Archive for 三月, 2007
星期六, 三月 31st, 2007
在欧美，办一张大报决不是一件容易的事情。1980年代，英国的美国各办了一张大报，英国〈独立报〉，美国〈今日美国〉。今天，〈今日美国〉已经成为美国最大全国性报纸，发行量一百多万了。〈独立报〉的成长似乎跌跌撞撞，所以，过去的几年里，这家报纸决定维新。
2003年，〈独立报〉把大报改成了小报。这在当时，还是一个非常勇敢的举动。当时，由于独立报的发行量接近二十万，改成小版张后，零售是否会成长呢？
我在查这家公司的2005年年报时看到一个描述：由于2003年6月的那次勇敢行动，发行量在2004-2005突然飙升，到了2005年底时，增长了29.8%,达到了26.7万份的发行量,这是自1997年后最大的一次飙升.
总部位于爱尔兰的独立报纸与媒体集团的老板奥雷利将2005年,< 独立报>在英国的广告上升归因于发行的增长.因为,从2004年开始,整个英国的报纸广告都在走下坡路.
2005年,这家报纸重新设计版面.英国的报纸设计版面是一项工程,有专门战略策划组,整体设计的费用以及付之实施的费用都是相当高的.
< 独立报>逼得< 卫报>也不得不瘦身.2004年,< 卫报>由此变成一个中号报纸,他们叫”BERLINER”样式,和今天的< 北京晨报>一样版式.
时间前后,英国百年老百< 泰晤士报>也从大版张改成了小版张(COMPACT FORMAT 译为紧凑的报型),发行量也有一点提升,当年有一个1.42%的发行量增长.这两家报纸从小版张中得到了实惠,使得< 卫报>发行量晨当年下降了5%,正是前文说到的< 卫报>也开始瘦身.
两年过去了.改成小版式张后,< 独立报>似乎比< 泰晤士报>好过.
1.查一下本月刚发表的独立报业与媒体集团的最新年报,由于发行量的增长,使这家报纸卖报的收入增长了8.2%,其中2月这一个月的发行量达到了763000个读者,(这个数字我有点不相信,是指发行量还是读报人数在年报中没有明确指出,我宁可相信它为读报人,比如一张报纸被两人或三人阅读).2月的发行量创下它的历史最好水平.
2.< 独立报>印刷版与电子版式的强烈互动,使得它的网站收益竟然增长了65%,这样一个有价值的探索,对于北京的报纸未来电子化前景是一个很好的注脚.(新浪如果只定位于新闻网的话,将一点点萎缩).
3.英国权威统计机构ABC的年度统计表明:去年只有一家严肃报纸的发行量是上升的,这就是独立报,贝特福德大学克拉夫认为,这与< 独立报>的促销有不小的关系,就像北京的< 新京报>在地铁中的促销一样.
4.< 泰晤士报>在改成小版张后似乎仍然不行,过去一年的发行量这一指标,它是严肃报纸中下降最快的.它在去年已经亏损了800万英磅.默多克这个人只认钱,很现实,他根本不管英国这样一个保守的国家(有一点像咱们的老干部读者),对于大报的那种面子上的需求,迅速将此报小报化.即使这样,读它的人越来越少.
5.报纸的小版张化可以增加有效的携带,但最终的成功需要内容的配合,这就是< 泰晤士报>失败的地方.尤其是亚洲国家.但例外也不小,比如,香港,黄色报纸也是大版张,日本的报纸也是大版张.在中国,人们认为小版张就是小报,这样一种审美心理使报纸的改型变得格外慎重.这一点正是< 独立报>的成功所在,它在改型的同时,在内容上也做出了巨大改变,这才是它优秀于< 泰晤士报>的地方.下篇再述.
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星期四, 三月 29th, 2007
为了能对《独立报》有一个无偏见的了解，我查阅了它的2005年报，2006半年报和年报。一个不得不说的亮点是：《独立报》网站去年的收入增长了65%。
虽然不能获得进一步的数字，但可以失算一下：它的65%的收入增长，给这家报社的收入增长贡献了8.4%的增长，由此判断，它去年的在线收入当在1200万英磅以上。
1200万英磅，对于《独立报》总的1.54亿英磅来说，不是一个小的数目，毕竟报纸已经是利润很薄产业了，当然，从资本角度看，它的收益仍然远高于很多工业产业。去年一年，英国报纸的分类广告市场急剧下跌，很多报纸大受打击，吃分类广告的巨头正是GOOGLE。当地传媒专家认为，GOOGLE去年在英国的收入已经超过了C4（英国的一家电视台，著名的BIG BROTHER节目就是他们的主打产品）
它的母公司“独立报纸与媒体集团”的老板奥雷利（O’REILLY）认为，2007年，整个集团的数字化内容收入会有一个双倍的成长。不过，这里面包括母公司的一个博彩网站与房地产分类广告网站。
要提一句，英国的报纸单打独斗的少，多是在一个集团属下，里面很多资源可以共享。《独立报》就能享受母公司不断的资金支持。
《独立报》网站的影响力，在英国小于《卫报》的网站，也小于《泰晤士报在网站。 英国各家报纸报纸网站的主要收入源是以下几种：在线广告，内容订制，分类广告，下载收入。 由于严格的知识产权保护，英国报纸的下载与订制收入是有制度性保障的。退一步，即使像中国的情况，在线内容仍然可以吸收大量的广告。
英国的互联网普及率仅次于日本，中国虽然较低，但北京这样一个城市，互联网的渗透率也不亚于欧洲国家。所以，北京一家报纸的在线战略经营，想来应是一个光明的前景，可以想像的最基本增值收入是：短信，彩信，分类广告，形象广告，内容出售。
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星期日, 三月 25th, 2007
2004年是一个不吉利的年份，从这一年开始，欧美报业广告正式走上了下坡路。美国和英国两个市场上，2005-2006这两年，报纸广告虽然力挽狂澜，但分类广告下跌比想像的要厉害。
中国是一个新兴市场的国家，报业还只在初始期，即使这样，北京的报纸也能感受到房地产与旅游类的分类广告突然在减少。
Advertising Association 是一个权威机构，它的新近报告说，英国报纸广告去年那样拼了一场，也只有一个小小的1% 的总体增长，是18。9亿英磅，相当于300亿人民币。有以下几个看点：
1、星期天报纸（周报）真是不行了。各路的数据都能表明，英国的几百张周报在以飞快的速度奔赴死亡，发行量与广告量的跌幅都远高于普通日报。但看细节就有问题：星期天的报纸（发行量最大）中，小报的分类广告下降高达 9.4%，大报的的分类广告也狂跌 8.3% 。
2、平日报纸（不包括星期天）中，大报小报争而不乱，大报寻找自己的形象广告，小报寻找自己的分类广告。 我原来写过一篇文章，英国是大报卖广告赚钱，小报卖发行赚钱，一个秘密就是，我发现，《太阳报》的字号比所有大报都小一号，想想，英文本来就小，再小一号是个什么样子？为了节省纸钱。去年，英国的大报，去年的形象广告竟然咬到（NOTCH）了9.9%的广告增长，但分类广告下降了3.7%；相反，小报的形象广告下降了1%，但分类广告拼到了一个6%的增长。市场竟然是这样准确地进行了资源的自动分配。AC尼尔森公布去年美国报纸广告的数字也是：报纸分类广告下降了7.1%，但在线广告却增长了34%。
3、报纸的分类广告虽然有增长，但确实是靠不住的。互联网正在吃掉分类的市场。过去欧美的报业分类广告一统天下。现在GOOGLE的搜索将各种分类广告一网打尽。英国为例，前一年的在线招聘广告激增 47.8% 到1400万英磅。1964年，麦克卢汉曾经预言，如果有一天什么东西可以取代报纸的分类广告时，那这家报纸可以关门大吉了。老麦实在没有想到，搜索网站成为分类广告的终结者。 在国内，百度的竞价排名与专业网站的分类正是抢夺分类的商业模式。
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星期六, 三月 24th, 2007
我最近搜了一些文章读，他们对于报业的未来一片悲观。无非是两个：广告让GOOGLE们抢走了；年轻人不读报了。
我同意。我的一个观点是:不但报纸已经不是一张大众传播工具，电视也不是一张大众传播工具。互联网也不是。大众这个单元太大砣要碎裂为无数的小片，我们满足其中一小片好了。
美国硅谷的人给未来的报纸定义为:19人在办公室里做一张报纸。这我也同意。19个人的报纸无论在传播意义上还是经济意义上都是足够的。
在一个互联网让世界均质的环境里，几张印刷纸，能传播什么？
让世界重新产生信息与思想的等级，反均质而行之。一张十九个人做的报纸，是一张精心讲述的故事纸；里面有一年里这个国家才会淘出的几十个观点；还有，使汉字的价格重新上涨的手工化语言生产；最后，是一小撮人的人文关怀。
编辑部变成了一个实验室，有人在精心制作一个手工产品，也许需要花去他一周的时间，老工人会更吃香。报纸出售自己的价值观，然后将它外包给一批专栏作家，在一个专业分工的时代，让人帮助我们思考，我们支付让人思考的成本；手工产品的盈利模式从来都不是薄利多销，一张印刷纸上可以获取成本和适量的收益，广告在这里变成了增值业务。非独家新闻是完全OEM的，可以向博客写作者定制，也可以从互联网免费获取，报纸再去反吃互联网，一切倒流。
互联网关怀下的手工报纸，真正变成了透露消息的政治。
电子技术使一张报纸的外包无缝化，包括物质生产与精神生产。网站与互动部门可以外包到四川或更远的地方，一个后台ERP加上电子传输，从美国到印度的CALL CENTER外包，就像从一个办公室到另一个办公室一样从容。MAN的免费语音，可以减少大量的固定电话费用，服务报纸的外包可以减少巨大的成本支出。 这个报纸有很多志愿者，也许没有一分钱的薪水，有的只是一次可以写入简历的经历。
在一个纯粹的市场制度安排下，报纸的公信与力与手工化生产成正比。诚如麦克卢汉所言，一个电子的世界抹平后，艺术化生产无所不在。小到家里的布艺与装饰，大到一张报纸的生产。
十九个人的报纸上，如果每周是张五常观察中国经济，谢国忠评论中国股市，邱震海评论台海局势，张召忠观察全球军事。可以举出一长串名字。一张手工化的报纸在一个电子时代就可以像杰尼亚一样，不把商标缝在胸前，也可以像百达菲丽一样，让中国90%以上戴手表的人不知道。
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星期四, 三月 22nd, 2007
今天以这样的方式发表博客.我想说,文体这样一种文学样式如何在经济学与传播主要的作用下,而像一棵植物一样在过去数千年的文学史上演变的.短信段子是一种文体,NSN 聊天记录同样是一种新文体.这是昨天下午下课后(英国时间下午五点多,北京时间凌晨一点多),我和策划人吴青松的一次聊天记录.
wzp929@example.com 说:
今天写麦克卢汉的博客不错.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
呵呵,有点长了
wzp929@example.com 说:
我在学校图书馆,只能拿英文给你写了个留言.
wzp929@example.com 说:
对,咱俩还不适应短文章.我们仍然是印刷思维.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
一不小心就写长了，只好分两部分发
wzp929@example.com 说:
呵呵.以后可分三部分,配图.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
对,配上图感觉好些吧.
wzp929@example.com 说:
我原来给你说的我计划写的< 世间已无乡愁>正是这样一个考虑.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
好啊，你也可以写点老麦
wzp929@example.com 说:
恩,原来写过几簏篇都很小.没有成体系.我想再碎一点,再通俗一点.再神秘与直觉一点.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
你是说”王家团庄的夜”那个专栏吗
wzp929@example.com 说:
不是.我是说,电子即时传播使我们古老的口语传统又能恢复了.世间已无乡愁.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
对，我一开始写北太读记，就像写三本书的读记:一本理解媒介，一本权利的革命，还有一本有效传播
wzp929@example.com 说:
你再放开写,大胆想像,尤其是夜色深人静时自己思考,更有意思.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
嗯，每个写多少也不知道，一边写一边看吧.写了理解媒介的几篇，发现挺意外的.每个话题都能找到一个对应的寓言故事.于是就把标题又改了，叫《新寓言》
wzp929@example.com 说:
我将会以同样的名称开栏目.这样,我们将来齐头并进,互相参照.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
好啊.这种写作方式有开创性
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
读者看完你的，再链接到我这里看看我的
wzp929@example.com 说:
咱们可以天马行空,不要想字数,不要想读者,不要想评论,只想我们自己的思想在飞跑.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
这很适合博客传播.呵呵
wzp929@example.com 说:
还记得那本书,李泽厚注论语吗?就是以注的方式发表的.中国人喜欢读短的,小的,语录的,带图的.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
每次我都是写完文字，往上贴的时候，用百度图片一搜，就能找到一些合适的
wzp929@example.com 说:
恩.其实很好玩.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
麦克卢汉的书确实需要今天的人来注一下
zp929@example.com 说:
这个注解咱俩边写边侃,一定发现更好玩的东西.
wzp929@example.com 说:
我现在经常在深夜时想这些东西,思路想当清楚而且非常合理.我想写一百篇博客,真正搞明白英国的报纸在电子化转型是怎么样一个心境.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
不能光介绍英国，反正我觉得如果全是说英国的，总觉得难以消化.可能因为我对国内报纸传媒也不太了解
wzp929@example.com 说:
原来有人写过< 走进英国大报>我觉得是印刷思维.我想变.我的想法是:< 报纸的末路?一个英国案例>.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
如果对照写，即让读者了解了国内报纸传媒的特点，又知道我们和世界的距离在哪里，我想我会更感兴趣的
wzp929@example.com 说:
有道理.我再想想.如何把两个加进去.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
你不如趁机跳出报纸一个范畴来看传播.因为未来没有传媒形态的割裂了
wzp929@example.com 说:
我的这个报业观察,是一个”术”的东西.迈克卢汉是一个”论”的.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
再说报纸还是广播还是电视，都意义不大了
wzp929@example.com 说:
完全正确.将来就是三合一的传播.英国和美国的今天就是三年后的中国报业.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
我现在想跳出电视范畴看传播
wzp929@example.com 说:
我觉得未来的传播是:受众自己准备电子阅读器(笔记本或3G手机或其他),然后按自己的定制来选择信息.
wzp929@example.com 说:
不光如此.我觉得像博客这样的东西与YOU YUBE张扬了个体的主体性.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
我觉得未来也许没有工业时代意义的“职业”.只有兴趣和个人特性下的“传者”
wzp929@example.com 说:
分割越来越小,是因为电子的快速传播使这种感觉没有了.但知识的分工与经济学意义上的分工仍然是存在的.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
我给你的博客留了个言，简单的说了点我的看法
wzp929@example.com 说:
如果我们俩的每次MSN 通话也是未来的文体.
wzp929@example.com 说:
那个皮子菜网络文学当年就在形势上改变了阅读方式.
wzp929@example.com 说:
我前一阵都狂燥地想重写一本文学史的东西,让人们知道,经济学与传播学如何使文体以这样或那样的方式演变.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
呵呵.互联网的海量内存和搜索引擎的便捷性，把我们人脑中管记忆和信息组织的功能延伸出来了.MSN对话形式很好.我虚拟了一个“光与影”的对话
wzp929@example.com 说:
对呀.这种对话文体最有传播价值了.从经济学上说,传播成本最低
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
我主要是自由表述一些哲学和价值观的思考
wzp929@example.com 说:
恩,还是专注于以媒体的角度来重新看我们的世界.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
你觉得上几篇写得如何
wzp929@example.com 说:
就是这一系列北太的好.我觉得对你刮目相看.相当有趣.
wzp929@example.com 说:
再放纵一下自己的思想吧.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
嗯，写博客感觉还是很放松的.心灵更自由
wzp929@example.com 说:
我现在写一个博大概只需要二十多分钟.原来是四十分钟.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
你是一杆锋利老枪啊，呵呵，我码字还是码的少，毕竟作电视这么多年
wzp929@example.com 说:
哈哈.色情.
wzp929@example.com 说:
我做钣了.你接着看老麦吧.
吴青松：http://ofblog.com/wqs/ 说:
好，88
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星期二, 三月 20th, 2007
我常读两个美国教授的专栏,一个是纽约城市大学的杰夫教授,一个是美国佛罗里达州的新闻学教授MINDY.
他们写的东西对于中国的报纸,尤其是还没有享受过一点点新闻自由就已经被电子网站(中国的数码杂货店,如新浪或搜狐)和博客(中国的大批新闻人是最主要的写手)打得落花流水后,还要面对真正的电子媒体冲击,实在是一件痛苦的事情.
杰夫最近的专栏里说,他给本科学生讲新闻时,不会再像原来旧时代那样字斟句酌地学习印刷纸上的新闻学.
当新闻本科学生坐在他面前时,告诉我你会使用什么电子工具:古狗的搜索只是入门,会使用电子地图吗?会自己拍出好的数码照片并完成全套的传输与修订吗?会使用数码摄像机为报纸的网站收集视频资料吗?会使用录音工具为自己的网站放置录音内容吗?会用无线终端写作并迅速发送信息吗?会坐在一台电脑前成为一个好的网站编辑吗?
杰夫比较喜欢< 每日电讯报>的数字总编爱德华对于记者的要求,此君向爱德华求教,爱德华说:是的,我们需要全能的记者,我们需要他们在大学里学习这样全能的课程.
MINDY的博客每天都在讲这些东西,电子工具与电子思维成为新闻学生的必须功课是一件正在发生的事情,但对于已经工作的记者来说,又是一件要补的功课.比如,每日电讯报数字化革命后,好多老编辑与记者受不了这个变化,报社索性就让他们走人或自己走,一口气开了一百多名记者.真是无情的电子淘汰.
中国的新闻学教育还停留在以下几个阶段:一,很多传统学校仍然在以中文系为基础,培养新闻人才,这与过去中国的文传统有关系,但中文系的新闻教育在未来的五到十年中,恐怕党报是最后的战场了.二,印刷为主体的新闻学教育.除了北广外,大部分学校的新闻学教育就是报纸教育,新媒体的实战人才培养更少,看看大量的新闻学教材就可以知道.三,电子媒体的教育在很多高校是一个交集的学科,本科生最少,主要是研究生,产生了一批四不像的学生,就业的时候高不成低不就.
美国的新闻与传播学教育在大学里严格分开,有机分工.在国内的高校里,无论是老师还是学生,都混在一起.这个市场与教育平台的发育仍然只在初级阶段.
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星期五, 三月 16th, 2007
过去三周,我一直在取样2006年的英国《每日电讯报》与《卫报》，想从他们的财经新闻里面扣出点秘密来。
在北京时，各路大学老师常在报社鼓吹“报纸的差异化竞争”，各个报纸寻找自己的定位。但在老板决断的时候，北京所有报纸的毛病是，“三个代表”都想占，想做全民报。
这次，我读了一遍这两张报纸去年所有财经新闻，结论简单的让人可笑：《每日电讯报》紧抓读者定位，以资本市场为中心做新闻。《卫报》紧抓读者定位，锁定这个人群的财经新闻需要。
《每日电讯报》是资本家和资本家后代的报纸，商务人士多，财经新闻二话不说，无论是政经，产经还是窄义上的财经，全部围绕一个核心—–股市，篇篇新闻不离股价。《卫报》是知识分子的报纸，财经新闻里透出愤世嫉俗的感觉，虽然不能脱离股市，但他们在资本上的心思比不上他们在社会问题上的心思。
所以就有了这些结果：
1。《卫报》的标题里JOB（工作）的出现频率高于《每日电讯报》，《每日电讯报》中英磅的符号出现的频率高于卫报。一个关心钱，一个关心社会就业。
2。《卫报》的信源中，经济学家的信源比例高过《每日电讯报》，《每日电讯报》的信源中，分析员的信源远远高过《卫报》。你看，一个关心天下，一个关心钱财。
3。《卫报》的产经新闻比例高过《每日电讯报》，只要统计一下头条就能发现。卫报的产业新闻中，媒体与数字产业的比例几乎占到四分之一，这是《每日电讯报》比不上的。可这与《卫报》的知识群体价值取向是一肪相承的。 《卫报》的媒体产业报道在英国各报里面是最好的，它的记者随时越洋采访北美与欧洲其他地区的媒体动态，包括广告业。实际上，这个产业是中低层知识工作者数量最大的产业。
4。《每日电讯报》关乎资本市场的新闻是第一位的，《卫报》关乎服务市场的新闻是第一位的。这个服务市场并不是中国报纸上的服务新闻，而是服务产品行业：电信，IT，媒体，游戏，教育，就业等等。而这一切也是紧扣定位的。
5。最后一个是，全球变暖的报道《卫报》高于《每日电讯报》。在英国，现在，报纸有两大核心新闻议程：一个是全球变暖，一个是反恐。全球变暖的报道放在经济新闻中，有时很难对其归类，但从两张报纸的取舍上，能看出，资本家多么害怕在地球变暖上投点钱，知识分子又多么渴望人人都过上山青水秀的日子。
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星期三, 三月 14th, 2007
今天上午，BBC的媒体报道记者道格拉斯来我们学校讲座。实际上，就是我们班的一个小范围讲座。
核心话题一下子就转向了英国媒体的数字化战略。如果你在国内的网站上搜一下相关的话题，发现大家的兴趣还在怎么提高报纸的发行量，还在讨论报纸的广告经营。但现在，英国新闻界第一新闻议程就是：数字化转型。
我向道氏提了两个问题，一个是：《卫报》的数字化战略视作“EVOLUTION”（改良），《每日电讯报》的数字化战略视作“REVOLUTION”（革命），那一个路径你更欣赏？
道氏的回答是，改良是更好的方法。这个答案也是我所预料中的。实际上，现在，英国报业的数字化就两个路径：卫报式，或电讯报式。
每日电讯报实际上十年前就有网站了，那时，它是英国舰队街第一个做报纸网站的。后来自己放慢了速度，结果让《卫报》给超过去了。所以，去年电讯报的数字化转型步子大的有点吓人。《卫报》则是，小步走，快步走。
不过，卫报的改良花了不少钱。《卫报》的老板在上周宣布，他们要在未来十八月投入1500万英磅用于网站的建设，相当于2点25亿人民币。对于一张报纸来说，这是一笔巨大的投入。
但我看好《卫报》的发展。我觉得虽然它的发行量只有四十多万，但它的网站注册用户已经有一千七百万了。网上的广告已经有不少了。卫报的网站做得很有特色，比较专注于知识阶层的网上阅读，相当精致。卫报的读者互联网使用环境有一点像北京本地报纸，实际上，北京是中国互联网使用率最高的城市，读者的素质也最高。因此，单就北京报业市场来说，在今年或明年启动有效的数字化转型战略，是合理的。
七八年前，读钱穆的《国史大纲》，里面有一句话至今记得。钱氏认为，中国古代史，改良的社会代价远远小于革命的代价，同理，改良的收益高于革命的收益。这句话，可以视作《国史大纲》的核心历史思想之一。同理，可以用这样的眼光来看今天报业数字化转型。
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