网络复兴运动–发现用户
星期二, 九月 19th, 2006Tags: No Tags
当前以Web2.0范式为主导的第二代互联网的核心是发现了用户，以及用户发现了自己。
第一代互联网的核心是数据上网、信息上网，“第一代互联网网上没有人，网络上只有数据，所以才有’Internet上没人知道你是条狗还是人’的说法。”
而第二代互联网的核心是人上网了！不仅是网络已成为一种生活方式，不仅是技术已能记录人们的网络生活方式的点点滴滴(以至于引发隐私权的大量讨论)，更是人们已经有意识地、自主地生存于网络中，主动运用网络表达和展示自我(Blog)、共享(Bookmark等)、交际和经营关系网(SNS)、形成民意(Digg)、等等。
这不禁让我们联想到欧洲文艺复兴运动–文艺复兴发现了人！人们经历漫长的中世纪后，终于被生产力和科学的发展所武装，意识到自我的力量，人们从此昂起了头，不再匍匐在上帝的脚下。文艺复兴解放了人们的思想，由此收获了丰硕的成果，”产生了大量的文艺作品、促进近代科学的产生和发展”。
那么用户是怎样被发现的？我们将从用户的发现收获什么？
第一个关键是内容制作和信息发布的技术门槛被打破，比如Blog使得人们几乎无须学习、就可在网络上用文字表达、创作和发布。其影响类似于文艺复兴时印刷术的广泛应用，所以Blog也被当作草根媒体的典范。
文艺复兴时，德语版的圣经支持了马丁·路德的宗教改革，打破了梵蒂冈的主教的拉丁文版圣经的垄断。德意志的基督徒们第一次可以自己阅读上帝，而无须神父们的转译。基督徒们发现了原版的上帝，也由此发现了自己，”上帝如是说，我如是理解”。
“我思故我在”，我在故我写。
其次是信息传播渠道的垄断被打破：一方面是渠道的种类极大丰富，另一方面是建立渠道的成本极大降低，最后最为革命性的变化是用户成为渠道(即长尾渠道的出现)。其结果是用户拥有了选择权，就像改革开放后，消费者不再一定从国营商场买东西，而是也可以去农贸市场、去个体商户。比如，Web2.0的拥趸们远离”新浪们”，而是用RSS订阅好友的Blog；…
因为用户拥有选择权，或者用户的选择现在很重要，所以商家们必须发现用户！必须知道用户是谁，必须知道用户的喜好，必须知道如何影响用户的选择。
第一代互联网时，电视台开个网站，向使用网络的观众发布些节目信息和动态，比起视频丰富多彩的表现力来说，有点鸡肋的味道。
但是在用户甚至开始视频恶搞的当下，传统单向广播的电视，曾经最不知用户的媒体，用户这词的相应称呼是观众的媒体，最需要网络复兴运动，最需要发现用户。
当渠道不再稀缺，其超然的垄断地位已成昔日黄花，还有“看门人”的位置吗？
不知用户者莫等到”昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼，黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”这不，年轻的网络世代正在远离电视、亲近互联网……
网络复兴运动将增强电视，将让电视脱胎换骨。
