Archive for 六月, 2007
星期三, 六月 20th, 2007
郑治让我写一篇互联网的文化本质的文章,多么难啊.2002年, 我曾经在北京采访了哈贝马斯,我问了他一个问题,互联网的会把我们带向何方?他的回答是:互联网将让知识平面延伸.
我的论述就从这里开始.全世界的语言在翻译知识分子这四字时,非常困难,这个群体是话语权控制者,所以,在人类的任何一次利益分配时,他们总是能分到陈水扁”国务机要费”的那个群体.
工具打碎了父权,纸张打碎了说书者,保险打碎了孝道,电视打碎了文学的风景价值,照相机打碎了画师,互联网打碎了知识分子.这个知识分子就是附加了太多良知与道德含义的传统知识分子群体.
王塑曾经将知识分子叫做知道分子,体现的是一种经济价值,垄断知识的传播,使其以手工的速度扩散,是这个阶级动作的经济奥秘.他们以空间换时间,将知识的分割与独享,并结成沙龙或文化团伙,共同取暖,以增加每一个人身上的知识性”地租”价值.
无论是媒体意义上,还是经济意义上,还是文化意义上,互联网将这个附着了道德化身的群体打碎.
互联网支撑的信息全球化,使知识生产包产到户,手工累识知识的知道分子阶级,顿时在光速面前失策.尤其是”学霸”,他们累积的卡片,他们传承的学生,他们在海外的就学经历,一一失去光环.GOOGLE 埋藏了知识分子的卡片,互联网知识共享者,使学生的知识传承成为一个狭隘的小团伙.近一百年来的西化运动中,以国外的就学空间来换取国内的知识垄断时间的关卡式存在,被一一打碎.
我可以在线查到麻省理工学院的几乎全部课程和讲义,然后通过BLGO给讲课者留言或者与他辩论,这种知识的分离是适时与同步的.在一个足够流量的支撑下,一个博客写作者可以与学院派对峙与争峰.
互联网尤其是WEB2.0治下的互联网,汇流了全部的介质,实现了文化的”天下大同”.我批判过电子乌托邦,但是,在文化意义上,电子共产主义正在成为这个抹平世界中渐行渐进的时代.
回头看一下:霸占文字的群体将社会活生生地划分为精英与大众.一个基本的判断在中国,目前的政治结构,刀笔吏仍然是现代政治结构中合法的政治继承人群体.由此可以判定,这个国家是在用农业思维中成长起来的人,治理工业与电子思维中成长起来的人.如果是标普的分析师,给这个国家的政治评级为”沽出”.
电视用图像使我父母这一代人获取了外部世界的小小特权.作为我母亲这一代口语文化中长大的人,电视延伸了他们本来是大众的大众心理.使得报纸成为一个在黑暗角落里企图仍然狂妄的东西.电视的单向传播仍然充满了阴谋,是中度知识分子控制中度大众的工具.
互动(INTERACTIVE)只是一粒骗人的糠果,参与(PARTICIPATION)才是真正的当家作主.互联网的免费劳动力在经济学上似乎值得怀疑,但是想一想人的表述与自我实现的冲动,这才是成千上万博客写作者企图成为意见领袖的全部冲动所在.
学术思想的传播成为了一种行政化交流与参与,才能合法生存.一个学说与观点被博客质疑,就像一千多年前罗马人在广场上集会讨论他们的城市事务时的古典式知识传播.垄断一举打破.
在一个抹平的世界里,知识分子中的知道分子被清理出来,使这样一个传播就像西方政治结构中的上院与下院双重把关一样.同行是上院,博客是下院,是第二关.电子学术的表决中,越来越多的人倒了下来.
可以使用一个词”娱乐”的广义表述.表决的结构使被表决娱乐化.台湾议会的打架是娱乐化政治,但仍然是民主政治;学术争论是娱乐化,但仍然可以求得真理.
WEB2.0治下的互联网使一个个体.可以在易用的平台上,实现一次全球传播;同时,每一个参与者都成为公共知识秩序的守望人.精英的话语霸权正在一点一点地碎碎烈.以经济学为例,知识出售毛利率最高的热门行业,必须接受市场激烈的讨价还价和质量监督.经济学研究的真实的世界,使得从业者必须放弃身上残留的”良知”,这是保持良好售价的策略.
在两年前的”郎顾公案”中,郎咸平至所以与全中国大陆的经济学界对峙,可以找出各种原因,但核心的一点是,互联网的抹平性,使他获得了最多数的下院表决票.这种激烈的民粹主义又是公共政治与公共学术最强大的压力.吴敬链被逼到了角落,张维迎被迎击在地,这与他们的学术地位没有任何关系.他们没有发现这一过程中,知识精英的解释只是全民知识公决的国情咨文而已.
互联网抹平的知识阶层对峙中,上下关系,核心与外围的关心碎了.一个多中心的平面知识交换体系正在形成.你说你的,我说我的.中产阶层这个概念瓣媒体含义是自由的从事知识劳动的非知识分子意义上的知识分子.半个世纪以来,这个社会的中坚越来越强大,由一个沉默的大多数,现在变成了活跃的大多数,他们是知识表决器的主流.一个有趣的注脚是,多少天前,中央统战部的副部长说,中国的5000万自由知识者与民企正在成为社会的新阶层.
从语言学中去寻找秘密吧.盛世文体简洁,乱世文体绮丽.盛世时,知识分子为其他社会群体所对冲.越来越多的文学体例在死亡,大量的语言死亡,精简为越来越少的个数.这使传统意义上的知道分子统治口语文化者的衍生工具失去了效应.意义最简单地附着在文字上,使得短信,MSN聊天中的小图标,博客写作方式,不断进化,不断生变.互联网使文字与文化障碍最后成为最简化的工具,打碎知识分子最后一道防线.
纸的传播曾经使教僧从一个社会强势阶层成为历史,互联网抹平的文化意义将要怎么样打碎我们头上的霸权?这个命题快要收尾了.
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星期四, 六月 14th, 2007
最近几个月,重新设计报纸的案例如此密集,让人感觉到欧美报业对于互联网的反击是如此迅速.是的,他们确实需要拉拢读者.
2007年5月22日,加拿大多伦多星报(TORONTO STAR)重新设计;5月2日,美国星期日福沃斯星电讯报(FORT WORTH STAR TELEGRAPH)重新设计;4月底,加拿大环球邮报(GLOBE AND MAIL)重新设计;4月23日,英国金融时报(FT)重新设计;4月20日,荷兰EI PERIODICO重新设计;3月31日,西班牙DE TELEGRAFF报重新设计;2006年11月7号,泰晤士报报头重新设计;再往前还有两个大案例,2005年9月,卫报重新设计;2003年9月,独立报重新设计.其实不有一串更长的名字.
值得关注的是,2007年前后这一批密集设计的报纸,确实是因为互联网的压力,为争夺读者而作出的动作.他们的设计总体上有几个取向:
1.大报变瘦或者变小.现在,这一运动至今仍然在持续.英国只有一张报纸还在坚持大报版式,就是每日电讯报其他的咸与维新. 专门为卫报设计的那个家伙,名字忘了,说了一个有趣的典故.英国的报纸一开始,本来就是小版,后来收出版税,按页征收,资本家就把报纸统统搞成大版.
2.大变小的过程中,为了让上班族读者快速阅读,标题加大了,文章变短了.今天晚上刚看了英国一个叫”最优新闻项目”的报告说,他们调查到,这些重新设计的小版式报纸上,读者看到的深度东西少了,但在20分钟内获得的一天新闻总量是增加的.
3.报纸的字号变大了.这是一个特别有趣的东西.原来的报纸是知识分子把持,把傲慢当成风格,尤其是英语,字号本来就小.这些案例都有一个特点,把字号变大,让版式清秀.上周末重新设计的星期天电讯报,最大的变化就是把字变大了.
4.所有的报纸都放大了生活时尚类的副刊版面.报纸从新式副刊中重新寻找自己的过去与优势.2005年的卫报强化G2(副刊名称),2004年的泰晤士报强化T2(副刊名名称),独立报强化的EXTRA, 星期天独立报强化的THE NEW REVIEW(新评论)都是同样的价值取向.这一类副刊全部采用小版张,杂志化设计,是报纸留住读者的一个好方法.
5.与读者一起创造内容.这是互联网的互动性在报纸上留下的影子.网站大量用博客的免费劳动力就不说了.本地化是对冲互联网全球化的有力武器,越来越多的欧洲报纸开始大量使用读者的内容,涉用短信,电邮,博客,书信等等.普通人成为报纸的主角,这是麦克卢汉在1960年代作出的预测,今天,正在成为一个新的现实.
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星期二, 六月 12th, 2007
欧洲报纸的第三版经营路线,越来越让办报者充满兴趣.他们正在将第一版的影响力外包到第二版和第三版,其中的发生原理是:读者只需翻第一页,就可以看到他们最想要的东西.
这样的思维是从互联网中受到的启发吗?原来不是,但现在是.互联网的首页从报纸里受到的启发是,在首页把新闻一网打尽,其容量也从第一屏延伸到第二屏甚至更多.
一种奇妙的对冲与博弈:欧洲报纸的头版仍然在和他们的网站首页微妙地互动.一个叫FRONT PAGE,一个叫 HOME PAGE.他们互相作用,彼此都可以看见自己的影子.
法国的世界报(LE MONDE)在一年前曾经重新设计过他们的报纸.一个重要变化是,他的老板决定让第三版变成一个”让人兴奋的地方”.这家报纸最终的一二三版布局是:第一版仍然是传统的重大新闻区,第二版是评论区,第三版是生活与娱乐区.三个版面的价值取向代表了当今欧美报纸的价值取向:在与互联网的对战中,越来越强调他们的独家重大新闻,越来越强调文章的评论化与分析化走向;越来越强调报纸对于娱乐与生活方式的报道量.
我在伦敦的一个大地铁站,看到世界报的第三版有大幅的照片.这样的图片选择是让阅读轻松一点,给报纸一个变化的节奏.
第三版做得最成典型的莫过于< 太阳报>了.几年前,这家报纸曾经庆祝过他们的第三版建版三十五周年,庆祝他们在过去几十年里刊发了9000多张年轻美女的半裸照片.这一个版面的出现成为过去几十年里,欧美小报争相模仿的对象.现在,严肃报纸也来仿效,只是把烈度降低了一点.
英国的中等市场报纸< 每日邮报>的第三版,与< 太阳报>不一样,它一直在刊出一些有品味的英国女人.提一句,这张报纸是英国女性读者最喜欢的报纸之一,女性读者的比例相当高.英国报纸在几十年前就有这样的性别细分观念,某一类报纸就是冲着吸引女性读者的.但太阳报不是.
比如一个多月前,太阳报的三版是永远变换的年轻女郎,但每日邮报的第三版是英国气质十足的女王照片.女王是英国女人追随的道德象征.这不奇怪,在一个保持了君主立宪的国家,女王是英国女性最尊重的女人.这就是每日邮报的第三版式价值观.
< 星期日独立报>的第三版是一成不变的半版大照片.< 卫报>往往是一个配有大照片的主题报道,环境性的,教育性的,相对来说都比较轻松.< 泰晤士>的第三版是一个轻松的图文主题报道.
在原来的印刷思维下,成熟的英国报纸选择第三版作为一个阅读对冲地带.现在,第三版的设计越来越为了对抗互联网对于报纸的影响.图像化与图文化走向越来越重.如果查INFOGRAPHIC这个词,字典中没有,但它正是信息与图像两个单词组合,近两三年来广泛地使用于报纸的数字化转型的评论文章中.
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星期六, 六月 9th, 2007
一周前,英国卫报的网站再度改版.
卫报的网站不是杂货店式的,原来就是清纯型的,很干净,很简单.新改版的网站,是一个值得关注的现象:第一是,减少印刷思维的影响,不在第一页将内容一屏表现殆尽.第二是,学习真正的电子思维,将页面设计的更具有博客页面的性质,字号更大,首屏凝结性更强.
在新的页面上,文字,视频,音频都可以在首页第一屏看到,表现了这家网站对于内容汇流的一体化尊重;同时,对于博客与互动的尊重在首页与第一屏上完全表现.经过七八年的打拼,卫报确实走在报纸网站设计的2.0思维之前.
卫报的对手,每日电讯报,在去年的数字化大革命后,最近也对网站重新设计,一样的理念,将汇流式思想,互动思想注入到新设计中.每日电讯报这张比老报纸刷绿漆的决心大的很.2006年,这张报纸一年内换了三任总编.它的所有人巴克来兄弟决心改选这张报纸.新的总统叫威尔路易斯,此君只有三十七岁,是一个完全数字化头脑的人.
每日电讯报追的这样急,以至于卫报自己的媒体周刊,三天两头找机会批一下每日电讯报.此前,每日电讯报说自己的是英国网站日流量最大的严肃报纸,卫报随即奋起反击,公开日浏览量,称自己的是每天二百多万,第二名是泰晤士在线,第三名才是每日电讯报,一天一百多万的流量.
不管怎么说,每日电讯报在奋起直追.英国各报有一点百舸争流的劲头儿.在英国,确实没有雅虎这样的网站什么事.新闻网站中,传统报纸完全一统天下.回头看中国,新浪与搜狐这样的电子杂货店的模式依然盛行,实在说明这个市场发育是多么不成熟.新浪骨子里仍然是1.0的思维.很简单,这个1.0的市场传统报纸几乎拱手相让.
中国的报纸没有认识到这一点,完全是僵死的国有产权与新闻审查制度,使传统报纸至今没有认识到自己的死亡线上.但三年后,是不是还是这样一个新闻格局,恐怕事实要重新改变写.
英国报业与美国报业过去两年里的变局,既是中国报纸的教训,也是中国报业的希望.
几天前的一个全球互联网年度奖中,全球最佳报纸网站是卫报,最佳电视网站是BBC,其他获奖的基本都是美国的如YOU TUBE, EBAY等.
卫报的总编在不久前继续重申,卫报的新闻战略是网站第一.现在的卫报正在向一张全球性媒体转变,他们已经有一千多万的注册用户,仅次于美国的华盛顿邮报.卫报的二十四小时新闻刊发与每日电讯报的每天多次网络版本(TOUCH POINT)发布, 已经使雅虎式新闻放弃了这一阵地.从互联网泡沫后到现在,新闻网站与信息集成业务,完全成为了传统业务.这是报纸股票调高评级的新希望.英国各家报纸的老记者,现在正在自学成才,努力掌握电子技术与电子媒体的工作方式.最可怜的是每日电讯报的老记者们,去年开始强行在岗培训电子媒体工作方式.如我此前所写文章,报纸要在二十年完全战略转移到互联网,这样读者自备阅读器,报纸只是内容营销与知识产权保护.
卫报现在已经在美国建立了自己的分部,专门从事互联网内容的建设与营销.另一方面,卫报与每日电讯报在减少海外的报纸记者.这一进一退,确实让人看到了报纸与自己网站的战略分工,卫报的网站是一家全球性媒体.卫报自己是一张越来越本地的英国媒体.
路径越来越清晰.报纸的希望越来越明确.
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星期四, 六月 7th, 2007
< 泰晤士报>这张报纸在英国的影响力确实已经很小了,支持民主传统的< 卫报>与英国保守教化< 每日电讯报>都在大突围,在影响力超越着前者.
只是1986年打倒了一切.从此,所有的编辑方针都开始向商业方向行走.这对于英国的知识分子报纸传统来说,是一个叹惜的年份.那一年,默多克撤出舰队街,打败英国工会,是资本主义的一次大胜利.五年前,他收购< 泰晤士报>后, 这张报纸已经为向商业巨头折腰.
上溯历史的话,< 泰晤士报>的编辑传统是西方民主传统中最可珍贵的东西.这样的东西朴实如中国解放前的乡土与乡愁一样,永远不会再来.
知识分子治下的编辑方针是英国思想的晴雨表.此前的泰晤士有几个好传统:一个是匿名编辑;一个是独立社论;还有一个是商业向社论低头.做一任总编的价值是你在坚守英国文化与民主传统,你是社会的守门人.我曾经读到一个文章时,甚至在有的报社,广告与编辑都不从一个电梯上楼,从物理上隔开他们的可能的关联交易.
太唯美的精英理念就像社会主义,容易成为奴役大众的思想灾难.< 泰晤士报>虽然贵为百年良品,但1930年代对于希特勒的坚强的,精英的,思想者的,知识分子的,独立而不受商业干涉的支持,成为英国最大的思想灾难.
张伯伦对于纳粹的”绥精”,在一个只有印刷纸传播的年代,是不是因为< 泰晤士报>而左右不可断论.但在1930年代,英国的社会精英是这张报纸的阅读奴隶是不争的事实.从那时起,它以知识分子的良知传统代替了全英国的思考.当德国人的飞机将伦敦炸成平地时,灾难终于显现.
世界上如果有民主,一定是从头到脚的民主.思想的民主也一定是从头到脚的,彻底如资本主义进入社会的每一个毛孔.
英国是老牌的资本主义国家,但< 泰晤士报>知识精英编辑传统的最大秘密是:它的第一支持者是它亏损的账户.一百多年前,这家报纸就是以商业上的亏损换取编辑文方针上的独立.
编辑霸权是一个中国人不能认识的问题.除了民国新闻史一点点短暂的光煇外,我们不能认识二十世纪是编辑的时代,总是认为它是军人与政客的时代.倒过回来想,列宁的追随者都是这样走偏路径的.
1908年,有名的英国报人北岩爵士(NORTHCLIFF)是第一个支持泰晤士亏损的商业账户的人,随后,雅各布(JACOB ASTOR)在1922年伸手帮助过了这家报纸,随后是1960年代的托马森爵士.这三段历史是精英编辑史.1981年默多克收购后,也一度奉告遵重编辑方针的原则,但商业化潮流已经越来越难以抵挡.
尽管有各种各样的分析,我觉得两个打碎了报纸的思想霸权:一个是电视在1970年代及之后创造的大众文化;还有一个是图像符号对于文字符号的打击.
这是看不见的变化,图像与声音确实填平了精英与大众的沟壑.你若是要发现活着的化石:中国是半个化石,北朝鲜是一个化石.今天的< 人民日报>社论还会有1960年代的影响力吗?没有,早已死亡.在北朝鲜,< 劳动新闻>的社会仍然是绝对的思想权威.齐奥塞斯库曾经在1980年代引入美国电视剧,名字实在想不起来,非常有名的美国肥皂剧,这个东西对于罗国的极权政治的消解胜过多少个师的兵力.
报纸从来都是偏见的产物,无论是现在的< 太阳报>还是当年的< 泰晤士报>都是高级的偏见与大众的偏见而已.就像现在的中国股市上,小股民的偏见与执着可以胁持一个国家的经济为人质一样.
其实,1980年代,全英国的报纸都在走向商业编辑方针,总编的独裁就是一个最重要的信号.总编是社论的代言人,也是报纸巨头的代言人.< 每日电讯报>的马克思哈斯丁(MAX HASTINGS),< 卫报>的著名总编普来斯顿(PRESTON),都在走这样的路线.< 太阳报>的总编卡尔文(KELVIN)与< 星期日泰晤士报>的总编安德鲁者也是这样两人角色.这哥儿俩都是年少得志,他们是三十五岁前,就被默多克提起来的,两人都在美国做新闻.从美国的商业外围迅速攻破英国报纸的社会主义关怀.
今天读到一篇新闻,是南非开普顿的世界编辑论坛会上一位英国报人的讲话:现在,我们再也不是把关人了,这是一个读者创造内容的时代,我们一起协商才是最好的.
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星期二, 六月 5th, 2007
重新设计的《星期天独立报》，投下了重重的互联网身影,昨天已经招致卫报专栏作家的批评声.另一个消息时,保守的< 星期天电讯报>也将重新设计版面.
真是一个接一个.本周日,重新设计的< 星期天电讯报>将会亮相.不过,他的总编在接受记者采访时认为:他们不会像独立报这样大变化,他们只是作一些微调.即重选字号,重新设计版面,让它变得更轻快一些,吸引年轻的读者.
其实还是从互联网那里争夺年轻人.形式就是这样重要.只要看到每日电讯报,英国的专栏作家就认为它是GOTHEIC式的版式,好像老土的不行.看看卫报的大胆的留白,就知道是一张知识分子的报纸.
今天的< 卫报>刊登文章批评,独立报的全新设计不是勇敢的行动,好像一个比较愚蠢的作法,他们变着法儿想吸引年轻人.但是他们忽略了了报纸是一张新闻纸.
说真话,我不同意此君有一点吹毛求庇的说法.在一个私有化的竞争环境中,一切行动都是市场诉求的反映.英国的报纸为什么在现在突变?环境使然,他们要对付互联网,要抢回来年轻人.英国的报纸随时随地都在变.几年前,当报纸在文章的后面留出记者的电邮地址,或者在头版预告他们的网上内容时,一定有人同样觉得可笑,可是,现在,这已经成为每张报纸必须的功课.
报纸需要从互联网吸收”互动性”,”友好界面”,需要与互联网的阅读接轨,这是不得为之的选择.姑且不理这样的评论.下面是< 星期天独立报>的重新设计发刊词,翻译如下:
欢迎阅读我们紧凑,简洁,全面的星期天独立报.在一张大的新闻纸和一本大版的杂志上,我们设计了一种完全不同于传统星期天报纸的阅读体验,我们希望它将愉悦您的阅读.
不可避免的是,这意味站着,一些常规的特写将从这里拿掉,一些新派的特写将会引入.但我们仍然希望,新的报纸将使结构简化,易读.
这张报纸的主体将从新闻开始,然后是新闻周刊(所有的一周重大新闻与重要观点),然后是评论(包括一个互动式的”你的评论”部分),新闻议程(下周大事预告),旅游与体育以及一个24版的夹在中间的财经与媒体叠.
相比于”星期天评论”,”新评论”是一个更厚和尺寸更大的杂志,这个96版的彩色增刊杂志从特写开始,然后是艺术特写和书评,还有时尚生活(吃喝玩乐),以及一个涉及20个电视频道的易读且跨越7天的电视指南.
就整体报纸来说,我们有很多提高.除了一本周刊外,我们的电脑集成系统对于一张传统的星期天报纸来说是很有价值的,它使得我们能比传统的星期天报纸更能灵活地提供新闻.此外,对于最新的新闻,比赛和一些特殊的报道,你将会发现我们更多地利用了图解和跨版的短消息.这使得我们能比老的星期天报纸提供更多的新闻.若想更深入了解这些短新闻背后的故事与背景,你可以上我们的网站或者查一下每一条新闻后面的内容链接.那些下面有重点线画出的文字,你将会发现一个相关的网站链接,但也可能是一本书,一个电视节目,一个展览或者一个文献以及任何与些有关的东西.
一些东西我们已经拿掉了.比如原来的填字游戏我们挪到了”新评论”杂志中,艺术评论放在了在报纸的评论部分,但是书评则在”新评论”杂志上,这里当然还有电视指南.
欢迎将你的评论贴在我们的网站上,谢谢新老读者的支持.还是那句话:在星期天独立报上,只有你需要的东西,没有你不需要的东西”.
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星期一, 六月 4th, 2007
英国独立报是一个报纸达尔文主义者.他们继续在自己的身上刻出互联网的影子.今天出版的< 星期天独立报>是全新的设计.一个核心理念是:将互联网的阅读经验全面向报纸移植.
我在三天前读到了< 卫报>一篇文章采访< 独立报>的总编.称他们的新设计将吸引更多的年轻读者.这些东西听起来似乎很平常,但在英国,报纸向互联网发起的反攻是过去两年里,所有总编案头上最大的新闻议程.
今天买了一份报纸,在一个小公园里看了三个小时,感觉确实耳目一新.重新设计的星期天独立报设计有三大特点:
1.头版绝对海报化.我不用封面化这个词语是因为海报化是一种艺术设计,就像你看到的电影海报一样,是经过精心处理的.这样一种主观的创造过程是英国报纸近年来的重大变化.比如,今天的头版海报文章标题是英国保守党领导卡米龙与的家庭生活文章.编辑将一束绿色追光打在了卡米龙夫妇MR &MRS GREENER的照片上. 多么有趣.目前的英国报纸中,< 独立报>是奉行头版海报化的严肃报纸,很受年轻人的喜欢.
2.文章完全链接化.这样彻底的新闻链接在英国乃至全世界的报纸上都是独此一家.你阅读到的每一篇新闻都有编辑精心选择性链接,需要给出链接的关键字在文章中用一个浅的颜色区分出来,使人有一种点击的冲动.这种链接共有三种:第一种是背景资料网站的联接,比如讲到英国工党的领袖候选人之争,详细的你可以上工党网站去看,链接一个网址.第二种是深度阅读链接.比如一篇科技文章讲到了人类的生育问题,下面有一个这个学术杂志的出版时间,第几期以及它的电子版的有效网址.第三种是自己网站链接.由于报纸的篇幅不能刊载完一个东西的话,你可以上独立报的网上去看更详细的东西,实际上是自己的印刷版与电子版的互动.这样的链接正在将雅虎的新闻模式挤出去.最新一期的美国< 哥伦比亚新闻评论>的文章说:终有一天,纽约时报与GOOGLE的律师要为知识产权在法庭上对决.英国的报业互联网化转型确实让人看到了希望.
3.版面绝对图像化,新闻全面图解化. 这次的重新设计另一个理念是将文字布局渐渐图像化.我在前一篇文章研究百年泰晤士报的版面时说,他们看起来就像文字在流动,由解意代码变成了视觉符号.这是多么重要的一个变化.新的星期天独立报将文章分成两类,一类是特写类大文章,另一类是放置在每个版面头条区的小块文章,一篇通常二百字.里面有大量的图解.我粗略统计了一下,今天的96个版面上共有45个图解,平均两个除去广告版,评论版与服务内容版外,几乎版版都有图解新闻.图解文章加上多标题,再加上照片,报纸渐渐往图像化方向移动.这使得阅读过程变成一个加速的过程.报纸确实从网上学到了新东西:界面一定要友好.
4.读者创造内容占据有力位置.在评论版块,有两个专版叫”你的评论”,来源是读者来信,读者的电邮,读者的短信和读者的博客.这是英国第一家明确将读者内容变成报纸价值一部分的报纸.在一个出版自由的国家,报纸的评论是实实在在的民意.过去的泰晤士报至所以是英国的守望者是因为,它有一个匿名的精英社论区和一个实名的读者来信区.精英写作社论,作为国家价值的守望,读者来信放在社论版的对页,作为一种对冲,表现一种草根民意.这个东西有多么重要?过去泰晤士报的读者来信是这个报纸最受欢迎的内容,第二个是讣闻.我最近读的一本书叫< 报纸的权利>讲到,在默多克毁坏泰晤士之前,他们的读者来信一直是总编辑亲自把关的.独立报已经接续了这一传统.报纸将互联网变成了它的内容,这让人不得不再提起麦克卢汉的两句名言:一句是,一种媒体总是以另一种媒体为内容的,比如书是报纸的内容,报纸是互联网的内容.现在博客成为了报纸的内容.还有一句话是两种媒介的杂交将会核裂变成巨大的能量.英国今天的实践让人感觉的希望是实实在在的.
5.重新设计的星期天独立报的新版序是:新闻模块-本周新闻-评论模块-下周新闻议程-艺术评论-财经模块.这是几个非常清晰的模块.这也是互联网模块化内容设置的折射.比如,它把财经24个版页单独拿出,读者如果喜欢就单独抽出来读,而不是像原来是按顺序与所有的版式在一起排序的.
< 财经夜谭>将在明天翻译< 星期天独立报>的重新设计发刊词.
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星期日, 六月 3rd, 2007
1.世界是最著名的酒吧
高高的大楼,夹出一条窄窄的小道,这就是马修街.仍然是利物浦的景象.这条街上有号称世界是最有名的酒吧.
世界上最有名的酒吧?这是一个很难评说的东西.英国的酒吧文化实在是太发达.一个乡村的三个基本配置是:一个小酒吧,一个小商店,一个小教堂.酒吧是英国生活的一部分.不过,世界上最著名的酒吧仍然是因为披头士.
马修街不到北京三里屯北街的二分之一,更比不上上海的新天地.这里也不过七八个酒吧而已,已经算景象了.
这个叫考文洞的酒吧,原来是一个货栈.里面非常狭小,像伦敦的地铁洞.它实在不起眼.请注意,它的每一块砖上都刻着曾经在这里演出过的人的名字,结果,一个店面的全是歌手的名字.果然名不虚传.
门口有列侬的一个雕塑.是一个卖点.照着这一思路,三里屯如果有酒吧给北京的地下乐队写上名字或者做一个窦唯的雕塑,可以积累一下北京的酒吧文化.
马修洞是一个地下室.里面只有二三十平方米.基本上都站着.每天有十几个乐队的演出.一个接一个的乐队叙述自披头士开创的摇滚与反叛文化.
演员台很小,背景上镇店之宝,披头士打过的一个架子鼓.旁边还有JON BOVI弹过的吉他.
2.列侬的灵魂在鸭绿江畔
马修洞的两个乐队演出时,我就知道,他们只有噪音,而没有音乐,也没有符号了.摇滚的死亡早已悄悄开始.
在时间上说, 1950-1960年代,从美国到欧洲,1970年代的日本,1980年代下半期的中国大陆.音乐符号打碎了一个又一个社会秩序.
披头士开创的是一个新符号打碎旧价值的运动.所以,架子鼓打响时,从商业文化最发达的美国开始,推倒欧洲的老秩序,然后推倒亚洲的农业秩序.借助这样一个介质,大众一代打倒了精英一代.
披头士只是上帝给他们的符号承载权,幸运的是,他们这样一群利物浦的工人阶级的孩子成了不可相信的幸运儿.他们的音乐记载的东西,以民主社会主义的火花,烧掉了科学社会主义的传说,虽然他们都是马克思的孩子.如果还有没有烧掉的传说,那么,列侬的灵魂仍然游荡在这个国家的门外,他在鸭绿江边东望北朝鲜.
不管列侬的鬼魂等待这一天需要十年还是二十年.
一个强有力的证据是苏联.中国的1986-1990是摇滚音乐的初始期.苏联人也是那个时候才获得了新鲜的空气.实际上那时,列侬早已死亡.披头士运动都已经息声近十五六年甚至二十年了.
在披头士博物馆,有一个小小的柜台.展示了前苏联出版的唱片.一位青年说,当我听到他们的音乐时,我想这才是我们的东西,我买了他们所有的唱片.另一个高干子弟说,他和父亲辩论这种音乐时,父亲永远也不可能理解他.
3.复兴路的绝唱
苏联的披头士版式本也是1980年代末北京两代人对话的样本.
披头士的黄色潜水艇先于葛尔马乔夫也攻击了苏联, 他们的 调零了斯大林的< 红莓花儿开>.就像崔健以降的一代,用摇滚的< 南泥湾>改写了父亲一代的< 南泥湾>一样.
披头士的音乐符号运动预示了新左的命运.当唐朝翻唱< 国际歌>时,你就会知道,他们生活的那个时代只有最化的一点精神躯壳了.今天,他们反过来成为新的他父亲们的那一代.
新左的出现,不光是北京复兴路军人政治的回响,也是新毛派最后的一次思想回望.新左的思想回头望,就像老蒋最后一次看大陆一样,都是绝望与悲情.
在中国,当花儿这样的乐队出现时,知道了,我们不可能再回到王朔们精神意淫的他们的复兴路时代,他们的红色回忆时代,他们的已经成为文物的斯大林精神残迹.
欧洲的1960年代是中国的1980-1990年代.
马修洞里的架子鼓打响噪音时,是一个死亡的音乐符号.不信我们走着看,五十年终于过去了.欧洲绝对要为它举行死亡的典礼.亚洲也一样.
那么重金属呢?是那一代价值观死亡前的回光返照.现在,环保主义,全球主义,重新魔幻化已经是下一代和下下一代价值取向.这样的符号,在全欧洲年轻人破碎的裤脚上已经表现了出来.
天哪,马修洞真的快要死亡了,犹如鬼附一般的绝望.
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