再谈新媒体收视率
四月 10, 2007 – 4:41 pm |Tags: 电视, 货币, Nielsen, SMG, 广告欺诈, 收视率, 上文广, 游戏规则
今天参加IPTV在中国高峰论坛，上文广李川披露AC Nieslen总裁找上文广总裁黎瑞刚探讨新媒体的收视率调查。
AC Nieslen的压力很大，因为在线视频正在颠覆传统电视，传统电视的收视率调查也即将寿终正寝。皮之不存，毛将焉附。
李川认为：AC Nielsen如果仅仅作为一个中立第三方，在新媒体产业链中的价值是有限的。目前像IPTV、网络电视等收视数据是在运营商手里，李川说他们已经自己在进行相关的数据挖掘。在传统电视中，AC Nielsen这样的收视率调查公司之所以占据了一个相对强势的位置，一个重要原因是因为传统电视是广播方式，不能知道观众是谁，所以AC Nielsen所建立的离线收视评测体系具有极大价值。
目前上文广之所以认为AC Nielsen这样的第三方调查价值不够，与当前IPTV这样的新媒体业务未能普及有关。现在上文广有资格这样强势，因为他们暂时是一枝独秀。如果央视国际、湖南电广传媒等的新媒体业务都开展起来以后，第三方中立的收视率调查的价值就凸显出来。我们很难想象新媒体广告商与上文广谈判时依照上文广的收视率数据、与央视国际谈判时再去依照央视国际的收视率数据。
如我在前文重新定义电视收视率所说：一种中立的、成为业界标准的视听率测评体系，正是电视业快速成长为第一媒体的关键，所以业界已经把视听率叫做广播电视业的通用货币。
新媒体也需要一种标准的、中立的通用货币！
