郑治·传媒边缘

对话媒介的信息工程学模型

交流(Communication)有三大要素：交流者、媒介、交流的内容(在此就是微内容MC)。按照信息工程学，可建立如下图的1对1的对话媒介的模型：

1对1的对话媒介是广播媒介(1对N)、场式媒介(N对1)和网式媒介(N对N)的基础。(见新媒介的新形态)

1. 媒介 = 信道

• 传输微内容，形成微内容流
• 带宽 = 单位时间传输的微内容数
• 会受到噪声的干扰

2. 交流者 = 信源+信宿。在对话媒介中，交流者既是信源、也是信宿，是对等的交流者。

• 接收及发送微内容，与微内容互动，进而调整管理个人知识体系
• 控制媒介信道：呼叫/建立信道、带宽、抗干扰(过滤条件)、屏蔽(噪声)/或永久关断当前信道、暂停/开始
• 带宽控制：信道识别(交流者ID)、带宽分配、注意/忽略(比如噪声)
• 微内容互动：预处理并标记微内容(噪声/待深度关注/放入临时记忆/…)、投票/打分、评论、
• 知识管理：MC入库、归类、检索微内容、提取MC到信道、…

3. 微内容(Micro-Content)

• 是一组符号的集合，以及交流者可以进行的操作(微动作)
• 符号具有意义，意义是与交流者的知识体系相联系而实现
• 微内容 = 符号集，也会被冠名某个符号

4. 微动作(Micro-Action) = 交流者可以对微内容进行的操作。交流者通过对微内容的操作，管理对话进程、达成交流

• 管理对话进程：控制对微内容的关注(临时记忆控制)
• 达成交流：互动反馈，评估微内容意义，调整自己知识体系(长期记忆)
• 交流者对微内容的操作将发起新的交流，也可形成对其他人的广播、影响全局知识体系(包括影响“场”和明确改变微内容意义)
• 微动作分类：意愿及判断(想看、看过、在看；推荐好友、推荐到圈子)；价值评估(顶、打分)；评论(评估及分类Tag)；调整知识体系(专题收藏、Blog-it)等等

更多的与交流相关的概念：

5. 符号意义体现在与知识体系的显性链接、隐含链接

• 显性链接：即直接链接到知识体系中其他符号
• 隐含链接：可以通过计算推导出的符号间链接

6. 符号的待挖掘意义

• 未外化为外在信息系统中的链接，也不能通过计算推导出来
• 有待交流者对微内容操作而表达出来的意义，比如是否“想看”节目

7. 交流目的

• 传达意义，引起注意，引发交流者动作，重构交流者知识体系
• 交流者间交流的完成通过微内容承载和交流者对微内容的微动作实现

8. 交流后，微内容的意义发生变化，即符号间关系发生变化

• 隐含链接得到加强，或被计算推导出来，成为显性链接
• 发现待挖掘意义，得到新的显性链接，并具备新的隐含链接

9. 交流 = 传送微内容流+对微内容操作+重构知识体系

• 传送微内容流：传送符号集，即传送意义集；交流者根据交流语境，提取微内容(组装符号集)
• 对微内容操作(微动作)：识别意义，发现/表达新意义
• 重构知识体系：重构符号体系，包括符号间联系；组装微内容

*注：ofblog的几位大侠要求我发挥“工科专家”的长项，于是只好把以前做的一个模型贡献出来。

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谁是网络视频的故事大王？

周六上午参加IT沙龙研讨会：视频网站的发展之前，我回顾了自己听故事的媒介历史……回顾是因为前几天有感“且听下回分解”电视故事模式正被抛弃，然后查了相关数据后发现网络视频取代电视讲故事已经是一股汹涌的潮流，并不仅仅是某几个Geek的个人感受。

年初，我曾经危言耸听地说传统电视即将被互联网等新媒体边缘化、最终被遗忘，看来这样一出悲喜剧正在上演。电视剧是电视最擅长的讲故事的方式，当年有了电视剧后，电影只好退居二线而艺术化生存了。今天，当网络视频正在抢夺电视剧这块奶酪，电视是否也要开始艺术化生存呢？

进一步，我们要问那么谁将是网络视频的故事大王？

是专业视频分享类网站？还是门户？还是CCTV.COM这样的电视台新媒体网站？中国人搜索行为研究中心的《2007视频搜索行业研究报告》披露：视频分享类网站遥遥领先(土豆网22.18%，我乐网19.98%，优酷网13.92%)，门户类视频落后许多(新浪video1.5%，QQ播客1.08%)，电视台新媒体网站只有凤凰宽频超过了1%。

那么新浪播客能否重现新浪博客辉煌吗？电视台新媒体网站(CCTV.COM和凤凰网)如何避免像当初报纸那样为人做嫁、如何避免被边缘化？视频分享类网站如何巩固地位，最终成为主流？

首先，争夺将来自于电视剧故事。在优酷上，电视剧真是应有尽有，我甚至翻出来当年我看过的《泰星来客》猛看了一把，电视剧连在一起看真是很爽！门户树大招风，也能这样做吗？CCTV.COM如何发挥央视的电视剧资源优势，占领互联网电视剧播放阵地？

周六上午的新浪it沙龙上，有人对电视剧制作商是否会在网络视频投放电视剧表示怀疑，因为目前没有看到盈利模式，反而会影响传统的电视播出和DVD销售收入。

对此，我很赞同歌华有线副总经理罗小布的观点：“只有资本为王，不存在内容为王、网络为王。”正版电视剧的故事最终是资本的故事(即便目前暂时还可以演演盗版故事)，谁有能力能够买断更优质、更多数量的电视剧，并能承担前期的市场培育代价，谁就能成为网络视频的电视剧故事大王！比如，谁能在网络视频上导演《士兵突击》这样的电视剧的首发？

其次，除了网络剧的新故事模式外，网络视频还可以讲述真人的故事，讲述名人故事和丑小鸭变白天鹅的故事(即名人资源和造星平台)，以及“草根们”自己讲述自己的故事。

当初新浪博客凭借一招“名人博客”迅速汇聚了徐静蕾等名人资源，也展示了强大的造星能力(Acosta)。今天，“名人视频”能否重现“名人博客”辉煌？能否与经纪公司合作，博客+播客能否成为新的“星光大道”？

而央视的百家讲坛，把“且听下回分解”的说书人重新搬上电视，成就了易中天、于丹。CCTV.COM能否在网站上、续演网络三国和网络论语的故事，能否让名人们像上央视那样招之即来、趋之若骛？要知道央视可是有近12亿观众的世界上最大的“视频门户”。

最后的争夺来自视频节目的跨媒体营销渠道，这是一个告诉观众和网民们该看什么故事的故事。

这方面新浪、搜狐等门户的优势在于图文新闻门户优势，对传统媒体具备相当的影响力，比如新浪博客已成为传统媒体(比如纸媒)重要的新闻来源。新闻门户+博客+视频和播客，能够成为视频节目的跨媒体营销渠道吗？电视台新媒体网站的优势在于与电视频道的强大营销能力的台网联动，优酷等视频分享类网站的优势则在于目前已经聚合的用户资源，比如CBS在Youtube投放片花提高了电视收视率。

最终，谁是网络视频的故事大王？不论是电视剧故事、还是真人的故事、还是该看什么故事的故事，让我们拭目以待，且听下回分解。

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今天谁来讲故事

小时候，夏天，躺在院子里的凉床上，听大人讲故事。迄今，我感觉最恐怖的故事就是那时候听的，甚至超过今天所谓的惊悚影片，要知道儿童的想象力那可是…….

等到上小学了，能跑“远路”的时候，如果某个大院放电影，那是全城的大事，院里的小伙伴们成群结队搬着小板凳，浩浩荡荡就去了。什么《地道战》啊、《南征北战》啊，都是那时看的。那时候因为人多，所以经常从电影屏幕后面看，不过没有体会出麦克卢汉的“光透射对光照射”差别。

后来的某天，院子里的某家搬出了一台黑白电视机，当看过《加里森敢死队》后，小伙伴们人人手上都是一枚自制的飞镖……到深圳工作后，几乎每晚准点等在电视机前，狂看香港明珠台和国际台的美国“大片”(比如情浓七日)。

再后来，电视看的少了，甚至视频也看的少了，因为迷上了博客，开始自己讲故事……

回顾自己听故事的媒介历史，全因前几天有感“且听下回分解”电视故事模式正被抛弃，然后查了相关数据：

•艾瑞最新数据表明：网络视频用户即将引爆

–2006年中国观看过网络视频节目的用户达到6300万

–而到2010年时，网络视频用户规模将达到18000万人

•中国网民最爱网上看电视剧（百度与北京大学共同创立的中国人搜索行为研究中心《2007视频搜索行业研究报告》）

–“电视剧”相关搜索占总量28.32%，成人类21.39%和明星类11.5%

–中国网民对新闻时事、政治类视频不大关心

•网民喜欢网络视频的选择的自由(艾瑞2007年中国网络视频广告简版报告)

–网络视频：点播自由度和节目内容丰富度

–电视：画面质量、节目内容质量、直播即时性、重大事件比赛直播

看来网络视频取代电视讲故事并不仅仅是某几个Geek的个人感受，而是一股汹涌的时代潮流。

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且听下回分解

小时候看水浒、三国等，每一章最后都会看到“且听下回分解”这六个字，心痒难耐的我哪管他这许多，直接翻页过去，迫不及待地看起下回来。

今天看到胡狼的预言：TUBES们快熬出来了，我不禁想起了这六个字。

《水浒》、《三国》每个章回结束处的“且听下回分解”除了调调人的胃口，其实根本没用，因为印刷的小说已经给了读者完全的自由。写到这儿，我不禁想起当初同学间传看武侠，看完一本后，恨不能马上去把下集给拿来。落下的后遗症，就是“有钱”之后，买了好几个武侠大家的全集，今天却很难有机会去重温。

“且听下回分解”其实来自说书人，比如单田芳每场说书结束时，总要来上这么一句，调调听书的人的胃口，好让他们明天接着来交钱听书。

电视上的电视剧也是这个套路，每每到精彩处，嘎然而止。观众只好乖乖地，明天同一时间早早地等在电视机前，等着看电视，也看广告。当单田芳也上了电视，“且听下回分解”在电视上说出来是那么浑然天成。

印刷成书的《水浒》、《三国》出来后，识字、有钱买到书或能借到书的人，谁还会去听说书？！偶尔听听，也是当成一种艺术欣赏，于是说书人成了艺术家，说书成了一种艺术化生产

如今，低门槛的YOUTUBES来了，真的是海量的内容啊，你想找什么有什么。

正好这两天我也在优酷上翻找某个科幻电视连续剧，想从中找出几个镜头。因为记不清楚到底是哪一部科幻，所以只好一一看起来。翻出来《泰星来客》猛看了一把，电视剧连在一起看真是很爽！

我很能体会胡狼所说“用户总是需要那种自己可以控制的东西，随心所欲的感受”。这就是选择的自由！

胡狼说的对，颠覆传统电视的不是互动性，而是“时移”，即打破时间的束缚。高清也成为不了广播电视的救命稻草。为了绕开那个可恶的“且听下回分解”，人们以前忍受了粗糙的纸张、错误百出的印刷，今天人们也能忍受Youtube们上的低分辨率，甚至忍受只有字幕而没有配音翻译。这是一个没有围墙的电视，没有时间围墙的电视。

这回儿，“且听下回分解”的电视也要成艺术了！只是不知道哪些电视人会成为艺术家，哪些会转型成为“作家”？成为在网络上向网人们讲故事的人。

什么？你问我找什么镜头？很酷的，就像之前我贴过的Matrix那样的。咱们且听下回分解:-）

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豆瓣改版争端的本质在于选择的自由

豆瓣在沉寂一段时间后，再次成为焦点：到达百万用户，这次豆瓣改版引发争端、甚至要出“豆瓣血案”了。好个“疯狂”的豆瓣！我也来凑个热闹。

如今的情形很像是这样：读书人出身的房地产商阿北，盖了一个高尚小区，目标住户都是些读书人，阿北依照自己的品味给所有房间做了统一装修，小区推出后备受读书人追捧，几乎全在这个小区买了房；阿北见房子卖得不错，于是想咱能不能也让工薪阶层沐浴文化的光辉，便想着调和兼顾两者趣味，又推出了一个大大的小区。不过糟糕的是，阿北把原来小区的房间的装修也给改了。这下坏了，一些读书人不干了，说咱当初是冲着你阿北的品味来的，如今你阿北怎么也铜臭了，你还要咱和下里巴人为伍，整日叽叽歪歪、家长里短，那怎么受了得。

• vivo说看重豆瓣“备受好评的美感和文化气息”，对改版“弱化作为本源面目的读书、电影、音乐等，而热衷往来交友”感到失望，说这是一次失败的改版，认为这是钱在捣鬼作怪。他甚至强调“豆瓣又不再完全属于阿北团队，它的所有权归属于每一个豆友……”
• NullPointer的豆瓣是房东、豆友是房客的比方最贴切，“豆瓣团队推出的新版，对于浸淫原有界面已久的老用户而言，不是礼物，而是一枚震撼弹。”

“老房地产商”麦田说看到异常熟悉的一幕：“站方稍微改一个导航条或一个链接，我靠，都跟天要塌下来了一样。”(麦田见谅，我断章取义了，呵呵)

豆瓣追求服务“沉默的大多数”、进而获得更大商业利益的诉求既合理又正当。“沉默的大多数”更是需要读书、影视等方面的引导(而不是任由书商们忽悠)，他们也可用twitter式的“我说”叽叽歪歪读书之外的家长里短，他们需要一种更“弱智的”用户界面，……今天豆瓣有了100万用户，怎么就不能服务1000万用户呢？

争端的根源在于：这次豆瓣改版，力图服务更广泛的新用户、服务“沉默的大多数”，没有同时兼顾老豆粉们的使用习惯，没有兼顾他们作为房客对自己“房间”的老风格的依恋(即便是房东以前装修的)，没有兼顾他们对于自己“居住”的社区的文化氛围的维护。

“林子大了什么鸟都有”，这话有些难听，却道出众口难调的现实，所以春晚也总是挨骂。活跃的“核心用户”和只会用鼠标投票的“沉默的大多数”，需求肯定不同，一勺烩肯定搅活不到一起，他们基因相冲。

NullPointer建议“豆瓣让两套界面并存一段时间”，让用户自由选择新版旧版，“塞过来的东西总不如自己挑的好。”他的建议道出了问题解决之途，即给用户选择的自由！

比如能不能：

• 所谓美感：技术上，通过多种模板或DIY让用户选择“我的豆瓣”的“装饰”风格。
• 文化气息：在运营上区隔不同种类用户、兼容多种文化氛围，比如针对不同用户推出不同的频道。豆瓣小组是不是有点“想来就来，想走就走！”麦田也说用户在豆瓣小组的行为模式越来越像天涯。
• 向Facebook靠拢没有什么不好！关键看有没有Facebook的兼容并蓄的能力。

从这点上看，豆瓣给用户的控制权太少，至少界面设计上不够模块化，这次改版也没有给老用户选择的机会。虽然keso都说“不要听用户的”，但是用户习惯可是千万不可漠视的！殷鉴不远：可口可乐不得不回归老口味；微软Windows兼容DOS成功了，IBM OS/2折了。

当初，我曾期望豆瓣能够尽快规模化商业运营，今天我希望豆瓣不要让我心目中的标杆受损。(尽管我试用后判断这次改版应该不会有太严重的后果)

当年猫吞牛时，扬子说的好：社区的价值到底在哪？窃以为不在用户数（哪怕是活跃的用户数），更在于用户为什么来这个社区？！社区的灵魂到底在哪？窃以为不在主办者的承诺，不在意见领袖的风格，更在于，用户为什么在这里“觉得自豪而且自由”。

“海纳百川，有容乃大”。这是挑战，更是让豆瓣成为更多人的“我的豆瓣”的机会。

窃以为出路在于：选择的自由！但不是“想来就来，想走就走！”那种自由。

Updates: 推荐阅读：

1. 如何更好地改版升级
2. 新豆瓣，老风波（转载）

    

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新旧媒体的纠缠

王作梁的新媒体与新媒介的纠缠是挺有意思的一个角度，前些时候与栾轶玫博士讨论也说到类似问题，看来大家都注意到新旧媒体或媒介之间的复杂关系。

新旧媒体及其媒介之间的纠缠，按媒介与内容的关系可以分成四种情形：

1. 旧媒体发现了新的地盘，旧的媒介、旧的内容、新的地盘，比如厕所小便池上方的小方块(偶尔还有洗手间的幽默)。
2. 新媒介、旧内容，比如电视播电影、新浪新闻转载报纸、网络电视转播电视频道。这时新媒介是旧内容的渠道。也就是麦克卢汉所说“新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容。”
3. 旧媒介、新内容，比如报纸刊登博客文章、电视播放观众短信互动，还有王作梁举的例子–俱乐部内刊刊登会员交互行为。某种程度上，这其实是一种媒介之间的杂交，比如重庆电视台的短信“参与式观看”。
4. 然后“真正的”新媒体是：新媒介、新内容，比如电视上的电视剧、博客、wiki、twitter上的叽叽歪歪、……张小争一次对我说的“新媒体一定要找到自己的讲故事的方式”给我留下深刻印象。

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光线华友能圆王长田全媒体之梦吗？

前天，醒客在msn上给我发来他刚写的一篇博客：感思王长田的梦想与光荣，之前张小争也在msn上对我透露光线将和华友合并。

从醒客的文章中我看到了四个词：圆梦、挑战、起点、十字路口。还有人说这是一个爆炸性的新闻，还说光线华友有可能成为中国的默多克集团。

正好前几天看到谢耘耕老师的一篇博客(11月13日)：民营节目制作公司，路在何方？

“进入2001年后，民营电视制作机构开始陷入困境。……光线《娱乐现场》被迫从北京电视台和东方电视台撤出，转移到教育电视台等边缘频道。即使在民营电视所擅长的娱乐节目领域，其市场份额也在不断减少，央视、SMG和湖南卫视三分天下的局面正在形成，民营电视的生存空间日益萎缩。”

在这种局面下，光线华友的诞生的确是传媒业的重大新闻，是民营电视公司的血淋淋的突围之路上仅存不多的幸存者的重大利好消息。

我本人和光线的渊源是从1999年开始的，而较深入地了解默多克和默多克集团是在2005年，当时看了喻国明老师和张小争博士的一本书，最后理解下来：默多克集团= 内容+渠道。

“民营电视正面临巨大危机”背后的原因，谢耘耕老师总结是民营电视的四大弱点：低成本，小制作，产品准入门槛低；民营电视自身创新能力不足；民营电视缺少资本；没有播出渠道。

其中没有播出渠道其实是所有问题的核心，就是因为掌控不了播出渠道，民营电视很难长大。由于中国的媒体政策限制，“频道的经营权始终被国家牢牢掌握在手中，民营电视公司不可能对这一核心资源进行掌控”。民营电视公司只能做内容，与电视台频道分享利益，而且民营电视公司的节目能否上频道、完全控制在国营电视台的频道手中。

所以在现行媒体法规和政策条件下，民营电视公司的“默多克之梦”是很难实现的。

如果光线和华友合并成为事实，光线华友倒是离“默多克之梦”近了一步，马上看得见的好处有：

• 华友纳斯达克上市公司的身份将给王长田彻底解决了资本问题，进而能够让光线华友能够在节目制作投入上与央视、SMG和湖南卫视等站在同一台阶上，也有可能因为更大的利益(更高待遇和期权)而人才队伍得到加强。
• 华友的SP业务及通道也为光线华友提供了内容的一种渠道出口，尽管电视播出主渠道一时仍无法解决。这个渠道将成为光线现有的内容资源、明星资源(有关情况请看这里)的一个重要变现通路。
• 上市公司的开放性要求和职业化要求，将促进光线的规范化运作。

据说王长田真正要做的是“内容加全媒体”，而不仅仅是新媒体。从全媒体角度，光线华友的SP业务解决了一种重要的媒体。不过视频是一定要做的！传统电视渠道受阻，那么如今红红火火的网络视频呢？我很赞同谢耘耕老师说的“新媒体通道的出现也是民营电视的转机之一”。

当时，醒客在光线互联网事业部时，我也曾经建议他开拓网络视频的收视蓝海。这一块的政策相对宽松，网络视听许可证民营公司也有可能拿到，而且技术使得网络视频的频道资源再也不是垄断性资源了，这时有可能是内容为王！事实也正是内容为王：传统电视频道落地要交钱，网络视频运营商们却在花钱请内容商开频道。

网络视频这个媒体、这个渠道还是需要一定的投入和一段时间的培育，到目前为止网络视频还没有看得见的非常成功的商业模式。如今以光线华友上市公司的身份和财力，即使“老王并不会给你最好的办事条件”，应该也能给较好的条件了。

整个光线上了一个新平台，光线华友的新媒体部门或业务能否也能上一个新平台呢？但愿这次光线华友能够从容起来，能够有类似默多克收购Myspace那样的大手笔。

如果用三个词来总结一下，我想用：平台、起点、挑战，更大的平台，更高的起点，更大的挑战。祝光线华友走好！

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微动作和微议程

关于新媒体讨论，詹膑提议“先将核心词语找出来，然后找出对它进行描述的关键词汇”，并提了五个词：信息、屏幕、广告、整合和交往。三个名词，两个动词。

在此，我想推荐一个形容词或者前缀：微(Micro-)。这个词“微”(Micro-)将是新媒体或新媒介的一个核心词语，其中微内容一词已经很流行了(现在百度搜索39万多条)：

• 微内容(Microcontent)：学者Cmswiki对微内容的最新定义是“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E－mail的主题，RSS的内容列表等等。”微内容是相对于我们在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容（macrocontent）而言的。

大约在今年3月，我在公司内提了一个概念：微动作。(现在不流行，百度搜索只有1150条)

当时我定义：微内容是一组符号的集合，在交流媒介中传递，并且交流者可以对之进行操作。交流者对微内容的操作就叫微动作。微动作有(不限于)如下种类：

• 意愿及判断：想看、看过、在看；
• 推荐好友、推荐到圈子
• 价值评估：顶、打分；评论
• 评估及分类：Tag
• 调整知识体系：专题收藏、Blog-it

为什么要加一个“微”，而不直接用“动作”一词呢？

微动作(Micro-action)强调要把动作分解到尽可能小的单位，就像当年泰勒把流水线上的工人的动作分解一样。分解小了，用户操作设计时可以降低了用户互动操作的门槛，用户做起动作来不费力、或是没有心理压力。

比如，当时我们的网站有设短信提醒的功能，但是用户很少用；经过分析，我们发现短信提醒的心理门槛相当高，用户首先要想看节目、而且想通过手机得到短信提醒。在这个分析中，我们发现设提醒其实可以分解成几个微动作：“想看”、“想得到提醒”等等。如果我们降低门槛，让用户表达“想看”的意愿，用户点击鼠标与网站的互动的就大大得到提高。

微议程(Micro-Agenda)，是一种在自媒体中、小众的、对“微小”话题的持续传播。当微议程的话题的确是大众兴趣或利益，将扩展为所谓的“宏大叙事”，这时主流媒体介入，把持主流媒体的精英阶层介入。这是我在“选择的自由才是去中心化的真正意义”中提出的，是受魏武挥的连续的议程设置的启发。(现在微议程就更不流行了，百度搜索只有70条，第一条是我的Blog)

微议程与下述意义的微媒体倒是正好配合上：

• 微媒体(micromedia)：邱致中定义为“这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，叫做微媒体(Micro Media)，请注意，这个词永远指的是大量个体组成的网络结构，只理解为个体是没有意义的。”不过网络上没有一致的定义，感觉上是强调自媒体(We Media)的小的一种说法。(不流行，现在百度搜索2570条，被自媒体掩盖了)
• 于是微议程就是在微媒体的发布点间传播的话题。

邱致中的微媒体是“大量个体组成的网络结构”，与Stan的中心流动性和分布式媒体的说法，以及与我以前提过的“场式媒介”和“蛛网媒介”意思很相近(见新媒介的新形态一文)。

微格式(Microformat)：这是个非常技术化的词语，在此就不解说了，可以简单理解为微内容的格式标准。(流行程度：现在百度搜索15300条)

微内容、微动作是个性化(比如“我的新闻”)的基础。首先内容要“打碎”，只有打碎了才能针对不同用户的趣味和需求，其次用户要能够对微内容做微动作，表达趣味和需求，记录下来才能提供个性化服务。而交互性或互动性依赖微动作的设计。传统媒体几乎没有交互，强调的是“宏大叙事”，重点在“叙”，不在乎受众的互动。微议程、微媒体则强调以个体节点为中心的、对等式传播，与之相对的是社会议程和大众媒体。

如上所述，可以看出微内容、微动作、微议程、微媒体等概念，对于传统媒体而言是全新的概念。我认为“微”应该是新媒体或新媒介的根本特征之一。

你还能造出什么“微言大义”来？微博客(miniblog)、……

你觉得新媒体或新媒介还有什么关键词？“节点”算不算一个(与中心相对)？

PS：查了词典，微和Micro-的解释如下。

查询汉语词典中“微”的含义：

【释义】①细小；轻微：微风｜微笑｜轻微｜无微不至。②精深奥妙：微妙｜精微｜微言大义。③衰败；低下：卑微｜衰微｜微贱。④主单位的百万分之一：微米｜微安。

【微不足道】 不值得一提，形容非常渺小。

【微弱】 小而弱。

【微笑】 ①略带笑容。②不明显的、不出声的笑。

micro-

a combining form with the meanings “small” (microcosm; microgamete), “very small in comparison with others of its kind” (microcassette; microlith), “too small to be seen by the unaided eye” (microfossil; microorganism), “dealing with extremely minute organisms, organic structures, or quantities of a substance” (microdissection; microscope), “localized, restricted in scope or area” (microburst; microhabitat), “(of a discipline) focusing on a restricted area” (microeconomics), “containing or dealing with texts that require enlargement to be read” (microfilm; microreader), “one millionth” (microgram).

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