CBS的蛋广告
十二月 1, 2006 – 2:29 pm |Tags: 节目, 营销, 鸡蛋, 媒体, 广告
今年9月，哥伦比亚广播公司（CBS）开始在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。例如，“犯罪现场调查：在CBS参与破案”、“令人惊叹的比赛：在CBS争夺胜利”、“课堂：CBS的一流喜剧片”以及“鲨鱼：经久不衰的戏剧”。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户，走上观众的餐桌，从而帮助CBS深入观众内心。
无独有偶，美国广播公司也在干洗袋上印刷了《疯狂主妇》的宣传语。
这样一个简短的信息至少可以给我们几个启发：
1、主流媒体竟然也可以这样做推销！
在鸡蛋上做广告，听起来有些搞笑和玩闹，或者担心会有损媒体的权威形象和严肃风范。至少在我的想象中，我们国家主流媒体的领导们可能会有这样的直觉反应。但是我们站在普通观众的立场上，这样的方式不是很亲近吗？它的效果不是和温总理下煤矿过年、和矿工们一起吃饺子一样吗？试想，我们的《人民日报》、CCTV等国家媒体也尝试一下这样的方式，让高高在上、正襟危坐、官话连篇的威猛形象中也夹杂一些温馨的柔性，会怎样呢？
2、传播通道的选择还有无数的想象空间！
不管是企业做广告，还是媒体做推广，往往就是局限于互联网、广告牌、电视广告、纸质媒体等传统意义上的媒体，其实，就特定对象而言，传播通道的选择还有很多甚至无数，更便宜、更有效、更直接。《超级女声》的成功，利用蒙牛的袋装盒装奶上印上了节目的LOGO，得以数亿计次的到达小女生终端；沿着这样的思路展开想象，其实很多大众消费品的企业、全国连锁的商铺等等都是一种可以有效到达终端的“媒体”！如果你要诉求的对象是青少年，那么，肯德基、麦当劳是不是你可以借用的通道呢？如果你要诉求的对象是主妇，那么，家乐福、易初莲花、物美是不是你可以借用的通道呢？如果你要诉求的对象是省长部长，那么，北京重要会议的驻地——京西宾馆以及唯一有资格进入客房的《经济日报》是不是你可以借用的通道呢？如果你要诉求的对象是家庭，那么，拥有天天“扫楼”的百万保险推销员的中国人寿、平安保险是不是你可以借用的通道呢？
营销就是一种手段，针对特定的对象，选择合适的有效通道，不管是什么样的内容，营销是必须的！手段可以充分想象！
