Archive for 四月, 2007
星期日, 四月 29th, 2007
写了一天作业,傍晚出去散步.
STOCKWOOD,这是一个有六七八亩草地的公园.我这一次去的时候,太阳亮着,树木突然新鲜起来,绿荫霸占了晴朗的天空.
不知名的花在草地上低调开放.这样的碎花,让我有一些史前幻觉.草地上星星点点的碎花会启发文学家的激情.有人写作诗歌,有人就创造长篇小说.
这是一个春天的黄昏,太阳快要落下去了,天空中有明亮的云彩.几棵开花的树相当雄伟,留着马克思一样的大胡子,站在草地中.开花的树比开花的花更好看,英语中叫BLOSSOM.
这几棵树上,开着宝塔一样的花串,均匀地直立在每一从叶子上.像一个老托塔天王.这样的比喻容易让人走火入魔,幻觉就会想到脚踏风火轮的哪咤在英国中部的一棵老树上举枪冲下来.
树长大了,就会像挑着一些叶子的魔幻现实主义.树成了精,也不甘心,抿着嘴,在黄昏的光线中暗自思考和反刍.这样的风景越来越艺术化了,在碎花的草地上,确实像油画了.
一个英国人自己玩滑翔,四个少年在踢球.另外一边,包着头巾的一群中东裔的孩子在打板球.板球是一种非常漫长的运动,好几天才能看见胜负,赌博球者在其中兴风作浪的机率很小.
英格兰的春天渐渐到来.从树木与草地望去的,是油菜花金黄的远方.
香子的博客上有一句话,叫”到不了的都叫远方”.我总是想远处的田野上,从来没有到过.远方,是文人情怀,传统的中国审美观.钱钟书在< 管锥编>中研究过中国古诗中关于”在水一方”的审美感受,找出了< 诗经>中的十几处同类表述,作为证据.
在这个公园里,还有一处远方.在它的南面,就是有柏杨木的风景.一排高高的柏杨木,再远处是森林的梢线的油菜花. 如果阳光亮丽,这是印象主义的好题材.
印象主义大画家莫奈的名作就叫< 有柏杨木的风景>.
这是一系列的画,分别在正午,黄昏和清晨.莫奈画夏天正午的风景时,用了粉色作为天空的颜色.这样的一个小小手法,就使天气突然灿烂不已.这样的色彩,后来成为达利的画作中不变的东西.欧美的时尚场中,对一个颜色的灵感是如此崇拜,便将这样的色彩叫做”达利的粉色”.
如果有画板,用油画将之表述.心情好的时候,用粉色画天空,盗名莫奈的名字;天气不好的时候,盗用塞尚的深蓝色作阴影.可以放到香子的小店里去卖.
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星期六, 四月 28th, 2007
911算作历史的终结吗?如果不算的话,可以算作媒体的终结吧.你能看到的最多历史镜头来自于公民记者的相机与摄像机.这样的一种评论仍然是1.0的思维.
后伊拉克战争可以终结传统媒体了吧.萨达姆绞邢这一全球传播是在一个什么路径下发生的?一个匿名者用手记拍摄,然后被放在互联网上成为全球新闻.不是美国三大电视网,不是英国BBC,也不是半岛电视台,是YOU TUB,是林林总总的WEB2.0网站.
这个世界越来越小,一个传播者变得越来越大.在一个2.0的语境下,报纸与电视终于汇流了.英国的过去一年的报纸数字化运动,正是用汇流(CONCERGENCE)来在互联网上抢回自己失去的地盘.
每日镜报(MIRROR)在每一个页面上都设置了它的视频节目.每日电讯报网站,泰晤士在线,卫报无限都在首页有精彩的视频.这些五分钟的节目宣告了,他们的网站终于汇流了互联网与所有的媒介.
五分钟的一个视频有多大原杀伤力?
如果你在阿富汗的山区无意中用手机拍到了本拉登骑着毛驴,肩背步枪的镜头,把它卖给一个博客吧,一夜之间,全世界的人将点击它,你给以在上面嫁结所有的商业模式.
泰晤士报在线几年前就播放过一个本拉登的视频,结果,引起网上大堵车.自助阅读新闻者会迅速发现它,,并使网站的点击凭借一个产品而一夜成名.
当电子平台一旦建立,当报纸的从业者终于学习清楚了什么是互联网传播时,看不见的手会指导虚拟的媒介传播重新开始分工.当这样的电子平台完全突破技术障碍,人机一体时,报纸便能获得和电视一样强大的传播力.
英国人自己记得很清楚,不久前的伊拉克战场上,一辆美国友军的直升机向英国士兵开火的消息,我记得当时这是各报的头条.但是,这样的一条消息的最早发源地,在< 太阳报>的网站上,一个小小的视频使< 太阳报>网站的传播量急速膨胀.
数字化没有改变新闻的实质,只是改变了信息获取的方式与传输标准.五分钟的视频,可以从手机上传到博客里,就存在制造一个全球传播的机会.旧模式下的电视新闻模式完全打碎了,排布顺序打碎了,新闻理念打碎了.没有谁告诉人们一定要在七点看新闻联播,也没有谁告诉我们一定要看政治演说.麦克卢汉在< 地球村>里说,电子时代的时空里有数个中心,而在传统的印刷时代与时空中,只有一个中心.
MY SPACE 新闻万岁,YOU TUBE电视万岁.
在英国,对于手机的工具性使用并不如亚洲,但是英国对于IPOD的开发却高于亚洲.英国各家报纸的网站和英国广播公司的网站,信息输出的媒体中就有PODCAST,他们的数字媒体确实很发达.最重要的是,在一个互联网知识产权保护的很好的地方,下载英国广播公司一套的流行音乐节目,放到IPOD里面听,这是多么奢侈和享受的事情.
泰晤士在线对于PODCAST的利用就有一个有趣的案例.去年,这家网站的下载率最高的一个节目是”学习中国说”的节目,这令他们的编辑高兴不已.顺便提一句,英国的社会生活中,中国符号已经越来越多,小到女人后腰上刺青的”爱”,黑帮胳膊上”力量”这样的汉字,大到这个国家的报纸在春节前十几个版地刊载中国专刊.
网站已经不是报纸的附属了,电视节目不是电视台的专利,它们本身变成了报纸自身和报纸的未来.(完)
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星期三, 四月 25th, 2007
据说,五六十年代时,< 人民日报>一天就能收到几麻袋信,读者来信,编辑们挑选后,留一点,刊在一个叫”读者来信”的版上.这是印刷时代的互动.
后来,热钱电话取代了来信.我曾经在< 北京晨报>接过很长时间的读者电话,1998年-2000时的一天读者来电都在几百个.有时,两部电话根本接不过来.
谁会取代热钱电话:我想,是短信与网络互动.
不同信息技术掩盖下的媒体与读者关系,从1:9式的感觉,渐进为3:7;再渐进为4:6,然后渐进为5:5,甚至更低.这样一种博弈,犹如价格规律一样优美.
读者突然放大为主体,是WEB2.0. 从媒介意义上理解这些,去年,KESO写的东西是比较深刻的,电子民主义最终是一种社会价值观.所以,我曾经将KESO称为一个电子理想主义者.
读者的主体性放大,是电子民主给他们带来的渐进政治幻象,至所以称为幻象是因为前进三步,只能得到一步的真实收益.读者的主体放大是媒介给这个社会的信息,是中国人白得的民主成果.
报纸的总编认识到了这一点,就像民本主义(读者)前进一步. < 北京晨报>总编早期的读者访问,< 新京报>的读者更正放在第二版,< 卫报>的读者更正放在社论版,< 泰晤士报>的读者来信放在社论的对页作为一种观点对冲.
但中国的报纸只走到了这一步.英国报纸继续向读者主体性走进.< 太阳报>可以不删节刊发读者的短信(这是我们这个时代的伟大文体,它打碎了旧文人的官样文章);< 太阳报>的一位电子版编辑写文章说,他参加过一个读者座谈会,读者管报纸叫做”我们的报纸”.可以理解,在一个自由空气下,报纸是一种广场式的透明公共领域.
为此,英国< 太阳报>的网站推出的读者社区叫”MY SUN”(我的太阳报),读者可以在此写作博客,热烈争论,这些内容反过来又变成< 太阳报>的读者民意与内容.
读者在媒体上阅读自己的东西,就像一个人回到家后在电视上看到了自己,人通过这种自恋式的表达来坚守自己的价值观,完成一个社会暗示过程.麦克卢汉晚年时,将之看作人类的终极归宿方式.
无论是英国的严肃报纸,还是小报,都在践行这样的理念.< 每日镜报>是< 太阳报>的头号对手,他们的网上读者创造空间叫做”VOICE OF BRITAIN”(英国之声),精英控制下的媒体向大众低头,成为电子时代的同行者.< 每日电讯报>,这张报纸此前我写得比较多,他的电子报正在创造一种”微时间结构”,以此来弥补报纸以天为单位的时间上劣势.
他们的”TOUCH POINT”(截点)战略,将网络每日电讯报,从一天变成三个时间段,早晨9点,中午1点,晚上6点,将一天打碎为三次,不断逼近信息的微分即时性,满足读者的电子信息寻求.三个时段的内容,顺序有轻重,内容有替换,作为新闻门户的中国新浪,几年前就已经开始了这样的做法,去年以来尤其明显,作为纯新闻的零售商,新浪的手法是国内其他报纸网站的导师.
英国这几家报纸的也在借用一些类似MY SPACE这样的社会网络资源来为他们的读者服务,比如,每日镜报就和DEL有内容合作,每日电讯报和NOWPUBLIC有博客内容的合作,< 太阳报>略显保守,目前还没有这样去做,但估计也要走这一条路.
报纸的读者创造内容是一个需要加速的趋势,尤其是它的网站,正是电子技术给预了大众与精英抹平边界的一个气候.不过,报纸仍然是一个改良的老绅士.只是,政治可以走出君主立宪,新老并举,传承文化;媒体同样可以走出,新闻纸与网站互动并存的混合未来,同样有其强大的合法生存空间.
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星期二, 四月 24th, 2007
前几天，我让郑治写一篇文章，用长尾理论论证一下：报纸的在线内容开发与收益。如果我是一名分析员，我会给首先给一家在线内容开发的很好的报纸给一个优秀评级。这不是一个空头理论，是北京与国内所有市场化报纸的未来生存之道。郑治的文章论述的只是第一步，信息与媒介的脱离，这正是它无限延伸长尾的彻底“解脱”。另外，郑治关于IPTV的不少文章，延续了1998年中国关于三网合一的技术民主精神。
信息自由王国–信息和媒介的脱离
正鹏给我布置作业，希望我”用长尾理论讲一讲报纸的在线内容的价值开发与收益”。不过在说长尾之前，我觉得得先讨论一下信息和媒介的脱离。
问题的缘起是这样的，王正鹏有一个发现：
“一个经济学上的解释是：在读报纸时，报纸给读者提供了阅读器（纸张），收取费用后，又出售了他们的注意力给广告商。在线阅读时，报纸减少了阅读器（纸张）的收入，读者自己花钱购买阅读器（电脑屏幕），报纸仍然可以把他们的注意力出售给广告商。这样一个秘密的阅读器替换中，报纸的总收益是增加的。”
解释了”一个信息印在纸上可以收钱，为什么出现在屏幕上就不要钱了呢？”意思是报纸卖钱卖的是纸张媒介的成本，而信息则是用来换取注意力。
在数字媒体之前，媒体运营的其实是媒体内容(信息)+媒介(比如报纸)的捆绑运营。第一，信息缺乏自由度，被媒介特点所束缚；第二，媒介成本是关键经济因素，比如报纸必须达到一定的发行量、然后广告收入才能补贴发行成本。所以那时的媒体人往往都自认为是某种媒介人，比如”报人”、”电视人”、等等。
观察到”阅读器的替换”也很关键，现在读者自己花钱购买的阅读器–电脑屏幕有一个最大的特点是媒介(电脑屏幕)与信息脱离，电脑屏幕上可以实时显示几乎任何信息，而不是像报纸那样印刷了信息之后必须经过很长时间的回收处理、才能承载其他信息。
“阅读器的替换”反映用户(或读者)部分拥有媒介、分担了媒介的成本；此外由于大量新媒介的出现，出现许多专业的媒介运营商，现在媒体对媒介的拥有程度减弱，比如某家报纸网站的技术提供商和托管商往往还在支持其他报纸网站。
信息摆脱媒介获得自由，一方面是因为数字化所带来的信息非常容易迁移到各种媒介；另一方面是因为媒介形态及其渠道极大丰富后、信息可以在多种媒介上承载，媒介渠道的垄断地位被打破；而且出现了几乎免费的媒介渠道(比如Internet+PC)，媒介成本等经济因素不再是媒体运营的焦点。
这个时候，当对各种媒介的特性还不清楚、媒介之间的最终竞合态势不清楚时，贸然采用纵向一体化策略、媒体与媒介捆绑运营，风险较大。比如，在中国广电行业，现在台网分离胜过台网联营(新闻集团的策略)，因为网络电视和IPTV的强势竞争使得有线电视网的价值不清，与有线网捆绑更多是对电视台的束缚。
这时，如何生产或聚合高质量信息、并针对不同媒介特点(比如用户体验)进行定制包装成为核心竞争力之一。
这是一个信息自由王国，多种媒介的全能赛正在发生，媒体人需要成为媒介全能运动员。
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星期五, 四月 20th, 2007
这一期的美国《哥伦比亚新闻评论》封面文章是ROBERT KUTTNER的长篇文章，讨论美国报业的混合未来。
自从2004年，全球报业的滑铁卢失利后，这样的讨论充斥着欧美的大小新闻研究杂志。两年的时间看清一个战略性方向是不容易的。
美国的报业与英国一样，现在的核心议程仍然是同一的：报纸会死吗？报纸如何迎击互联网的打压？未来的报业是个什么样子？请注意，这些挑战的发出者不是我们自己，是华尔街的分析员。
在美国，即使报纸仍然有高达百分之十七点八的利润率，远高于所有产业的平均利润。但你要再等一个巴菲特持有几十年《华盛顿邮报》股票的故事是不可能了。我前几天读一篇美国的文章时，分析员们这样说，只要你的报纸股票里有一个电子概念，我可以给你评级，如果没有，我要减你的评级。
过去两年里，美国报纸网站的增速是20-30%，以前，很多美国小报纸根本不建网站。互联网的第一波打击下，报纸战胜了雅虎式的新闻模式；现在第二拨的打击下，报纸又受到了BLOGGER的夹击。
尤其是第二轮打击，在一个读者创造内容的新语境下，报纸有一点室息的感觉。但《纽约时报》与《华盛顿邮报》的行动，现在和中宣部的典型一样，美国报纸都在学。
ROBET的提供了两组数据：华盛顿邮报去年前9个月的在线业务收入已达7270万美元，增长率是31%，为整个报纸贡献5-6%的收入。这个数字应是从华盛顿邮报的半年报中来的，可信。
另一个是《华尔街日报》。这是一个特殊案例，因为它的网站是可以直接收订阅费的，这是财经新闻的情报性特点所决定的。越是在一个资讯发达的年代，人们越想通过制造信息不对称这样原始的手法去获取利润。
现在，《华尔街日报》的在线注册用户是80万，这批人是每年要付99美元读报的人，不是免费的注册者。同样，英国的《金融时报》，香港的《南华早报》也是电子报收费注册的。
中国报业的人一定会慢慢从一个电子与传统模式的迷昏中清醒过来：一个信息印在纸上可以收钱，为什么出现在屏幕上就不要钱了呢？
一个经济学上的解释是：在读报纸时，报纸给读者提供了阅读器（纸张），收取费用后，又出售了他们的注意力给广告商。在线阅读时，报纸减少了阅读器（纸张）的收入，读者自己花钱购买阅读器（电脑屏幕），报纸仍然可以把他们的注意力出售给广告商。这样一个秘密的阅读器替换中，报纸的总收益是增加的。
《费城问询报》的总统比尔（BILL）说，看来，在线新闻确实是报纸的救命绳索了。旧媒介使用新技术，报纸更行。
中国的报纸可悲之处是：在一个不对称的新闻管制环境下，他们与互联网新闻零售商新浪与搜狐的竞争中，一直生活在难以掩饰的悲情中。至少一个公平的做法是，将所有的媒体，无论是自产自销型的媒体，还是零售代理式的媒体全部纳入宣传部的管理，而不是由网管办去管理互联网媒体，才会培养出中国媒体的巨人。
过去十多年的实践来看，中国宣传部门的官员群，媒体管理思想仍然停留在列宁的时代。
正如ROBBERT所言，美国的报业已经确立了他们的方向性共识，那就是一个混合的未来：报纸的的印刷版更加专业与专注，报纸的电子版更加宽容与快速。这一路径与英国报纸过去一年里的铁腕变化一肪相承。
大量美国社区报在电子化的转型中，一举夺取了社区网的领导权；同样，也在与搜索商们争夺最后的市场界限。可以预测的是：十年后，报纸的电子化转型未来仍然是一个传统的的东西，在分析员的评级中仍然会成为一个传统行业的评级。同理，风险资本对于互联网的追求将会比WEB2.0走得更远。
中国的报纸与互联网新闻零售商的未来只取决于，渠道在资本市场的心理承受临界点在哪里？如果新浪与搜狐仍然是华人杂货店的模式，他们的华尔街的评级就会不断走低。这样的传统业务终将重新还给报纸去做。
过去几年来，《纽约时报》与《华盛顿邮报》在网站上各自投入了几千万美元。《纽约时报》去年收购了一家名为ABOUT.COM的网站，《华盛顿邮报》则从AOL挖来了JAMES这个牛人做他们在线新闻的编辑。
这样一个混合的未来什么时候可以走完？罗伯特的预测是二十年。美国与英国今天的转型动作就是三年后中国报界的动作。
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星期六, 四月 14th, 2007
英国报业的数字化变革日记:CONVENGENCE(汇流)是2005-2006年的关键词, INTEGRATION(整合)是2006-2007年的关键词.
现在,关于< 每日电讯报>的数字化革命,争论已经平息,< 每日电讯报>的买卖仍然开张的很好.印刷版发行量还在微升,目前,一天将近能卖掉90万份,是英国其他严肃报纸望尘莫及的.保守者一旦发起飙来,就没有边际.
英国的专业机构也在总结过去一年里,让人紧张不安的数字化转型.因为一个作业的原因,我也开始整理对此趋势的观察结果.此前已经写过关于CONVERGENCE的文章,今天可以将INTEGRATION作一小结.
英国报纸的媒介与媒体整合战略正在两个个层面上展开:
1.编辑部的一体化.实际上,就是印刷版的人马与电子版的人马一起战斗.相信北京的报纸也是这样,网络部的人在一个编辑部,印刷编辑部的人在一起,而后者,现在仍然是强力部队. < 每日电讯报>做得最彻底,在他们”红心向太阳”式的编辑部布局中,数字内容部编辑和版面编辑一起工作,向总编汇报工作,其中,日常新闻,财经新闻和体育新闻的在线力量已经相当强大. < 泰晤士报>数字内容部的50个人马也已经开始与印刷版的编辑们在一起工作,”泰晤士在线”的日浏览量在1090万,在英国的报纸中,其影响力仅次于”卫报无限”,想必它在去年800万磅的亏损中,一定是拿出了大量的钱投入在了电子内容中,默多克已经把越来越多的棋局布防在电子媒体上,这对于< 泰晤士报>来说,某一天可能会联成一大片棋势力.
虽然严肃报纸的节奏快于小报,但英国的小报了开始加紧数字化转型,我看到的资料说,< 太阳报>与< 镜报>走在前面,不过,他们仍然是”半整合”状态.< 太阳报>的战略是典型的”三合一”,他们想让读者从不同的途径看到他们,这些路径包括:每天三百多万的印刷版,几百万浏览量的电子版和正在启动的手机无线版.< 镜报>是< 太阳报>最强力的对手,他们的数字编辑下大努力使自己的网站能够拿到越来越多的广告费.编辑部在同一个平面上,是两种文化的交融,是两种体系的转换,也是两种媒介的融合.
2.新闻内容的整合.内容的INTEGRATION不同于文字\声音\图像的三合一,它是印刷版与电子版的一体化互动. 在< 卫报>的二版,每天有网上内容预告诉,,< 泰晤士报>则在网站右下方每天招卖印刷版的头版内容.印刷与电子版互相预先,打通了静态的新闻纸与动态的电子屏幕之间的感觉障碍,这样一种媒介的杂交以巨大的能量增加报纸的竞争筹码.< 泰晤士报>的很多文章后面总有这样一个标签:要想看到这个故事的更深报道,请上我们的网站.同样,< 每日电讯报>,报纸版面的天线区往下降低,成为网站内容的预先区,比如,此版是一篇关于TAKE THAT乐队的新闻,上面就会预先,要想听他们的新歌,请上我们的网站.或想看到更多的达利艺术作品,请上我们的网站.读者在网上的评论与博客发言反过来又会成为印刷版第二天刊发的内容.现在只是深与浅的问题,< 每日电讯报>的新闻先上网,然后上版,< 泰晤士报>的新闻仍然是先上版,后上网.实际上,这有一点像电子编辑与印刷编辑的地位问题.英国的有关统计说,< 每日电讯>的读者中,已经有一半的人去他们的网上看新闻了.这对于保守的”住在乡村里的英国人”(保守派)来说,是一个巨大的转变.
这篇文章太枯燥了,讲两个小故事吧:
1.我有时和一位前< 泰晤士报>的审稿人克拉夫先生讨论一些报业问题.复活节前,我在课堂上向他请教< 每日电讯报>的定位,克拉夫很不感冒< 每日电讯报>的读者,认为他们的脑子死得不行,往往住在几百年的房子里,每天,小镇上唯一的商店里就只有一大摞每日电讯报,一群保守分子.那天,快下课时,老克给我们放了一个风景片,当我不断向他请教每日电讯报的事情时,屏幕上出现一些人骑马者猎狐的镜头(英国最传统的宫廷体育),老克突然讽刺地走到我面前说,这些人就是你研究的读者.
2.盖瑞是我们媒体中心的主任.他父亲从苏格兰到英国时都是几十年前的事情了,那时,< 泰晤士>如日中天.有一天,他父亲去买报:你们还有< 泰晤士>吗?报贩说:今天没有了,来个别的报吧,老先生.老头儿摇摇头,想了想又问:那你们有巧克力吗? 报贩说今天没有了.没有泰晤士兵,也没有力巧克力,老头儿拿起雨具就走了.
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星期五, 四月 13th, 2007
我此前已经解析过《卫报》的内部新闻结构，此后，一直忙，没顾得上那一议程的继续，今天补课。这一组东西看起来乏味，但对于中国的报纸，可借鉴的“术”的东西实在很多。
一张星期二（4月10日）的《独立报》：当天出版80小版，其中正报54版，副刊26版。全部的内容结构如下：
1、封面版。独立报不同于其他三张严肃报纸，它的封面海报化。这是对于互联网接受模式下的读者作出的改进，让他们在图像语言中介入阅读 。前段时间看了一个小文章，说对于1990年代后的孩子，他们不爱读书的原因之一是书里面图片太少。（口语的人群在非洲，阅读的人群在欧洲，图像的人群在东亚）。
2、从2版到5版叫“新闻”。这个新闻印第的排布顺序不按地域分，而是按可读性挑出当天最吸引人的热点新闻先行提供给读者 。所以，它的2版直接跟最重大新闻，不同于《卫报》与《每日电讯报》将二版导读化。
3、9-15版为“国内”。这和其他英国报纸一样，国内新闻顺序优先于国际新闻。其中，有两个看点：一个是每天的半版专栏叫“五分钟采访”，固定的问题模板，请名人回答。有一点像普鲁斯特问卷的意思。我想，它是为了调整一下新闻的节奏。《卫报》在安排结构时也有同样的专版。第二个是全版专栏“潘多拉”。这个潘多拉是一个人的专栏，主要写每天的娱乐八卦，这一天，写到了五个艺人的娱乐八卦。
4、国内之后的18-20版是“欧洲”。这是《独立报》的刻意安排，在传统的国内与国际之间再加进了一个子单元，以体现就近影响力 。相当于中国报纸在全球新闻前加入一个“中国周边”的专栏。
5、21-25，世界新闻。这张报纸的杂志化与观点化在国内与国际新闻上最突出。几乎每天都有一到两个国际与国内专题，一般情况下是两个版，一个版的文字，一个版的海报化图片 。看似很大，读起来较快，比较吸引读者。
6、26-33为社论与观点版。8个版的评论共占到当天正报的七分之一左右，全部内容的十分之一 。其结构与其他英国报纸一样，主要是社论，读者来信，专栏作家，讣闻等。
7、34-39是财经新闻。8个版的财经新闻中，两个版给了股市行情。英国的大众报纸的财经版中，都有一到两个版的股市行情，但他们没有对于明天股市的预测，没有大盘分析，没有荐股，没有金融产品推介。
8、40版是一个整版的天气。年轻人不关心天气，所以，它把这一版放在报纸里面，黑白印刷，这与其他英国报纸形成了比较大的差异。但我并不主张把这样的版面放在中间，或许可以在倒数第二版，因为天气对于欧洲人和城市读者来说，毕竟挺重要的。
9、41-56为体育新闻。体育新闻是这张报纸最重大的新闻题材，共占去十六个版，在正报中占三分之一。看得出，它在年轻读者上化了巨大的心思 。这一点与《卫报》很相似，卫报每天有一个二十版的体育印张。想抓中产与年轻人，非得抓体育不可。但每日电讯报就不想抓体育，体育在它那儿占的比例与重视程度并不高。
10、它的副刊叫。里面主要是文艺。旅游，健康，美食，汽车，电视，猜字游戏等。英国的报纸副刊将我们所说的服务性软东西一网打尽。这些东西不进入正报。
11、《独立报》和其他英国的严肃报纸一样，没有文化与娱乐新闻的专门印张。严肃报纸很少做娱乐八卦的东西，同样，像电影。唱片 。电视。戏剧等内容，重要新闻直接进入辆新闻，其他的全部打入副刊。由于报纸分工严密，八卦的东西专门有八卦的报纸来承担。
12、最后一项，独立报是观点化报纸，这个观点化上期我有论述，我做了一个小统计，这一天的独立报上，专栏作家的东西占到了全部八十版的五分之一的内容 ，而整版的视点化新闻占到了正报的三分之一，而在这一天的正报中，观点与专栏性文章占到了正报的三分之一。
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星期一, 四月 9th, 2007
NEWSROOM BAROMETER是一个报纸编辑人机构，它最近的一个有趣调查，提供了一个“术”的结果：在它对一批欧美编辑人的问卷后，发现如下结果：
问：你认为，未来十年内，报纸的评论与分析内版面会有什么变化。（注：这个十年的问卷，是在互联网对报纸的冲击这一语境下作出的）？
回答：Two thirds (66%) of the respondents believed opinion and analysis pages would increase： most respondents already foresaw (and approved) the upcoming evolution of the morphology and content of newspapers， which will be less about factual news and more about analysis and commentary。（66%的人认为，观点与分析类版面将会增加，绝大多数编辑人已经提前预见并证实了这一即将到来的报纸内容演化的结果）。
Respondents from North America and Western Europe believed in this increase (76% and 69% respectively) more than did respondents from Eastern Europe or Asia (52% and 60% respectively)。 Possibly because there is already a huge variety of news sources in the first two regions， and newspapers will have to distinguish themselves not through their original reporting， but through the strength of their opinions and analyses about news。 （欧美的报纸编辑们对这一趋势的认同比亚洲的更高，可能是因为在欧美新闻来源已经发生了巨大的变化。报纸们区别自己的不再是原创的东西，而是关于新闻与观点的分析与评论）。
这一结果正好可以为《独立报》的一些作法做注解。几周前，在英国的一个报纸业会上，《卫报》的人马就批评过《独立报》的观点新闻化走向。
我自己积累式的观察结果是：英国的严肃报纸确有向深度与观点化发展的趋势，小报则有向图片与娱乐化走向的趋势。
《独立报》的评论怀分析化取向正在把自己与同为知识阶层报纸的《卫报》区别开来，也把自己与同为小版张严肃报的《泰晤士》区别开来。
《独立报》的评论与分析化走向有如下特点：1、传统的社论与专栏文章增强了，这一点，现有的报纸中，只有《卫报》和它是同一方向。2、解释性新闻报道比其他报纸的比例高。这种体裁是上个世纪六七八十年代中，报纸对付电视的武器，现在，对旧体裁的改造就像武器的升级一样，是为了对付新的环境。3、独立报的封面化与杂志化取向，也是观点为基础的，让报纸上能看见 《 纽约客》或《时代》的影子，正如老麦克卢汉所言，一种媒体以另一种媒介为内容。4、《独立报》的观点是支持草根知识群体的价值取向的，这在现有的英国报纸政治观点链中，处于低层，但生命力相当旺盛。
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