周鸿祎肉博，骂杀金山？
五月 26, 2010 – 3:51 amTags: 周鸿祎, 围脖, 场子, 微博, 老帅, 营销, 金山, 闪电战
当其他成功人士在微博上谈人生谈理想时，“周董肉博”！昨天，IT界、互联网界的争议人物–周鸿祎，又开先河，赤膊上阵对金山“发起首个微博闪电战”。此案例一定可以载入公关和营销史册。微博是快媒体、近媒体、自媒体，适合近身“肉博”，不过微博也是开放式战场，变数太多。
（我这里只侧重对双方使用媒介工具的分析，是非曲折大家可以直接看周鸿祎和金山毒霸的微博。）
冷兵器时代，将领们必须身先士卒，勇上前线。主将不仅亲自上阵厮杀，还得亲自上阵对骂，骂得好，己方士气高昂，骂不好，甚至送掉自己性命，比如三国中诸葛亮骂死王朗。
历史正在重复。微博是个围脖村，大家“零距离”接触。微博是快媒体、近媒体、自媒体，适合近身“肉博”。
用黑社会的话来说，不需要找场子、约场子，场子就在微博，时间就在当下。可以不用透过媒体发稿，可以不搞什么发布会。爱比网的BC认为微博已是“微型发布会”。
既然微博就是“肉博场”，企业老总敢不敢下场、敢不敢“亮剑”，一看气势，二看是否准备充分，三看变数控制。如果一方“真人亮剑”，另一方还用“虚拟人”应对，气势已输一筹。但是亮剑不等于老总孤军深入，不是老总“一个人战斗”。这次周董“肉博”准备充分，业界普遍认为从形式上和声势上都占了上风。（参见付亮博文周鸿祎开讲网络公关十招和下面业界人士在微博上的分析）
不过cnsns指出，微博变数太多，也许周鸿祎选了一个不熟悉的战场。我理解是：“微博发布会”不像传统新闻发布会，微博是一个开放战场，往往会有意想不到的变数出现。而传统新闻发布会是主场，很大程度上可以控制议程。这次，周鸿祎和360团队通过新浪微博的拉黑功能，防止一些不利于己方的言论出现在周鸿祎的微博下。但是，还是有控制不了的变数，例如，这次前360负责人傅盛加入战场，攻击360和周鸿祎。
下面我们先回放周鸿祎的微博的开场白和结语，再看看金山毒霸的回应，以及业内人士对这次微博闪电战的评价。
- 周鸿祎 ：我们的官方微博用词太软弱了。……
- 周鸿祎 ：刚才微博里忽然冒出来一大堆跟帖，批评我作为老总，在微博里调戏对手会显得没有风度。说得貌似很有道理嘛，我都快被说动了，结果市场部的人告诉我说，这些人里很多都是“熟人”，是“中国人民的老朋友”，他们在微博上主要就是批评教育360。看来是我披露的证据把“老朋友们”惹急了，说到痛处了，呵呵
- 周鸿祎 ：公司里的人又来批评我了，说我这样写微博会影响自己的个人形象，烦
- 周鸿祎 ：看了跟帖，大家鼓励我接着写，那我就不客气了，让个人形象见鬼去吧，呵呵
- ……（具体肉博，可以参看付亮的分析）
- 周鸿祎 ：写累了，今天先歇歇。明天看金山表现，如果表现还不好，大家继续看我怎样一层一层剥金山的画皮。谢谢大家！
- 金山毒霸：谢谢周总如此重视金山网盾。金山文化和价值观自有我们的用户和合作伙伴来评价。对于近期发生的事情，金山近期会一并说明，清者自清，浊者自浊。说明的时间、地点会第一时间通知各位博友。
- 白鸦：金山情绪稳定。
- 郑治：【周鸿祎要骂死金山？】俗话说兵对兵，将对将，老帅对老帅。三国中，诸葛亮骂死王朗。这次周鸿祎亲自披挂上阵，金山高层如果不上微博，要大大失分了。周总彪悍！
- 艾颂：所以索性不用枪手了 自己直接上 其实这么想想 这么用对
- 常智捷：我怎么觉得反了~区区一个金山工程师就能引起360的大猫儿如此强烈的反应~就好像一个过河的卒子逼的对方老将慌忙应招一样
- 炳叔：周鸿祎围脖枪挑金山，必将成为公关历史上的经典案例。
- 月光博客：看了一下周鸿祎的微博，发现这人还真是可爱啊，亲自发贴爆猛料，一点不像做领导的，这IT圈子可真够娱乐的啊。
- 张鹏：360今天对金山发动“微博闪电战”，一下午时间以周鸿祎名义连续数十条微博把360与金山近期的争端，从桌子下面拎到了桌子上面。言语火爆、证据确凿，势不可挡！目前金山似乎尚无人应战，局势呈现一边倒。这至少说明一点，老周除了猛、身上还真的有互联网基因，不服不行。
- 沈禄政：今天周鸿祎单挑金山，可算微博公关的一个案例。很可惜金山应战乏人，水军不足，更缺乏在微博中有足够影响力的人物挑头，振臂高呼。由此延伸，其实微博可出一个pk台，微博片段化的表达方式很难确保逻辑上、证据上的完整，很可能只是表述一个观点或抖机灵的一段口水，很适合双方就一主题用140个字飞砖。
- 道五名：周鸿祎这次拿围脖玩了回枪挑金山 听闻四大围脖同时出击 这个潘多拉的盒子又被打开了 1、做公关的 玩营销的有的学了 2、从围脖上盯紧竞争对手 尤其是老总副总啥的 得提上公司日程 不然太亏了 3、这件事会被写入围脖的历史
- 骆轶航：我突然觉得，周鸿禕今天这么对金山安全卫士口诛笔伐是一箭双雕吧:一边是把金山的恩怨大起底占据舆论高地，还捎带着转移了人们对其昔日下属傅盛今日发布的可牛杀毒的关注，转移舆论焦点。
- WeMarketing：心平气和的说，周鸿祎在微博上发的这一系列就是俗称的骂街，我感觉一个部门经理也很难做出这样的事情，更别说企业老总了。从常识判断，有理的人是不会这样做的。
- WeMarketing：周鸿祎其实也够猛的，刚才数了一下，一下午他一共发了快50条讨伐金山的微博，也是好几千字了。从下午1点半一直写到6点半，是做娱记的好材料。
- 爱比网的BC：下午@周鸿祎 通过新浪和QQ微博发布了四十多条关于360与金山的恩怨，新浪与腾讯科技均为此事发媒体稿。想讨论的是微博已成微型发布会？？大家讨论讨论。附媒体稿http://sinaurl.cn/hDrOS http://sinaurl.cn/hDreE
