郑治·传媒边缘

沙发土豆或网人，你是哪一族？–你还看电视吗的调查总结

感谢大家参与《调查：你还看电视吗？》，有20多位朋友或是直接留言或是写博客描述了自己的视频消费行为和习惯。感谢新浪的龚民在新浪科技的推荐，让更多人知道并参与这个调查。 我在下表中，将大家的反馈按是把电视当作一种生活方式、还是工具，是把网络当作生存方式还是工具，进行了分类整理，分成了六大群。

分类规则具体解释如下：

• 电视生活：沉浸于电视，整段时间看电视，愿意服从电视时间表，娱乐为主……
• 电视工具：放松、环境音，看电视时很可能拿着电脑或其他媒介；看不得不看的电视(直播)；如果电脑有、看电脑……
• 网络工具：没有沉浸于网络，没有所谓的"网瘾"；通过网络获取资讯、娱乐，但没有把网络作为交际手段，网络是工具而不是生存方式……
• 网络生存：沉浸于网络，通过网络找视频看，写Blog(保持更新率)，频繁使用新型网络媒介(fanfou/twitter等)，网络是首要的交际手段，……

其中既属于"电视生活群"又属于"网络生存群"的朋友比较有意思，好像他们有两种生存状态：网络生存状态和离线生存状态。掌握了网络，既能沉浸于其中，又能够不沉溺于其中。(如有朋友认为我的分类不合理，请留言或Email给我说明:-)) 因为有了网络，"沙发土豆"也在进化，至少很多人把网络当工具，即便只是工作的工具。 至于抛弃电视、网络生存的一族，那就是我心目中的"网人"。 朋友，你是"网人"一族，还是进化了的"沙发土豆"呢？

Update(2007-11-13)：

今天看到《中国青年报》一项调查：电视正在沦为年轻家庭的背景音乐，结果很相似，调查显示：

23.1％的人认为如果没有电视自己生活会受很大影响，而认为没有网络自己生活会受很大影响的达到了 84.1％。

调查显示，只有31.3％的人经常看电视，53.9％的人“偶尔看”，14.8％的人则是“不看”。

Technorati 标签: 调查结果 , survey , 新媒体 , 电视 , 网络视频 , 网络电视 , TV , Internet TV , Video , behavior , 消费行为

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调查：你还看电视吗？

前些天和方军、飞猪、刘兴亮聊天，谈起是否还看电视。事后，刘兴亮写了一篇很好的blog–电视何以沦落为背景声音，描述了他现在的视频消费习惯：

• 电视还是经常开的，比如一下班回去就会把电视打开。原因是家里就我和爱人两个人，弄点声音出来，显得家里热闹。
• 我和爱人都忙，晚上一人一个笔记本自个儿忙自个儿的工作。忙着忙着，有时候其中一人就会嘟嘟：今儿个怎么这么安静呢？另外一人就会立马想起：呀，今儿个忘开电视了。这个时候，电视的重要性才体现出来。
• 很久以来，都没有完整的看过一个电视剧或一个什么别的节目了。这几年，能够让我完整看完的电视剧有《汉武大帝》、《亮剑》、《乔家大院》、《士兵突击》，如果没有记错，应该只有这4部了。遗憾的是，这还不是通过电视看完，是通过BT下载后看的。
• 只有在吃饭时才会看看电视。但这也仅限于吃饭时间，一般吃完就不看了。如果这个现象普遍的话，建议各家电视台把黄金时段调整为吃饭时间。
• 即使是作为背景声音，即使是听电视，我也只听那有限的几个台。

正好这些天也看到tvmama采访了一批高科技、互联网和媒体的专业人员，询问他们是否观看互联网视频、是否下载、是否在把网络视频转到电视机上观看。采访结果让我对国外的视频消费习惯和趋势(这批人不是20岁的年轻人)有了感性认识。其中MarketingSherpa.com的编辑Anne Holland有些代表性，他认为自己是在看电视节目、而不是在PC上看视频：

• “I don’t think of it as watching video on a computer, I think of it as watching the TV shows I want to watch when I want to watch them. Best of all, without waiting through commercials, and being able to hit “pause” at any time when I need a break.”

此外Anne Holland希望能够在线保存购买的电视节目：

• “I just wish some Internet entrepreneur would offer online server space so I could download my purchased shows and play them from there rather than having to download to my computer and then worry about backing them up for saving.”

tvmama更多的描述请看这里和这里。

因为我们在做视频相关的服务，我自己也在研究新媒介，于是我想多找几个朋友谈谈现在各自的视频消费习惯。msn上和詹膑聊了聊，他的情况有些特立独行：不仅不看电视，甚至不主动在电脑上看网络视频、除非是朋友推荐的。很自然地，我问他家里的那么大个的电视机屏幕是否是摆设，他说他爸爸看电视，他只用电视机来玩WII。呵呵，太前卫了！

如果你是网络视频从业人员或者是电视从业人员，或者如果你对视频新媒介的用户消费行为有兴趣，当然你还要有时间，那么麻烦你在我这篇blog后留言谈谈你视频消费行为，然后我会像tvmama那样总结出来，供大家参考。

不妨想想我下面的这些问题：

1. 你现在还在电视机前看电视吗？如果看，看什么？如果不看了，为什么？
2. 你们家有电视机吗？电视机什么时候开？为什么开电视？看电视、看光盘、还是玩游戏？
3. 你们家谁看电视？你们家还有抢遥控器的现象吗？
4. 你看网络视频吗？如果看，喜欢看什么？主要看电视剧，还是电影，还是用户制作的业余内容(比如馒头、后舍男生等)？
5. 你看网络视频，是看PPLIVE/UUSEE转播的电视频道，还是上视频共享网站(Youtube、土豆、优酷等)，还是上门户网站(新浪视频/播客、搜狐电视等)，还是用迅雷等下载视频，还是用其他BT下载工具？
6. 朋友向你推荐网络视频吗？你向朋友推荐吗？
7. 你希望如何观看电视或视频？最希望用怎样的方式？你现在视频消费中，最大的苦恼是什么？
8. 回顾一下你从小到现在观看电视的行为和感觉。你最大的感受是什么？
9. 你觉得未来电视将变成什么？未来电视和电脑、手机等的关系将会怎样？

呵呵，问题有些多。如果不想全部回答，请选择有兴趣的。当然即便不是从业人员，也欢迎大家作为一个普通消费者参与。

Update：

一些朋友的精彩评述：

1. [栾轶玫] ： 电视沦为背景声？，传媒研究人的视角
2. [郭强]：屏幕的大小决定商业模式么？，强烈推荐阅读，Geek，而且前瞻、犀利
3. [我blog故我在]：不看电视已经很多年…，一个Geek的数字化视频生活
4. [康康]: 看不看电视那是你自己的事情
5. [醒客眼]: 需要忘记电视吗
6. [新媒体 新视界]: ICTC前夜，谈谈“电视”的真实情况，认为“网络化是电视的必然之路！”

还有朋友问：“你自己呢？”

我现在基本不看电视，不过经常被迫看电视，因为要当LP大人讨论的对手；偶尔看LP大人买的光盘；看订阅的博客中的短视频；以前试过BT，因为太慢而放弃，最近因为朋友在做BT视频下载，重新开始尝试。

我总的媒介使用习惯在这里: 新技术的冲击是什么？

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什么才是Joost杀手？

如果说VeohTV不是Joost杀手，那么什么才是Joost杀手呢？

近日，TechCrunch的Erick看空Joost，他认为Joost的真正威胁来自于Adobe无处不在的Flash播放器。他认为Joost的卖点是全屏的、广播品质的视频流，但一旦Flash支持H.264 codec(更好的视频压缩技术)后，Joost的P2P带来的视频流的品质将不再是差异化优势。

Adobe即将提供支持H.264 codec的Flash播放器9，一旦Flash支持H.264，在现有带宽条件下，Web上的视频流观看质量将几乎是以前的两倍，比如Youtube的视频播放质量就将是之前的两倍。

所有视频网站都在等待Flash播放器9，等待其成为新的标准。那将使视频网站们能够提供像Joost一样好的、全屏的网络电视服务，而且只需普通的Web浏览器。

或者说，他看好视频压缩技术，而不看好Joost的P2P分发技术，他说有些人认为集中式的、Web流技术将能提供比P2P流技术更好、更一致的观看体验。而且他认为Joost式的全屏电视体验客户端不重要，普通Web浏览器就足够了。

Erick站在现有电视网和现有的Youtube们一边，他看好电视网(TV Networks)自己的视频网站或服务、以及支持既有的Youtube们(Web上的视频共享网站)的服务。

P2P分布式视频流方案的优势，Yaron Samid在Erick的文章后的留言有比较充分的阐述。我在工作中，也看到传统的CDN(内容分发网络)服务公司们纷纷开发或集成P2P方案，现在CDN方案的趋势已经是集中式+分布式的结合。

关于全屏电视体验客户端的价值，我赞同VeohTV CEO Shapiro的看法：Web浏览器是用于浏览Web的，即浏览网页的通用程序，视频(包括在线和离线)需要一个专门的客户端。

Web浏览器不是消费视频的正确的应用客户端。

今天我们在互联网上的每一个杀手应用，在PC上都有一个相应的客户端。例如，提到Email，你会想到Outlook。提到internet，你会说起IE、Firefox或Safari。音乐则是iTunes。但是谈到视频呢？什么是你桌面上用来消费视频的应用程序(即客户端)呢？ 不是Windows Media播放器，也不是Quicktime。

之前的Windows Media播放器和Quicktime只能说是离线视频播放器。

著名Geek和Blogger Scobleizer则认为Joost还没有证明自己能够在新的电视市场上生存下来，“因为Joost要取代电视，所以电视网(TV Networks)永远不会给Joost最好的内容。”在美国电视网(TV Networks)们既拥有电视物理网络，又拥有节目内容(电视网特指内容交易商务网络)。

解决Scobleizer的这个问题其实很简单，Joost只要把自己卖给电视网们就可以了，就像myspace被新闻集团收购那样。之前Joost需要像Skype那样，证明自己的能力，证明Joost的互联网电视网可规模运营、经济可行，证明Joost比电视网们自己的互联网电视网做得好。

反倒是，在Erick的文章后的另一则留言指出了Joost的目前比较要命的缺点：启动太慢、崩溃(Crash)、计算机运行速度变慢、观看视频时很难关闭。我在使用Joost中遇到过同样问题，也许是因为还是Beta测试版的原因。模式再好，执行不好也不行啊，不能老是Beta状态。由此看来，一个好的技术团队很关键！

什么才是Joost杀手，你觉得呢？

PS: More Joost Content Deals: European Joosters get Turner’s TV (CNN, Adult Swim); Bollywood movies are coming to the P2P TV service via Eros Intl.; and Aniboom will launch a branded animation channel. (Turner: Rapid TV News; Eros: Variety; Aniboom: release)

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美国五大电视网的互联网视频举措

2007年9月10日，last100的Daniel Langendorf比较了美国五大电视网(TV Networks)的互联网视频策略和动态(原文在此)。

他总结到：

• 做得好的一面：五大电视网继续拥抱互联网技术，并把电视节目放到网上供在线观看。
• 坏的一面：提供的在线内容有些零碎，他们的互联网策略还只是一种被动的“不得不做”态度，而不是“我要做”的态度。五大电视网没有认识到我们已经生活在一个崭新的数字世界，有着完全不同的游戏规则、不同的玩家、全新的期望和梦想。

五大电视网仅仅在其自己的网站上提供部分顶级节目，而不是所有的节目，而且在线播出计划不稳定、视频质量有待改善、用户界面操作困难，这些问题破坏了观看乐趣、甚至有时不值得花费精力去尝试。

Daniel Langendorf的这番结论主要来自于对五大电视网自己的网站的分析，他也列举了五大电视网与互联网公司们的一些合作：

• ABC的播放器采用了Move Networks的技术，并与Apple合作在iTunes在线商店提供付费内容。
• CBS的Innertube播放器采用RealPlayer的RealVideo技术，在互联网分发渠道上非常积极，包括iTunes、传统网站AOL和Yahoo、以及新媒体们YouTube/Joost/ Veoh/Brightcove等。CBS的首席互联网战略师Quincy Smith说“我们只能指望消费者来找我们，那对于任何一家媒体公司都是一种自高自大的态度”。
• NBC采用基于Flash的播放器，NBC曾经与iTunes合作、而后分手，现在通过Amazon的Unbox提供内容。NBC与新闻集团(Fox的母公司)有一个极富野心的举措–Hulu.com(beta测试中，将于10月上线)，定位是Youtube杀手！Hulu将与AOL、Comcast、MSN、MySpace和Yahoo等目标渠道合作。
• Fox也采用基于Move Networks技术的播放器，在iTunes提供付费下载，与NBC合作Hulu.com。”Fox负责内容战略的资深VP William Bradford说“拥抱互联网分发媒介至关重要，这样能够促进网络上任何地方的用户的忠诚度，并可以充分利用互联网上的粉丝们的口碑营销力量。”
• CW同样采用基于Move Networks技术的播放器，在iTunes提供付费下载。

Daniel Langendorf认为一个可能的原因是技术仍未演化到足以提供愉悦的收视体验。他期望五大电视网作为电视业巨头应当站在潮头，而现在他们并未发挥其可以重塑产业的强大力量。

郑治·传媒边缘观点：

• 俗话说隔行如隔山，五大电视网毕竟是传统媒体，在掌握新媒体技术方面与新媒体们自然有差距，其实像Joost的技术已经可以在PC上提供近于电视的体验。
• 五大电视网的现金奶牛仍是传统电视网的订阅和广告、以及DVD和录像带出租和销售，很难指望他们拥抱互联网的免费文化。现阶段他们的互联网策略主要目的在于利用互联网的营销力量，就像Fox的William Bradford所说的那样。
• 要期待五大电视网重塑电视产业和互联网产业，最为基础的一步是将互联网建设成一个真正具备规模覆盖、有QoS保障的互联网电视网，而在这方面具备基础设施的先发优势的是Joost(升级其VoIP网络)或传统CDN等互联网公司，五大电视网的竞争优势在于内容和传统电视网基础设施。
• 建设真正具备规模覆盖、有QoS保障的互联网电视网有待于电视网们和Joost们之间的战略联盟或是并购。
• 当互联网电视网就绪后，从商业模式上最为简便易行的克隆策略就可以实施了。

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网络视频“吃掉”电视

按麦克卢汉的总结，新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容，他说到：“电影不再是一种环境形式，它成了电视的‘内容‘”。通俗地说来就是，电影被电视吃掉了，电影成了电视的食物。仿佛新媒体是旧媒体的基因吞噬者。

今天，类似的事情重新发生，不过这次电视变成”受害者”，它正在成为别人的食物，成为网络电视或网络视频的食物。从表象上看来，网络电视成为传媒食物链上的又一种高端物种。

我们看到：PPLIVE、PPSTREAM等P2P网络电视直播平台上大量的电视频道转播、自办的电视剧频道、电影频道。CCTV、上海文广、等电视台也纷纷自办电视频道的网络转播；光线传媒等电视栏目内容商开始自办网络电视频道、进行明星采访网络直播……

而且网络视频并不仅仅是传统电视的一种新渠道而已，现在的情况与模拟电视后有数字电视、无线电视后出现有线电视、卫星电视有根本不同。网络视频”吃下”传统电视后，还进化出全新的物种基因。虽然还叫网络电视，但是已经不是”电视”了。

比如被Google收购的Youtube，按《环球企业家》的说法是”因为传统电视是有局限的，它只能在特定时刻将所有人带到某一节目和某一明星前，但YouTube代表着一种全新的进化：不局限时间的，把所有节目、所有明星带到了一个人面前。这就像哥白尼否定地心说、确立日心说……“

还有美国前副总统戈尔创办的潮流电视(current.tv)，除了还在电视网络上播出外，没有记者、没有编导，用句时髦的话说current.tv是没有看门人的自媒体（We Media）。

• 传统电视的基因

传统电视的核心基因是单向+广播。是1对N的广播媒介，1是电视媒体，N就是观众。电视本身缺乏互动通道，或互动不畅，或互动实时性不够。

这种基因和缺陷形成两堵无形的电视的围墙，时间围墙和身份围墙，成为对看电视的人的无形约束。所谓时间围墙，就是电视节目的时间表；身份围墙，指的是观众的身份，”你们是观看电视的大众”，”你们是看客”。

盖茨说：“事实上，选举或奥运会直播足以让我们认识到传统电视有多么糟糕。你必须听一些你不喜欢的人高谈阔论，否则就会错过想看的内容。在这些方面，互联网有着无与伦比的优势。“

• 网络视频的新基因

网络视频成为传媒食物链高端物种，自有其独特基因。

网络视频也有广播的基因，但是网络视频作为广播媒介，不是1对N的广播，而是所有人对所有人的广播。人人都可以开个播客，在网络上向众人”广播”视频，而且这时几乎不可能有看门人的存在。比如张钰报料影视圈的”潜规则”，通过优酷广为传播，引起轩然大波。

如克里斯安德森所说：“当时媒体是演讲，现在媒体是一场对话“。网络视频与传统电视第一大不同就在于网络视频还是一种对话媒介，是一种媒体可以同时对规模化的人进行”对话”的媒介，反过来是用户可以与媒体进行对话的媒介。

对话首先体现在用户对具体节目的播放的自由控制，”随心所欲，随时随地”；其次体现在用户可以定制推送给自己的视频服务。更体现在媒体了解用户，并不断学习用户兴趣和习惯，帮用户发现所需要的视频。

由于互联网网络的双向快捷，网络视频还能形成某种场际效应，具备场式媒介基因。

场式媒介是多个交流者共同作用于单个个体交流者的媒介。之所以叫”场式媒介”，是因为它非常像物理学中的场，由个体集体形成，反过来又对个体产生影响和约束。

例如视频点击排行榜，是由多个点击者的点击结果共同形成，由于人类的从众心理，点击排行榜对个体具有很强的引导作用。其他的例子还有”其他用户打了什么tag“，对节目的Tag体现用户群体对某个节目的评价，运用起来后有助于后来用户更容易的对该节目做出自己的评估。

正因为网络视频拥有一些全新的媒介基因，所以它一定能够把传统电视”吃掉”。对于传统电视媒体、还有电视人来说，是被”吃掉”，还是主动进化为高端物种，应该是不言而喻的。

后记：这是经詹膑介绍，给《国际先驱导报》的约稿，编辑金子说太过理论化，所以动了大手术：”有些改动，主要是您写的比较有深度，怕太专了”。

看来还得向ofblog的其他大侠们好好学习如何讲故事。

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从“万恶之源”驶向收视蓝海

“收视率是万恶之源“，是2005年央视主持人崔永元的惊人之语。 小崔同志称收视率是荧屏上低俗之风的罪恶源泉，因为“目前电视台把收视率当成命根子，因为收视率影响广告收益，收视率也就成了衡量节目质量和主持人能力的 标准，从而造成少数主持人放松自身约束，迎合庸俗、低俗之风。“崔永元还说：“将收视率作为评判标准不科学，不能以理服人。“

认为“收视率崇拜“是“恶之花“的不仅仅是小崔同志一人：

• 最早直指收视率之恶的是重庆广电总台台长李晓枫：“收视率是造成中国电视文化理性迷失的主要原因。“李晓枫得出结论：收视率反映的自然是非主流文化人群的需 求，亚文化状态人群的需求，而且是他们在非公共领域的个体非理性需求。“我们的收视率是这样一种结果，而我们拼命地要跟着这个收视率去追，这是什么导向？ “

• 此外“从收视率调查的操作层面来说，业界一直有这样的质疑：收视样本户的实际组成，能否代表目前中国社会的完整阶层。“

电视收视率是什么呢？中国最大的收视率调查公司央视-索福瑞定义收视率为：“电视收视率是指某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。“

这样的收视率对“主流人群“与“非主流人群“一视同仁，没有考虑两者文化取向的不同和影响力的差别。当收 视率被广泛用于电视台的绩效考核，最后出现了“劣币“驱除“良币“的恶果。一方面《读书时间》这样的“高雅“栏目被淘汰，学者时统宇评论说“中国电视竟然 容不下这样一个节目，这是一种悲哀。“另一方面“高端人群“或“主流人群“因没有适合自己口味的电视节目而远离越来越“低俗“的电视。

不过传统电视还有一个致命缺陷–时间限制，即所谓的时间围墙，也把忙碌的“高端人群“或“主流人群“隔离在外。

“中国台湾地区的业者也存在相同的疑惑，认为对收视率的崇拜带来的直接后果是：低阶层的社会民众在引导着电视的走向。“最极端的恶果是台湾的主持人们开始在荧屏上表演脱衣播报，只是为了取悦电视观众。

“高端人群“或“主流人群“被驱赶到哪儿呢？他们到互联网等新媒体上，“截至2006年底，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。“而且对于网民人群，互联网已经取代电视成为第一媒体。

是继续在传统电视这个越来越贫瘠的“红海“进行惨烈的收视率竞争，无所不用其极？还是驶向收视蓝海？山东电视台台长助理高立民指出“我们现在的很多节目，已经在挑战道德底线的某些边缘徘徊，再继续往下走，真的很危险。“主持人们不仅将输掉他/她们的衣服，最终电视人还会输掉他们的钱包。

今天，电视的概念需要扩充，电视观众的概念也需要扩充。并不只是电视机才是电视，电脑也是电视，手机也是电视。并不只是退休在家的父母才是电视观众，忙碌之余中午抽空在电脑上点播《赢在中国》视频的白领也是电视观众。

对于电视台而言，尤其是其中新媒体的先驱们，收视的蓝海在新的媒介，在网络电视、在手机电视那里；在新的媒介服务形式，比如点播和下载。

所以电视台应该做的第一件事情就是将传统电视频道“落地“互联网，瞄准那1亿宽带用户，况且现在P2P网络电视平台运营商们是如此积极。我的一位朋友在一家著名民营传媒企业的互联网事业部，一次他告诉我P2P运营商正在疯狂整合内容，所以他把公司的内容打包成频道卖给了几家P2P运营商；与此形成鲜明对比的是电视行业的电视“落地“规则或商业模式，即电视台的电视频道如果要在某地让观众看到，必须向拥有当地电视网络的网络公司(有线电视网或无线网)交纳落地费。也就是说网络电视频道卖钱“落地“，而传统电视频道需要付费落地。

其次当我们从跨媒体的高度看待电视观众和电视收视率时，收视蓝海还在传统的非黄金时段。通过网络电视/手机电视能够覆盖到观众的非家庭时间(比如上班的午休时间、路途时间等等)，当我们有点播、有下载时，电视的时间围墙更是被彻底打破。这时候“全天候竞争“才真正开始。以前说“处处是黄金“，现在我们可以说“每时每刻是黄金“。

这时，新的收视率应该是传统电视、网络电视和手机电视的综合收视率，是直播、点播的综合收视率，需要新的测量和统计方法。而且节目的收视率统计分析应该分解收视的人群，需要知道是谁在收视，需要发现观众，不然单一的收视率仍将成为“万恶之源“。

总结一下：谁最先跨媒体经营、实现了“随时随地，随心所欲“的观众收视时，谁就驶入了收视蓝海。互联网时空等新媒体是电视新的黄金时空，那里“随时随地是黄金“。–郑治@传媒边缘

延伸阅读：

• 传统电视网络化生存(一)–开辟网络黄金时空
• 没有围墙的电视
• 盛世危言：被遗忘的电视

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开辟传统电视的网络黄金时空

前天，我危言耸听地说传统电视即将被互联网等新媒体边缘化、最终被遗忘，传统电视要避免像报纸今天的惨剧、只有开始网络化生存一条路。(海天评论说”电视本身不会消亡，但是电视的形式正在改变。”所以今天特意加上”传统”二字修饰)

正好今天新浪互联网国际新闻RSS给我送来了一条消息”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“，从正面说明了传统电视网络化生存的巨大好处：当将节目放到互联网上时，美国电视网络吸引了大批高收入、受过良好教育的年青受众。

• 对使消费者能够通过互联网观看电视节目会减少观众数量的担心是没有根据的，通过PC和iPod提供电视节目扩大了受众群。
• 由于提供了在办公室、咖啡厅等非传统的看电视的地方观看电视节目的可能，互联网扩大了电视节目市场。
• 更重要的是，通过互联网观看电视节目的受众对广告客户更有吸引力。宽带消费者是电视广告客户的最爱━━他们更年青、收入高、受过良好的教育、有技术背景，他们深受广告客户的喜爱。

传统电视的网络化生存有三个方面：网络存在，网络工作和生活方式，网络营销。

网络存在是网络化生存的第一步，起码要让网络世代在网络上能找到你、找到你的节目。互联网是一片新大陆，传统电视需要尽快在这片新大陆上建立殖民地，建立自己的存在，进而才能谈到建立网络影响力。

网络存在要企业上网、频道上网、栏目上网、电视人上网。

首先是人上网，企业法人和自然人。电视台、媒体公司要建网站，电视栏目要开栏目博客、播客，电视人更要开博客。网站、博客、播客就好比电视或电视人的网络之家、网络户口、网络身份证，如果没有它们、在网络上就是黑户。网络存在的力量和好处，可从最近央视英语主播芮成钢炮轰故宫星巴克事件得到充分证明：芮成钢一篇”请星巴克从故宫里出去“博文获得55万多次点击、2600多次网友留言。至少我这个不大看电视、更不大看CCTV9英语频道的网虫，知道了芮成钢这个人，而且留下了深刻印象。下一步我有时间的话，要了解了解芮成钢主持哪个栏目、什么时间播放……

其次是电视内容上网，频道、栏目和具体节目。频道在网络上转播，栏目和节目提供点播和下载，而且要在网络上提供节目信息、提供电子节目单(EPG)。把电视内容送到网络世代的PC和iPod上，好处今天新闻”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“里面已经说的足够清楚了。用电视的话来说，电视内容上网扩大了覆盖，进而提高了收视率，并提高了广告价值。覆盖包括时间覆盖和地域覆盖，办公时间、路途时间，非家庭地点，等等。

一句话，互联网时空是电视新的黄金时空(不仅仅是黄金时段)。

也许对网络生存着的网民、网虫来说，网络存在已经是一种缺省的状态，根本不是问题。对互联网精英们来说，建网站、开博客分分钟搞定；对众多P2P网站和Youtube们来说，网络视频是一碟小菜。

但是对相当的电视台和电视人来说，网络存在仍是个问题。”To be or not to be?!”。我2005年底在网络上调研过电视台网站状况，以及最近与电视传媒企业和人士打交道中了解到，全国360多家电视台中，省级电视台和部分地市电视台已经网络存在，但相当电视台在网络上仍是”黑户”，而且已经开办的电视台网站中相当网站面临经费短缺、人力不足、缺乏技术能力等困境，很难维持存在，更谈不上开展网络直播、点播等扩大电视节目覆盖、建立网络渠道的事情。

那么如何建立网络存在？有条件自己搞，没有条件请互联网精英们帮忙搞、合作搞。视频网站们要”网络视频电视化生存” ，传统电视要网络化生存，这是天作之合，绝对互补:-)

关于电视和电视人的网络工作、网络生活，网络营销且看下回分解。(我教徐静蕾”蒙太奇”–传统电视网络化生存(二))

延伸阅读：

1. 我教徐静蕾”蒙太奇”–传统电视网络化生存(二)
2. 新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变
3. 我为什么选择PPMate而不是电视?
4. 互联网彰显媒体特性与电视争抢黄金时段
5. 调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众
6. 你·媒体–环球企业家封面报道
7. 广播电视媒介生态与创新
8. P2P鹿死谁手？是网站还是宽带运营商

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