新媒介定义讨论
十一月 1, 2007 – 2:18 pm |Tags: No Tags
万圣节，群魔乱舞。
如今，各种新媒介或新媒体层出不穷，其形态之特异，相对于人们熟悉的老媒体，还到真是反常为妖，颇有些群魔乱舞的味道。
一方面是“反常”，另一方面是多。“群魔”！如洪水猛兽一般，冲击着旧的媒体格局，冲击着社会关系和结构，也冲击着人们脆弱的神经。
怎么办？先修堵墙，挡在门外再说。
但是我们的智慧和眼光呢？什么是新媒体？什么是新媒介？万圣节的灯光下，难倒了理论研究人士，更是难到我们这些实际操盘者。
在blogosphere，星星点点的智慧在闪烁，比如魏武挥最近的Why New Media系列。他的New Media特征篇，很精到地总结了New Media的特征：
- 偶发（haphazard）
- 碎片（fragmental）
- 个人化/个性化（personalized）
- 连续的议程设置（continuous agenda-setting）(这点，只有具备媒介或传播理论素养，才能总结)
- 互动性（interactive）
这里，New Media“群魔”的魔性背后的道性已经隐约可见，相比之下操盘者比如我的解读就有些流水帐了。
不过针对魏武挥的New Media的定义篇，我倒是有些补充意见。魏武挥认为新媒体是“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”这个定义角度强调了受众，忽略了传者角度，也许与“魏OO”负责着Blogbus的运营有些关系。
之前，我也曾试图界定新媒体或新媒介是什么：新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。(这里媒体改作媒介更好)。
“能对大众同时提供个性化的内容的媒介”，这是传者的角度，尤其是传统大众媒体应该重视的一个演化。个性化的选择权既掌握在受众一端，同时传者也有了个性化推送内容的手段。具体媒介事例有：
- 电视从单向广播式媒介变成双向可存储的媒介，扩充了点播、下载、录制的功能，精确广告成为可能。
- 搜索既是个性化检索内容的手段，加上RSS后变成个性化推送信息的媒介，既是个性化的拉，也是个性化的推。比如我订阅了Google Blogsearch的新媒体关键词搜索结果RSS，只要Google索引的Blog中有“新媒体”出现，就会出现在我的RSS阅读中。
魏武挥的理论概括能力，充分体现在他的定义和特征两篇中。是不是再把“能对大众同时提供个性化的内容的媒介”的传者角度概括进去？当然还有我们的栾轶玫博士。正本清源，涤魔得道，有待诸位。
我很是期待！
7 Responses to “新媒介定义讨论”
不过，传统媒体，与政府监管部门的人员给出了完全不同的定义方式。以上定义显然带有明显的技术，特别是“移动网”技术的背景特质。在前两类人眼中，“点对点传播”的定义方式不应是新媒体的本质，而更多的像是技术主义者为了推行商业应运而给出的定义，这方面最大的代表是中国移动。去意识形态与去中心化来定义新媒体，现在看来更多像是中国媒介的理想，而不是中国媒介的现实。
By 栾轶玫 on Nov 1, 2007
去中心化这个东西，呵呵，我有我的看法的。请看明日九点发布的之三。
另外，我的blog曾经有三篇关于网络未来的文章，其中一篇，平权的互联网，已经有我的一些看法孕育在里面。不晓得楼主看过没有呢？
By ItTalks on Nov 1, 2007
一早来到办公室，马上拜读了之三–支柱定律。很有价值。
“平权的互联网”只是扫过一眼，因为我把这些人文类、政治类的研究归为你们传媒科班的事。我是麦粉–麦克卢汉的粉丝，技术派。刚才才去好好看了一遍。
“去中心化的结果不是去了中心化，而是造就了一个新的中心化。”这个观点与栾博士不矛盾。
By 郑治 on Nov 2, 2007
事实上，在新媒体讨论中还有一个热点，就是“去中心化”，“去中心化”是否可以来判断新旧媒体，有保留意见，事实上，去中心化本质并非无中心，而是中心动态化，或称之为：中心流动性。
不管那种角度分析，只是希望互联网人们可以为媒体创新带来些东西，这些新旧判定标准是来自互联网本质，这些本质的东西才是区别新旧核心标准，它们包括：个人发布、信息可发现性、社会聚合、病毒化传播、和互联特性等。
By StanChu on Nov 14, 2007