“爱要让你听见”
八月 9, 2007 – 7:44 am |Tags: 新闻频道，收视数据，推销
“爱要让你听见”，这是中央电视台新闻频道”慈善1+1″2007年度的主题行动，是一个针对40万贫困家庭聋儿的救助行动。这个名字兼口号很响亮，很到位，相比于以往的特别节目和主题活动，少见的平实，少见的利于传播，可以与“想唱就唱”“唱得响亮”一比了，在中央电视台就算难得了。
更进一步说，一个节目有了这么一个好的口号，还是容易的；要让所有的节目都有这么一种推销的意识和吆喝的技巧，就更难得了！
在6·5世界环境日当天，新闻频道实施了渤海溢油演习的直播，动用了各类船艇40艘，飞机3架，动静很大，视觉感很强。但是，谁知道呢？一段时间的收视数据观察，我发现新闻中心的很多动作，并没有引起收视上的连带反映，在一些新动作的节目到达率上没有任何变化。这说明什么？观众对于节目信息，基本上就和有听力障碍一样。在现在如此嘈杂的媒体消费环境中，没有足够大声的嚷嚷，是没有办法让人听见的！如果只做动作，不去吆喝，或者吆喝的管道和对象把握有误，那么，动作就等于白做了。
在最新一期的《收视中国》上，CSM的郑维东提供了一个有用的数字：2006年全国电视观众人均每天看电视176分钟，一年就是1070小时，这只占全国电视节目制作总量的约0.04%，只占全国电视节目播出总量的约0.008%！这意味着什么？意味着无数的电视节目在无谓的对空播出，而没有任何人看到过！这对中央电视台同样如此！
如果是这样，做节目的人就太无趣了！即使这样既不影响收入，也不妨碍进步。
