郑治·传媒边缘

微动作和微议程

十一月 16, 2007 – 10:50 pm |
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关于新媒体讨论，詹膑提议“先将核心词语找出来，然后找出对它进行描述的关键词汇”，并提了五个词：信息、屏幕、广告、整合和交往。三个名词，两个动词。

在此，我想推荐一个形容词或者前缀：微(Micro-)。这个词“微”(Micro-)将是新媒体或新媒介的一个核心词语，其中微内容一词已经很流行了(现在百度搜索39万多条)：

• 微内容(Microcontent)：学者Cmswiki对微内容的最新定义是“最小的独立的内容数据，如一个简单的链接，一篇网志，一张图片，音频，视频，一个关于作者、标题的元数据，E－mail的主题，RSS的内容列表等等。”微内容是相对于我们在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容（macrocontent）而言的。

大约在今年3月，我在公司内提了一个概念：微动作。(现在不流行，百度搜索只有1150条)

当时我定义：微内容是一组符号的集合，在交流媒介中传递，并且交流者可以对之进行操作。交流者对微内容的操作就叫微动作。微动作有(不限于)如下种类：

• 意愿及判断：想看、看过、在看；
• 推荐好友、推荐到圈子
• 价值评估：顶、打分；评论
• 评估及分类：Tag
• 调整知识体系：专题收藏、Blog-it

为什么要加一个“微”，而不直接用“动作”一词呢？

微动作(Micro-action)强调要把动作分解到尽可能小的单位，就像当年泰勒把流水线上的工人的动作分解一样。分解小了，用户操作设计时可以降低了用户互动操作的门槛，用户做起动作来不费力、或是没有心理压力。

比如，当时我们的网站有设短信提醒的功能，但是用户很少用；经过分析，我们发现短信提醒的心理门槛相当高，用户首先要想看节目、而且想通过手机得到短信提醒。在这个分析中，我们发现设提醒其实可以分解成几个微动作：“想看”、“想得到提醒”等等。如果我们降低门槛，让用户表达“想看”的意愿，用户点击鼠标与网站的互动的就大大得到提高。

微议程(Micro-Agenda)，是一种在自媒体中、小众的、对“微小”话题的持续传播。当微议程的话题的确是大众兴趣或利益，将扩展为所谓的“宏大叙事”，这时主流媒体介入，把持主流媒体的精英阶层介入。这是我在“选择的自由才是去中心化的真正意义”中提出的，是受魏武挥的连续的议程设置的启发。(现在微议程就更不流行了，百度搜索只有70条，第一条是我的Blog)

微议程与下述意义的微媒体倒是正好配合上：

• 微媒体(micromedia)：邱致中定义为“这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，叫做微媒体(Micro Media)，请注意，这个词永远指的是大量个体组成的网络结构，只理解为个体是没有意义的。”不过网络上没有一致的定义，感觉上是强调自媒体(We Media)的小的一种说法。(不流行，现在百度搜索2570条，被自媒体掩盖了)
• 于是微议程就是在微媒体的发布点间传播的话题。

邱致中的微媒体是“大量个体组成的网络结构”，与Stan的中心流动性和分布式媒体的说法，以及与我以前提过的“场式媒介”和“蛛网媒介”意思很相近(见新媒介的新形态一文)。

微格式(Microformat)：这是个非常技术化的词语，在此就不解说了，可以简单理解为微内容的格式标准。(流行程度：现在百度搜索15300条)

微内容、微动作是个性化(比如“我的新闻”)的基础。首先内容要“打碎”，只有打碎了才能针对不同用户的趣味和需求，其次用户要能够对微内容做微动作，表达趣味和需求，记录下来才能提供个性化服务。而交互性或互动性依赖微动作的设计。传统媒体几乎没有交互，强调的是“宏大叙事”，重点在“叙”，不在乎受众的互动。微议程、微媒体则强调以个体节点为中心的、对等式传播，与之相对的是社会议程和大众媒体。

如上所述，可以看出微内容、微动作、微议程、微媒体等概念，对于传统媒体而言是全新的概念。我认为“微”应该是新媒体或新媒介的根本特征之一。

你还能造出什么“微言大义”来？微博客(miniblog)、……

你觉得新媒体或新媒介还有什么关键词？“节点”算不算一个(与中心相对)？

PS：查了词典，微和Micro-的解释如下。

查询汉语词典中“微”的含义：

【释义】①细小；轻微：微风｜微笑｜轻微｜无微不至。②精深奥妙：微妙｜精微｜微言大义。③衰败；低下：卑微｜衰微｜微贱。④主单位的百万分之一：微米｜微安。

【微不足道】 不值得一提，形容非常渺小。

【微弱】 小而弱。

【微笑】 ①略带笑容。②不明显的、不出声的笑。

micro-

a combining form with the meanings “small” (microcosm; microgamete), “very small in comparison with others of its kind” (microcassette; microlith), “too small to be seen by the unaided eye” (microfossil; microorganism), “dealing with extremely minute organisms, organic structures, or quantities of a substance” (microdissection; microscope), “localized, restricted in scope or area” (microburst; microhabitat), “(of a discipline) focusing on a restricted area” (microeconomics), “containing or dealing with texts that require enlargement to be read” (microfilm; microreader), “one millionth” (microgram).