网络视频“吃掉”电视
四月 17, 2007 – 1:34 pm |Tags: 电视, 网络电视, 网络视频, 进化, 基因
按麦克卢汉的总结，新媒体一定能够包容旧媒体，直至把旧媒体当作新媒体的一种内容，他说到：“电影不再是一种环境形式，它成了电视的‘内容‘”。通俗地说来就是，电影被电视吃掉了，电影成了电视的食物。仿佛新媒体是旧媒体的基因吞噬者。
今天，类似的事情重新发生，不过这次电视变成”受害者”，它正在成为别人的食物，成为网络电视或网络视频的食物。从表象上看来，网络电视成为传媒食物链上的又一种高端物种。
我们看到：PPLIVE、PPSTREAM等P2P网络电视直播平台上大量的电视频道转播、自办的电视剧频道、电影频道。CCTV、上海文广、等电视台也纷纷自办电视频道的网络转播；光线传媒等电视栏目内容商开始自办网络电视频道、进行明星采访网络直播……
而且网络视频并不仅仅是传统电视的一种新渠道而已，现在的情况与模拟电视后有数字电视、无线电视后出现有线电视、卫星电视有根本不同。网络视频”吃下”传统电视后，还进化出全新的物种基因。虽然还叫网络电视，但是已经不是”电视”了。
比如被Google收购的Youtube，按《环球企业家》的说法是”因为传统电视是有局限的，它只能在特定时刻将所有人带到某一节目和某一明星前，但YouTube代表着一种全新的进化：不局限时间的，把所有节目、所有明星带到了一个人面前。这就像哥白尼否定地心说、确立日心说……“
还有美国前副总统戈尔创办的潮流电视(current.tv)，除了还在电视网络上播出外，没有记者、没有编导，用句时髦的话说current.tv是没有看门人的自媒体（We Media）。
- 传统电视的基因
传统电视的核心基因是单向+广播。是1对N的广播媒介，1是电视媒体，N就是观众。电视本身缺乏互动通道，或互动不畅，或互动实时性不够。
这种基因和缺陷形成两堵无形的电视的围墙，时间围墙和身份围墙，成为对看电视的人的无形约束。所谓时间围墙，就是电视节目的时间表；身份围墙，指的是观众的身份，”你们是观看电视的大众”，”你们是看客”。
盖茨说：“事实上，选举或奥运会直播足以让我们认识到传统电视有多么糟糕。你必须听一些你不喜欢的人高谈阔论，否则就会错过想看的内容。在这些方面，互联网有着无与伦比的优势。“
- 网络视频的新基因
网络视频成为传媒食物链高端物种，自有其独特基因。
网络视频也有广播的基因，但是网络视频作为广播媒介，不是1对N的广播，而是所有人对所有人的广播。人人都可以开个播客，在网络上向众人”广播”视频，而且这时几乎不可能有看门人的存在。比如张钰报料影视圈的”潜规则”，通过优酷广为传播，引起轩然大波。
如克里斯安德森所说：“当时媒体是演讲，现在媒体是一场对话“。网络视频与传统电视第一大不同就在于网络视频还是一种对话媒介，是一种媒体可以同时对规模化的人进行”对话”的媒介，反过来是用户可以与媒体进行对话的媒介。
对话首先体现在用户对具体节目的播放的自由控制，”随心所欲，随时随地”；其次体现在用户可以定制推送给自己的视频服务。更体现在媒体了解用户，并不断学习用户兴趣和习惯，帮用户发现所需要的视频。
由于互联网网络的双向快捷，网络视频还能形成某种场际效应，具备场式媒介基因。
场式媒介是多个交流者共同作用于单个个体交流者的媒介。之所以叫”场式媒介”，是因为它非常像物理学中的场，由个体集体形成，反过来又对个体产生影响和约束。
例如视频点击排行榜，是由多个点击者的点击结果共同形成，由于人类的从众心理，点击排行榜对个体具有很强的引导作用。其他的例子还有”其他用户打了什么tag“，对节目的Tag体现用户群体对某个节目的评价，运用起来后有助于后来用户更容易的对该节目做出自己的评估。
正因为网络视频拥有一些全新的媒介基因，所以它一定能够把传统电视”吃掉”。对于传统电视媒体、还有电视人来说，是被”吃掉”，还是主动进化为高端物种，应该是不言而喻的。
后记：这是经詹膑介绍，给《国际先驱导报》的约稿，编辑金子说太过理论化，所以动了大手术：”有些改动，主要是您写的比较有深度，怕太专了”。
看来还得向ofblog的其他大侠们好好学习如何讲故事。
6 Responses to “网络视频“吃掉”电视”
从用户角度来看,有时候就傻傻地盯着电视当一个”沙发上的土豆”挺好.电视就满足了人的这个无聊状态。而且遥控器操作起来也简单。
By 乎乎 on Apr 18, 2007
乎乎说的情况不可忽视，即使从媒介角度看，新媒介即使对老媒介产生极大冲击，甚至让老媒介沦为边缘化，老媒介也不一定会消失，就像电视时代仍然没有把报纸和广播完全扼杀一样，甚至随着汽车时代的到来，广播还重新焕发了生机，交通台的火爆就是一例。只要有自己的哪怕一丁点个性，一种媒介就可能找到自己的生存土壤，这也是分众化时代的特征之一。
By 吴青松 on Apr 18, 2007