郑治·传媒边缘

征求意见：没有围墙的电视

十二月 12, 2007 – 4:48 pm
Tags: 电视, 监管, 范式, 营销, 视频, newMedia, star, 新媒介, 新媒体, 模式, 传播

最近博客更新频率较低，因为在准备一个ppt–用于一个新媒介研讨的ppt。ppt的主题是视频新媒介和电视，题目就是“没有围墙的电视—视频传播、营销和监管研究，一个媒介人的视角”。是我这几年来对电视和视频新媒介思考的一个总结。

大纲如下：

1. 电视—曾经的王者

• 电视为王：电视故事大王–电视连续剧、新闻资讯、春晚天涯共此时、体育直播；央视广告标王；村村通，覆盖！覆盖！覆盖！麦克卢汉：罗马帝国建在纸路上
• 传统电视的媒介特征：稀缺的广播媒介信道、广覆盖；电视在家庭客厅(绝大多数)；后仰式体验，遥控器，难以互动；没有记忆、浅薄的媒介
• 传统电视的“围墙”：时间围墙、地点围墙、身份围墙、存储节目的围墙、地理围墙—播出！
• 电视创新：《超级女声》、《南京零距离》、《百家讲坛》
• 电视命门：大众媒体《娱乐至死》，崔永元：收视率万恶之源；黄健翔“解说门”与看门人身份

2. 怎么是你？怎么老是你！—传播范式演变

• 怎么是你？！业余视频恶搞，蚂蚁有了喇叭。“业余”胡戈搞出“馒头血案”，陈凯歌气极：“人不能无耻到这个地步”
• 怎么老是你！乌龙山剿匪、潘冬子、……监管挑战：“准搞证”？
• 从沙发土豆到网人，媒介习惯碎片化和进化
• 传播范式的变化，观众→传受合一者：大众范式→对话范式；场范式(场式媒介)—群体智能，排行榜，潮流电视(current.tv)的草根群体编排

3. 视频的超媒介化

• 典型视频新媒介：Joost: 互联网上的电视网、Youtube与美国08总统选举、潮流电视是潮流吗？

• 视频新媒介主流化：视频媒介市场规模及发展(中国)、网上“看电视”步入主流、网络视频取代电视讲故事；视频的多种传播媒介
• 电视围墙正在消失：用户有了选择的自由，随时随地，随心所欲，电视时间和地点围墙正在消融；地理围墙受到冲击，电信IPTV争夺电视终端，地球村–网络电视和网络视频“全覆盖”；广播电视价值急剧下降—急需拆除存储围墙；“业余”视频加入眼球竞争

4. 视频长尾和微传播

• 长尾带来“选择的暴力”：大热门视频、电视长尾、视频长尾；长尾的挑战–“选择的暴力”和《无极》过度营销的教训
• 疯狂的石头，疯狂的口传：小制作，大票房；经典台词风靡一时，顶你个肺！(职业的尴尬)，要低调，要低调（悄悄进村，打枪的不要）……口碑也疯狂：百度3,820,000篇
• 微传播实现长尾价值
• 微传播—微内容、微动作、微议程(Micro-Agenda)；对话媒介是微传播核心
• 发现机制提供免选的自由：宣传让位于发现；发现机制：群体智能、内容相关、人肉搜索、个性化引擎

5. 视频营销2.0及其新渠道窗口

• 视频营销开始依赖口碑：三人成虎，众口铄金，积毁销骨，疯狂的石头、士兵突击；精英和营销轰炸丧失权威，《无极》不敌《馒头血案》
• 视频消费特点：时间成本高昂，注意力稀缺；解读成本低，谁都可以说上一嘴；最好交流话题
• 视频营销2.0：面向口碑营销制作，植入方便口传的微内容（《疯狂的石头》），受者参与内容制作生产；出版商预热，节目制作过程中；试映，价值评估；发布及市场宣传，同时口传Campaign，提供微内容“切片”，方便用户切片；长尾持续营销；发现热点、重估价值后，传统事件营销
• 有的放矢运用媒介，极大丰富的视频营销媒介
• 渠道窗口即将发生变化，不同内容形态将有不同的媒介投放时间窗口

6. 监管：当电视台没了围墙，还要占领电视台吗？

• 新媒介“潜规则”运行：新媒介设置议程—张钰事件；新媒介快速“成名”路径？麦田: “每一个伟大的网站背后，都有一个赤裸的女人”；厦门事件微传播成名
• 广电总局监管电视和视频：采编播，严格监管播出环节；大力发展数字电视，占领互联网阵地，积极稳妥发展IPTV
• 电信系运作电信法，希望FCC式统一监管视频传输网络
• 监管挑战—防民之眼：视频制作门槛降低，长尾式“地下”微传播，网络视频播出环节—分发；新中心—营销中心和通讯中心，搜索引擎，社会化媒体，IM
• 海量的微视频的挑战，“播出”机构也无法应付
• 用户发现和口传挑战，集中式仅仅监管播出机构的模式将无力应对，Flickr/Youtube被简单屏蔽
• 只能 “修新墙”吗？！“修新墙”—监管新的中心
• 从防民之眼到用民之眼，Youtube举报制
• 加入对话，利用微传播，构建人脉网：成为有影响力的节点，“支部建在连队上”；影响有影响力的节点，“统一战线”；与“蚂蚁”平等对话

7. 视频未来—业务和技术总体架构

8. 最后的问题—传统电视的未来

• 电视丧失立身之本？最擅长的讲故事方式被剥夺。直播优势？覆盖尚有优势，但播放地点优势呢？唯剩现场感？
• 电视到底是贱媒体还是贵媒体？低收入“沙发土豆” vs. 高收入网民？数字电视和高清电视有何价值？
• 电视即将开始艺术化生存？电视剧出现后，电影艺术化

你看：我是否遗漏了重要事件、或重要问题？是否同意我的观点？是否同意我的趋势判断？

新媒介除了打破电视围墙外，还有什么重要特征？

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电视新语法和新电视的运营

十月 29, 2007 – 7:09 pm
Tags: 电视, 社会化媒介, 节目指南, 营销, 规则, 语法, 微内容, 新媒介, 个性化

这些天一直在思考如何解读“调查：你还看电视吗？”的调查结果、如何筹划视频新媒体的运营。今天看到喻国明老师的“传播的语法革命和传媒竞争力构建”，喻老师的媒介语法论恰好是解读这次调查结果和指导电视和视频新媒体运营的理论框架。

“语法就是遣词造句的规则系统，它是词的构成规则、变化规则、组合规则的总和。如果说，过去二十多年我们在传媒领域所实现的不过是在旧的规则体系约束下的新词扩张的话，那么，要让我们的媒介业真正担负起其日益重要的时代使命，不是仅仅靠扩张几个“新词”就可以完事的，还必须对有关的“语法”规则进行较为彻底的突破性改造，这样才能把已经极大扩张了的、处于散乱无序和不合理约束中的媒介“单词” 借助“语法”改变的这根红线串成表达时代要求的传播“语句”。这样一种语法的改变具有现实迫切性。“拐点论”的提出，并不是“末日”、“没落”，拐点之说更像是弯道，在高速行驶遇到弯道时需要调整速度、状态，重新整合配置，以适应新的发展要求。”

栾轶玫在参加调查时提出“媒介变形记”，指出“媒介实际上就是在融合中变形，变形本身也是融合。”按喻老师的媒介语法论，电视的变形就是传统电视的单向广播、固定时间、“看门人”把持采编等“语法规则”需要变革和扩充，现在是互联网媒介主导多种媒介形成的新媒介生态系统，电视需要吸纳互联网的个性化、互动参与、用户创造内容的等新语法规则。因为：

“以前他们对媒体是全程依赖，没有什么选择。媒介渠道的增多，一个媒体不再能包打天下，基于人们“碎片化”的媒介消费使用习惯改变的现实，媒体需要打造多平台组合产品。

就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介接续完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。”

具体到电视及其视频新媒体，出现了下述这样几个新语法规则，成为电视新语法中的关键的规则，成为电视和视频新媒体运营的新的核心竞争力：个性化，互动参与，微内容化，多介质分发，多媒介营销，口传营销和社会化营销。

1. 个性化

电视不再是垄断性的视频媒介后，消费者可以选择多种视频媒介，DVD、点播、下载、录制的媒介更让他们获得对自己的时间的控制。

家庭已经“破碎”。电视不再是家庭的群体终端，由于多台电视机、家庭计算机、个人的“本本”，电视机前家庭共同的娱乐也已破碎为各自的个性化视频消费，相反在家里通过互联网和二三好友一起看视频成为流行。举国空巷、全家乐融融一起看春晚的好光景可能一去不返。

黄金时段让位于“我的时段”，让位于：“我在洗漱”、“我在路上”、“我在工作”、“我的午休”、“我在沙发上放松”、“我和朋友一起观看”、……

那么如何适应用户“休闲娱乐躺着看，经济访谈端着看，竞技比赛聊着看”的多终端、个性化和社会化视频消费？

2. 互动参与

正如喻老师分析“超女”的成功，互动参与解决了中国人的吃饭问题后的“说话”问题，谁能最早让百姓说话、谁就能最早赢得人们“义无反顾地参与”：

“人的嘴巴有两个功能，一个是吃饭，一个是说话。……吃饭的问题、温饱的问题已不是中国社会关注的第一位的社会发展问题。……因此当人们的诉求、参与，作为社会潮流规模化涌现出来而得不到满足的时候，就有一种挫败感，整个社会哪怕有一点点这种机会、平台、环境也好。

……“超女“之所以能够大红大紫，很大程度上并不是它的内容本身提供了什么新的东西，而是在游戏规则方面进行了适应这种社会形势改变的革命性改造，让受众的意志、情感和话语表达有了一个可以展开的平台和对象。”

不仅仅是互动参与到电视节目中，而且也是像current.tv那样，用户群体选择取代电视编导的“看门人”游戏规则：

某电视台在播出新闻时，将最后几条新闻的播出选择权交给观众，通过观众对于几条新闻标题的短信投票，决定播什么、不播什么。这种选择权的开放，不但吸引了公众的参与，而且由于公众的参与和“悬念”效应，有效地提升了人们对于最后播出的那些新闻和资讯的关注度，使原本头条新闻受关注、其后新闻的关注度渐次下降的规律发生了逆转。

这些正是一些电视台提出的台网互动、台网联动策略。

3. 微内容化

微内容化是个性化收视、多媒介营销、消费者的口传营销和社会化营销的基础。

一方面是喻国明老师说的要从“惯于巨内容、宏内容的关注”转变到关注“个性化的细分的微内容”，提供“民生新闻”(《南京零距离》)、平民访谈(湖南卫视的《变形记》)等“小人物”的内容。这也正是由于媒介多样化后，个性化规则所需要的贴近性的个性化内容。

另一方面则是指视频内容的运营需要切细内容的粒度，需要从频道化经营向栏目化经营转变，甚至切分到视频片段(比如新闻切条)，即所谓的微视频(最小到以几十秒为单位)。

微视频化，首先是适应当下的“快餐式消费”。其次微内容化能够与用户的兴趣相关，让用户能够记录和分享对微内容的消费历史和偏好(比如e准的我想看)；并开放给第三方服务商(尤其是社会化媒体)，以便利用像Youtube式的视频共享平台营销(比如Youtube给CBS带去可观的新观众)，并让他们Mashup(混搭)出各种服务(比较著名的有与Google的地图的结合)。

4. 多介质分发

在当前新旧媒介融合之际，多介质分发将成为视频新媒体运营的一个核心竞争力，是变现媒体资产的关键，低成本、覆盖和精确提交是其三个关键词。因为“数字技术消弭了媒介的介质壁垒，这既造成了大媒体市场的重新洗牌，同时也造就了同一内容多介质实现的可能，为复合利用内容资源提供了技术可能。”

对于内容商“作为核心产品的内容打造方面的腾挪空间已经极为有限，……媒介产业的发展重心应该向着形式产品和延伸产品转移。”即专门为新媒介或介质制作包装新媒体内容产品。

比如，为了适应“网人”们把电视作为背景声的变化：

“一个拥有数个电视频道的电视台如果利用这些电视节目的资源，办一个电视节目“声音版”的广播频率，只要加上必要的解说旁白……由于受众人群的互不交叉（在同一时段收听广播和收看电视的人往往是不同的），其宣传和广告的组合价值是很高的。”

另一方面，将出现专业的内容版权整合商利用互联网聚合和经营版权视频内容(激动宽频等)，P2P直播媒介平台商(pplive、uusee、qqlive等)也可能逐渐演化为内容整合和分发商。而电视台则应有意识地开展版权交易，开放原来封闭的媒资管理系统，方便新媒介内容运营商制作包装新媒体内容产品，从而变现存量的视频内容。这里有可能真正产生出像国外电视网(TV Network)那样的内容交易网。

这样，电视台将从传统的简单“落地”(传统电视、数字电视、卫星电视)发展为包容互联网等新媒介的多媒介分发，比如互联网P2P直播、互联网点播/下载。影视公司将从传统的“院线、DVD、电视台播出”营销时间窗口，增加互联网的直播、点播、下载分发和移动终端的分发(手机电视、PC下载到MP4和手机等)。

这将从传统电视收视率的“万恶之源”驶向收视蓝海。

5. 多媒介营销

传统的电视营销主要有自营销(比如电视频道内的节目片花、频道间的交叉营销)、纸媒营销(电视节目指南报刊、其他报刊的电视节目单预告与节目介绍)、以及线下的活动营销这几种手段。

当互联网成为新的主流媒介、对于网民来说电视逐渐成为被遗忘的电视时，而调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众，拥抱互联网上的各种新媒介成为电视营销和视频内容的营销的必然选择：

• 通过门户的营销：在门户发布新闻和资讯，把节目信息提供给门户。这已经得到普遍运用。
• 自办网站并提供详尽的资讯和节目指南信息，甚至像凤凰网那样采用e准提供的节目指南平台。
• 把营销性的微视频提供给视频共享平台们，像CBS那样在Youtube投放片花。
• 搜索引擎优化，在搜索引擎投放关键词广告(比如百度的竞价广告和Google的AdSense)。
• 提供RSS，供用户个性化订阅。
• 博客营销：开办栏目或节目博客、或者是主持人博客。
• 在twitter/饭否这样的个人生活流(Life Stream)媒介，像CCTV5那样提供拟人化的存在，像一个虚拟的网民一样发布各种资讯和节目信息。

而通过移动SP进行互动和营销已是电视台和节目商们的通行做法。像Nokia已经开始着手提供维信这样的手机客户端应用平台，方便SP们和内容商们提供专业资讯服务。

把节目指南信息(节目信息、剧照、片花等)提供给TVGuide、MeeVee、e准这样的专业节目指南服务商，则是一种省力的做法，他们将在互联网、移动SP(比如e准的短信提醒)等媒介上为节目商进行上述新媒介营销。

6. 口传营销和社会化营销

当被动的观众变成产销合一者(Prosumer)，消费成为互动参与式消费，消费者相互之间互为引导者(Guider)将开辟口传营销的长尾市场，而且消费者的群体智能也成为重要的引导因素(各种排行榜)。比如：

• 推荐给好友：Email、IM、短信推荐。
• 记录并分享“我的”消费意愿、历史：比如“我想看的节目”、“我看过的节目”。
• 用户制作并分享“我的个性频道”或“我的专辑”。
• 在博客中嵌入、分享视频。
• 在twitter/饭否这样的个人生活流(Life Stream)媒介中分享，而电视频道、栏目或主持人可以像CCTV5那样被网民们加为好友。
• 在Facebook或校内网这样的个人门户及SNS上分享。
• 而像玩聚这样的社会化热点发现服务，则可以从博客和BBS中发现与视频或演员相关的热门话题。
• ……

这样的口传营销和社会化营销目前几乎是零成本的。要见识其力量，看看小制作“疯狂的石头”是如何引爆流行的！(现在百度有300多万条)

结语：

还是直接引用喻老师的话吧：

“这是一个规则改变的时代，它不仅考验着我们的智慧和眼光，也考验着我们的胆识和勇气。”

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沙发土豆或网人，你是哪一族？–你还看电视吗的调查总结

十月 23, 2007 – 4:39 pm
Tags: behavior, 电视, 网络电视, 网络视频, 调查结果, Internet TV, survey, tv, Video, 新媒体, 消费行为

感谢大家参与《调查：你还看电视吗？》，有20多位朋友或是直接留言或是写博客描述了自己的视频消费行为和习惯。感谢新浪的龚民在新浪科技的推荐，让更多人知道并参与这个调查。 我在下表中，将大家的反馈按是把电视当作一种生活方式、还是工具，是把网络当作生存方式还是工具，进行了分类整理，分成了六大群。

分类规则具体解释如下：

• 电视生活：沉浸于电视，整段时间看电视，愿意服从电视时间表，娱乐为主……
• 电视工具：放松、环境音，看电视时很可能拿着电脑或其他媒介；看不得不看的电视(直播)；如果电脑有、看电脑……
• 网络工具：没有沉浸于网络，没有所谓的"网瘾"；通过网络获取资讯、娱乐，但没有把网络作为交际手段，网络是工具而不是生存方式……
• 网络生存：沉浸于网络，通过网络找视频看，写Blog(保持更新率)，频繁使用新型网络媒介(fanfou/twitter等)，网络是首要的交际手段，……

其中既属于"电视生活群"又属于"网络生存群"的朋友比较有意思，好像他们有两种生存状态：网络生存状态和离线生存状态。掌握了网络，既能沉浸于其中，又能够不沉溺于其中。(如有朋友认为我的分类不合理，请留言或Email给我说明:-)) 因为有了网络，"沙发土豆"也在进化，至少很多人把网络当工具，即便只是工作的工具。 至于抛弃电视、网络生存的一族，那就是我心目中的"网人"。 朋友，你是"网人"一族，还是进化了的"沙发土豆"呢？

 

Update(2007-11-13)：

今天看到《中国青年报》一项调查：电视正在沦为年轻家庭的背景音乐，结果很相似，调查显示：

23.1％的人认为如果没有电视自己生活会受很大影响，而认为没有网络自己生活会受很大影响的达到了 84.1％。

调查显示，只有31.3％的人经常看电视，53.9％的人“偶尔看”，14.8％的人则是“不看”。

 

Technorati 标签: 调查结果 , survey , 新媒体 , 电视 , 网络视频 , 网络电视 , TV , Internet TV , Video , behavior , 消费行为

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调查：你还看电视吗？

十月 17, 2007 – 2:53 pm
Tags: behavior, 电视, 网络电视, 网络视频, 调查, Internet TV, survey, tv, Video, 新媒体, 消费行为

前些天和方军、飞猪、刘兴亮聊天，谈起是否还看电视。事后，刘兴亮写了一篇很好的blog–电视何以沦落为背景声音，描述了他现在的视频消费习惯：

• 电视还是经常开的，比如一下班回去就会把电视打开。原因是家里就我和爱人两个人，弄点声音出来，显得家里热闹。
• 我和爱人都忙，晚上一人一个笔记本自个儿忙自个儿的工作。忙着忙着，有时候其中一人就会嘟嘟：今儿个怎么这么安静呢？另外一人就会立马想起：呀，今儿个忘开电视了。这个时候，电视的重要性才体现出来。
• 很久以来，都没有完整的看过一个电视剧或一个什么别的节目了。这几年，能够让我完整看完的电视剧有《汉武大帝》、《亮剑》、《乔家大院》、《士兵突击》，如果没有记错，应该只有这4部了。遗憾的是，这还不是通过电视看完，是通过BT下载后看的。
• 只有在吃饭时才会看看电视。但这也仅限于吃饭时间，一般吃完就不看了。如果这个现象普遍的话，建议各家电视台把黄金时段调整为吃饭时间。
• 即使是作为背景声音，即使是听电视，我也只听那有限的几个台。

正好这些天也看到tvmama采访了一批高科技、互联网和媒体的专业人员，询问他们是否观看互联网视频、是否下载、是否在把网络视频转到电视机上观看。采访结果让我对国外的视频消费习惯和趋势(这批人不是20岁的年轻人)有了感性认识。其中MarketingSherpa.com的编辑Anne Holland有些代表性，他认为自己是在看电视节目、而不是在PC上看视频：

• “I don’t think of it as watching video on a computer, I think of it as watching the TV shows I want to watch when I want to watch them. Best of all, without waiting through commercials, and being able to hit “pause” at any time when I need a break.”

此外Anne Holland希望能够在线保存购买的电视节目：

• “I just wish some Internet entrepreneur would offer online server space so I could download my purchased shows and play them from there rather than having to download to my computer and then worry about backing them up for saving.”

tvmama更多的描述请看这里和这里。

因为我们在做视频相关的服务，我自己也在研究新媒介，于是我想多找几个朋友谈谈现在各自的视频消费习惯。msn上和詹膑聊了聊，他的情况有些特立独行：不仅不看电视，甚至不主动在电脑上看网络视频、除非是朋友推荐的。很自然地，我问他家里的那么大个的电视机屏幕是否是摆设，他说他爸爸看电视，他只用电视机来玩WII。呵呵，太前卫了！

如果你是网络视频从业人员或者是电视从业人员，或者如果你对视频新媒介的用户消费行为有兴趣，当然你还要有时间，那么麻烦你在我这篇blog后留言谈谈你视频消费行为，然后我会像tvmama那样总结出来，供大家参考。

不妨想想我下面的这些问题：

1. 你现在还在电视机前看电视吗？如果看，看什么？如果不看了，为什么？
2. 你们家有电视机吗？电视机什么时候开？为什么开电视？看电视、看光盘、还是玩游戏？
3. 你们家谁看电视？你们家还有抢遥控器的现象吗？
4. 你看网络视频吗？如果看，喜欢看什么？主要看电视剧，还是电影，还是用户制作的业余内容(比如馒头、后舍男生等)？
5. 你看网络视频，是看PPLIVE/UUSEE转播的电视频道，还是上视频共享网站(Youtube、土豆、优酷等)，还是上门户网站(新浪视频/播客、搜狐电视等)，还是用迅雷等下载视频，还是用其他BT下载工具？
6. 朋友向你推荐网络视频吗？你向朋友推荐吗？
7. 你希望如何观看电视或视频？最希望用怎样的方式？你现在视频消费中，最大的苦恼是什么？
8. 回顾一下你从小到现在观看电视的行为和感觉。你最大的感受是什么？
9. 你觉得未来电视将变成什么？未来电视和电脑、手机等的关系将会怎样？

呵呵，问题有些多。如果不想全部回答，请选择有兴趣的。当然即便不是从业人员，也欢迎大家作为一个普通消费者参与。

Update：

一些朋友的精彩评述：

1. [栾轶玫] ： 电视沦为背景声？，传媒研究人的视角
2. [郭强]：屏幕的大小决定商业模式么？，强烈推荐阅读，Geek，而且前瞻、犀利
3. [我blog故我在]：不看电视已经很多年…，一个Geek的数字化视频生活
4. [康康]: 看不看电视那是你自己的事情
5. [醒客眼]: 需要忘记电视吗
6. [新媒体 新视界]: ICTC前夜，谈谈“电视”的真实情况，认为“网络化是电视的必然之路！”

还有朋友问：“你自己呢？”

我现在基本不看电视，不过经常被迫看电视，因为要当LP大人讨论的对手；偶尔看LP大人买的光盘；看订阅的博客中的短视频；以前试过BT，因为太慢而放弃，最近因为朋友在做BT视频下载，重新开始尝试。

我总的媒介使用习惯在这里: 新技术的冲击是什么？

Technorati 标签: 调查 , survey , 新媒体 , 电视 , 网络视频 , 网络电视 , TV , Internet TV , Video , behavior , 消费行为

 

 

 

 

 

 

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一个TV粉丝的日记 (links 2007-06-13)

六月 14, 2007 – 12:22 am
Tags: 用户体验, 电视, experience, tv, user

• Alex：一个TV粉丝的日记
  (tags: TV user experience)

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由来只有新人笑？

六月 8, 2007 – 5:49 pm
Tags: 电视, 网络视频, newMedia, 新媒体

詹膑对我认为传统电视台会在网络视频领域凭借强大的内容优势和政策壁垒、获得好的甚至领先位置持保留态度，认为“新媒体”是需要”新人”来做。

难道在网络视频上，又要”由来只有新人笑，有谁听到旧人哭”？又要重演当时窄带互联网或图文互联网的局面：新浪、搜狐、网易们笑了，人民网、新华网、千龙网哭了。

我之所以看好传统电视台在网络视频领域将有所作为，主要以下几点：

• 官媒丢失窄带互联网阵地，属于被当时的新媒体们”骗了”。今天，传统媒体不会再干那种被人卖了还替人数钱的事。当时的局面就像大航海时代白人在非洲用玻璃珠换黄金、象牙一样。”受骗一次是骗子太坏，受骗两次是自己太傻。”不至于太傻吧:-)
• 纸媒与电子媒体之间的知识鸿沟太大，所以当年的官媒面对网络媒体时有些手足无措。但传统电视不一样，毕竟已经电子化了，也有单向网的概念，只需数字化和网络化。
• 况且互联网经过多年发展，已经成为一个巨大的知识传播平台(比如Blog)，借助这个平台，在网络视频等新媒体领域的新知识和新技能掌握上，传统媒体和”新媒体”相差无几。
• 传统媒体做新媒体可以找到”新人”，比如从互联网企业中、从充分市场化的民营传媒企业中。这方面上海文广堪称楷模，我们从北京电视台的京视传媒也可以看到这些新人的加盟。
• 新媒体一定是跨媒体经营的，而电视是目前最大的门户，并被掌握在传统电视台手中。
• 最后，鉴于视频强大的传播能力，监管部门绝对不会再让窄带互联网的局面重现，一定会给官媒们留出足够的时间窗口。不仅是立法，而且监管部门的”执法能力“正在一步步加强。

让我们看看京视传媒的新人的观点吧。佟鸿举的”多媒体支持下的节目运营“思路很能发挥电视台的优势，也能进一步巩固传统电视台的地位。至于张小争博士，我从IT走向传媒边缘时，从他的一本书学到不少东西。

我倒宁愿把新媒体的从业人员分成：媒体人和媒介人。媒介人(比如我)，基于新技术向媒体人提供新的媒介平台，而由媒体人去进行媒体运营。

像新浪当年从一个BBS摇身变为目前中国最大的图文新闻门户的机会很难再有了！

PS：有段时间没写了，不在状态，请大家多包涵。

Technorati : newmedia, 新媒体, 电视, 网络视频

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报纸可以做电视吗？

四月 29, 2007 – 5:26 pm
Tags: 电视, 融合, 视频, star, 报纸

报纸不可以做电视吗? 可以吗？不可以吗？当然可以！

在今天，确切地说是报纸可以做视频，而且报纸应该去做视频，成为多媒介全能运动员。

4月18日，人民网推出”人民宽频”（tv.people.com.cn），在人民网已有的视频嘉宾访谈、合作电视节目资源基础上，整合上海文广传媒集团的节目资源，全新改版而成。

想当初，传媒大亨默多克发迹之初，只是澳大利亚的几家城市报纸的老板，作为一个传媒资本家，那时他早就打破了媒介的围墙，实施了报纸和电视的跨媒介运营。

他控制之下的美国Gemstar的《电视指南》(TV Guide)，也是最典型的跨媒体运营的媒体，其《电视指南》杂志发行量达二三千万份，而《电视指南频道》在美国有5000万家庭订户、海外有300万订户。

那时，默多克只是跨媒介的资本家，那个时候还没有跨媒介的媒体人，做报纸的还是报人、做电视的还是电视人。报人和电视人泾渭分明。而《电视指南》杂志是对电视节目的图文描述，《电视指南频道》是对电视节目的视频介绍。也许《电视指南频道》上会有一些图文内容，但是绝对没有手段直接引用《电视指南》杂志的图文。大家不过是用不同的媒介承载同样的内容，但是还没有人同时使用多种媒介。杂志和电视泾渭分明。

而今天人民网与上文广的合作，却是报人与电视人融合的标识，我们将看到跨媒介的全能媒体人的出现。对此我有几点感想和建议。

1. 报纸应当做视频，借助视频的感性力量，成为理性和感性的全才，成为既高智商又高情商的”完人”。

眼见为实！关系到事实、实况等，千言万语比不上一段视频。今天报人应该学会使用视频编辑，用视频作为自己文章的有力补充。

2. 报纸做视频，应当发挥报纸的优势，即文字的优势。发挥文字的概括、逻辑等特点，在感性的电视中加入结构，引导用户观看视频。有人说，电视日益浅薄庸俗，娱乐至死。何况观看视频费时，用户怎样才能决定观看一段视频呢？这时候，需要文字的力量。

3. 不论是报纸做电视，还是电视做报纸，都需要跨媒介的统一媒资平台，方便媒体人进行多媒体策划、创作、报道。

例如台湾东森早在2001年便整合旗下电视媒体、平面媒体、网络媒体和广播媒体，”建构所谓五合一的超媒体新闻平台，并将此看作是东森站在 世纪新起点上的当务之急。”

4. 文字、图片、视频多种媒体的融合使用，也是“报纸的在线内容的价值开发”的重要手段之一。

杂交产生新品种，人的多感官的同时使用让人更全面了解世界，诉诸于多感官的将更具传播威力。

麦克卢汉媒介说：“两种媒介杂交或交汇的时刻，是发现真理和给人启示的时刻。由此产生新的媒介形式。媒介交汇的时刻，是我们从正常的恍惚和麻木状态中获得自由解放的时刻。这种恍惚麻木状态是感知强加在我们身上的。”

5. 当报纸摆脱了纸张的束缚、当报人进入信息自由王国后，新媒体“报纸”也可以把视频作为自己的内容。

Technorati : 报纸, 电视, 融合, 视频

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网络视频也是电视人的蓝海

四月 18, 2007 – 7:33 pm
Tags: 电视, 电视台, 电视人, 网络视频, 蓝海, star

为了让媒体人能够使用新的媒介平台，以便我们这些媒介人的工作能够发挥作用，体现价值，近来我一直在Blog上忽悠。有时不免有些危言耸听，过犹不及，往往引起误解。比如昨天贴上去的”网络视频”吃掉”电视“，被电视人李雪琴批评为”唯技术论“。

姑且不提比尔盖茨，新近各种迹象都在表明传统电视的第一媒体地位岌岌可危：”每年4月5日清明节，陕西省都会在黄陵县举办黄帝陵祭祀活动。……往年在祭祀会场的电视现场直播台，今年被来自中国的45家网络媒体取代。网络媒体通过互联网向全国乃至全世界的读者和观众现场直播黄帝陵祭祀仪式，而往年的传媒主角–电视台，则被挤到一个偏僻角落。”

还有用户在说”网络和电脑使我对电视的依赖程度大大降低“，而台湾IPTV用户数明年超有线。我景仰的南怀瑾老师也说“现在整个的新闻出版界走到了一个困境，最好赚钱的是搞电视，但是手机、网络一出来，电视也落伍了。”

虽然网络视频势不可挡，传统电视需要进化。但是网络视频不仅仅视频网站(P2P们和Youtube们)可以做，也是电视台的蓝海，更是电视人的蓝海。这其实才是我的核心观点。

借助网络视频，电视台可以从惨烈的传统电视收视率竞争、从”万恶之源”驶向收视蓝海。先进电视台已经向蓝海进发了，就像青松在文中已经提到“央视国际要尝试以整合CCTV视频资源来发展自己的视频网站了，新浪们的好日子可能快到头了”。我从一位朋友的msn签名上看到”hifly.tv10天6大唱区全程直播”，上去后可以看到湖南电视台旗下的金鹰网正在通过网络视频海选超级男生。

《长尾理论》中则举例说明网络视频为专业电视人士提供了一种新的选择-自办网络电视节目，而不是千军万马去挤电视台的有限频道、固定时间的独木桥。”平均每天有21.5万个家庭收看MSNBC的《艾布拉姆报告》(The Abrams Report)- 一个由数十人的制作队伍用数百万美元的预算制作出的节目。同一时期内，网上节目Rocketboom平均每天有20万个家庭收看，但这个风格类似乔恩斯图尔特综艺节目的网上滑稽新闻节目只是有两个人制作的，而且成本不过是几盒录像带、两盏灯和一张纸板地图。现在这个节目正在卖广告，头一个星期内的5段30 秒的插播广告就卖了4万美元。”按青松的说法，这事草根们没法干。

不必恐慌、不必抵触，”传统媒体人，别被自己吹捧起来的新媒体们吓死“，大家可以听听传媒人张亮怎么说。而电视湘军领军魏文彬刚在哈佛讲述电视湘军背后所依托的湖湘文化：”开放，包容，海纳百川，兼收并蓄，积极进取，实事求是，心忧天下，敢为人先……”可称为蓝海秘诀，当之无愧。

最后分享一下今天看到的一则致富秘诀”老百姓和富人理念的5点差异“，大家共勉:-)。

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