Archive for 一月, 2007
星期日, 一月 28th, 2007
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star 在欢乐调频(Joyfm)，时常听到一段煽情的广告：”世界上最远的距离，是鱼与飞鸟的距离，一个翱翔九天，一个却深潜海底”。
我曾经亲身体验过，世界上比较远的距离，是传媒人与IT人的距离，仿佛纸张与硅片的距离。
我待过一家Startup，公司大老板有一个”拧毛巾”理论，为了打造国内第一新媒体，招集来自广电的传媒人、来自微软的软件开发人员、来自网通的运营人员，打造了一个超豪华团队，企图把这”三种人”"拧”在一起、以期发生”核聚变”反应。
但这之间距离实在太过遥远，其中一种距离便是网络生存方式与纸张公文方式的距离。软件开发人员和网络运营人员在工作协调中，嘴边常说”给我一个Email”、”会后我Mail给你”；而传媒人则打印出公文，由秘书、或由当事人亲自督促各个环节审阅公文，并要求亲笔签署意见。
那时，读到传媒人打印出来的、往往是汪洋恣肆的文稿，然后在文件上写下”已阅，请XX总批示”；而IT人之间Email来、Email去，有了结论却要打印出来，请文秘们抄送N份给传媒人……感觉很是奇特，很有频繁跨越时空的错觉。
近年来接触传媒人士，收过不少名片，注意到很多传媒公司没有统一的公司邮件系统，员工的邮箱多是自己申请的免费邮箱，甚至一些大牌传媒公司也是如此。
开博以来，我订阅了不少博客的RSS，平常也经常通过新浪、Donews、中华传媒网、TechWeb 等新闻门户阅读其他博客。传媒人的博文(尤其是较为年长者)往往洋洋洒洒、一不小心就写得很长、而且很耐读，IT人的博文一般文字功底差些。不过IT人占了了解技术的天生优势，有一种博文技法运用得极为纯熟–那就是链接的运用。IT人博文往往较为简短，但注重使用链接，链接到自己以往的文章，或者是引用的其他博友的文章，或者就是网络上的新闻，等等。点击IT人的博文，就仿佛进入了一个信息网络世界，一不小心就不知道溜达到哪里去了。而传媒人的博文往往是发表在纸媒上的文章的转载，洋洋洒洒但自成体系，参考文献放在最后、一般不给出链接；或者是当下的自己的感触，自由率性，披露个人世界的一角，讲完自己的话就完。不过像Keso这样的传媒人，却是网络生存先驱，不在此列；keso的博文大量使用链接，已经成为一种内容路由器，导引着读者走进众多博客的小宇宙、进入网络大世界。
能否熟练使用链接，能否使用”超文本“(Hypertext)写作方式，反映了作者是否打破印刷术的线性写作的束缚。
其实传媒人不羁的想象力、最适合采用”超文本”写作方式。我曾对朋友开玩笑说，尽管徐静蕾已经当了导演，尽管她是世界闻名的千万级博客，但是我可以教她一种技能–”蒙太奇”博客写作技法。老徐的粉丝们说，徐导在她的博客上导演了一出她为主角的、永不落幕的戏，引得无数人如痴如醉。如果老徐用上”蒙太奇”博客法，意识流、跨时空跳跃…..徐粉们还不得彻底迷失。
Email和超文本写作方式是我感触最深的、体现传媒人和IT人差异的两种网络生存方式，其他网络工作和生活方式还有很多，比如IM、圈子等，由于时间关系就不啰嗦了。
延伸阅读：
- 盛世危言：被遗忘的电视
- 传统电视网络化生存(一)–开辟网络黄金时空
- 新媒体四部曲：克隆/寄生、增强、嫁接、突变
Update 2007-1-31:
今天在方军的Blog上看到一则评论：
原来Lovelock在2005年已经有这样的创意了。
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星期五, 一月 26th, 2007
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新媒体 前天，我危言耸听地说传统电视即将被互联网等新媒体边缘化、最终被遗忘，传统电视要避免像报纸今天的惨剧、只有开始网络化生存一条路。(海天评论说”电视本身不会消亡，但是电视的形式正在改变。”所以今天特意加上”传统”二字修饰)
正好今天新浪互联网国际新闻RSS给我送来了一条消息”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“，从正面说明了传统电视网络化生存的巨大好处：当将节目放到互联网上时，美国电视网络吸引了大批高收入、受过良好教育的年青受众。
- 对使消费者能够通过互联网观看电视节目会减少观众数量的担心是没有根据的，通过PC和iPod提供电视节目扩大了受众群。
- 由于提供了在办公室、咖啡厅等非传统的看电视的地方观看电视节目的可能，互联网扩大了电视节目市场。
- 更重要的是，通过互联网观看电视节目的受众对广告客户更有吸引力。宽带消费者是电视广告客户的最爱━━他们更年青、收入高、受过良好的教育、有技术背景，他们深受广告客户的喜爱。
传统电视的网络化生存有三个方面：网络存在，网络工作和生活方式，网络营销。
网络存在是网络化生存的第一步，起码要让网络世代在网络上能找到你、找到你的节目。互联网是一片新大陆，传统电视需要尽快在这片新大陆上建立殖民地，建立自己的存在，进而才能谈到建立网络影响力。
网络存在要企业上网、频道上网、栏目上网、电视人上网。
首先是人上网，企业法人和自然人。电视台、媒体公司要建网站，电视栏目要开栏目博客、播客，电视人更要开博客。网站、博客、播客就好比电视或电视人的网络之家、网络户口、网络身份证，如果没有它们、在网络上就是黑户。网络存在的力量和好处，可从最近央视英语主播芮成钢炮轰故宫星巴克事件得到充分证明：芮成钢一篇”请星巴克从故宫里出去“博文获得55万多次点击、2600多次网友留言。至少我这个不大看电视、更不大看CCTV9英语频道的网虫，知道了芮成钢这个人，而且留下了深刻印象。下一步我有时间的话，要了解了解芮成钢主持哪个栏目、什么时间播放……
其次是电视内容上网，频道、栏目和具体节目。频道在网络上转播，栏目和节目提供点播和下载，而且要在网络上提供节目信息、提供电子节目单(EPG)。把电视内容送到网络世代的PC和iPod上，好处今天新闻”调查显示电视节目在互联网上找到新年青受众“里面已经说的足够清楚了。用电视的话来说，电视内容上网扩大了覆盖，进而提高了收视率，并提高了广告价值。覆盖包括时间覆盖和地域覆盖，办公时间、路途时间，非家庭地点，等等。
一句话，互联网时空是电视新的黄金时空(不仅仅是黄金时段)。
也许对网络生存着的网民、网虫来说，网络存在已经是一种缺省的状态，根本不是问题。对互联网精英们来说，建网站、开博客分分钟搞定；对众多P2P网站和Youtube们来说，网络视频是一碟小菜。
但是对相当的电视台和电视人来说，网络存在仍是个问题。”To be or not to be?!”。我2005年底在网络上调研过电视台网站状况，以及最近与电视传媒企业和人士打交道中了解到，全国360多家电视台中，省级电视台和部分地市电视台已经网络存在，但相当电视台在网络上仍是”黑户”，而且已经开办的电视台网站中相当网站面临经费短缺、人力不足、缺乏技术能力等困境，很难维持存在，更谈不上开展网络直播、点播等扩大电视节目覆盖、建立网络渠道的事情。
那么如何建立网络存在？有条件自己搞，没有条件请互联网精英们帮忙搞、合作搞。视频网站们要”网络视频电视化生存” ，传统电视要网络化生存，这是天作之合，绝对互补:-)
关于电视和电视人的网络工作、网络生活，网络营销且看下回分解。(我教徐静蕾”蒙太奇”–传统电视网络化生存(二))
延伸阅读：
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星期三, 一月 24th, 2007
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众：
众是传统媒体的一个关键字，受众、观众、听众、大众等等。
“受众”一词精练刻画了传统媒体的“寡/众”范式。众与“寡”相对，首先意味着传统媒体是孤家寡人，掌控着稀缺的传播资源和渠道，是无冕之王；其次也意味传统传媒缺乏区分传播对象个体的能力，缺乏与传播对象互动的能力。由于称孤道寡和缺乏能力，传媒把“受众”视同为群氓，需求同一的群氓；并把“受众”当成沉默的羔羊。
其次众意味着一定的规模(至少三人成“众”)，规模是传统媒体生存的基础。纸媒要发行量，电视要覆盖和收视率。
在这种“寡/众”范式下，营销者惯用手法是广告轰炸，而德国纳粹的宣传信条“谎言重复一千遍就成为真理”更是极端的例子。因为媒体掌握在统治者或媒体大亨们手里，“受众”只能被填鸭、被洗脑。
当传统传媒面临市场竞争压力，不得已而必须进行传媒产品细分、定位时，“小众”、“分众”出现了，有了小众媒体、分众媒体。这时，“寡/众”范式变为“阀/众”范式(报阀、财阀等)，媒体仍然高高在上。
今天这已经是一个out、不酷的字，In和酷的是“客”和“友”。
2007-1-25日更新：
今天看到一则新闻：收视均不理想古代“帝王”近来不吃香，大伙儿已经腻味了屏幕上层出不穷的“寡人”、“奴才”。韩流盛行，其中一种重要的节目形态就是都市剧，贴近当今市民生活的都市剧。
我们许多电视人的脑袋看来还生活在“寡/众”时代……
1958年Raymond Williams 《Culture and Society》：“不存在大众，只存在把人们看做大众的方法”。
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星期三, 一月 24th, 2007
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CNNIN近日发布第19次中国互联网络发展状况统计报告，里面三组数据最为引人注目：
网民人数超过人口总数的10%，意味着互联网已经从早期用户人群步入社会主流人群，而在北京已是主流生活方式。对于网民人群，互联网已经取代电视成为第一媒体。
进一步分析其他数据，并对比电视相关的调查数据，我们不得不发出”盛世危言”：电视正在被遗忘，正在被网民、被年轻的网络世代、被有文化的高端用户人群遗忘。
不久的未来，我们当能看到：”继白鳍豚之后，又有一种物种消亡了。墓碑上写着四个大字：沙发土豆。”一谶成真！
网民和电视观众文化程度对比：
- 网民中文化程度为高中（中专）的比例最高，达到31.1%，其次是本科（25.8%）和大专（23.3%）。文化程度为本科及以上的网民比例为28.5%，文化程度为本科以下的网民比例达到了71.5%。
- 电视观众构成：60%低文化水平。”60%左右的中国观众在初中文化以下，大学以上学历观众占收视人口的12.1%。”(这估计是2004年的数据，考虑到近年来大学毕业生剧增，电视观众高学历人群应该有所增加，但是仍不会改变电视观众主流人群是低文化水平的局面)
上网时间与电视收视时间对比及年龄分析：
- 人们对互联网的使用越来越频繁，每周上网时间从2000年的13.7小时增加到2006年的平均每周上网16.9小时。其中”年龄在18～24岁之间的网民平均每周上网的时间最长，为21.5小时；紧随其后的是年龄在25～30岁之间的网民，平均每周上网时间为21.0小时“。年轻网络世代正在脱颖而出！
- 中国观众收看电视的时间在不断减少，稳步下降。根据央视-索福瑞媒介研究(CSM)数据，全国人均每天收视时间减少到2004年的173分钟，即每周20.2小时。而1998年是收视的最高峰，达到日均187分钟。1998－2004年，中国观众日均收视时间减少了14分钟，即每周减少1.6小时。而且35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是25-34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大。
那么电视传媒怎么办？是坐等被互联网边缘化，坐视网络世代追捧Youtube？还是像纸媒那样为人做嫁、被网媒卖了还替人数钱？
当务之急是首先建立网络存在，覆盖互联网、手机媒体等新媒体渠道，在网络上克隆传统电视模式，网络传播传统电视内容，并变现存量内容，开展网络直播/转播、点播、下载。
其次是开展电视的新媒体营销(网络营销、移动营销等)，把网络世代拉回到电视机前、或让他们观看电视媒体的网络视频。
一句话：电视传媒当建立网络存在，开始网络化生存。(详情且听下回分解：传统电视的网络化生存(一)–建立网络存在、世界上最远的距离–传统电视网络化生存(二))
Update(2007-1-28): 盖茨：互联网五年内将给电视带来革命
盖茨在世界经济论坛上表示：”未来五年内，电视的地位将大幅下降，我们以往对电视的狂热将被人们嘲笑。”
延伸阅读：
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- 读者网友点击日增多媒体文汇报引起广泛关注
- 我为什么选择PPMate而不是电视?
- 互联网彰显媒体特性与电视争抢黄金时段
- 互联网兵临城下电影业何去何从
- 你·媒体–环球企业家封面报道
- 广播电视媒介生态与创新
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星期三, 一月 10th, 2007
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CCTV策划人在其”TV2.0的猜想和联想“中探讨如何应用新媒体技术和手段实现传统媒体的蜕变，又因为电视的新闻节目是受新媒体冲击的“重灾区”，所以对融合新媒体改造电视新闻的形式做了一系列有益的想象：从湖南卫视的《晚间》栏目在电视屏幕上打出字幕、显示新闻中提炼出的关键词，设想了在电视新闻中应用类似Web2.0的标签(Tag)的可能；电视新闻的排序如何借鉴网络新闻的头条、置顶、排行榜等形式；读网、读博客；等等。
我在”CCTV+Youtube–2007新媒体展望“中不大通俗地提到：融合Youtube模式后，南京电视台的《零距离报道》这类用户采集新闻的民生新闻将成为电视台们的常态节目模式。一些博客和读者留言，不理解视频共享平台(Youtube模式)与传统电视(CCTV为代表)的融合有什么意义。
在此，我想接着CCTV策划人的“TV2.0的猜想和联想“话题，展开地聊聊Youtube模式将给电视新闻带来的一点变化：用户成为记者，或者说用户是记者。或者说”用户是记者”是新媒体的另一个特征(“新媒体编辑是VIP用户”则谈到另一个特征”用户是编辑”)。
Youtube模式的视频共享平台是一个开放的视频内容共享平台，任何人只有拥有拍摄装置、上网条件，都可以在上面提交视频。詹膑在其”Youtube网站并不是被所有人喜欢“举了一个例子：”见到朋友，他欣喜地与我分享来北京的所见所得，比如在城铁里拥吻的年轻男女比想象的要多不少，他偷偷用手机拍摄下来并且立刻以GPRS方式上传到了一个视频分享网站。此外，他随时拍摄街头吵架的情景，也会迅速上传。说着说着，他很兴奋地想让我对着他的手机摄像镜头说两话……“这种举动让我们看到一个记者的典型本能。
早在2002年，南京电视台推出《零距离报道》，为了扩大新闻来源，让南京市民提供资讯素材，从而建立了一支电视台编外记者队伍，他们称之为”老百姓拍新闻“。(这是一种典型的2.0模式，《零距离报道》不简单！)
那时还要让市民们向电视台提供录像带、然后电视台在导入新闻采编播系统，而Youtube模式的视频共享平台自动化了、并大大简化了这其中的流程，加快了新闻采集的速度。用户可以DV拍摄、PC上网上传，最最直接的就是詹膑举的例子–手机拍摄后直接上传。而且不仅仅是民生新闻，也可应用于政经类新闻。比如这次萨达姆绞刑的手机偷拍视频在网络上广为流传。所以可以预见”这类用户采集新闻的新闻将成为电视台们的常态节目模式”。
对于电视台，视频共享平台将是一个必备平台，以便利用”用户是记者”所迸发出的巨大威力，加快新闻采集速度、扩大新闻来源、减少记者队伍的人力资源成本、等等，从而应对网络媒体现在已经开始的、在视频新闻上对传统电视的冲击。
电视新闻”读报、读网、读博客”，不如直接用播客！
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星期四, 一月 4th, 2007
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传统媒体没有用户，只有读者、听众、观众，他们是媒体围墙之外的大众。在媒体的围墙中，有一系列头衔：编剧、编辑、主持人等等。而出没于围墙内外的则有记者，还有摄影师、录音师等等。围墙之外身份稍微卓绝的则是作者。
技术的力量消解了媒体的围墙，部分抹平上述身份差异。
新技术的拥趸们高倡草根媒体、自媒体，他们认为新媒体是用户观点、用户制作、用户选择、用户组合、用户传播……他们质疑：新媒体需要编辑吗？用户既读也写，所以不需要编辑。他们断言：新媒体是平的！新媒体是”读写”媒体，只有一种身份–用户！
不错新媒体发现了用户，但是新媒体的编辑就是VIP用户。
新媒体编辑是VIP用户意味着：
新媒体需要编辑。用户群体选择，比如排行榜，不能取代编辑作用，或者是媒体中的个人的作用。排行榜需要一段时间形成，难以保证时效性；目前技术的智能不能保证排行榜的质量，比如新浪科技首页上的”IT博文排行”中往往出现一些情色类内容(这也难怪，食色性也)。其次用户个体选择–比如自己订阅关注的博客的RSS，难免挂一漏万；等待用户口传，难免出现不能及时关注流行事件。所以新媒体需要编辑，需要编辑的洞察力发现重要内容和潜在流行事件，需要编辑监控和管理排行榜。
新媒体编辑是一种VIP用户。首先他们与用户身份基本平等，是内容推荐的服务提供者，不再是”看门人”，而是中介人。最为关键的是编辑需要放下身段，与其他用户广交朋友，达成信任关系，以便开展内容的用户口传、组织起快速传播的媒体事件。其次要意识到媒体围墙之外还有许多VIP用户，编辑可以依赖外部的VIP用户的眼光和智慧(包括群体智慧)。
新媒体编辑是VIP用户意味着可以发展VIP用户成为编辑。VIP用户成为编辑的典型就是论坛的版主，版主挑选推荐精华帖子。新浪博客圈的机制类似于论坛的版主制，通过将编辑权利下放给圈主们，新浪可能收获一批高质量的”自媒体”–圈子。365key首页则在利用专家VIP用户群筛选出各个分类的精华网摘。专家VIP用户群是各个专业领域内的专家，他们的集体选择可以避免普通排行榜的时效和质量问题。
总结一下，专业分工是现代社会的基础之一，尽管世界变平了，但是迄今为止技术还不是万能的，编辑这种分工在所谓Web2.0时代仍是不可缺少的。
或者说：新媒体平了，不过编辑还是很NB的:-)
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