盛世危言：被遗忘的电视
一月 24, 2007 – 1:14 pm |Tags: No Tags
CNNIN近日发布第19次中国互联网络发展状况统计报告，里面三组数据最为引人注目：
- 截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。
- 网民人数首次超过中国人口总数的10%(10.5%，去年同期为的8.5%)，其中北京市网民普及率首次突破30%。
- 网络、电视和报纸是网民获取信息主要途径，网民选择比例分别为网络47.4%，电视30.6%，报纸15.7%。
网民人数超过人口总数的10%，意味着互联网已经从早期用户人群步入社会主流人群，而在北京已是主流生活方式。对于网民人群，互联网已经取代电视成为第一媒体。
进一步分析其他数据，并对比电视相关的调查数据，我们不得不发出”盛世危言”：电视正在被遗忘，正在被网民、被年轻的网络世代、被有文化的高端用户人群遗忘。
不久的未来，我们当能看到：”继白鳍豚之后，又有一种物种消亡了。墓碑上写着四个大字：沙发土豆。”一谶成真！
网民和电视观众文化程度对比：
- 网民中文化程度为高中（中专）的比例最高，达到31.1%，其次是本科（25.8%）和大专（23.3%）。文化程度为本科及以上的网民比例为28.5%，文化程度为本科以下的网民比例达到了71.5%。
- 电视观众构成：60%低文化水平。”60%左右的中国观众在初中文化以下，大学以上学历观众占收视人口的12.1%。”(这估计是2004年的数据，考虑到近年来大学毕业生剧增，电视观众高学历人群应该有所增加，但是仍不会改变电视观众主流人群是低文化水平的局面)
上网时间与电视收视时间对比及年龄分析：
- 人们对互联网的使用越来越频繁，每周上网时间从2000年的13.7小时增加到2006年的平均每周上网16.9小时。其中”年龄在18～24岁之间的网民平均每周上网的时间最长，为21.5小时；紧随其后的是年龄在25～30岁之间的网民，平均每周上网时间为21.0小时“。年轻网络世代正在脱颖而出！
- 中国观众收看电视的时间在不断减少，稳步下降。根据央视-索福瑞媒介研究(CSM)数据，全国人均每天收视时间减少到2004年的173分钟，即每周20.2小时。而1998年是收视的最高峰，达到日均187分钟。1998－2004年，中国观众日均收视时间减少了14分钟，即每周减少1.6小时。而且35岁以下青少年受众收视时间大幅减少，特别是25-34岁最具活力、购买力、影响力的受众日均收视时间减幅最大。
那么电视传媒怎么办？是坐等被互联网边缘化，坐视网络世代追捧Youtube？还是像纸媒那样为人做嫁、被网媒卖了还替人数钱？
当务之急是首先建立网络存在，覆盖互联网、手机媒体等新媒体渠道，在网络上克隆传统电视模式，网络传播传统电视内容，并变现存量内容，开展网络直播/转播、点播、下载。
其次是开展电视的新媒体营销(网络营销、移动营销等)，把网络世代拉回到电视机前、或让他们观看电视媒体的网络视频。
一句话：电视传媒当建立网络存在，开始网络化生存。(详情且听下回分解：传统电视的网络化生存(一)–建立网络存在、世界上最远的距离–传统电视网络化生存(二))
Update(2007-1-28): 盖茨：互联网五年内将给电视带来革命
盖茨在世界经济论坛上表示：”未来五年内，电视的地位将大幅下降，我们以往对电视的狂热将被人们嘲笑。”
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