要版权还是要注意力资产？
四月 5, 2007 – 2:09 pm |Tags: 百代, DRM, EMI, 数字版权保护
最近，百代放弃音乐数字版权限制成为业界热点，一时间众说纷纭。
第一财经日报说：数字音乐势不可挡 传统唱片收费模式大势已去
百代的”觉悟”一是源于反盗版之路毫无曙光，二是诉讼也连遭打击，搜索引擎在全球都受到了”避风港”原则的庇护。不如索性用”脆弱”的版权进行合作，多换些收入。
我认为这不仅仅是”多换些收入”的问题，还是一个是要版权还是要注意力资产的问题。
在当今这个内容丰裕、渠道垄断已被打破的时代，注意力是最稀缺的资源。与其把内容束之高阁、放在仓库里发霉，尤其是那些已经过了流行时段、不再是大热门的内容，不如把他们低价、甚至免费投放到市场上，让消费者去消费，争夺消费者的注意力，进而在消费者处建立印象、建立影响，从而建立注意力资产。
最常见的一种注意力资产就是品牌，对百代音乐的更多的消费将提升百代品牌价值，进而为百代未来推出的音乐带来更好的收益。
百代(EMI)放水的根本原因，还是音乐内容市场已经是买方市场，音乐内容已经极其丰裕。这个口子一开，我们可以预期其他内容版权者的纷纷跟进，顽固的内容版权阵营即将崩溃。
《长尾理论》作者克里斯·安德森说”创造一个繁荣长尾市场的秘诀归结为两句话：1. 提供所有产品。2. 帮我找到它。”并认为对于数字内容产品，第一条说起来容易做起来难，音乐版权问题是其中最大障碍，也是对视频数字内容产品的开放的障碍。
而一旦音乐版权阵营崩溃，我们可以预计音乐以及视频数字产品的长尾市场将进一步繁荣，我们有望看到更多的免费版权视频。
《连线》则说微软是百代新战略最大输家，主要是指”苹果在音乐编码标准这一潜在竞争领域给微软以沉重一击。”在我看来，这是微软固守传统版权保护模式战略的一次失败。
微软尽管极其重视对各种标准的争夺，但是由于微软是软件版权的最大利益者，因此对软件版权的开放、及其软件降价方面一直相当保守，并且一直是数字内容版权阵营的积极支持者。微软一直强调其DRM技术对音乐、电影等数字内容的版权保护。
从MP3内容格式迅速成为事实标准，我们已经看到无版权保护技术或者松版权保护的商业模式，对底层技术能否快速成为标准的巨大影响力。
其实微软早已从免费或无版权保护模式获得巨大收益，当年WPS并不是输在与微软Office的直接竞争上，而是输在中国的软件盗版上。免费的MS Office在广大用户处建立了消费习惯，形成事实标准，成为微软巨大的注意力资产。
克里斯·安德森总结了一种最常用的网络商业模式：”首先用免费服务吸引大批用户，然后说服其中的某些人升级为付费的’高级用户’，换来更高的质量和更好的性能”
关键看你把自己当成哪个阵营的人。当网络上盗版音乐、免费个体音乐流行，已经成为不可阻挡的潮流时，百代选择了放下身段，用同样的规则加入争夺注意力，不是挥舞版权大棒，也不是固守高价、敝帚自珍。不过我们从微软现在的产品定价及其版权保护策略中，还看不到类似的灵活性的充分体现。这也难免，”屁股决定脑袋”。穿鞋的怕湿脚而不敢涉水，所以错失广阔的”蓝海”。
3 Responses to “要版权还是要注意力资产？”
其实这两个目标都想要,实际上是看什么时候开始收网:电视节目的互联网销售要比报纸做得更好,一开始就收网,报纸的免费东西现在也收不住.音乐是一种信息,可以切断销售为唱片,也可以流动销售为在线下载,也可以无线流动销售为手机音乐.在一个版权保护良好的市场,免费的可以带来注意力与用户习惯而形成的市场地位,它一定会从免费中获取最终收益.但在一个没有保护的国家,只有垄断巨头才可能做得到免费,然后收网.对于本土产业来说,免费甚至连音乐小作坊都保不住,无法最终收网获取注意力资产.
By 王正鹏 on Apr 8, 2007
说的对极。国外目前是版权过度保护，需要放松。而国内是保护形同虚设，所以需要先保护起来，让版权权益者能够获得版权收益。目前国内电视台打击盗播网络电视台就是这样。
By 郑治 on Apr 8, 2007