内容。

所以Joost模式是用互联网P2P分发网络取代传统电视传输网、用PC的电视体验客户端取代电视终端，而商业模式完全克隆传统电视，充分利用了传统电视的内容供应链和广告现金流。

这种方式的好处就如我在新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变中指出的克隆有两个使命：

• 一是“你有我也有”，旧媒体的内容形式、新媒体一定要能提供，不然谈不上包容、谈不上超越；
• 二是通过提供原有形式的内容，让新媒体能够“寄生”在旧媒体成熟的产业链和业务模式中，减小创新的风险和代价。

正是因为Joost购买内容版权（即使可能很昂贵），所以目前的“内容为王”的真正王者–正规影视制作商将非常欢迎这种模式。由于采用正版高质量内容，而且利用双向网络对收视率以及收看用户的精准测量和监控，广告商将会消除“以前被浪费掉的那一半广告成本”，所以传统电视的广告商也会几乎没有障碍地在Joost上投放广告。最后，Joost的创始人两位创始人曾斯托姆和弗里斯有过大规模运营Skype(P2P的语音通信)的成功经历，大家信任Joost“电视网”的规模前景。所以Joost才能受到资本的追捧。

在网络电视(Internet TV或Web TV)领域，国外Joost和VeohTV是两大明星，分别代表两大模式，VeohTV也把Joost当成对手。(敬请期待我以后Blog将对VeohTV的分析)

对照VoehTV，Joost显得封闭，VoehTV也许更具备互联网基因–开放、免费、Web2.0。

当年免费的Skype动了电信运营商的奶酪，砸了固话的饭碗，以至于后来电信运营商要封杀Skype。也许曾斯托姆和弗里斯吸取了Skype经验，现在搞了一个几乎皆大欢喜的Joost。

Joost的对手是谁？电视网，即有线网、无线网、卫星播出网。这将是Joost模式中唯一不高兴的环节。

在中国，Joost模式前景如何？会不会重蹈IPTV覆辙？你觉得呢？

Technorati 标签: Joost , TV Networks , P2P , 电视网 , 新媒体 , 模式

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