从LOOK到SEE：收视率的获得存在无数偶然
六月 15, 2006 – 8:15 pm |Tags: 收视率
电视收视率的获得存在无数偶然：
- 你的节目内容恰好是这个观众所需求的；（消费需求对位）
- 这个时候正好他就在电视机前；（消费习惯对位）
- 这个时候正好没有这个观众固定要收看的节目；（无排他的时段竞争对手）
- 你的节目正好这个观众听说过；（品牌认知度）
- 什么元素正好让观众认出来，停下来；（捕捉力）
- 节目播出中的什么环节正好让观众保持住不流走；（保持力）
- 按照收视率的统计方法，31秒以上的收视才能被有效统计为一个收视行为（一人一分钟），至此，观众的消费行为才得以促成。
如何让观众在看到节目的一秒钟内能够停下来？想象一下，看到节目中的什么？会让观众认出来？对于那些观众有品牌认知和品牌好感的栏目，需要有具象的元素让人迅速认出来，不然的话，很容易在观众快速而无心的按动电视遥控器浏览频道和节目时被滑过。中学的时候学英语知道了“LOOK”与“SEE”的区别，是“看到”与“看见”的不同，是进入眼帘、进入视野与真正看见的不同。电视也是一样，很多频道和节目在观众眼前晃过，但是要想真正被观众“看见”，可不是一个很容易的事情。这就是对稀缺的“注意力”的捕捉，这就是一个电视节目和电视频道的竞争力！
