为收视率辩护！—–兼与郑治应和！
四月 30, 2007 – 10:53 am |Tags: 收视率
每周四的中午，查阅刚刚出炉的最新一周收视率数据，已经成为我几年来工作的固定作息习惯。在我眼里，收视率和其他所有的报表、数据一样，只是一堆无生命的数据，就像一个企业的产量、销售额，就像一个国家和地区的GDP、财政收入，就像一个人的身高、体重，就像股市行情的K线图。对于数据本身，是无所谓好恶的，只是一个无目的性的工具。现在，却被一些人指认为荧屏上低俗之风的罪恶源泉，是造成中国电视文化理性迷失的主要原因。对于身在中国电视之中、历经中国电视发展的人来说，收视率是什么呢？我把它看作是将受众观念加以制度化和规则化的象征，我把它看作是重视电视消费者，以传播效果为上的标志，我把它看作是践行“三个代表”重要思想（代表最广大人民的根本利益）和实现“三贴近”原则的制度保障。只有真的重视受众、重视效果，才会研究受众，才会出资购买收视率数据，才会专人分析收视率数据，才会把收视率变成任务指标，才会将收视率设定为奖惩标准。也因此，才招来了对于收视率的指责和质疑。
有必要让我们简单回溯一下中国电视的50年。
一味的为自己的作品而“创作”，这是上个世纪80、90年代电视人的传统。那个时候的电视，是一个艺术门类，而不是一个媒体行业。十几年前我在北京广播学院读研的时候，这个广电行业最高学府里的“显学”，正是诸如“声画关系”、“构图”、“用光”、“景别”等等所谓艺术、审美的电视理论。看电视成了欣赏艺术作品，就像上美术馆看画展，去博物馆看收藏。在电视人心目中，观众是谁不知道，观众有多少无所谓。这样的电视，终于被收视率淘汰了！善哉善哉！作品时代的电视，孤芳自赏的电视艺术家们，终于被收视率淘汰了！善哉善哉！
一味的为政治目的、为宣传导向的电视，更是中国电视一贯的传统。形式僵硬、文风八股、自说自话，死气沉沉，那是把所有电视节目都当作社论的电视时代。不管不顾传播效果，不管不顾群众是否喜闻乐见，不管不顾对象是否关心关注。在电视人心目中，观众是一个模子出的“靶子”，节目是不用瞄准“靶子”的“枪弹”。这样的电视，终于被收视率淘汰了！善哉善哉！闭着眼睛的电视射手们，终于被收视率淘汰了！善哉善哉！
在中国电视一步一步地逐渐向它的媒体特质和大众本性回归路途之中，收视率出现了。对于中国电视的长远发展而言，收视率出现得太晚了！
而正是收视率的姗姗来迟，从而仓促上阵，迅速的成为节目评价的重要权重指标，与频道总监的业绩、与栏目的淘汰、与制片人的任免、与记者编导的收入挂钩。
但是，以历史的眼光、以发展的眼光，有收视率比没有收视率要更好！
主持人崔永元说：“收视率是万恶之源”，因为“目前电视台把收视率当成命根子，因为收视率影响广告收益，收视率也就成了衡量节目质量和主持人能力的标准，从而造成少数主持人放松自身约束，迎合庸俗、低俗之风。”
重庆广电总台台长李晓枫认为：收视率反映的自然是非主流文化人群的需求，亚文化状态人群的需求，而且是他们在非公共领域的个体非理性需求。
学者时统宇评论说 “电视台生产的东西不是一般的产品，电视节目本身属于精神文化产品。用收视率来考量文化品味，等同于白日做梦。”他说起因收视成绩不好而被叫停的央视《读书时间》栏目，“中国电视竟然容不下这样一个节目，这是一种悲哀。”
以上三位是中国电视界收视率批判的代表，三位都比我年长，应该比我更加清楚和理解中国电视一路走来的历程，也应该比我更加理性的去权衡利弊。我个人的结论是，中国电视，就整体而言，比以往任何时候都要好！不是小好，而是大好！而这其中，收视率的出现，功劳大大的！有了收视率，中国电视人开始有危机感了，制片人开始明白了自己做的节目如果没有人看，自己的饭碗就可能没了；有了收视率，中国电视终于有了实质的竞争了，而且有了即刻“秋后算帐”的紧迫，台长、频道总监也坐不住了；（您说政府也要这样，该多好啊！）有了收视率，中国电视从来没有象今天这样的丰富而多元，市场竞争带来的好处远比坏处要多得多；有了收视率，中国电视越来越与国际接轨，越来越与国际同步；有了收视率，任何高贵、高雅、高尚的目标，都不能以目标的“三高”为偷懒的借口、为逃避效果检验的借口；时统宇老师，《读书时间》被淘汰不是悲哀，我自认为是一个读书人了，我也看不下去《读书时间》，您看吗？况且《读书时间》更应该办给不读书的人看啊！李晓枫台长，非主流人群的个体非理性需求，如果电视不去免费满足，要让这些人去哪里如何满足啊？！崔永元主持，难道以前的主持人假模假式、绷着板着就是对自身的约束了？
当然，我并不是唯市场论者，不是唯收视率论者，只是建议业界和学界能够更理性的研判利弊。收视率有它的天然弊端，但是其利远大于其弊！收视率无罪，对收视率的误用和误判才是拉电视发展的后腿。对于收视率这样一种国际通行的市场分析工具，国内又有多少电视台真正专业的运用？最通行的做法就是两个：一是 “收视率排行榜”，一是逐级分解收视率任务，直至一线的记者编导。就是这样的简单粗暴，害苦了中国电视，也冤枉了收视率！收视率的出现本来给粗放经营的中国电视带来了可贵的数目字精细化管理，结果还是被粗暴了！
3 Responses to “为收视率辩护！—–兼与郑治应和！”
热烈欢迎徐师兄加入ofblog，我们这个blog群越来越壮大了，真是令人高兴啊！
By 吴青松 on Apr 30, 2007
en，收视率的价值是必然的。对收视率的批判应该建立在对收视率的认同、分析和研究基础之上，而简单以其它简直观念来对抗“收视率”是局限的。
小众节目或者高雅节目的解决方案恰好也是要“收视率”来支持的，如果收拾的人群是一个小众但是十分准确，也是有价值的，也能在市场上存活——只是频道资源是个相对稀缺的东西，导致需要对稀缺资源进行高倍利润的经营。如果这个资源不是稀缺，其实只要是利润就是有人做的。
By horse on May 2, 2007
忘记告诉您，我父亲也是华工毕业的
您相信一种隐蔽恐怖的电子脑控技术吗。全球都有无数受害者，包括中国。
你想过它会是真实存在的，有可能颠覆您的“常识”？
来我的博客看看，记住在详细了解前，不要忙着下结论。因为真理有时掌握在少数人手里。因为许多事没有调查没有发言权
By 神仙姐姐Rinoa on May 17, 2007