徐立军·CCTV策划人

今天，我第一次做傻事！——广播2.0体验

三月 26, 2007 – 2:37 pm |
Tags: 2.0, 电视人, 短信, 节目, 广播

每天早上上班总会堵在路上，听广播逐渐从无奈变为习惯。一为收听路况绕路行进，二为分心打岔缓解焦虑。今天周一，路上尤其堵，听着中央人民广播电台的都市之声101.8，竟冲动得给节目发了短信！这是我作为一个媒体人，第一次作出响应媒体互动号召的“傻事”！——没想到的是，感觉非常好！

节目主要由两部分组成，一是报路况，一是念“口头禅”（这是今天听众互动的主题，每天主题有变化），还有一些歌曲作为穿插的过门。其实，这样的节目构成，已经是当今城市广播的经典模式。经典在于，内容的绝大部分由“用户自动产生”！而且要命的是，内容的吸引力又恰恰来自于“用户自动产生”！路况由热心听众发送短信或者打热线电话提供，（还有一部分由交通管理局提供，这属于公共产品了，但是真正让媒体产品产生差异的，恰恰是由热心听众提供的那部分信息，那是“长尾”。）“口头禅”是向听众征集的。当然，主持人自己也储备了一些，诸如《武林外传》中吕秀才的“子曾经曰过”、燕小六的“照顾好我姑舅老爷”等等。主要的用途是调动听众的参与和作为时间的填空。

今天上午的路上，我就被充分的调动了！试着发了一个短信，很真诚的把我身边一个真实的同事的真实口头禅发给了电台。我在想，我为什么这么容易的就被“调动”了？我还在想，我为什么就这么乖乖的“真实”了？

还没容得我细想，广播中传来我的手机尾号和我刚刚发出的短信内容，主持人很“忠实”地念出我“生产的内容”！咦！好玩！！！

为了测试这种现象的可重复性，我又很真诚的把我身边一个真实的同事的真实口头禅发给了电台。比上一个短信更快，主持人又很“忠实”地念出我“生产的内容”！咦！真好玩！！！

好玩在哪？给我的刺激是什么？我想，就像卡拉OK成为一种全球现象那样，我的这种体验，其实是一种让自己为媒体所用的体验，是一种自己在媒体上、在大众面前展现的体验。而且要命的是，几乎不费什么成本！无论是时间的、还是财力的、还是体力的……（一条短信0.2元）

这就是广播2.0，一切就是这么轻易！而且要命的是，满天空尽是广播2.0的声音！

相比之下，电视的技术壁垒、电视的政策约束、电视人的意识观念、电视人的实操技巧，怎么就那么费劲呢！！！