郑治·传媒边缘

新媒介的新形态

三月 11, 2007 – 12:47 pm |
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詹膑推荐黄锫坚的媒体网站的二次革命，其中我印象最深的是《连线》杂志的总编克里斯・安德森(Longtail的始作蛹者)总结的一句话：”当时：媒体是演讲：我们创造内容，你来读。现在：媒体是一场对话”。

“对话”和”演讲”的对比，很通俗、又很精练地概括了新媒介和旧媒介主流的交流形式的对比。

我翻译在”新媒介是什么？”后曾试图定义新媒介为”新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。” 这里个性化交流就是对话，向大众提供个性化内容也必须依靠对话实现。

新媒介除了对话媒介占主流外，还有其他的媒介形态。在此，我尝试从交流中参与的人数的角度，细分一下新媒介的形态：

这类对话媒介的具体定义及分析可以参看我说翻译的“新媒介是什么？”中Vin Crosbie的论述。具体的事例有IM通讯、短信、等等。

也就是所谓的演讲模式，除了传统的广播式媒介，新的媒介降低了广播的门槛、增加了广播媒介的种类。比如Blog可以让个人向大众在网络上进行文字式的广播，当然也得有人看才行。

技术的发展，使得1对N的广播媒介有可能变成N个1对1的个性化对话，比如个人主页就是用户与网站的个性化对话媒介。

场式媒介是多个交流者共同作用于单个个体交流者的媒介。之所以叫”场式媒介”，是因为它非常像物理学中的场，由个体集体形成，反过来又对个体产生影响和约束。

例如点击排行榜，是由多个点击者的点击结果共同形成，由于人类的从众心理，点击排行榜对个体具有很强的引导作用。其他的例子还有”看了本篇blog的还看了其他哪些blog”等等。

即N个个体同时对N个体交流的媒介，相互之间关系错综复杂，有点像N个蜘蛛趴在蜘蛛网的N个主线上。大家很熟悉的BBS、聊天室就是这样的媒介，新的有贴吧、圈子等。

网络新媒介中N对N的蛛网式媒介，还有一些是N个交流者围绕某个内容的，比如评论某篇Blog、Tag某篇Blog，Digg某篇Blog等等。

场式媒介和蛛网式媒介应该是网络媒介的专利，因为只有双向网络才使得N个交流者同时作用于单个交流者、以及N个交流者相互间同时互动成为可能。

PS：辽宁电视台的赵季伟”新媒体内容传播流程模式化的研究“也从交流参与人数角度分析了媒介的具体形态，值得一读。