美国五大电视网的互联网视频举措
十月 11, 2007 – 12:45 pm |Tags: 电视网, 网络电视, 视频, Net TV, New Media, TV Networks, Video, 新媒体
2007年9月10日，last100的Daniel Langendorf比较了美国五大电视网(TV Networks)的互联网视频策略和动态(原文在此)。
他总结到：
- 做得好的一面：五大电视网继续拥抱互联网技术，并把电视节目放到网上供在线观看。
- 坏的一面：提供的在线内容有些零碎，他们的互联网策略还只是一种被动的“不得不做”态度，而不是“我要做”的态度。五大电视网没有认识到我们已经生活在一个崭新的数字世界，有着完全不同的游戏规则、不同的玩家、全新的期望和梦想。
五大电视网仅仅在其自己的网站上提供部分顶级节目，而不是所有的节目，而且在线播出计划不稳定、视频质量有待改善、用户界面操作困难，这些问题破坏了观看乐趣、甚至有时不值得花费精力去尝试。
Daniel Langendorf的这番结论主要来自于对五大电视网自己的网站的分析，他也列举了五大电视网与互联网公司们的一些合作：
- ABC的播放器采用了Move Networks的技术，并与Apple合作在iTunes在线商店提供付费内容。
- CBS的Innertube播放器采用RealPlayer的RealVideo技术，在互联网分发渠道上非常积极，包括iTunes、传统网站AOL和Yahoo、以及新媒体们YouTube/Joost/ Veoh/Brightcove等。CBS的首席互联网战略师Quincy Smith说“我们只能指望消费者来找我们，那对于任何一家媒体公司都是一种自高自大的态度”。
- NBC采用基于Flash的播放器，NBC曾经与iTunes合作、而后分手，现在通过Amazon的Unbox提供内容。NBC与新闻集团(Fox的母公司)有一个极富野心的举措–Hulu.com(beta测试中，将于10月上线)，定位是Youtube杀手！Hulu将与AOL、Comcast、MSN、MySpace和Yahoo等目标渠道合作。
- Fox也采用基于Move Networks技术的播放器，在iTunes提供付费下载，与NBC合作Hulu.com。”Fox负责内容战略的资深VP William Bradford说“拥抱互联网分发媒介至关重要，这样能够促进网络上任何地方的用户的忠诚度，并可以充分利用互联网上的粉丝们的口碑营销力量。”
- CW同样采用基于Move Networks技术的播放器，在iTunes提供付费下载。
Daniel Langendorf认为一个可能的原因是技术仍未演化到足以提供愉悦的收视体验。他期望五大电视网作为电视业巨头应当站在潮头，而现在他们并未发挥其可以重塑产业的强大力量。
郑治·传媒边缘观点：
- 俗话说隔行如隔山，五大电视网毕竟是传统媒体，在掌握新媒体技术方面与新媒体们自然有差距，其实像Joost的技术已经可以在PC上提供近于电视的体验。
- 五大电视网的现金奶牛仍是传统电视网的订阅和广告、以及DVD和录像带出租和销售，很难指望他们拥抱互联网的免费文化。现阶段他们的互联网策略主要目的在于利用互联网的营销力量，就像Fox的William Bradford所说的那样。
- 要期待五大电视网重塑电视产业和互联网产业，最为基础的一步是将互联网建设成一个真正具备规模覆盖、有QoS保障的互联网电视网，而在这方面具备基础设施的先发优势的是Joost(升级其VoIP网络)或传统CDN等互联网公司，五大电视网的竞争优势在于内容和传统电视网基础设施。
- 建设真正具备规模覆盖、有QoS保障的互联网电视网有待于电视网们和Joost们之间的战略联盟或是并购。
- 当互联网电视网就绪后，从商业模式上最为简便易行的克隆策略就可以实施了。
