选择的自由,无需选择和不选择的自由

八月 16, 2007 – 4:58 pm
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不同的语言,不同的魅力。今天从ReadWriteWeb读到“freedom of choice → freedom from choice”两个英文短语,我不由感叹。

“freedom of choice”好翻译,选择的自由。 “freedom from choice”就不好翻了,尤其是要达到“信达雅”的水准。(哪位汉语高手来翻译一下?)

言归正传,“freedom of choice → freedom from choice”出自The Filter Releases New Version of Music Recommendation Software(即“Filter推出新版音乐推荐软件”)中的最后的总结,是Filter的投资人Peter Gabriel说的:

The first wave of the digital revolution was about the freedom of choice, trying to make everything accessible to anyone, anyplace, anytime. I think the second wave will be about freedom from choice. It will be able to filter and focus so that you get more of what you want.
数字革命的第一次浪潮的核心是选择的自由,即致力于让所有信息(所有事物)能够被任何人、在任何地点、任何时间存取。我认为第二次浪潮的核心将是无需选择。即通过过滤和聚焦,让你从你所需信息中得到更多。

选择的自由(freedom of choice),是“信息随手可得”(Information at your fingertips)的另一种表述。

freedom from choice”一方面是无需选择,指以“我”(用户)为中心提供信息,提供“我的新闻”,提供对我最有意义的信息,把我从“选择的暴力”中解放出来;另一方面是不选择的自由,我不想选择,我有随遇而安的自由,所以随便给我点什么,当然最好能给我意外的惊喜。

Filter新版的The Filter Shuffle就是这样一种能给你意外惊喜的功能:随机选择乐曲,创建一个播放列表,但播放列表中的乐曲彼此之间是关联的。比如,是随机选择的歌手,或是随机选择的音乐类别……

Shuffle,洗牌。你喜欢玩牌吗?你觉得玩牌的乐趣是什么?不确定,是不是其中一种乐趣?拿到好牌如何?拿到坏牌又如何?

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布里丹的驴子的选择

四月 17, 2007 – 2:31 pm
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“选择很重要!爱因斯坦的驴子在两捆草间做不出选择,结果饿死了。”这是我在魏武挥的新媒体经济学后的留言。

魏武挥说”一本书,可以传给无数多人看,一张报纸,可以流传百年。”我却想到”为什么要看这本书?为什么要读这张报纸?如何做出选择?”在动笔写这篇Blog前,我在网上搜索发现驴子原来不是爱因斯坦的,而是”布里丹的驴子“。

“在哲学史上,有一头著名的驴子,叫做”布里丹的驴子”,这头驴和别的驴不同,它喜欢思考,凡事总喜欢问个为什么。比如说,有一次,主人在它面前放了两堆体积、色泽都一样的干草,给他做午餐。这下可把它给难住了,因为这两堆干草没有任何差别,它没法选择先吃哪一堆,后吃哪一堆,最后,这头驴子面对两堆草料,饿死了,当然,它也因此而名垂哲学史。”

中国有句俗话说”吃什么补什么”,肾不好就吃猪腰子,肝不好就吃猪肝。如今的新新人类吃东西那讲究就更多了

新人类就有些像这头驴子,他们选择一样东西,总是要问几个为什么,比如说,他们去买一样东西,总会一点特别的原因,他们请客吃饭,总会去一个有些说法的地方,有时,这种”说法”是食物,比如说汤是用一种特别的方法炖的,所以吃起来没有烟火气,这种青菜是农科中心刚刚从外国引进的,只在很少的餐馆里供应。有时这种”说法”是好玩,比如说,某某薄饼店里的沙律是自助的,你可以在一个给定的盘子里,能垒多高就垒多高,当然,味道也就讲究不了了。

这说明什么呢?人类以及其他动物不仅摄入能量,还摄入信息。对于人类来说,尤其需要有意义、有价值的信息;在摄入能量时,还会同时考虑能量和信息的组合,甚至会更看重信息的价值。

“用一句广东话来说,新人类的消费选择一定要”给个理由先”,他们绝对不会买没有感觉的东西,他们也绝不会进行没有理由的消费。”

用秋菊的话说就是”得给俺一个说法”。

所以营销的一个重要任务就是要对商品进行价值包装,更重要的是要帮助消费者发现价值,发现对消费者的意义。”布里丹的驴子”面对的两堆干草几乎还是原料,没有包装,也没有其他驴子告诉它该选哪堆,所以它很难抉择。

比如,商家的价值包装可以是”亮声草”,告诉驴子吃了这堆草后”驴鸣更加洪亮”;而2.0式发现的艺术,则是告诉驴子这堆草有N头驴子推荐,那堆草则有M个驴友”想吃”。

有了这些信息后,布里丹的驴子当可做出选择,不至于饿死,而且会提高智商,降低驴熵。呵呵!


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