徐立军·CCTV策划人

TV2.0的栏目试验

三月 16, 2007 – 2:36 pm |
Tags: 2.0, 电视, 电影, 编辑, 节目

在电视领域，开始出现一些带有TV2.0意味和特征的电视栏目，我只能把它们看作是一种试验，实际和实质的传播效果还有待科学客观评估。但同时，这种试验的价值值得重视和关注，不一定代表潮流和趋势，但一定充满想象和灵感。

前面的文章已经说到过湖南卫视《晚间》中出现的TAG，这里不重复。

我们都知道，传统媒体的运作特征是编辑理念和编辑部体制，无论是内容的选择，还是选择之后的排序。在2.0版的网络世界，由网民“自组织”的点击结果产生“置顶“和“排行”，选择和排序已经不再是依靠个别编辑的个人偏好。哪个标签在一段时间内最火、使用的频率最高，那这个标签所组成的频道就自动排列到首页导航条最突出位置，而那些过气了的标签/频道，也就自动被隐藏到“更多”里。其中编辑的工作被压缩到了最小程度，编辑部被取消，无数的编辑理念被数量“平均”掉了。那么，这样的一个选择和排序，是不同于以往所有的最特有选择和排序。

在CCTV-6电影频道《爱电影》栏目的六个子节目中，《爱拍电影》通过在网上发布征集令的方式，向网友征集作品，再将征集到的作品全部展现出来，经过一段时间的点击投票，最后胜出的才成为最终电影频道将播出的节目。而《爱梦电影》则一反导演编剧控制剧情发展的传统手法，由网民续写剧情，根据网民对不同续写剧本的投票数量，决定剧情的发展。还破天荒地把全部剧中的角色都向观众完全开放，即演员依据网友点击决定去留。

当然，用户自发产生内容的概念，在《爱电影》之前早就有了江苏电视台《南京零距离》，雇佣市民中的摄影爱好者和新闻好事者为栏目提供DV，从而大大地扩展了记者队伍和延展了节目触角，而且使得观众对于节目的粘性大大加强了。但是，对于传统媒体而言，即使借用这样的概念，其暗藏的审稿甚至改编的“后台”还是无法摆脱的。它无法象网络那样实现从个人主页到博客的飞跃，无须提交给编辑进行加工审查和技术上的生成，博主自己在个人电脑上就可以完成了。传统媒体如电视，如何借用2.0的这种“受众既是产生内容的生产者，又是决定选择和排序的加工编辑者（以前的把关人被取代了），最终才注定是以上这些的消费者”，这是值得深入探究的一个课题。

这样的栏目试验，还散布在一些电视栏目的零星细节里。比如《超级女声》、《梦想中国》等选秀活动把大量海选过程也作成了正式节目播出，这些玩意在以往都是不可能被录象的。有专家分析这是迎合了“审丑”和“社会比较”的心理，也有专家点评这是“草根英雄”的崛起和“民主意识”的复苏。我倒想，这些也许就是2.0性质的“微内容”？与那些传统媒介习惯于采用的、能够引起社会普遍关注、有重大社会意义的“巨内容”不同，一个最普通的不知名选手、在一个没有闪亮布景灯光的场地（而不是舞台）、做着连KTV包房里卡拉OK水平都不如的非专业演唱，在原来的媒介把关人眼里是垃圾，在2.0的版图中则成为了能够满足部分受众需要的长尾。类似的节目细节还有，北京电视台生活频道用真名真姓的普通人为节目做导视，如“海淀区玉渊潭南路52号的王丽大妈：待会儿就是 ***栏目，我每天都看”。王丽大妈我不认识，是王大妈还是张大妈还是李大妈其实无关紧要，她住在海淀区还是东城区还是西城区也无关紧要，但是这样的节目导视我想还是很有效的！

当然，还有。在东方卫视《波士堂》的运作中也能体会到制作者的那股2.0味道，扬晖把一个电视谈话节目的录制过程实时同步的网络直播；在湖南经视《越策越开心》的无厘头打趣中，在《武林外传》的现代古代语言混搭中，我相信，在张一蓓和宁财神的骨子里，一定也都充满着2.0的气息！