Archive for 九月, 2007
星期三, 九月 26th, 2007
受众问题
连续三年来,美国的日本和周报发行量都在下降. 2007年这个情况可能会好转一点,但没有谁敢说这样的下降趋势在未来会逆转. 至少在2006年底的情况仍然比我们想要的要坏.
总体来说,我们丢失读者的总体情形并没有恶化. 甚至乐观一点说,网络版读者的增加量比印刷版读者的损失量要多. 问题并不在于读者们已经放弃了编辑部做出来的东西, 这也是为什么报人们仍然在努力想各种增加读者量的办法,包括增加一张报纸在一周内的读者覆盖量,这样的读者既包括印刷版读者,也包括网络读者和一些专业的目标读者.
发行量
到2006年3月-9月,日报的发行量同比下降了2.8%,周报同比下降了3.4%. 这一情形确实比2005年还要坏,2005年,日报的发行量下降了2.6%, 周报下降了3.1%. 那些2005年的结果是戏剧性的, 最大的讨论是关于报纸这一产业是否已经死亡.
发行量下降是不可避免的.在过去的三年中,日报的累积发行量损失是6.3%, 周报是8%.
比发行量下降更重要的是已经出现的下降趋势. 1990年代以来,报纸在家庭订户中的绝对发行量一直在下降, 这一切可能要归因于晚报的衰落与倒闭. 因为, 早报至少在2003年,早报的发行量和以前还是一样多.
但这两年情形不一样了. 早报市场已经在萎缩了,甚至连< 华盛顿邮报>、《洛杉矶时报》和《波士顿环球报》这样的报纸也不能幸免。
报纸产业的分析师们将近年来的急剧下滑归因于很多因素而不是一两个因素。年轻的读者正在向互联网新闻阅读转移，现在的这一代年轻人当然包括很多连报纸都不想阅读的人。
免费报也是一个竞争对手，尤其在大城市里。 媒体的实用性功能现在正在强有力挑战它的新闻性功能。
人们阅读报纸的频率很低并不意味着他们已经完全放弃了阅读。那种一周阅读7天报纸的读者确实在减少，但更多的人是一周读一两次报纸的人。
还有一些技术性的因素。群体性拨出电话的做法被限制后，那种通过电话营销报纸的成本已经变得越来越高，尤其在报纸的预算越来越紧张的情况下。最后，那种发行量注水的丑闻在2004年已经重创了4张美国报纸，其他报纸开始倾向于寻找第三方的发行数据。还有那种自己报纸自己掏钱买以增加发行量的做法对于广告商是没有一点好处的。
这些趋势引发了很多问题。一些报纸建议一旦那些发行的水分被挤掉，2006年的发行量下降率就会小很多。
发行量的下降对于广告的影响现在看来也是不明确的。一些主流的报纸认为，广告商是不在乎发行量2%-3%的下降的。
一种严厉的观点是，随着发行量的下降，报纸赖以为生命的广告在报纸上的比例下降得会更快。
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星期二, 九月 25th, 2007
报纸内容的组合，就像一篮子基金组合一样。市道强劲的时候，我会买进像广发小盘、光大保德信红利这样进攻性的股票基金；市道为中性时，我会选择宝康灵活配置这样的基金；市道为弱时，嘉实稳健增长这样防御性的基金是不错的选择。
基金的配置尤如报纸的内容配置。在报纸强势的年代（我是说没有互联网这样一统天下的媒介时），新闻是报纸的核心，我们叫它为新闻纸正是此意。互联网取代报纸,是因为它从周期与数量上都没收了报纸作为唯一大规模传递信息的新闻纸的合法性。我在OFBLOG沙龙上有演讲《报纸死亡了吗》的结尾，给出的解决之道是“艺术化生产”。
这正是LIFTESTYLE（生活方式）版面侵入传统的严肃报纸的必然逻辑。《纽约时报》的头版上终于有了关于生活方式内容的预告与文章，《华盛顿邮报》8月份刚刚对它的艺术与生活方式副刊（ART & Life style) 重新设计；《泰晤士报》的副刊“TIME 2”，《卫报》的副刊“G2”，《独立报》的副刊“EXTRA”，现在都成为了这些报纸重新设计后留住读者的新卖点。
新的传播规则出来了：把社论卖给精英，把副刊卖给大众。这两个印刷纸与印刷术涵养下的符号，面对互联网的标准化生产，用最传统的书本特征为阵地，开启了报纸的艺术化生产之门。第一次海湾战争中，重炮的艺术化存在成为伊拉克对付美国电子部队的好武器。电子武器的一统天下使重炮这样的东西获取了一种“超限战”的合法化生存理由。报纸面对互联网的电子化生产，也以最传统的特征（副刊与评论）获取“超限战”的能量。
LIFESTYLE版组在英国的报纸上，都是与新闻纸区别开来的另一个印刷版组。它以古老的方式告别了很多古老的题材，比如文学作品的发表，比如诗歌这些早期的副刊品种。虽然它仍然是副刊，但这一次，它是“改良菜”。
生活方式与艺术内容是后现代主义送给商业社会和报纸的新礼物，1980年代才送到欧美，1990年代送给日本与中国台湾省、香港区这样的地方，2000年代才进入中国大陆。这个时间表是指作为后现代主义的重要特征之一的“消费主义”在不同地区开始的时间，尤其是社会学意义上获得启蒙的时间表。
很难给后现代主义下一个定义，但消费主义给社会人群的重新定位却是后现代主义的一个重要贡献。首先，女性主义的新研究源自于1980年代之后消费主义社会思想。女性的研究过去是一个男人的语境，但在商业消费中，他们获取了独立了自我意识。 战后的德国，当拥有最流行的尼龙丝袜时，一名女性会因此而获得女性独立的自信心，看来，它可以和一严厉的家庭作对。安吉拉在研究后现代主义时，用这样的例子想为苏珊·桑塔格的名言作注：消费的自由已经等同于自由本身了。
这栏的论述并没有跑题。新马克思主义对于60-70年代大众文化研究获取了大量的经典结果，消费主义就是一个重要收获。 这样的思潮（用这个词语一点也不为过）在我们的社会从城乡对立、阶级差距的模式中，推高社群与人群的新社会形式转变。
小资与新女性是消费主义的社会影子。在电视节目、时尚杂志、报纸新闻涵化后的一个社会环境中，消费再也不是一种商业行为了，年轻的一代与小资的一代，在消费中重新找到了一个新的身份，新的自我。这种身份是对于过去政治结构下的社会行为的反叛，也是一种政治消解。在东京、上海、北京的新社会群体中，消费主义刺激了我们对于新的社会身份的认同。北京的大量时尚类杂志确立了女性的身份，上海很多社会新上海人群体对于《外滩画报》，广东的《城市画报》里，消费主义是一种初尝的时尚吗？不只是这样吧。
当报纸被互联网从决定性媒介中挤出时，报纸的新希望正在升起。艺术化生产的报纸将会把时尚与生活类杂志的空间据为自己的空间，生活与艺术类内容终究要成为报纸的新内容。报纸反过头去吃杂志的地盘，就想杂志回过头去吃书的地盘一样。
美国的《生活》杂志在二十多年前已经没有了。《电视指南》这样的杂志将来会成为报纸反过头夺吃的内容。报回头是岸。
1990年代前后，新马克思主义在欧洲的声音《今日马克思主义》曾经出版过所谓“新时代”的专号。在晚期资本主义的生产关系中，技术的压倒性力量与撒切尔主义培养了解新的社会学概念上的人，他们是以消费来重新定位的一代。在亚洲的新兴城市里，“新人类”也好，“小资”也好，统战部最新定义的 “自由知识分子”也好，他们的身份寻找中，消费主义与新社群成长是报纸读者的最新演变。
那些坐在家里读一张报纸的读者已经六七十岁了，在80年代建国门一带的外企中渐渐走向衰老的那一个群体，他们是怎么样的社会与阅读定位？在互联网中长大的1980年代的孩子们又是怎样的印刷媒体阅读诉求？
消费主义已经变成了一个政治概念了。无论是在欧洲还是在日本，“老式的平民政治已经结束了，现在，人们宁可呆在家里消磨他们的时间”，佛兰克·莫特1989年在《新政治家和社会》这篇文章中对于新的政治环境的叙述，正是撒切尔主义1980年代在欧洲纳入政治议程的东西。看来，它早已不是一个口号了。
消费主义不但为报纸的确定了内容的战略配置，也为报纸画出了性别的分界。女性读者依赖的报纸是消费主义的提倡者。那些不再是男性般理想的年轻一代，在这样的内容中也找一他们潜意识中的女性意识，无论是东京还是上海的读者，他们已经从时尚类杂志与新生活方式的报纸副刊了中明晰着自己的定位。
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星期六, 九月 22nd, 2007
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星期五, 九月 21st, 2007
今天起,《财经夜谭》将陆续发表作者王正鹏翻译的“卓越新闻学项目”的《2007年美国报业报告》。本报告的翻译只用于学术讨论与圈内人士交流。作者同时也提供英国报纸最新态势的商业讲座。如有感兴趣的媒体与媒体公司，请与作者联系：wzp929@sina.com
报纸产业死亡了吗?现在还没有.现在,每天平均有5亿人仍然在购买报纸,其中有1.24亿人仍然每天读一张报纸.
报业的税前边际利润仍然很高,它的在线编辑在吸引新的读者,它的广告也比较健康.当电子版与印刷版的读者捆绑后,报纸获取的读者比原来还要多.
但毫无疑问报纸的处境是不妙的.发行量在下降,广告收入在一个平台期.就像沃伦巴菲特在2006年的年度投资者会议上所说,报纸正在进入一个继续延后的下降中.
报纸在寻找新的商业模式,但没有人保证它会成功. 然而基本原理有可能会向相反的方向突变,只是目前还没有一个让我们信服的案例.
于是,报纸开始专注于提高他们的网站新闻质量.但现在情况仍不明朗,我们不知道网站是否能像新闻纸一样给报业提供足够的经济支持.一个对于报业的担忧是,它也许继续会沿用原来的生产消耗结构,这种东西一时是很难转变的.
这一年,报业的基本的指标都是负面的.
发行量比2005年掉得还要快.就以9月份的数字为例吧,往前上推半年的话,日报的发行量同比下降了2.8%,星期天报纸的发行量同比降了3.4%.
报纸的收入在下降.华尔街对此的反应是,在报纸收入经历了2005年的20%的下跌后,把他们的股价预期再调低14%
在大的地铁日报里面,比如< 达拉斯晨报>和< 费城问询报>,编辑部里的花费已经大大削减了,这同时也包括他们撤回了驻外地或者驻外国的记者.这个趋势一目了然:报纸内部越来越精减,同时,报纸喜欢成为没有抱负的地方媒体.
需要强调的是,读者的覆盖问题是一个紧急的情形.地铁类报纸已经把边远地方的读者覆盖取消了,这让媒体监管机构感到有一些焦虑.报纸的普通编辑也正在被大量削减.在2007年,一些报纸已经不行了,只能把地铁发行内容与财经新闻整合成一个大部门来运营.
报业也曾经想通过一些新的吸引读者的办法来给自己讲一个重振雄风的故事:一种是那些一周一次只读一种内容版本的人,还有一种是把能接触到网络、印刷版和细分产品的人。美国报纸协会赞助的研究表明, 对于那些商场里的商品信息和相对的价格比较来说,印刷版的报纸仍然是一种有价值的信息来源.
另一个积极的因素是在线的收入和读者的增加仍然在继续.不过,不妙的情况是,从2006年底以来,这种增加的速度在放慢.
报纸正在从它的网站中获取收益,这一趋势将在2007年得以加强.很多报纸的网站都在乱哄哄地重新设计以增加互动来吸引更多的广告.网上内容的加强也使人们对于报纸的印刷版重新思考:2007年,一个更加紧凑的,更有远见的华尔街日报在2007年1月开始面向读者.
很明显,网站对于报纸既是一个威胁也是一个机会.网站是一个提高读覆盖的的新的内容传递系统,它能把更年轻的读者吸引过来,以使报纸的读者覆盖更为全面.一种乐观的看法认为,数字化不仅能为报纸提供广告收入,同时,也能提供本地的搜索与电邮服务.报纸开始与原来的竞争者如找HOTJOBS这样找工作的网站开始合作了.
还有其他的事情在发生.报纸网站的竞争比印刷版现在还要激烈.对于和读者互动的新闻来说,现在比过去还要容易.对于报纸网站自己的广告来说,现在的增长仍然是不充分的.
现在,对于我们来说,支持主义者或悲观主义者的时机都没有成熟.
所有那些因素,包括问题和那些长期以来的承诺,已经在报纸所有权变化和各种私人资本的冲击下显得非常苍白.这些想进入报业的人想做什么呢?他们是想长期投资呢还是想在报纸所在的城市里出名呢?他们的是想玩一把媒体呢还是有别的打算.
2006年底,报纸分别与YAHOO 和GOOGLE这样的互联网巨头结合,他们之间有了一些更深度的合作,以此来增加收入.
愿望再好也没有,如果报纸能有东西证明他们成功才是自己前进的动力,尤其在他们的网站收入的增加.那些能减少商业依赖的主动出击确实对报纸是有益的.
更有可能的是,这一过程对于2007年的报业市场来说,仍然将带来的更多的商业混乱. 报业的不景气和持续的裁员会使他们越来越少地关注公共服务性.
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星期四, 九月 20th, 2007
本文是为《国际航空报》写作的专栏文章，请勿商业转载。
十几年来,我们都已经把通货膨胀这个词给忘了。
守着等8月份物价消费指数，一看6.5%。好家伙，这个数字都创了10年新高了。自己手上有一点股票，对于中国目前的通货问题就多了几分关心。没小心，这个数字还是在我电脑中毒的周二，一顿午钣的工夫回来后，将我的股票净值吃掉了8%。
当天，国内股市暴跌4.7%，这样的跌幅曾经在5月和6月也有过。此一时，彼一时，股市上了5000点高楼后，已经是“不胜寒”的心理了。所以，6.5%的消息一箭射出后，股市已经风雨医治叶下了。
温和的通货膨胀在经济上一向被看作是牛市的温床。这样的好日子现在已经结束，过去一年里，一年前高增长低通胀的黄金经济模式，让经济学家们对于中国经济的这样一个意外而幸运的局面欢喜不已。但6 .5%之后的经济，对于我们每一个人的生活的意义需要仔细评估一下了。
这几个数字就是一个形势报告，四个“但是”恐怕预示的是不妙的东西：8月份，中国的居民物价同比上涨了6.5%，但核心物价指数才0.8%；城市的居民消费价格指数在6%左右，但是农村高于城市，达到了7.2%；食品价格上涨了约18%，但是非食品只上涨了0.9%；肉的价格上涨了49%，但是菜的价格也竟然达到了22.5%。
一、我看国家统计局经济师姚景源的谈话，认为刨掉食品与能源后，中国的核心通货膨胀指数才0.8%，所以还不是全面的通货，大家不用担心。然而这个刨去不计的项目正是此次食通货膨胀的根源，巧合的是，食品价格的上涨正是由于能源问题。我在上一篇文章中已有论述。
从这些数字中能够发现，通货膨胀正在悄悄地传导，从猪肉价格传导到其他肉类，从肉类传导到粮食，从粮价传导到了菜价。虽然这种传导仍然在食品的范围内，但是势头已经有一点不对了。由于我们的价格部门往往对这类问题反应很慢，一俟食品价格传导到其他产品价格后，就比较难控制了。
前两天，我向北京首都经贸大学的学生询问学校的菜价，原来3块钱两份的凉菜已经涨了5块钱。看得出，下游的东西其价格涨幅往往比上游更高更不理智，这样的定价是按照心理预期作出的。对于一个往往由心理预期不理性传导的通货膨胀系统中，这种螺旋上升越往后越难以控制势头。
因此，留给价格管理与控制部门的时间只有半年，通货膨胀的治理成败也在这半年。
二、原来我们朴素的想法中，农产品价格的上涨会给农民的收入带来一个惊喜，比如菜价的上涨会给农民带来实实在在的收入增长。经济学家张五常前一段时间还让他的助手跑去研究菜价，得出结论，菜价上涨对农民是有好处的。但是，我不同意，国家统计局的数字已经告诉我们，农村的居民消费价格指数同比达到了7.2%，比城市要高。农民是农产品的提供者，也是消费者。如果我们把物价与农民的生活水平都看成一个定量的话，只是一个经济学公式，并不是一个生活公式。农民的对付物价上涨的唯一方法就是抑制自己的生活水平，过去一年中，很多农村的家庭已经是口中肉味越来越淡。甚至在贫穷的西北农村，一公斤牛肉已经都是二十六块钱了，无论如何对农民都是一个极高的数字了。
三、美国在过去几十年里与通货膨胀斗争的结论是，通胀是老虎，“伏虎”是政府造福民生。如果政府不能有效伏虎，一次通胀就能卷走老百姓手里那点微薄的收入。我父母与姐姐都很值感今年西北的天气，西瓜的丰收给他们带来了不错的收入。当他们朴素地知道肉价上涨的已经很厉害时，只是选择了减少吃肉的方式，把钱存下来。但是，7.2%的农村居民消费价格指数相比于百分之四点几的存款利息时，他们永远也不会想到，自己的手中的那点收入已经在悄悄地减少。通货膨胀猛于虎，说的正是这个道理。
四、这几天，各路经济学家都给出了治理通货膨胀的药方：一个是加息，一个是人民币升值，一个是迅速改变农产品的供给等等。对于当下之急，我看与货币政策的功效来得不会太快。央行在仿格林斯潘的那个加息通道手法式，往往忽略中国目前的经济现状。
在一个人民币升值的背景下加息，特别像小孩子在玩捉迷藏时说“我不在这里啊”。如果能迅速增加肉类与油脂类产品供给，大量调用国际市场的肉产品来平抑国内市场的肉价是一个很好的办法，把通货膨胀放在一个全球市场中解决，情形可能在短期内就会好转。
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星期一, 九月 17th, 2007
周日在吴青松家开讲。
OFblog博群决定把沙龙搬入家中，一起自由讨论问题。
这天是我讲《 报纸的死亡与艺术化生产》。这些东西是我在伦敦泰特现代博物馆时的灵感。不过，我语无伦次的表述让品牌策划人吴青松费了不少心，曾有四篇文章帮助我纠正一些语言的怪异。
真的是很不好意思，我在BLOG里语无伦次。郑治用工科专家严谨的眼光听完了我的演讲。北京创想无限的首席运营官张辉最近在读麦克卢汉，他的理解对于他们正在做的3D社区是一个理论支持。
詹膑竟然无耻地在我讲艺术化生产时睡着了，我觉得他至今仍然没有理解我的艺术化生产。我给艺术化生产重新界定了三个前提：一、标准化生产是艺术化生产的先声；二、博物馆是艺术化生产的社会信号；三、在一个无限大的信息平台上，艺术化生产才会诗意地充满审美性。
朱开云在< 新京报>做社会新闻，我这次才知道他的下落，这个福建孩子是詹膑的优质教育产品。
童心园博主和她未出生的孩子一起决定：以传媒来研究儿童.我们不是法兰克福，也不是哥拉斯哥小组，我们是OFBLOG。我只想搞明白：在一个传统社会的解构中，在一个集权政治的环境下，我们的社会与传媒发生了什么，将会发生什么？
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星期六, 九月 15th, 2007
这是两周前亮相的经过重新设计的《华盛顿邮报》艺术与生活方式版，也是我们说的广义的副刊版。《华盛顿邮报》是过去一年多时间来，相继强化副刊的大批欧美报纸之一。
副刊与评论，这些本来属于书籍特征的东西，现在成为报纸的新未来。一个历史性的细节时，在《纽约时报》的头版，关于生活方式的内容开始定期出现。这是过去从没有出现过的现象。精英奉为神圣的东西在向世俗化转变的时候，是旧价值观的小小解体。这就像传统社会向现代社会的转变一样，最重要的特征的没有什么东西再变得神圣了。
关于《华盛顿邮报》的艺术与生活方式版重新设计，有几个看点：
一、它是一个标准的技术走向：版面上留白量增大、重视了图片的质量与面积扩大、版面本身的设计走向艺术化。对于严肃报纸来说，在副刊中给读者传达一个宁静的空间与感受，是互联网信息轰炸下的新诉求。与十年前的突然加厚不同，互联网成为决定性传播力量后，报纸成为一种怀旧的东西，它需要艺术化生产来寻找更碎裂的受众群。这样的设计是强调了图片的运用与版面的图像化思维。
二、生活方式与艺术版是过去老副刊的新生活。“副刊留人”这样的话不是乱说的，在报纸强势的年代尚且如此，何况乎现在的这种处境呢。去年，有一个对全球500多家报纸总编的调查显示：评论与副刊在报纸上的比重都在增加，同时，他们对于未来十年的报纸未来预想中，这种书籍性特征的加强是一个趋势。
三、时尚生活是强大原大众文化结果，但在报纸的价值观中，它始终在一个小小的角落。看看北京的这些报纸，有谁做出了最好的时尚版面并且将之做成报纸的生理特征？还没有吧。大批的时尚杂志却从报纸那里把女性读者统统扫走。我在前一篇文章中写道，中国的报纸是需要寻找读者性别的时候了。你在内容的战略配置中已经决定了你要什么读者：多配置体育内容，男性读者多；多配置八卦时尚，女性读者多。多配置财经新闻，北京本地人多，多配置社会新闻，外地读者多。不一而足。
前年，我每天读香港的〈信报财经新闻〉，有一个感受，它的副刊比正刊做得还牛。香港的报纸有一点像欧美的严肃报纸，老传统，新思想；老字号，新生活。
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星期五, 九月 14th, 2007
英国ABC的8月份报纸销售公布,只有《金融时报》的发行量在节节上扬。
《金融时报》的总发行量43万多，比去年的这个时候上升了2 . 56%,是英国所有的报纸中，发行量唯一上升的报纸。它在美国销售了13万份，在亚洲也能卖掉4万多份。
在默多克收购《华尔街日报》后，《金融时报》的“地租”因为比邻关系而自然提高，这一部分品牌与身价的收益是意外之财。
早前我写过一篇文章，《金融时报》现任的总编曾经在香港驻站过，他主事后，《金融时报》的发行一中筇节上升，广告销售也相当不错。
此君作为一把手，给这个报纸一个更加明确的定位，那就是为“3C”（CEO CEO COO）服务。首席执行官，首席财务官和首席运营官是他们的更加清晰的目标读者群。
《金融时报》现在对于亚洲的重视不亚于欧洲市场。“金砖四国”中，三个在亚洲，尤其是中国与印度对于东亚与南亚的巨大经济影响力，使这张报纸比较开明地接受了亚洲崛起的现实。
报纸就是这样。社论可以保守，经营必须开明。
《金融时报》是我一直提倡的艺术化生产的一个优秀案例。把新闻印在纸上，可以防止人们在互联网上免费获知它；纸的传播速度经互联网慢，这样可以降低其他人获得知识与情报的能力；纸是保持信息与情报稀缺性的好介质。这是报纸的未来。
财经类报纸不同于大众报纸：在财经类报纸中，信息就像情报一样有价值，因此财经新闻比财经观点重要；同时，在广义的财经观点中，它可以捆绑销售管理知识与内容，这是它的另一个优势；它还可以捆绑工商界人士所在喜欢的的奢侈品、度假、艺术品、电影与他们支持的一切艺术消费。
手工介质与手工传播，使《金融时报》与《华尔街日报》的竞争力优势所在。这正是艺术化生产的本质。如果从互联网上获取他们的信息，则要付费，一样的道理。
今天早晨，首创股份（600008）停牌一天，原因是对于《第一财经日报》的一条重要消息的澄清。澄清是一种国有企业的政治行为, 并不代表这条新闻是错的,我买首创的时候才9块钱,最近首创已经有好几个涨停了,达到了二十多块钱,里面一定有重要的资产重组行为.
< 第一财经>采访到了刘晓光董事长,他的一句话完全证实了这一重组.这一消息本来会给这张报纸带来很好的品牌效果,但不得不把二分之一以上的品牌收益送给新浪与搜狐.我不明白，《第一财经日报》为什么要把这样有价值的东西给新浪与搜狐去转载呢？
如果只把这条消息锁死在印刷版上，既可以增加《第一财经》的发行量，也可以增加它的权威性，从而带动广告的增长。如果给互联网去转载，边一毛钱的广告分成也没有，那种打品牌的想法对于报纸来说，在2007年仍然这样想的话实在是太幼稚了。
《第一财经日报》如果有太多的独家东西，何不把它唯一地销售在新闻纸上呢?
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