说文解字：众
一月 24, 2007 – 3:07 pm |Tags: No Tags
众：
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许多：与“寡”相对：众人。众多。众矢之的。芸芸众生。
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许多人：大众。群众。民众。众口铄金。众目睽睽。众叛亲离。众擎易举。
众是传统媒体的一个关键字，受众、观众、听众、大众等等。
“受众”一词精练刻画了传统媒体的“寡/众”范式。众与“寡”相对，首先意味着传统媒体是孤家寡人，掌控着稀缺的传播资源和渠道，是无冕之王；其次也意味传统传媒缺乏区分传播对象个体的能力，缺乏与传播对象互动的能力。由于称孤道寡和缺乏能力，传媒把“受众”视同为群氓，需求同一的群氓；并把“受众”当成沉默的羔羊。
其次众意味着一定的规模(至少三人成“众”)，规模是传统媒体生存的基础。纸媒要发行量，电视要覆盖和收视率。
在这种“寡/众”范式下，营销者惯用手法是广告轰炸，而德国纳粹的宣传信条“谎言重复一千遍就成为真理”更是极端的例子。因为媒体掌握在统治者或媒体大亨们手里，“受众”只能被填鸭、被洗脑。
当传统传媒面临市场竞争压力，不得已而必须进行传媒产品细分、定位时，“小众”、“分众”出现了，有了小众媒体、分众媒体。这时，“寡/众”范式变为“阀/众”范式(报阀、财阀等)，媒体仍然高高在上。
今天这已经是一个out、不酷的字，In和酷的是“客”和“友”。
2007-1-25日更新：
今天看到一则新闻：收视均不理想古代“帝王”近来不吃香，大伙儿已经腻味了屏幕上层出不穷的“寡人”、“奴才”。韩流盛行，其中一种重要的节目形态就是都市剧，贴近当今市民生活的都市剧。
我们许多电视人的脑袋看来还生活在“寡/众”时代……
1958年Raymond Williams 《Culture and Society》：“不存在大众，只存在把人们看做大众的方法”。
