郑治·传媒边缘

沙发土豆或网人，你是哪一族？–你还看电视吗的调查总结

感谢大家参与《调查：你还看电视吗？》，有20多位朋友或是直接留言或是写博客描述了自己的视频消费行为和习惯。感谢新浪的龚民在新浪科技的推荐，让更多人知道并参与这个调查。 我在下表中，将大家的反馈按是把电视当作一种生活方式、还是工具，是把网络当作生存方式还是工具，进行了分类整理，分成了六大群。

分类规则具体解释如下：

• 电视生活：沉浸于电视，整段时间看电视，愿意服从电视时间表，娱乐为主……
• 电视工具：放松、环境音，看电视时很可能拿着电脑或其他媒介；看不得不看的电视(直播)；如果电脑有、看电脑……
• 网络工具：没有沉浸于网络，没有所谓的"网瘾"；通过网络获取资讯、娱乐，但没有把网络作为交际手段，网络是工具而不是生存方式……
• 网络生存：沉浸于网络，通过网络找视频看，写Blog(保持更新率)，频繁使用新型网络媒介(fanfou/twitter等)，网络是首要的交际手段，……

其中既属于"电视生活群"又属于"网络生存群"的朋友比较有意思，好像他们有两种生存状态：网络生存状态和离线生存状态。掌握了网络，既能沉浸于其中，又能够不沉溺于其中。(如有朋友认为我的分类不合理，请留言或Email给我说明:-)) 因为有了网络，"沙发土豆"也在进化，至少很多人把网络当工具，即便只是工作的工具。 至于抛弃电视、网络生存的一族，那就是我心目中的"网人"。 朋友，你是"网人"一族，还是进化了的"沙发土豆"呢？

Update(2007-11-13)：

今天看到《中国青年报》一项调查：电视正在沦为年轻家庭的背景音乐，结果很相似，调查显示：

23.1％的人认为如果没有电视自己生活会受很大影响，而认为没有网络自己生活会受很大影响的达到了 84.1％。

调查显示，只有31.3％的人经常看电视，53.9％的人“偶尔看”，14.8％的人则是“不看”。

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调查：你还看电视吗？

前些天和方军、飞猪、刘兴亮聊天，谈起是否还看电视。事后，刘兴亮写了一篇很好的blog–电视何以沦落为背景声音，描述了他现在的视频消费习惯：

• 电视还是经常开的，比如一下班回去就会把电视打开。原因是家里就我和爱人两个人，弄点声音出来，显得家里热闹。
• 我和爱人都忙，晚上一人一个笔记本自个儿忙自个儿的工作。忙着忙着，有时候其中一人就会嘟嘟：今儿个怎么这么安静呢？另外一人就会立马想起：呀，今儿个忘开电视了。这个时候，电视的重要性才体现出来。
• 很久以来，都没有完整的看过一个电视剧或一个什么别的节目了。这几年，能够让我完整看完的电视剧有《汉武大帝》、《亮剑》、《乔家大院》、《士兵突击》，如果没有记错，应该只有这4部了。遗憾的是，这还不是通过电视看完，是通过BT下载后看的。
• 只有在吃饭时才会看看电视。但这也仅限于吃饭时间，一般吃完就不看了。如果这个现象普遍的话，建议各家电视台把黄金时段调整为吃饭时间。
• 即使是作为背景声音，即使是听电视，我也只听那有限的几个台。

正好这些天也看到tvmama采访了一批高科技、互联网和媒体的专业人员，询问他们是否观看互联网视频、是否下载、是否在把网络视频转到电视机上观看。采访结果让我对国外的视频消费习惯和趋势(这批人不是20岁的年轻人)有了感性认识。其中MarketingSherpa.com的编辑Anne Holland有些代表性，他认为自己是在看电视节目、而不是在PC上看视频：

• “I don’t think of it as watching video on a computer, I think of it as watching the TV shows I want to watch when I want to watch them. Best of all, without waiting through commercials, and being able to hit “pause” at any time when I need a break.”

此外Anne Holland希望能够在线保存购买的电视节目：

• “I just wish some Internet entrepreneur would offer online server space so I could download my purchased shows and play them from there rather than having to download to my computer and then worry about backing them up for saving.”

tvmama更多的描述请看这里和这里。

因为我们在做视频相关的服务，我自己也在研究新媒介，于是我想多找几个朋友谈谈现在各自的视频消费习惯。msn上和詹膑聊了聊，他的情况有些特立独行：不仅不看电视，甚至不主动在电脑上看网络视频、除非是朋友推荐的。很自然地，我问他家里的那么大个的电视机屏幕是否是摆设，他说他爸爸看电视，他只用电视机来玩WII。呵呵，太前卫了！

如果你是网络视频从业人员或者是电视从业人员，或者如果你对视频新媒介的用户消费行为有兴趣，当然你还要有时间，那么麻烦你在我这篇blog后留言谈谈你视频消费行为，然后我会像tvmama那样总结出来，供大家参考。

不妨想想我下面的这些问题：

1. 你现在还在电视机前看电视吗？如果看，看什么？如果不看了，为什么？
2. 你们家有电视机吗？电视机什么时候开？为什么开电视？看电视、看光盘、还是玩游戏？
3. 你们家谁看电视？你们家还有抢遥控器的现象吗？
4. 你看网络视频吗？如果看，喜欢看什么？主要看电视剧，还是电影，还是用户制作的业余内容(比如馒头、后舍男生等)？
5. 你看网络视频，是看PPLIVE/UUSEE转播的电视频道，还是上视频共享网站(Youtube、土豆、优酷等)，还是上门户网站(新浪视频/播客、搜狐电视等)，还是用迅雷等下载视频，还是用其他BT下载工具？
6. 朋友向你推荐网络视频吗？你向朋友推荐吗？
7. 你希望如何观看电视或视频？最希望用怎样的方式？你现在视频消费中，最大的苦恼是什么？
8. 回顾一下你从小到现在观看电视的行为和感觉。你最大的感受是什么？
9. 你觉得未来电视将变成什么？未来电视和电脑、手机等的关系将会怎样？

呵呵，问题有些多。如果不想全部回答，请选择有兴趣的。当然即便不是从业人员，也欢迎大家作为一个普通消费者参与。

Update：

一些朋友的精彩评述：

1. [栾轶玫] ： 电视沦为背景声？，传媒研究人的视角
2. [郭强]：屏幕的大小决定商业模式么？，强烈推荐阅读，Geek，而且前瞻、犀利
3. [我blog故我在]：不看电视已经很多年…，一个Geek的数字化视频生活
4. [康康]: 看不看电视那是你自己的事情
5. [醒客眼]: 需要忘记电视吗
6. [新媒体 新视界]: ICTC前夜，谈谈“电视”的真实情况，认为“网络化是电视的必然之路！”

还有朋友问：“你自己呢？”

我现在基本不看电视，不过经常被迫看电视，因为要当LP大人讨论的对手；偶尔看LP大人买的光盘；看订阅的博客中的短视频；以前试过BT，因为太慢而放弃，最近因为朋友在做BT视频下载，重新开始尝试。

我总的媒介使用习惯在这里: 新技术的冲击是什么？

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什么才是Joost杀手？

如果说VeohTV不是Joost杀手，那么什么才是Joost杀手呢？

近日，TechCrunch的Erick看空Joost，他认为Joost的真正威胁来自于Adobe无处不在的Flash播放器。他认为Joost的卖点是全屏的、广播品质的视频流，但一旦Flash支持H.264 codec(更好的视频压缩技术)后，Joost的P2P带来的视频流的品质将不再是差异化优势。

Adobe即将提供支持H.264 codec的Flash播放器9，一旦Flash支持H.264，在现有带宽条件下，Web上的视频流观看质量将几乎是以前的两倍，比如Youtube的视频播放质量就将是之前的两倍。

所有视频网站都在等待Flash播放器9，等待其成为新的标准。那将使视频网站们能够提供像Joost一样好的、全屏的网络电视服务，而且只需普通的Web浏览器。

或者说，他看好视频压缩技术，而不看好Joost的P2P分发技术，他说有些人认为集中式的、Web流技术将能提供比P2P流技术更好、更一致的观看体验。而且他认为Joost式的全屏电视体验客户端不重要，普通Web浏览器就足够了。

Erick站在现有电视网和现有的Youtube们一边，他看好电视网(TV Networks)自己的视频网站或服务、以及支持既有的Youtube们(Web上的视频共享网站)的服务。

P2P分布式视频流方案的优势，Yaron Samid在Erick的文章后的留言有比较充分的阐述。我在工作中，也看到传统的CDN(内容分发网络)服务公司们纷纷开发或集成P2P方案，现在CDN方案的趋势已经是集中式+分布式的结合。

关于全屏电视体验客户端的价值，我赞同VeohTV CEO Shapiro的看法：Web浏览器是用于浏览Web的，即浏览网页的通用程序，视频(包括在线和离线)需要一个专门的客户端。

Web浏览器不是消费视频的正确的应用客户端。

今天我们在互联网上的每一个杀手应用，在PC上都有一个相应的客户端。例如，提到Email，你会想到Outlook。提到internet，你会说起IE、Firefox或Safari。音乐则是iTunes。但是谈到视频呢？什么是你桌面上用来消费视频的应用程序(即客户端)呢？ 不是Windows Media播放器，也不是Quicktime。

之前的Windows Media播放器和Quicktime只能说是离线视频播放器。

著名Geek和Blogger Scobleizer则认为Joost还没有证明自己能够在新的电视市场上生存下来，“因为Joost要取代电视，所以电视网(TV Networks)永远不会给Joost最好的内容。”在美国电视网(TV Networks)们既拥有电视物理网络，又拥有节目内容(电视网特指内容交易商务网络)。

解决Scobleizer的这个问题其实很简单，Joost只要把自己卖给电视网们就可以了，就像myspace被新闻集团收购那样。之前Joost需要像Skype那样，证明自己的能力，证明Joost的互联网电视网可规模运营、经济可行，证明Joost比电视网们自己的互联网电视网做得好。

反倒是，在Erick的文章后的另一则留言指出了Joost的目前比较要命的缺点：启动太慢、崩溃(Crash)、计算机运行速度变慢、观看视频时很难关闭。我在使用Joost中遇到过同样问题，也许是因为还是Beta测试版的原因。模式再好，执行不好也不行啊，不能老是Beta状态。由此看来，一个好的技术团队很关键！

什么才是Joost杀手，你觉得呢？

PS: More Joost Content Deals: European Joosters get Turner’s TV (CNN, Adult Swim); Bollywood movies are coming to the P2P TV service via Eros Intl.; and Aniboom will launch a branded animation channel. (Turner: Rapid TV News; Eros: Variety; Aniboom: release)

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VeohTV：能成为Joost杀手吗？

VeohTV是Veoh的P2P网络电视(Internet TV)应用，它聚合了无数网络视频源(目前包括 NBC, CBS, FOX, YouTube, MySpace, 以及Veoh自己的视频共享网站)，通过一个简便易用的、全屏的电视体验用户界面，让用户通过简单的频道导视浏览这些在线视频内容。

VeohTV还可以作为数字视频录像机(DVR)，让用户下载视频到本地硬盘供以后观看，所以Business 2.0的前编辑Erick Schonfeld认为VeohTV是互联网上的TiVo。

用户可以使用鼠标、键盘和遥控器操作VeohTV。VeohTV提供类似TiVo或AppleTV式的电视菜单(如上图)，提供“频道”、“推荐”、“搜索”和“我的收藏”(My Favorites)等入口。而“我的节目库”(My Library)中是下载和录制的视频。

你可以用Yahoo提供的视频搜索引擎搜索Web上的所有视频。

当你点击NBC频道后，你将看到NBC.com上提供的节目清单(比如“英雄”或“Dateline”等) ，点击节目后，VeohTV抓取NBC的节目视频流、全屏显示在你的PC上(这时保留内容商视频流中的广告)。

Veoh认为尽管YouTube们每天能提供百万计的视频片段，但是这些频道即使在宽带上也是断断续续或低图像质量的。而通过VeohTV的P2P客户端技术，可以向PC提供DVD质量、甚至高清质量的视频下载。在这方面，VeohTV很像BitTorrent，不过Veoh可以控制所有的peers，从而可以从P2P网上召回侵犯版权的内容。

目前Veoh网站主要依赖业余的UGC内容，不过Veoh和VeohTV的CEO Shapiro希望能说服专业人士和主流媒体公司，能够使用Veoh以及VeohTV的P2P网络作为互联网视频的一个正规分发平台。Veoh设计的商业模式是：视频出版商可以使用Veoh作为收费下载渠道，与Veoh 70/30分成；或者免费提供内容而获得广告分成，这时Veoh拿大头。Shapiro预计其“主要收入将来自广告。”

这样看来，VeohTV的模式是：

• 聚合Web上所有的视频源，包括内容商(NBC等)、视频共享网站(Youtube们)。关键的一点是视频流都是视频源的，而不是Veoh的。
• 同时通过自己的视频共享网站Veoh，让业余者、专业人士甚至主流媒体公司上传视频，这时视频流是Veoh管理的。
• 通过一个受管理的P2P分发网络分发视频流。
• 电视体验客户端，提供浏览(频道式和分类式)、推荐、搜索、录制/下载、定制等功能。
• 广告商业模式，包括视频流内和客户端界面上的广告。

更多详细分析请看last100的评述和Business2.0的评述。

VeohTV自己定位成Joost杀手，VeohTV的CEO Shapiro攻击“Joost是老人的电视”。他认为Joost只是复制有线电视和卫星电视的模式，而仅仅把互联网当作一个新的内容分发管道。“Joost是一个封闭系统，只提供签约内容制作商的内容，而不能让用户上传自己的视频。”

也许VeohTV就是未来的网络电视，能够彻底颠覆现有的视频商业模式，但VeohTV的定位过于野心勃勃，它不仅仅是“Joost杀手”，还是Youtube杀手、BT杀手。

其实当前VeohTV最大的问题在于侵犯内容商的利益，它动了NBC.COM和FOX.COM们、以及Youtube们的奶酪，它在非法聚合视频内容网站的内容，即使它通过让用户方便地发现和欣赏在线视频、而帮助视频内容商们营销了视频内容。

• New York Times报道 NBC对VeohTV的模式感觉不爽：例如，在VeohTV上，用户观看“Heroes”、“30 Rock”等节目”，而不访问NBC的网站，NBC由此损失了网站的广告收入，即便VeohTV申辩说没有动视频流中的广告。
• 而VeohTV的视频下载也侵犯了Youtube们的利益，Youtube也责难VeohTV在把用户从Youtube网站的广告引开。

此外VeohTV的图像质量没有保证、下载时间没有一致性(尽管不是Veoh的问题，是所聚合的视频源的问题)，将导致令人沮丧的用户体验。甚至因为这点，VeohTV根本不能称之为电视体验，电视体验是一种即开即用和永远在线式的体验(Instant-on and Always-on)。此外VeohTV企图无缝地让用户订阅和管理播客(video podcast)和正规在线视频，实际上让用户使用过程复杂化。而Joost却能提供真正的电视体验，仅仅因为这点VeohTV就无法成为“Joost杀手”。

VeohTV动了太多人的奶酪，很可能“失道者寡助”，尽管他们只声称是“Joost杀手”；同时，有限的资源也无法完成其颠覆电视的企图。相反，Joost模式的力量正来自于克隆传统电视、来自于所谓的“封闭系统”，没有动太多人的奶酪，得道者多助，同时每次创新一小步，切实可行。

延伸阅读：

1. [郑治·传媒边缘]：Joost模式：互联网上的电视网
2. [Next.Net]: Veoh TV: Turning the Web Into TV
3. [last100]: Review: VeohTV
4. [last100]: VeohTV has Joost in its sights
5. [last100]: VeohTV could feel the wrath of content owners
6. [Next.Net]: Scoop: Veoh Takes on YouTube
7. [郑治·传媒边缘]：新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变

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由来只有新人笑？

詹膑对我认为传统电视台会在网络视频领域凭借强大的内容优势和政策壁垒、获得好的甚至领先位置持保留态度，认为“新媒体”是需要”新人”来做。

难道在网络视频上，又要”由来只有新人笑，有谁听到旧人哭”？又要重演当时窄带互联网或图文互联网的局面：新浪、搜狐、网易们笑了，人民网、新华网、千龙网哭了。

我之所以看好传统电视台在网络视频领域将有所作为，主要以下几点：

• 官媒丢失窄带互联网阵地，属于被当时的新媒体们”骗了”。今天，传统媒体不会再干那种被人卖了还替人数钱的事。当时的局面就像大航海时代白人在非洲用玻璃珠换黄金、象牙一样。”受骗一次是骗子太坏，受骗两次是自己太傻。”不至于太傻吧:-)
• 纸媒与电子媒体之间的知识鸿沟太大，所以当年的官媒面对网络媒体时有些手足无措。但传统电视不一样，毕竟已经电子化了，也有单向网的概念，只需数字化和网络化。
• 况且互联网经过多年发展，已经成为一个巨大的知识传播平台(比如Blog)，借助这个平台，在网络视频等新媒体领域的新知识和新技能掌握上，传统媒体和”新媒体”相差无几。
• 传统媒体做新媒体可以找到”新人”，比如从互联网企业中、从充分市场化的民营传媒企业中。这方面上海文广堪称楷模，我们从北京电视台的京视传媒也可以看到这些新人的加盟。
• 新媒体一定是跨媒体经营的，而电视是目前最大的门户，并被掌握在传统电视台手中。
• 最后，鉴于视频强大的传播能力，监管部门绝对不会再让窄带互联网的局面重现，一定会给官媒们留出足够的时间窗口。不仅是立法，而且监管部门的”执法能力“正在一步步加强。

让我们看看京视传媒的新人的观点吧。佟鸿举的”多媒体支持下的节目运营“思路很能发挥电视台的优势，也能进一步巩固传统电视台的地位。至于张小争博士，我从IT走向传媒边缘时，从他的一本书学到不少东西。

我倒宁愿把新媒体的从业人员分成：媒体人和媒介人。媒介人(比如我)，基于新技术向媒体人提供新的媒介平台，而由媒体人去进行媒体运营。

像新浪当年从一个BBS摇身变为目前中国最大的图文新闻门户的机会很难再有了！

PS：有段时间没写了，不在状态，请大家多包涵。

Technorati : newmedia, 新媒体, 电视, 网络视频

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网络视频也是电视人的蓝海

为了让媒体人能够使用新的媒介平台，以便我们这些媒介人的工作能够发挥作用，体现价值，近来我一直在Blog上忽悠。有时不免有些危言耸听，过犹不及，往往引起误解。比如昨天贴上去的”网络视频”吃掉”电视“，被电视人李雪琴批评为”唯技术论“。

姑且不提比尔盖茨，新近各种迹象都在表明传统电视的第一媒体地位岌岌可危：”每年4月5日清明节，陕西省都会在黄陵县举办黄帝陵祭祀活动。……往年在祭祀会场的电视现场直播台，今年被来自中国的45家网络媒体取代。网络媒体通过互联网向全国乃至全世界的读者和观众现场直播黄帝陵祭祀仪式，而往年的传媒主角–电视台，则被挤到一个偏僻角落。”

还有用户在说”网络和电脑使我对电视的依赖程度大大降低“，而台湾IPTV用户数明年超有线。我景仰的南怀瑾老师也说“现在整个的新闻出版界走到了一个困境，最好赚钱的是搞电视，但是手机、网络一出来，电视也落伍了。”

虽然网络视频势不可挡，传统电视需要进化。但是网络视频不仅仅视频网站(P2P们和Youtube们)可以做，也是电视台的蓝海，更是电视人的蓝海。这其实才是我的核心观点。

借助网络视频，电视台可以从惨烈的传统电视收视率竞争、从”万恶之源”驶向收视蓝海。先进电视台已经向蓝海进发了，就像青松在文中已经提到“央视国际要尝试以整合CCTV视频资源来发展自己的视频网站了，新浪们的好日子可能快到头了”。我从一位朋友的msn签名上看到”hifly.tv10天6大唱区全程直播”，上去后可以看到湖南电视台旗下的金鹰网正在通过网络视频海选超级男生。

《长尾理论》中则举例说明网络视频为专业电视人士提供了一种新的选择-自办网络电视节目，而不是千军万马去挤电视台的有限频道、固定时间的独木桥。”平均每天有21.5万个家庭收看MSNBC的《艾布拉姆报告》(The Abrams Report)- 一个由数十人的制作队伍用数百万美元的预算制作出的节目。同一时期内，网上节目Rocketboom平均每天有20万个家庭收看，但这个风格类似乔恩斯图尔特综艺节目的网上滑稽新闻节目只是有两个人制作的，而且成本不过是几盒录像带、两盏灯和一张纸板地图。现在这个节目正在卖广告，头一个星期内的5段30 秒的插播广告就卖了4万美元。”按青松的说法，这事草根们没法干。

不必恐慌、不必抵触，”传统媒体人，别被自己吹捧起来的新媒体们吓死“，大家可以听听传媒人张亮怎么说。而电视湘军领军魏文彬刚在哈佛讲述电视湘军背后所依托的湖湘文化：”开放，包容，海纳百川，兼收并蓄，积极进取，实事求是，心忧天下，敢为人先……”可称为蓝海秘诀，当之无愧。

最后分享一下今天看到的一则致富秘诀”老百姓和富人理念的5点差异“，大家共勉:-)。

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网络视频“吃掉”电视

按麦克卢汉的总结，新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容，他说到：“电影不再是一种环境形式，它成了电视的‘内容‘”。通俗地说来就是，电影被电视吃掉了，电影成了电视的食物。仿佛新媒体是旧媒体的基因吞噬者。

今天，类似的事情重新发生，不过这次电视变成”受害者”，它正在成为别人的食物，成为网络电视或网络视频的食物。从表象上看来，网络电视成为传媒食物链上的又一种高端物种。

我们看到：PPLIVE、PPSTREAM等P2P网络电视直播平台上大量的电视频道转播、自办的电视剧频道、电影频道。CCTV、上海文广、等电视台也纷纷自办电视频道的网络转播；光线传媒等电视栏目内容商开始自办网络电视频道、进行明星采访网络直播……

而且网络视频并不仅仅是传统电视的一种新渠道而已，现在的情况与模拟电视后有数字电视、无线电视后出现有线电视、卫星电视有根本不同。网络视频”吃下”传统电视后，还进化出全新的物种基因。虽然还叫网络电视，但是已经不是”电视”了。

比如被Google收购的Youtube，按《环球企业家》的说法是”因为传统电视是有局限的，它只能在特定时刻将所有人带到某一节目和某一明星前，但YouTube代表着一种全新的进化：不局限时间的，把所有节目、所有明星带到了一个人面前。这就像哥白尼否定地心说、确立日心说……“

还有美国前副总统戈尔创办的潮流电视(current.tv)，除了还在电视网络上播出外，没有记者、没有编导，用句时髦的话说current.tv是没有看门人的自媒体（We Media）。

• 传统电视的基因

传统电视的核心基因是单向+广播。是1对N的广播媒介，1是电视媒体，N就是观众。电视本身缺乏互动通道，或互动不畅，或互动实时性不够。

这种基因和缺陷形成两堵无形的电视的围墙，时间围墙和身份围墙，成为对看电视的人的无形约束。所谓时间围墙，就是电视节目的时间表；身份围墙，指的是观众的身份，”你们是观看电视的大众”，”你们是看客”。

盖茨说：“事实上，选举或奥运会直播足以让我们认识到传统电视有多么糟糕。你必须听一些你不喜欢的人高谈阔论，否则就会错过想看的内容。在这些方面，互联网有着无与伦比的优势。“

• 网络视频的新基因

网络视频成为传媒食物链高端物种，自有其独特基因。

网络视频也有广播的基因，但是网络视频作为广播媒介，不是1对N的广播，而是所有人对所有人的广播。人人都可以开个播客，在网络上向众人”广播”视频，而且这时几乎不可能有看门人的存在。比如张钰报料影视圈的”潜规则”，通过优酷广为传播，引起轩然大波。

如克里斯安德森所说：“当时媒体是演讲，现在媒体是一场对话“。网络视频与传统电视第一大不同就在于网络视频还是一种对话媒介，是一种媒体可以同时对规模化的人进行”对话”的媒介，反过来是用户可以与媒体进行对话的媒介。

对话首先体现在用户对具体节目的播放的自由控制，”随心所欲，随时随地”；其次体现在用户可以定制推送给自己的视频服务。更体现在媒体了解用户，并不断学习用户兴趣和习惯，帮用户发现所需要的视频。

由于互联网网络的双向快捷，网络视频还能形成某种场际效应，具备场式媒介基因。

场式媒介是多个交流者共同作用于单个个体交流者的媒介。之所以叫”场式媒介”，是因为它非常像物理学中的场，由个体集体形成，反过来又对个体产生影响和约束。

例如视频点击排行榜，是由多个点击者的点击结果共同形成，由于人类的从众心理，点击排行榜对个体具有很强的引导作用。其他的例子还有”其他用户打了什么tag“，对节目的Tag体现用户群体对某个节目的评价，运用起来后有助于后来用户更容易的对该节目做出自己的评估。

正因为网络视频拥有一些全新的媒介基因，所以它一定能够把传统电视”吃掉”。对于传统电视媒体、还有电视人来说，是被”吃掉”，还是主动进化为高端物种，应该是不言而喻的。

后记：这是经詹膑介绍，给《国际先驱导报》的约稿，编辑金子说太过理论化，所以动了大手术：”有些改动，主要是您写的比较有深度，怕太专了”。

看来还得向ofblog的其他大侠们好好学习如何讲故事。

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开辟传统电视的网络黄金时空

前天，我危言耸听地说传统电视即将被互联网等新媒体边缘化、最终被遗忘，传统电视要避免像报纸今天的惨剧、只有开始网络化生存一条路。(海天评论说”电视本身不会消亡，但是电视的形式正在改变。”所以今天特意加上”传统”二字修饰)

正好今天新浪互联网国际新闻RSS给我送来了一条消息”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“，从正面说明了传统电视网络化生存的巨大好处：当将节目放到互联网上时，美国电视网络吸引了大批高收入、受过良好教育的年青受众。

• 对使消费者能够通过互联网观看电视节目会减少观众数量的担心是没有根据的，通过PC和iPod提供电视节目扩大了受众群。
• 由于提供了在办公室、咖啡厅等非传统的看电视的地方观看电视节目的可能，互联网扩大了电视节目市场。
• 更重要的是，通过互联网观看电视节目的受众对广告客户更有吸引力。宽带消费者是电视广告客户的最爱━━他们更年青、收入高、受过良好的教育、有技术背景，他们深受广告客户的喜爱。

传统电视的网络化生存有三个方面：网络存在，网络工作和生活方式，网络营销。

网络存在是网络化生存的第一步，起码要让网络世代在网络上能找到你、找到你的节目。互联网是一片新大陆，传统电视需要尽快在这片新大陆上建立殖民地，建立自己的存在，进而才能谈到建立网络影响力。

网络存在要企业上网、频道上网、栏目上网、电视人上网。

首先是人上网，企业法人和自然人。电视台、媒体公司要建网站，电视栏目要开栏目博客、播客，电视人更要开博客。网站、博客、播客就好比电视或电视人的网络之家、网络户口、网络身份证，如果没有它们、在网络上就是黑户。网络存在的力量和好处，可从最近央视英语主播芮成钢炮轰故宫星巴克事件得到充分证明：芮成钢一篇”请星巴克从故宫里出去“博文获得55万多次点击、2600多次网友留言。至少我这个不大看电视、更不大看CCTV9英语频道的网虫，知道了芮成钢这个人，而且留下了深刻印象。下一步我有时间的话，要了解了解芮成钢主持哪个栏目、什么时间播放……

其次是电视内容上网，频道、栏目和具体节目。频道在网络上转播，栏目和节目提供点播和下载，而且要在网络上提供节目信息、提供电子节目单(EPG)。把电视内容送到网络世代的PC和iPod上，好处今天新闻”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“里面已经说的足够清楚了。用电视的话来说，电视内容上网扩大了覆盖，进而提高了收视率，并提高了广告价值。覆盖包括时间覆盖和地域覆盖，办公时间、路途时间，非家庭地点，等等。

一句话，互联网时空是电视新的黄金时空(不仅仅是黄金时段)。

也许对网络生存着的网民、网虫来说，网络存在已经是一种缺省的状态，根本不是问题。对互联网精英们来说，建网站、开博客分分钟搞定；对众多P2P网站和Youtube们来说，网络视频是一碟小菜。

但是对相当的电视台和电视人来说，网络存在仍是个问题。”To be or not to be?!”。我2005年底在网络上调研过电视台网站状况，以及最近与电视传媒企业和人士打交道中了解到，全国360多家电视台中，省级电视台和部分地市电视台已经网络存在，但相当电视台在网络上仍是”黑户”，而且已经开办的电视台网站中相当网站面临经费短缺、人力不足、缺乏技术能力等困境，很难维持存在，更谈不上开展网络直播、点播等扩大电视节目覆盖、建立网络渠道的事情。

那么如何建立网络存在？有条件自己搞，没有条件请互联网精英们帮忙搞、合作搞。视频网站们要”网络视频电视化生存” ，传统电视要网络化生存，这是天作之合，绝对互补:-)

关于电视和电视人的网络工作、网络生活，网络营销且看下回分解。(我教徐静蕾”蒙太奇”–传统电视网络化生存(二))

延伸阅读：

1. 我教徐静蕾”蒙太奇”–传统电视网络化生存(二)
2. 新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变
3. 我为什么选择PPMate而不是电视?
4. 互联网彰显媒体特性与电视争抢黄金时段
5. 调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众
6. 你·媒体–环球企业家封面报道
7. 广播电视媒介生态与创新
8. P2P鹿死谁手？是网站还是宽带运营商

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