Archive for 十二月, 2007
星期五, 十二月 21st, 2007
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今早看到老冒调戏Google翻译机器人，想到之前在《没有围墙的电视》中我引用了网络上流行的“怎么是你，怎么老是你”，于是我也试了一把：
然后我又试了试汉翻英，这次比较搞笑：
- Michael: 怎么是你？
- zh2en: How are you?
- Michael: 怎么老是你？
- zh2en: How do you keep?
- Michael: 做人难
- zh2en: Difficult life (这句翻得有水平，Difficult life of Robot)
- Michael: 做名人难
- zh2en: Do celebrities difficult
- Michael: 做名女人更难
- zh2en: Women were more difficult to do (翻成：女人更难做)
看来Google翻译机器人还比较弱智:-) 虽然比“怎么是你，怎么老是你”要强一些。
你如果也想娱乐娱乐，可以按老冒的介绍，看看能恶搞出什么效果：
两个Google推出的中英文翻译机器人，分别是英译中en2zh@bot.talk.google.com和中译英的zh2en@bot.talk.google.com，使用Gtalk加入这两个机器人后，和其对话即可进行文字翻译。
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星期五, 十二月 21st, 2007
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星期四, 十二月 20th, 2007
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最近看了看几家SNS的Alexa曲线，发现海内大有后来居上的势头。
海内为什么能够这样？
不过校内却是遥遥领先：
好像校内已经有下滑趋势，为什么？校内能否一直这样一夫当关、万夫莫开？
正好昨晚，应邀去传媒大学的IPTV选修课讲了一节课。课上，我特意问了大学生们几个问题：
- 上不上校内？
- 有没有重度使用者？
- 知不知道海内？
回答是：
- 绝大多数不怎么上，认为在上面的交流很肤浅，主要用来找男女朋友。
- 有一位重度使用者，觉得很有价值。
- 几乎都不知道海内。
上周六清华的媒介变革研讨会上，几位研究生来旁听。我也问了他们几乎同样的问题，回答是：
- 1/2. 上！几乎都是重度使用者。比如用来找高年级的师兄师姐，咨询考研的事。
- 3. 不大知道海内。
大学低年级的时候，学生之间的社会关系非常简单，大家都是同学，再加一个男女朋友。这时SNS的关系管理和交际的作用不大。但是临毕业或要考研时，这时社会关系的作用就出来了，师兄师姐有用了……
也许：校内网的最大价值估计在校外，也就是得等到学生们临毕业或毕业以后同学关系的价值才能体现。
海内上的一些朋友也观察到类似现象：
-
郑昀：1：海内还没有推广；2：海内由于第一批核心用户的诱导效应产生了一定的限制作用，并不太适用学生。
-
郑博宏：您的观点很对，校内真正的价值在校外，但可以看到的是现在还没有人能够说清，校内能不能成功的挖掘出这一块价值……
-
潘欣：也不一定。1、这个调查样本还太小，只是两个学校的部分学生；2、有一个原因可能是大一、二学业都比较重，大四、研究生学业相对轻松一些——当然，这个也纯粹是基于经验的猜测
-
谭晨辉：有些价值可能校内没做出来。
-
于鹏飞：1. 海内和开放前的校内在注册中，都将大学教育作为基本底线。不同的是，校内里面大多是刚刚过线的人（一般是03年入学以后的），海内里过线很久的人不少。2. 我前两天回学校也做了同样的调查，结果相仿。3. 过了几天，我在给做过调查的学生所在的两个班级QQ群里面问有没有人要海内邀请，两个群加起来有160多人，结果是只有一个人给了mail地址，都说有个校内就够玩的了。
-
陈中：校内能找到一些以前的老同学和熟人。之前在上面找了一些同学，但一周过去了，上站寥寥，熟人关系网络都失去了价值。
你怎么看？海内能够后来居上吗？校内能否一直保持领先？
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星期三, 十二月 19th, 2007
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星期一, 十二月 17th, 2007
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上周六，承蒙詹膑老师推荐，受清华大学新闻传播学院院长助理金兼斌博士邀请，我回到母校，参加了清华大学新闻传播学院的“数字化背景下的媒介变革”小型研讨会。
会上，印象深刻的人和事有：
- 国务院新闻办公室互联网研究中心主任刘正荣表现出来的学者视野，而非官员姿态。他的主题是Web2.0新文明。
- 香港城市大学教授祝建华谈博客的可持续性：匆匆过客 vs. 细水长流 vs. 发烧友。
- 詹膑导师刘建明： 手指生产的社会；网络民主的社会，社区自治是前兆；全球一体化，优秀文化融合……
- 北京派格太合总裁孙建军：内容十字经“情、色、赌、毒、暴、礼、幽、竞、…”；千字不如一图，千图不如一像；此外他介绍《命运呼叫转移》的营销，好像是我的“没有围墙的电视”的一个案例。
- 夫妻吵架都不忘媒介研究的雷建军博士：做媒体的应该媒介化，成为人们生活服务的一部分，而不是做内容。
- 尹鸿教授点评视频Session(孙建军、我、雷建军)：新媒介让内容制作者有了广阔空间；微传播的确是趋势，但发现之外必须还有创造；以内容为主的媒体 vs. 以生活为主的媒介。
- 搜狐方刚，做艺术家装扮，长发飘飘：ART（注意力、相关性、可信赖），发布、发行、接入点民主，成功的媒体必须是成功的IT公司。
- Blogbus OO魏武挥谈博客口碑营销：利益驱动、虚荣心驱动、话题驱动(解读品牌的符号意义)，Web1.0到Web3.0是结构化→解构化→重新结构化。
- 麦田暴露出他的“BBS真面目”，听他讲述各个BBS红人的成名途径，下面大家不时忍俊不住发出笑声。
- 联络家COO郑晓云：机器网→信息网→人网；虚拟混沌、信息汤(很高深，让我想起大学时艰深的物理)
- 清华大学法学院博士吴伟光：版权法的自然权利主义、功利主义和经济分析主义；传统版权法的媒介组织(看门人)背景、媒介偏向、制造稀缺。
- 清华新闻传播学院口才最好的陆地教授评述王正鹏、王瑞彬、吴伟光、詹膑：智力劳动的工业化进程，机器人化 vs. 人机器化。
- 上午最后一个Session是用户行为监测，由CNNIC王恩海、北京缔元信秦雯、新生代市场监测肖明超演讲。感觉上还是对内容的监测，还没有开始对一个个的用户个人的监测(比如Technorati)。
能够回到母校、登上母校新闻传播学院的讲台，对于我这个传媒边缘人来说是一种极大的荣耀。为此我做了精心准备，按正鹏的话是“准备了一个极详尽的PPT”(有需要ppt的请留言)。
很喜欢母校的人文氛围，对大家说“这是一种清福啊”。会议间隙特意跑出来走走，结果晚上回到家里就感冒了:-( 看来我是无福消受这种清福了……
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星期三, 十二月 12th, 2007
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传播 最近博客更新频率较低，因为在准备一个ppt–用于一个新媒介研讨的ppt。ppt的主题是视频新媒介和电视，题目就是“没有围墙的电视—视频传播、营销和监管研究，一个媒介人的视角”。是我这几年来对电视和视频新媒介思考的一个总结。
大纲如下：
1. 电视—曾经的王者
2. 怎么是你？怎么老是你！—传播范式演变
3. 视频的超媒介化
- 视频新媒介主流化：视频媒介市场规模及发展(中国)、网上“看电视”步入主流、网络视频取代电视讲故事；视频的多种传播媒介
- 电视围墙正在消失：用户有了选择的自由，随时随地，随心所欲，电视时间和地点围墙正在消融；地理围墙受到冲击，电信IPTV争夺电视终端，地球村–网络电视和网络视频“全覆盖”；广播电视价值急剧下降—急需拆除存储围墙；“业余”视频加入眼球竞争
4. 视频长尾和微传播
- 长尾带来“选择的暴力”：大热门视频、电视长尾、视频长尾；长尾的挑战–“选择的暴力”和《无极》过度营销的教训
- 疯狂的石头，疯狂的口传：小制作，大票房；经典台词风靡一时，顶你个肺！(职业的尴尬)，要低调，要低调（悄悄进村，打枪的不要）……口碑也疯狂：百度3,820,000篇
- 微传播实现长尾价值
- 微传播—微内容、微动作、微议程(Micro-Agenda)；对话媒介是微传播核心
- 发现机制提供免选的自由：宣传让位于发现；发现机制：群体智能、内容相关、人肉搜索、个性化引擎
5. 视频营销2.0及其新渠道窗口
- 视频营销开始依赖口碑：三人成虎，众口铄金，积毁销骨，疯狂的石头、士兵突击；精英和营销轰炸丧失权威，《无极》不敌《馒头血案》
- 视频消费特点：时间成本高昂，注意力稀缺；解读成本低，谁都可以说上一嘴；最好交流话题
- 视频营销2.0：面向口碑营销制作，植入方便口传的微内容（《疯狂的石头》），受者参与内容制作生产；出版商预热，节目制作过程中；试映，价值评估；发布及市场宣传，同时口传Campaign，提供微内容“切片”，方便用户切片；长尾持续营销；发现热点、重估价值后，传统事件营销
- 有的放矢运用媒介，极大丰富的视频营销媒介
- 渠道窗口即将发生变化，不同内容形态将有不同的媒介投放时间窗口
6. 监管：当电视台没了围墙，还要占领电视台吗？
- 新媒介“潜规则”运行：新媒介设置议程—张钰事件；新媒介快速“成名”路径？麦田: “每一个伟大的网站背后，都有一个赤裸的女人”；厦门事件微传播成名
- 广电总局监管电视和视频：采编播，严格监管播出环节；大力发展数字电视，占领互联网阵地，积极稳妥发展IPTV
- 电信系运作电信法，希望FCC式统一监管视频传输网络
- 监管挑战—防民之眼：视频制作门槛降低，长尾式“地下”微传播，网络视频播出环节—分发；新中心—营销中心和通讯中心，搜索引擎，社会化媒体，IM
- 海量的微视频的挑战，“播出”机构也无法应付
- 用户发现和口传挑战，集中式仅仅监管播出机构的模式将无力应对，Flickr/Youtube被简单屏蔽
- 只能 “修新墙”吗？！“修新墙”—监管新的中心
- 从防民之眼到用民之眼，Youtube举报制
- 加入对话，利用微传播，构建人脉网：成为有影响力的节点，“支部建在连队上”；影响有影响力的节点，“统一战线”；与“蚂蚁”平等对话
7. 视频未来—业务和技术总体架构
8. 最后的问题—传统电视的未来
- 电视丧失立身之本？最擅长的讲故事方式被剥夺。直播优势？覆盖尚有优势，但播放地点优势呢？唯剩现场感？
- 电视到底是贱媒体还是贵媒体？低收入“沙发土豆” vs. 高收入网民？数字电视和高清电视有何价值？
- 电视即将开始艺术化生存？电视剧出现后，电影艺术化
你看：我是否遗漏了重要事件、或重要问题？是否同意我的观点？是否同意我的趋势判断？
新媒介除了打破电视围墙外，还有什么重要特征？
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星期日, 十二月 9th, 2007
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Mediaweek报道：Nielsen的一项调查表明，年轻观众使用DVR、互联网或MP3播放器等新技术，来观看错过的电视剧的比例是年老观众的2.5倍。
18-34年龄段的56%说：他们会在线、或用移动终端、或用DVR赶上错过的电视剧。
55岁以上的年龄段中只有21%的人说他们会用非传统平台观看错过的电视剧，反而55%的说他们会等待重播。
如下图:
*谢谢Webleon提供这条资讯。
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星期一, 十二月 3rd, 2007
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谢文老师最近正在海内上一谈交朋友、二谈交朋友……十谈交朋友，其中这段话引起我的共鸣：
“每天都有10几位要求成为好友的，大部分我都没同意。为什么？我在这里的交友标准是：1。本来就认识，把线下关系搬到网上来，经典的FACEBOOK理念；2。这个人的PROFILE至少和我自己的一样详细真实，如果有吸引我的地方，就变朋友；3。这个人的某些特点，能力，经验是我看重的（例如，漂亮MM，呵呵）。
总之，和我现实生活中的社交原则差不多。如果你只是发个邀请，连为什么也不告诉我，我为什么要成为你的朋友呢？看到王兴已经100多朋友了，感觉不好，朋友多了不值钱，要贬值的。”
朋友是什么？线下的朋友，有种种传统的说法。线上的朋友，尤其是Facebook/海内这样的SNS上的朋友，可是需要慎重添加，需要像谢文老师这样心中要有标准。
从媒介的角度思考，在线上(或网上)朋友：
- 是你的感知场。你通过朋友感知世界，通过他的眼看世界，他帮你过滤加工信息。好朋友，能让你看到自己看不到或忽略的东西，不好的朋友则让你看些不该看到东西、看些浪费时间的东西。比如方军、老冒能让我知道嫦娥奔月。又比如，如果你不喜欢家常里短，而你的朋友中却有一位整天用微博在这里唧唧歪歪，那还不烦死你，最后你只好屏蔽了之。
- 是你的大脑的延伸。你借助朋友大脑思考，朋友激发你的思维。好朋友，能给你意想不到的解答，不好的朋友则会断绝你的思想历险、甚至引你误入歧途。
- 是你的衣服。古话说“兄弟如手足，妻子如衣服”。其实朋友也是衣服，比如海内上你的好友与你的往来就是一件衣服，披在你的帐户上，让每个访问你的帐户的人知道你“衣如其人”。
你的朋友关系定义你是谁！物以类聚，人以群分！
不仅筛选朋友要慎重，请求别人加你为好友也要慎重。一是不要成为对方的干扰源，另外则是当你请求一个不合适的朋友加你时，其实你也破坏了自己的感知场、大脑延伸，也让你自己的“衣服”不伦不类。
当王兴说谢文老师上来了，本来我没敢去骚扰，不过看到谢老师上面这段话后，掂量了一下自己，于是冒昧地请求成为谢老师的好友，也被审查一番，最后谢老师一句“哦，算同行”总算盖章通过:-）于是我有机会学习到谢文老师的“十谈交朋友”。
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