Archive for 七月, 2007
星期日, 七月 29th, 2007
1.南英格兰仍然是乡村田园,北英格兰的几个工业城市群体看起来暮气很重.这样的格局一百多年前就注定.这是我一直在想,英国的是不是所有工业化国家的归宿路径.
克鲁格曼在研究国家经济时提醒人们,只要人劳动产生效率,国民的收入就在增加.这样的结论对于仍然在重商主义与重农主义混合思想的今天,多少是一个让人难以接受的东西.这样理解英国的经济,是一个绝好的切入.
我从来到这里的第一天,就思考:工业化结束后的经济命运是什么?我想用这样的先例来推测中国华南地区在五十年后工业化命运.
2.占领虚拟疆域,这是英国为代表队的一批早期工业国家的新的经济产出方式.可以追到路径的还有美国,日本,韩国.
虚拟疆域好像不是一个恰当的比喻,但一个国家的虚拟化产出,是迟早要做出的战略判断,不管出于主动还是被动.英国是以早期资本主义自由精神混合着社会主义关怀的工人运动,在过去的三十年里,将这一切慢慢地打碎打碎.
伦敦泰河南岸的泰特现代中心,高高的烟卤是一个小小的影子,艺术化救赎可以用这个地方制作一个座标,延伸直当年兰开夏郡周边的城市带,无论是利物浦,还是曼彻斯特,无论是谢菲尔德,还是诺丁汉.工业化退去后,萧条成为他们出售的艺术产品.
这样的萧条,是他们改造工业厂房后的艺术馆,在艺术馆里生产的现代艺术品.现代艺术运动中长大的年轻一代,他们的创造力又成为国家的气质.出售这样的国家气质而变成新的时尚.这样的时尚在大众文化的造神运动中,打倒了英雄,制造了名流;打倒了伟人,制造了名人;打倒了工业的线性生产方式,制造了长尾理论下的广义虚拟产品生产方式;打倒了低附加值的大型生产,制造了高附加值的艺术化生产;打倒了实用主义消费,制造了环保主义消费.
3.英国的后工业化萧条景象,是虚拟的创造,因为它在按亚当斯密提示的人类社会大律制造效率.
1970年代的第一次石油危机后,欧美世界风雨飘摇;1980年代英国保守党政府的资本主义改期成为市场经济的仿佛绝唱,几乎将工人运动打垮.几个月前,我在图书馆里搜罗2005年的报纸时,读到这样的一条消息,英国最后的造船厂将成为一个修理基地,提供船只的修理.早在其二十多年前,它的生意转入日本东南沿海;早在十多年前,它的生意转往韩国沿海;而就在我查资料的那个时候,中国的股市狂飙中,沪东重机,广船国际这样的公司股票一飞冲天,有的上到了一百块钱之上.
这就是全球化.达伽玛与哥伦布打开的世界不可能再合上.英国所有的报纸在轰炸中国制造的时候,他们的轰炸本身就是他们的产业.这样的虚拟疆域,无影无形,无时无刻不在存在并且产生效率.后工业化的时代,在抢占虚拟疆域.这种中国道家预言式的效率与生产成为新的人类生产方式.这对于正在打碎四园与胡同,对于那些希望搬进玻璃楼中渴望自己现代化的中国地方官员所不能理解的事情.
4.他们把礼仪与道德变成风尚,以手工化方式小规模生产,获取最高的附加值,经典案例是英国的教育和不断扩大的英联邦国家的教育产业.一个中国家庭送一位年轻的少年在伊顿公学读三年的费用是人民币150万左右甚至更多.这样一笔现金支出不需要出口报关,港口检验,不需要打贸易战,不需雨夜谈判,不需要配额,它以最低的社会交易成本获取附加值最高的收益.
在英国的中国学生现在估计有20万,东亚与南亚,中东,非洲以及传统英联邦的地区的学生是一个可观的数字,还有一个是庞大的群体欧盟的学生.一个语言体系配以国王制度下的传统道德体系,一个国家在道德的虚拟生产中获取的收益是多少个中国华南血汗机械厂里的产出?
5.全球化与GOOGLE,一实一虚的物体与信息对冲使英语成为一个国家的提款机.印度是其中的一个间接的受益者.印度吃的只是虚拟疆域中的一点小小的战利品,仍然没有超出雇佣军的角色.
电子化创造的虚拟疆域中,生产方式完全改变,生产者的地位完全改变,但经济学本质并为改变.对于一个重商主义与重农主义混合的中国,理解这样的虚拟疆域生产创造仍然需要一个漫长的过程.
英国正在这样的信息承载者大众媒体上创造虚拟生产的另一个新战线.在一个电子化的全球语境下,一切因此而改变,虚拟疆域的占领获取到了更高的附加值,并且可以获取国家的”软力量”优势与话语霸权.
艺术的收益高于技术,导演的生产收益高于导弹;媒体产品的收益高于实体产品;创造的收益高于制造, 名人的经济收益高于伟人;环保主义产品的商业收益胜过工业主义产品;家庭资本主义收益高过国家资本主义;线上的虚拟交易收益高于线下的实体交易.这样的名单可以列得更长.
在全球化的语境下,国家的经济,最终将变成价值观的生产.在环保主义的梭使下,欧洲人踩碎的裤脚,假定其价值为100, 30给中国华南与越南的工厂,70为那些判断什么人群需要穿破到什么程度的销售者手中.这个判断者是带有时尚领导的欧洲美商业群的话语权.
在一个大众传媒甚至普众传媒的世界里,虚拟疆域里完成的产品是一部电影,一部电视剧,一部戏,一张唱片,一个卡通,一个故事,一个电子游戏,一个史前神话,一个明星和他的商品链,一个在人头脑中种植的”精神毒品”.
这样的价值观是话语霸权.一种斗争最终进入到虚拟疆域后,实体世界风平浪静,但虚拟生产风起水涌.
英国在传媒创意产业上,正在找寻这样的规律.一支就像美国人现在发现,好来坞不但是一个收益金河,而且是一个就业的金河.在这一个领域,国家的资本介入不会取得实体生产的回报.如此来看,中国的这样一个产业不但没有国家资本,而且没有基本话语权.
这个追寻过程至少是二三十年的生产距离.
6.从上个世纪六十年代以来,英国的虚拟疆域生产,寻找到的标志性产品是:披头士,哈里波特,贝克汉母.这是几个人群吗?不是,他们是这个国家的商业产品,就像一个国家的土地上的农产品收成一样.这样的虚拟产品,大众文化是生产语境,大众媒体是生产平台,人的精神控制为产品需求动能,文化符号是产品的卖点与内涵. 一周前,我在威尔士碰到一个老头儿,他的女儿是一个卡通画家,她的书就在老头儿的家庭旅馆里销售.老头对哈里波特很熟悉,认为这是英国创造的一个奇迹.就在此前一天,哈里波特全球上架,除了出售一套看得见的知识产权外,哈里波特还会给英国什么? 继续延伸它的基督教文化,输出基督教思想;延续它的旅游资源,出售它的文化原产地想像力.这样一个国家的重要产品,和斯大林时代苏联攻克的一个又一个工业项目是等值的,甚至还高于前者.一个简单的计算方法是,1990年时,一部大马力苏联拖拉机的折算的食品价格和一首英语排行歌曲的产出收益无法比拟.
日本在失去的十年后,虽然保持着一支产业大军,但是工厂走向了中国.日本的动漫与电玩产业成为世界领跑者.索尼在十几年前宣布进军娱乐产业时,中国的企业家看不明白出这家公司的动机所在. 那个山口百惠年代的日本已经过去了.今天,一只HEELO KITTY图案的手机,比一支TCL 手机的附加值高出数倍.
日本人的变态,是电子媒体纵容的技术后果,但技术又将他们创造为穿着人皮的精神商品.无论是AV女优,还是变形金刚;无论是星宿的年轻人还是他们的电玩创意.人与技术企图走向合一,并企图从中产生大量的虚拟收益.
韩国是一个最有趣的案例,全民整形是虚拟疆域制造的一个社会恶果,抢占中国汉语文化资源是自卑心理的变形放大.但这一切是朝鲜半岛工业浪潮远去坟墓的追忆.这样的追忆将成为他们经济上的第一诉求.2006年秋天的< 泰晤士报>曾经出过一个韩国专号,上面的产品除了三星电子,还有一个叫什么的名字的年轻人,几乎是全亚洲女生的偶像.制造文化符号,投放到发展中国家,以时间博取文化产品的溢价,这是发达国家在后工业化时代的生产秘密.
英国几乎是欧洲的”带头大哥”.
开车在英格兰东西是六七个小时,南弱是六七个小时.就是样一个地理空间,这样的空间之上,确实有许多有趣的经济秘密.
7.欧洲的资本主义可以分在因类:英国的是金融资本强,德国的产业资本强,意大利的商业资本强,法国的农业与国家资本强,北欧的信息资本强. 英国经济的的重要一环正在金融服务.即使把最碎的东西外包给印度,他们留下的仍然是一个获利丰厚的金融收益链.
伦敦的世界金融中心,在它往北十几公里的哈盆灯这个小镇上就能看到影子.那些在伦敦金融机构上班的人,买下这里几百万英磅富有乡村景色的房子,并且使整个东南英格兰成为全球大小金融家的乐土,一个奇迹发生了:他们使传统的农业用地,地租收益极速飞翔,这本身就成为国民财富增加的一部分.地租与金融服务的对流是一个经济与环保双盈的高收益生产.其利润远在德国的产业收益之上,在法国的纯农业收益之上,在意大利的小型资本主义生产之上.金融生产与服务是世界上收益最好的产品了.亚洲只有一个地方受益最深,不是台湾和新加坡,而是香港.
英国不少人说,他们很辛苦,他们比法国人下班晚,比比利时更晚,比起北欧的民主资本主义来说,用工更为残酷.这就是他们的效率秘密.可是,晚上十一点的东京地铁里看看吧:下班的职业人与一天到晚的自杀新闻,使经济效率又以怎样的方式在变形地前进?这样的极致就像北京的钣关里站班十几个小时的乡下农村孩子与华南工厂里十几小时的的工人.抛却道德因素,这是这些国家经济长寿的秘方.
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星期六, 七月 28th, 2007
写英国报业观察,是我过去一年来的功课.一个企图是,从他们二百年来的新闻史中,获取技术性成果,直接实践于中国的报业现实.
因此,我几乎没有写过关于意识形态的东西,是因为多少年前李泽厚的一篇文章对我的影响,我只记住了一句话.李泽厚说,他在反思1989年的中国社会思想动荡时,确实感悟到,我们需要研究具体的问题,而不是动不动的上纲上线.
李氏的这一哲学反思,几乎与1930年代的胡适”多研究点问题,少谈一点主义”一脉相承.
以时间换空间,也许是李泽厚当初提出年轻一代多研究具体问题的真正企图.
但是,李泽厚的命题隐藏了一个缺陷:设定研究对象为精英,以精英视角研究中国社会.
这样的思想变革设计会在一夜间崩塌吗?
在YOU TUBE上的美国大选辩论中,我突然感受到:因为信息排布方式的变化,电子民主突然成为桌面上的现实,简单,庸俗,娱乐与商业.这多少会激起别人对”技术决定论”反扑.难道这不是现实吗?
于是,每一个中国研究者在心中设定了,中国的报业与中国互联网的发展是以这样的路线来演进的.我们一定会有自己YOU TUBE的一天.实际上我们有类似的拷贝网站,美国人有雅虎,我们有搜狐,美国人有GOOGLE,我们有百度,美国人有YOU TUBE,我们有YOUKU.
其实,在技术与经济上承认他们全部是媒体时,不能忽视这批中国媒体的存在的制度前提.
美国学术界认定博客的写作者是公民新闻,因为它不仅是自己18世纪因为印刷术出现后小册子写作者的传统,也是欧美自由新闻思想二百年的传承. 新浪在去年的博客删贴事件只是一次小小的事故吗?这样妥协使制度安排成为幻影,残存的仍然是口语政治的毒瘤.
YOU TUBE的意识形态价值是什么?
我昨天在社科院网站上竟然查到了我原来访问哈贝马斯的记录.他说,他还没发现互联网有什么意识形态功能,但它确实能抽取私人之间联系的障碍,成为民族主义之类思想利用的阵地.2001年互联网泡沫破碎时,哈氏可以不发现它的意识形态价值,但是在一个博客突然成为公民记者,并拥有全套的全球性传播手段时,什么都会发生时,技术的意识形态价值还会看不到吗?
YOU TUBE只是一批视频的重新组合,但它已经成为一个新的政治平台:哈马斯与法塔赫都在这家网站上面互联宣传战;英国工党在这里有自己的宣传阵地;美国的新一代政治家开始在这样一个平台上与年轻人对话.
只是一人技术平台的话,YOU TUBE还不能合法存在.在一个自由新闻与自由思想的的社会语境下,才是YOU TUBE技术性改变美国政治话语的现实,如果只是技术上认定互联网的解构作用,只是承认了一个现实.另一个现实是,政治上制度安排如果不作出,就会有大量像新浪,搜狐,百度,优酷式的固守中文文化而成一残缺的地方与国家媒体.中国不可能有至少走向亚洲的媒体,这个国家的技术”软力量”无从谈起.
我仍然坚持技术决定论,但看到天花板在一点一点的逼近.如果非要给出一个解决之道,仍然是以时间换空间,以互联网一代的技术影响换取他们那一代的制度空间.
如果以这样的时间来估算,至少还需要等待10-15年甚至才能换来有效制度安排的空间.
但对于监管者来说,根植于印刷思维的列宁式思想反扑越来越严重.我原来曾经写过一篇文章中,如果仍然用印刷思维去实现新闻监管,报纸的寒冬将遥遥无期.
这样的不对称监管,会将精英赖以生存的印刷宣传体系首先打死.不知是否已经意识到了这样的现实.确实遥遥无期.技术性研究还得一点一点进行,这让人不禁觉得一阵悲哀.
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星期二, 七月 24th, 2007
< 观察家>现在和< 卫报>同属一个集团,是英国一家非常古老的报纸.它创刊于1791年,相当于清同治皇帝年代.
这张报纸是一张知识者人文关怀的公器,现在是周报.
不过,面对读者的下降,它也在两年前实施了改型手术.它的改型花了半年的时间.这是它的几个版面,有几点需提醒一下:
1.它的颜色区别内容的设计一目了然,也非常典型.尤其对于周报来说,又大又厚,给读者一个最简易的区分与阅读选取,颜色相当重要.
2.它的每一部分内容模块化,不仅在颜色上,也在每一模块的头版设计上,使用了夸张的版头,在一张报纸上设置了数个版头,从而不断增加读者阅读时的兴奋点,防止他们疲惫.
3.头版一文一图的原则是自如至终的.不仅在观察家报的头版,在其他内容模块的头版也是这样一个原则.一张报纸一天的重心,其实也不过五六个东西而已.
4.我对比过观察家的老版,新设计后,留白多了,字号大了,标题大了,图片大顾,图表多了,报纸小了,读者的负担轻了.尤其是花钱后的报纸,不阅读老有负罪感.
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星期二, 七月 24th, 2007
今天晚上,我把报纸挂起来,拍了76个版面.与其把这些新闻纸花一笔钱带回去,不如拍下来,放在一个虚拟的空间里.我省下了600块钱的托动费.
书归正传.
我将每一张报纸的第一版和倒数第一版分别拍摄.我发现:英国人在设计报纸的顺序时,费尽了脑筋:聪明的报人把头版让给最重要的新闻,把导读放到了二版;他们把第三版设计为图画版调整阅读节奏.最有趣的是倒数第一版.你一定要给读者留出一个后门.如果他们不喜欢一版,直接从倒数第一版读好了.我拍摄的时候发现,下列报纸都在倒数第一版坚持了”后门”设计战略,将最重要的体育新闻放在这一版.看得出,在英国的读者看来,体育是仅次于头版的东西.还有一个重要东西,那就是天气.
< 泰晤士报>,体育新闻.
< 卫报>,体育新闻.
< 独立报>体育新闻.
< 太阳报>体育新闻.
< 每日镜报>体育新闻
< 每日邮报>体育新闻
只有一个例外,那就是保守的< 每日电讯报>,它的倒数第一版是天气预报.不过,可以理解,因为它的读者都是老年人,几乎全是订户,所以,就不在乎为读者留出一个可选择的后门了.
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星期一, 七月 23rd, 2007
法语的障碍,使法国的报纸在全球报业中看起来像一个游走在边际的角色.不过,法国仍然是一个欧洲有影响力的报业重镇.法国的< 费加罗报>< 世界报>< 解放报>等传统报纸在伦敦的重要地铁口都可以买到.
LE TRIBUNE 是一张法国的一张财经报纸,2006年改型,用小版张来展示财经新闻,和< 华尔街日报>欧洲版一样.左边是老型,右边是新型.
LE TRIBUNE改型后,有几个小秘密体现在这张图片上:
一.以色块来区分内容,使一张报纸成为天然有序的几个部分,这是小版张报纸像互联网频道学习的进化论.,它的财务印张是蓝色,它的经济学印张是咖啡色,它的市场是浅红色.色块自动为报纸分序.这样的设计同时也出现在英国< 卫报>与其他大批重新设计的报纸里面.
二.请注意它的报头,降低重心,将”首都”迁到内地,实现了头版的均衡化.报头高高在上,是欧洲近一百多年来的报纸设计传统.几乎没有变过,甚至在受到1970年代的电视打击下,报纸依然骄傲以往,因为文字是精英者的武器.但在互联网的追击下,报纸重新设计时,很多传统大报降低了报头的位置,向读者的注意力向中心吸引.
三.头版只突出两个东西,一张大照片与一个优质头条,这是改型报纸设计的主流.用这样的方式迎合那些想阅读新闻但没有多少时间的人. 作为一张财经报纸,它保持了一些稳重.如果是综合性报纸,头版必须海报化.英国的< 独立报>是这里面做得最有个性的,其实,德国的20CENT 这张报纸也是如此.
四.它调整了字体.欧洲每一张报纸的设计都需要重新设计字体.这样的做法在中国较少出现.我只记得几年前,< 南方周末>从香港学的超粗黑,几乎成为今天所有报纸效仿而不分自己报纸性质的做法.在现代的印刷技术下,每一张报纸应有自己的一个字体,成为自己的气质.
五.即使财经报纸,它有大量使用提要题. 大量制作提要题,是马雷阿在设计报纸时定出的技术规则之一. LE TRIBUNE在头版头条与每版头条中都在这样使用,为的是让读者一眼捕捉最重要的新闻,然后决定是否阅读.
六.新报纸放弃了传统的平衡式版面设计,在里面讲究等级,重要与次要文章一目了然.,这样,读者可以看到头条比原来更加强有力.我看到有一些评论认为,这张报纸设计的不好,看报头,像一张地铁里的免费报.呵呵.我也有一点类似的感觉,不过,英国的< 观察家>,< 卫报>都这样子.我就将它当作风格,认了.
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星期日, 七月 22nd, 2007
马尔克姆,我叫他”老猫”,一个长得像小布什的英国老头儿,曾带我去看英国的乡村景色.
开车到了一片森林,看到了鹿群.老猫说,还有一个国家托管协会的博物院,可去看.我不喜欢这些东西,都是死老虎,死仙鹤的标本.
老猫指给我看了几个有趣的标本:第一个是一种海鱼,它的嘴下面长着一个植物根须一样的东西,这样的鱼,可以把”根”扎在海底,等待捕食.第二个是一种蜻蜓,它已经进化成一个植物的几个根须,看不出是一个虫子;第三个是台湾的一种蝴蝶,它的翅膀合上时,是一个花瓣.
这是进化论.我认识世界的方法论之一是:理化于万物,万物之理相通.我在写论文时,用了这样一个词”ACCLIMATION”,想比喻报纸就像这样的虫子一样,必须要在自己的印刷纸上装出自己是一个电脑屏幕的样子, 骗取读者平行移植的视觉.
最近兴趣一直在这里.找了不少东西阅读.今天再提供几个有趣的东西,非常好玩:
一:报纸最早出现时,是小版张.后来,英国收出版税,按页收,报社就把纸张做得尽可能大.就是二战后报纸的样子.但现在,又重新缩小.第一次看山是山,报纸很天然就是为了方便阅读,小版.第二次看山不是山,大版张.第三次看山又是山.不过,此山非彼山.这一次的促因是互联网.报纸就像那些进化论中的小动物一样,把自己搞成一个电脑屏幕的样子.
二:10年后,所有的报纸会变成一张A4大小的纸.现在,欧美报业,加上亚洲和南美,小版化的风潮继续. 共有五六种版式:大版张(每日电讯报那样),柏林版(北京晨报那样的瘦报),小版张(北京晚报那样),微小版(只有一张A4纸大小).大版是过去,柏林版是过渡品,小版是现在,A4版是未来. A4超前了一点.马雷阿说,2020年前后,A4的报纸将会流行.
三. 电脑屏幕催生了小版张报纸,手机屏幕将催生A4式报纸.报纸也需要概念产品.汽车可以不断有新概念产品,报纸也需要有.艺术化生产是最商业化的极致. 我看到过两个奇怪的版本:一个是曾经为英国< 卫报>设计的概念品,报纸是一个折页,只有一张A4纸的三分这二;第二个是欧洲的一张报纸,德国的<20 CENT>,它已经做成了A4纸的大小,是为互联网一代年轻人订做的报纸.介质的小小调整,改变了人类的传播方式. 有一个新现象不容忽视. 英国< 卫报>的G24就是一个A4纸模式,你可以在下班前把它打印出来在路上阅读,因为一张互联网的网页打印出来正好是一张A4纸.英国的< 每日电讯报>去年出品的”TELEGRAPH 4PM”是下午四点前出品的新内容,你可以在它的网站上用A4纸打印出在路上阅读.
四.大版改小版后,所有的报纸发行量都上升了. 英国的独立报大改小后,第一年发行增加了25%;< 泰晤士报>增加了4.4%左右,这个比较少,原因我原来分析过,它的内容没有根据形式作出改变;瑞典的著名报纸GP改变后,增加了1万新订户,在这个国家已经是一个不小的数字了;葡萄牙的在2003年改形后,发行量从9万增加到13万.
五.报纸改形风潮其实已经延续了十数年,只是在2004年过到高潮. 变则通.欧洲一两百年的报纸纷纷告别保守,选择新生. 法国< 解放报>< 世界报>,德国,西班牙,荷兰,葡萄牙,意大利,北欧三国尤其是瑞典的三大报,美国的报纸里面有两个标志性的,一个是< 华尔街日报>,一个是< 基督教科学真言报>,加拿大,澳大利亚,南美的阿根延,纷纷出现这一风潮. 一个极致的例子是:北欧的挪威, 1996年时有136张大报,16张小报;到了2005年时,已经有146张小报了,简直变了天.
PS:写多了,今天就到这里.今天边写边听ARCADE FIRE的音乐,心情相当好.
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星期五, 七月 20th, 2007
< 财经夜谭>坚信,技术是的意识形态本质,将出现在中国,只是速度会较慢.
推荐看看下面这篇文章,电子民主的初步幻象正在形成.我称它为幻象,是因为对于我们来说是幻象.对于现实与残酷的美国政治来说,也只是一个小小的开头.
2006年的美國中期選舉﹐最被網民關注的時刻就是競選連任的弗吉尼亞州共和黨籍參議員艾倫所說的那句話﹕讓我們歡迎獼猴﹐歡迎他來到美國﹐來到弗吉尼亞這個真實的世界。
這是艾倫(George Allen)在一次競選宣傳中對其競爭對手﹑民主黨候選人韋伯(Jim Webber)的年輕競選工作人員而發出的有爭議的評論﹐這段帶有種族歧視色彩的評論被韋伯的助手拍攝下來﹐然後放在了視頻共享網站YouTube上﹐頓時便讓艾倫遭到最致命的打擊。
這段故事似乎已成為參加2008年美國總統大選的所有候選人都引以為戒的“反面教材”。因為原本被普遍看好能贏得連任的艾倫﹐由于這段視頻出現在YouTube上﹐讓他最後以數千張選票的輸給了對手韋伯﹐從而也丟掉了讓共和黨有望控制參議院的一個寶貴席位。
在2006年由時代周刊評選出的年度詞語榜上﹐艾倫所使用的macaca“榮登”亞軍寶座。這個被稱為“macaca moment”流行語﹐美國方言學會將其解釋為“像對待外國人那樣對待美國公民”。不少人認為艾倫所使用的這個詞﹐帶有濃重的種族歧視色彩。在這段視頻出現在YouTube上以後﹐macaca一直以絕對優勢位居熱門詞語首位。
有線新聞網網站7月19日發表的文章﹐介紹了已經“政治化”的YouTube﹐正讓不少候選人失去控制。因為2006年的中期選舉﹐共和黨候選人不僅只有艾倫栽倒在YouTube上﹐與其一道讓共和黨失去參議院控制權的還有蒙大拿州的參議員伯恩斯(Conard Burns)﹐後者也由于YouTube上的一段視頻而“自毀”大好前程。
文章指出﹐在YouTube上出現的“抓到你的瞬間”﹐未經允許而公開的競選視頻﹐還有YouTube的使用者所提出的強硬的辯論問題﹐正在改變美國的政治景象。而YouTube的“macaca moment”就是對候選人的一個廣泛的新挑戰﹐這就涉及到如何控制信息這個老問題。
YouTube新聞和政治負責人格羅夫(Steve Glove)在接受CNN記者採訪時表示﹐“我認為它真的在打破一些我們一直在美國政治中常常看到的傳統障礙﹐而早前的時代是﹐如果你想投入到一個預選的辯論程序﹐那麼你就得去新罕布什爾州或艾奧瓦州。”
格羅夫指出﹐將在7月23日于南卡羅萊納州查爾斯頓舉行的CNN－YouTube民主黨候選人的辯論﹐就是一個游戲的改變者。在這個獨特的電視和網絡及視頻的辯論會上﹐辯論者所被提問的問題都是由網民提出的﹐其內容涉及到各個方面﹐而提問者則來自全世界。
在6月5日晚進行的共和黨總統競選人電視辯論會上﹐伊拉克戰爭和布什總統遭到猛烈批評。
美國著名新聞主播﹑現在在HDNet擔任全球通訊員的丹.拉瑟(Dan Rather)認為﹐那些“候選人的確討厭﹐真的討厭允許觀眾參與﹐因為他們喜歡去控制環境。”丹.拉瑟說﹐讓人們通過YouTube視頻來向候選人提出各種各樣的問題﹐這會讓他們直打“哆嗦”。
這些沒有演講稿的時刻﹐正讓YouTube這家視頻共享網站獲得一次新生。弗吉尼亞州前參議員艾倫的那段很短視頻﹐在YouTube上被點擊了數百萬次﹐讓其政治生涯遭受深遠影響﹐最後也迫使其喪失了參加2008年總統大選的機會。
CNN政治編輯馬克普萊斯頓說﹐如果這段視頻沒有出現在YouTube上﹐那麼艾倫就會成為共和黨2008年競選陣營中的領跑者。文章指出﹐為此﹐目前的所有候選人陣營都在吸取中期選舉的“教訓”﹐都在極力避免出現艾倫的“macaca moment”。
以往的總統大選預選﹐只是一個地方性的活動﹐可如今由于YouTube的出現﹐它卻一下子變成了一個全國故事。
共和黨總統候選人﹑亞利桑那州參議員麥凱恩也在4月份出現了一次“YouTube時刻”。他在南卡羅萊納州舉行的一個競選宣傳中﹐同一群友好的支持者享受著愉快的時刻﹐順口說出“還記得老沙灘男孩子的歌曲﹐轟炸伊朗﹐轟炸﹐轟炸﹐轟炸﹐轟炸。”可這段視頻出現在YouTube後﹐被網友們反來復去點擊著﹐最後變成了被美國主流媒體挑選出來的故事。
民主黨候選人也遭遇了“YouTube時刻”。參議員拜登去年7月曾說過﹐“你不能去7-Eleven或Dunkin’Donuts﹐除非你有輕微的印第安人口音。我是在開玩笑。”這位來自德拉瓦爾州的民主黨參議員的確是在開玩笑﹐但他的這番言論出現在YouTube後性質就不一樣了﹐他不得不為自己都在談論些什麼做出解釋和澄清。
文章還指出﹐YouTube正迫使不少候選人不得不跟自己的過去打交道。有關參加總統大選者過去的視頻﹐可以輕易地被貼到YouTube上﹐這就給那些老故事賦予了新生命﹐從而讓那些有希望贏得預選的候選人﹐不得不出面解釋那些與自己目前的立場自相矛盾的言論。
共和黨總統候選人﹑前馬薩諸塞州州長羅姆尼在1994年與參議員肯尼迪進行辯論時曾表示﹐“我相信墮胎應該是安全和合法的。”可現在﹐羅姆尼卻改變了自己在墮胎上的立場﹐但這段過去的視頻被貼到YouTube後﹐則給羅姆尼的反對者提供了“有力的”證據﹐指責其在墮胎問題上是個“牆頭草”。
前共和黨參議員﹑可能將參加2008年大選的湯普森(Fred Thompson)﹐眼前也正面臨著相同的“YouTube時刻”的處境。在其1994年第一次參加參議員競選時﹐在辯論時被問道是否支持或反對墮胎時﹐這位好萊塢影星回答說﹐“我不相信聯邦政府應該卷入這個程序。”現在﹐這段已被翻出來貼在YouTube上的視頻﹐可能讓不會讓湯普森贏得社會保守派的支持。
分析家沃爾特(Amy Walter)說﹐“YouTube具有一種沖擊力﹖那是肯定的。但對我而言更有意思的則是﹐從戰略家的觀點看﹐何時對YouTube作出反應﹐何時不對其作出反應。”
文章指出﹐但YouTube現象也有其反面﹐它可以幫助競選者尋找出新的利用這家有力量的熱門網站的途徑。
4月份﹐YouTube開始每周推出一名候選人﹐允許他們提出任何他們想提的問題。民主黨競選陣營中的領跑者希拉裡.克林頓提問道﹐“你認為我們的競選歌曲應該是什麼呢﹖”接下來﹐YouTube的使用者可以回答希拉裡的問題﹐當然希拉裡的支持者或反對者也可以給予回應。
有時﹐有一些競選宣傳即使沒有提出問題﹐也會得到一些幫助。一名年輕女士在一段音樂視頻中唱道﹐“我愛上了奧巴馬”﹐這段視頻立即引起轟動﹐而這位民主黨候選人的競選陣營卻與這段視頻沒有關系。不過﹐它卻可能不會給這位來自伊利諾斯州的參議員競選之路帶來損害。
在YouTube上出現的一段由匿名者上傳的“不同選舉”的視頻中﹐重新制作了1984年蘋果電腦的一個廣告﹐將克林頓描繪成Big Brother。這段已在YouTube上被觀看了數百萬次的視頻﹐在最後標出了“奧巴馬總統競選網站”字樣。
文章稱﹐以上這兩個就是完美的例子﹐說明YouTube正讓普通美國人前所未有地去影響美國的政治進程﹐從而也正在對競選產生影響。因為﹐候選人已無法完全控制他們的資訊﹐這也迫使他們去改變他們的競選方式。
美國媒體指出﹐由于美國Web2.0網站影響力日增﹐政客們紛紛瞄准這一新興媒體為自己的競選搖旗吶喊。此前﹐已有多名2008年總統熱門人選在個人競選網頁和視頻共享網站﹐如YouTube﹑MySpace﹑Veoh上張貼視頻與民眾交流﹐其中包括民主黨人希拉裡﹑多德﹑愛德華茲﹐共和黨人朱利亞尼和麥凱恩。YouTube還為候選人專門開通了“你選擇08”視頻頻道。
美國新媒體的崛起也讓2008年總統大選增添了草根娛樂的氣氛﹐希拉裡在艾奧瓦州一次集會上演唱美國國歌“星條旗永不落”走調的視頻自1月27日放到網上已獲得了超過110萬人次的點擊
愛德華茲最受歡迎的視頻則是他在接受一次採訪前﹐一邊梳頭一邊說“我覺得漂亮”﹐這段視頻自2006年11月被公布以後﹐獲得13.5萬次點擊。也許正如紐約日報的博客所說﹕“2008年﹐決定總統大選結果的關鍵因素不是誰更懂政治﹐而是誰更懂網絡。”
3月下旬﹐YouTube出現了一段被稱為“希拉裡1984”的視頻﹐該視頻借用了1984年由斯科特(Ridley Scott)導演的蘋果電腦廣告創意。這一事件引起了人們關于互聯網對政治進程影響力的思考。
在視頻短片中希拉裡出現在一個巨大的電視屏幕上﹐向坐在一個冰冷而後現代派的大廳內的機器人發表演說。這時﹐一名女運動員拿著一把鐵錘跑了進來。隨後﹐她將鐵錘砸向屏幕。在一陣爆炸聲後﹐希拉裡的頭像消失了﹐屏幕上出現了字幕﹕“1月14日﹐民主黨的選舉即將開始﹐你將看到2008年為何不會重演1984年情景的原因。”短片的末尾還打出了民主黨另一位總統候選人奧巴馬的網址。由于短片帶有明顯的傾向性﹐許多人把猜測的目光投向了奧巴馬陣營。
政治分析家指出“希拉裡1984”的價值在于用“互聯網時代”手段緩解了正面的政治沖突。“希拉裡1984”出自一位稍懂視頻剪輯技術的“平民”威利斯(Philde Vellis)之手。威利斯是藍州數字公司戰略分析師。藍州數字公司設計制作了奧巴馬的競選網站﹐奧巴馬競選小組的新聞負責人也是該公司的前僱員。
這段視頻短片在YouTube網站上公布不到兩周的時間﹐點擊量已經達到好幾百萬﹐成為當時最為流行的視頻。美國媒體紛紛轉載了這一惡搞事件﹐並冠之以“平民的巨大影響力”。這一事件證明了YouTube網站和一些大型社交網站如MySpace網站等已經擁有一定的政治影響力。
華盛頓郵報媒體專欄作家庫爾特(Howard Kurtz)表示﹕“這個視頻短片像一陣颶風一樣席卷了整個世界﹐總統候選人和主流媒體都無法控制這場風暴。”庫爾特尖銳地指出﹐網絡時代一個稍懂技術的平民﹐就能讓政客們學富五車的顧問自愧不如。
藍州數字公司最後解僱了威利斯﹐並表明﹕“威利斯是用自己的業余時間制作了這段視頻﹐公司對此並不知曉。”
深知網民心理的威利斯在發布視頻前就已經預見到了可能產生的巨大影響。“我估計我的視頻鏈接將會放在網站首頁﹐人們將會在眾多的網站上覓到它的蹤影﹐”威利斯在接受採訪時說﹐“這一事件表明舊的政治攻防策略不再一統天下了。”
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星期二, 七月 17th, 2007
今天去伦敦了,在舰队街上逛了一圈儿.由于所处为金融区,在一个小小的商店里,就有十几种外国报纸,法国的< 费加罗报>< 世界报>,还有一批阿拉伯报纸,还有西班牙报纸.
花二十块钱人民币左右的价格买了一张< 华尔街日报>欧洲版.就是这几天介绍的重新设计过的< 华尔街日报>.这张只有二十八个版的报纸,看起来,确实和原来的大版在阅读上没有什么区别,没觉得它是一张小版张的报纸.
这样的设计与财经的性质一样,极尽经济性的索求.利用足了每一个面积,很干净.
这就是世界上最好的报纸设计团队做出的成果.他们花了多少时间设计这张报纸?半年.
听起来有一点太长,但马雷阿写文章时说,他们确实每天在研究,研究这个报纸的传统,他们的价值观,他的读者群,然后才能设计.所以,他们在设计时,把< 华尔街日报>八十年的导读栏目”重要新闻”保留了下来.
在技术上说,设计一张报纸,他们要做的事情是:1)设计”导读器”,让读者在无形中跟着他们的的导读式设计阅读;2)得有阅读路径,这个路径是标题,图片引导下的路径.3)他们要试字号与字体,根据报纸的内容与特点不断创造.比如,财经报纸,字体很干净,知识阶层报纸,很素很雅.4)他们的设计还要考虑到一个重要方面,就是文文章的类型与长短.这两个因素心须与这张报纸的内容相配.这一点是最难的.很多报纸在重新设计后,文章长短有了重新的规划,这意味着记者的工作方式都变了.
马雷阿还写过一个小文章,记述自己的心情.就是讲他们在设计英国的< 观察家>这张周报时的心情.这是一个1791年创刊的报纸,马雷阿接活好,心情相当高兴,认为这是自己的奥斯卡奖提名.他们从春天设计到秋天,最终的东西有三大特点:1)导读器很好.2)让文章有层级.3)在视觉画面外,让报纸继续传统与经典.
形式是会作用于内容的.瘦身后的< 纽约时报>现在几乎天天都有生活类内容出现在头版.同样,大版改小版后,所有的报纸都强化了关于生活方式的专刊.同样,图片与图表多了后,体育与娱乐内容看涨.
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