郑治·传媒边缘

谁是网络视频的故事大王？

周六上午参加IT沙龙研讨会：视频网站的发展之前，我回顾了自己听故事的媒介历史……回顾是因为前几天有感“且听下回分解”电视故事模式正被抛弃，然后查了相关数据后发现网络视频取代电视讲故事已经是一股汹涌的潮流，并不仅仅是某几个Geek的个人感受。

年初，我曾经危言耸听地说传统电视即将被互联网等新媒体边缘化、最终被遗忘，看来这样一出悲喜剧正在上演。电视剧是电视最擅长的讲故事的方式，当年有了电视剧后，电影只好退居二线而艺术化生存了。今天，当网络视频正在抢夺电视剧这块奶酪，电视是否也要开始艺术化生存呢？

进一步，我们要问那么谁将是网络视频的故事大王？

是专业视频分享类网站？还是门户？还是CCTV.COM这样的电视台新媒体网站？中国人搜索行为研究中心的《2007视频搜索行业研究报告》披露：视频分享类网站遥遥领先(土豆网22.18%，我乐网19.98%，优酷网13.92%)，门户类视频落后许多(新浪video1.5%，QQ播客1.08%)，电视台新媒体网站只有凤凰宽频超过了1%。

那么新浪播客能否重现新浪博客辉煌吗？电视台新媒体网站(CCTV.COM和凤凰网)如何避免像当初报纸那样为人做嫁、如何避免被边缘化？视频分享类网站如何巩固地位，最终成为主流？

首先，争夺将来自于电视剧故事。在优酷上，电视剧真是应有尽有，我甚至翻出来当年我看过的《泰星来客》猛看了一把，电视剧连在一起看真是很爽！门户树大招风，也能这样做吗？CCTV.COM如何发挥央视的电视剧资源优势，占领互联网电视剧播放阵地？

周六上午的新浪it沙龙上，有人对电视剧制作商是否会在网络视频投放电视剧表示怀疑，因为目前没有看到盈利模式，反而会影响传统的电视播出和DVD销售收入。

对此，我很赞同歌华有线副总经理罗小布的观点：“只有资本为王，不存在内容为王、网络为王。”正版电视剧的故事最终是资本的故事(即便目前暂时还可以演演盗版故事)，谁有能力能够买断更优质、更多数量的电视剧，并能承担前期的市场培育代价，谁就能成为网络视频的电视剧故事大王！比如，谁能在网络视频上导演《士兵突击》这样的电视剧的首发？

其次，除了网络剧的新故事模式外，网络视频还可以讲述真人的故事，讲述名人故事和丑小鸭变白天鹅的故事(即名人资源和造星平台)，以及“草根们”自己讲述自己的故事。

当初新浪博客凭借一招“名人博客”迅速汇聚了徐静蕾等名人资源，也展示了强大的造星能力(Acosta)。今天，“名人视频”能否重现“名人博客”辉煌？能否与经纪公司合作，博客+播客能否成为新的“星光大道”？

而央视的百家讲坛，把“且听下回分解”的说书人重新搬上电视，成就了易中天、于丹。CCTV.COM能否在网站上、续演网络三国和网络论语的故事，能否让名人们像上央视那样招之即来、趋之若骛？要知道央视可是有近12亿观众的世界上最大的“视频门户”。

最后的争夺来自视频节目的跨媒体营销渠道，这是一个告诉观众和网民们该看什么故事的故事。

这方面新浪、搜狐等门户的优势在于图文新闻门户优势，对传统媒体具备相当的影响力，比如新浪博客已成为传统媒体(比如纸媒)重要的新闻来源。新闻门户+博客+视频和播客，能够成为视频节目的跨媒体营销渠道吗？电视台新媒体网站的优势在于与电视频道的强大营销能力的台网联动，优酷等视频分享类网站的优势则在于目前已经聚合的用户资源，比如CBS在Youtube投放片花提高了电视收视率。

最终，谁是网络视频的故事大王？不论是电视剧故事、还是真人的故事、还是该看什么故事的故事，让我们拭目以待，且听下回分解。