Archive for 十月, 2006
星期六, 十月 28th, 2006
JANE STOKES&ANNA REDING这两个人写了一本关于英国媒体的书,这本书里给出了英国报纸的赚钱模式,也许对于中国的报业有一定启发.总结起来就是一句话:严肃报纸卖广告赚钱,黄色小报卖发行赚钱.
这就是英国报业市场上差异化竞争.
过去十几年来,报纸的价格战已经越来越少,大家发现,如果打下去,也许是全行业的死亡,所以,选择差异化竞争为最终诉求:严肃报纸像< 卫报>< 泰晤士>< 每日电讯报>< 独立报>等,虽然发行量较小,但属于高级质量的报纸,一定程度上能代表英国的中上层价值观,读者人群与高档消费品的广告消费一致,因此,此类报纸的广告定价(比如同一类版面)比小报高出数倍,从而获得较高的收益率.< 财经夜谭>此前已有评论.同时,严肃报纸的销售价格也较高,一般为小报的一倍左右.比如,太阳报是35便士(人民币5块多钱),< 每日电讯报>就要70便士(人民币10块钱).
但小报并不是输家,发行量动不动就上百万的小报,仅在行上就有不低的收成. 在与大报的竞争中,小报把方向对准发行,以发行销售来赚钱.(当然广告也是很重要的收入)以太阳报为例,统计数字显示有380多万的发行量.英国的各类新闻纸进口价要比中国便宜,无论是北欧的新闻纸还是加拿大的新闻纸,运输距离都很近.同时,小报内容”惹火”,选取低价新闻纸,读者并无报怨.
严肃报纸的增值业务之一是电子渠道开发.< 卫报>在互联网一出现时,就建立了自己的专门的服务机构,盈利能力较强,从事在线的人才招聘服务,有一点像国内的”中华英才网”.同时,卫报的这一机构还从事互联网内容的注册销售和网络广告销售.
最后做一点注解:英国报纸的竞争是一个在非常严格的知识产权控制下进行的,因此,英国没有新浪这样吃别人的新闻而火起来的网站.其实,除了中国的知识产权保护缺乏外,报纸的国有产权使新闻内容的产品保护几乎为零.这恐怕过去两年来报业广告整体下滑的最深层原因.
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星期三, 十月 25th, 2006
现在，《今日美国》已经跃至美国第一大报，发行量上的第一大报，用了二十多年，美国终于有了一张全国性的报纸。不过，在美国主流社会与全球影响力最大的仍然是《纽约时报》与《华盛顿邮报》。
《纽》和《华》谁更代表美国主流思想？下面的一组新统计数字证明，《纽约时报》的影响力比较“泛美”化，而《华盛顿邮报》更“唯美”化。
这是ABC的一个统计结果，取样量相当大，结论更可信。调查涉及收入、年龄、职业、人种、性别、职业、阅读量等等。
举几个抽样数据：华邮的读者，大学及更高学历的占43%，纽约时报是24%；年收入15万美元以上读者，华邮比例20%，纽约时报6%；华邮最大的读者群是专业人士，为24%；纽时的最大读者群也是专业人士，占15%；35-54岁的精英读者群中，华邮的比例是42%，纽约时报的是39%。
以下是两个调查的网址：
HTTP://ABCAS3.ACESSABC.COM/FILES/47144.PDF
HTTP://ABCAS3.ACESSABC.COM/FILES/57334.PDF
按照常识，知道纽约时报的全球读者要超过华邮，这就像可口可乐与百事可乐。不过，外延大，内涵尽然小。纽约时报的泛美影响，使其在美国社会的浓度小于华邮。看上去，华邮是一张血统更美国化的报纸。
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星期四, 十月 19th, 2006
作为一个君主立宪国，英国的报纸有层次分明的三个等级:一个叫HIGH QUALITY(高级或严肃)报纸；第二个叫MID-MARKET报纸(中性或中级)；第三类叫TABLIOD报纸(黄色小报)。
有趣的是，在这样一个绅士与君主文化张扬的国家，报纸已经进入了最变态的新闻取向年代，这一点，英国无法比拟他们最瞧不起的美国报纸。
在默多克十几年前收购了英国文化的象征《泰晤士报》后，一位学者写文章说，英国已经没有报纸意义上的报纸了，报纸只是市场与利润的追求者，没有几家报纸愿意像美国的报纸那样仍然成为公共领域的旗帜。其实，英国的严肃报纸像《卫报》《独立报》《每日电讯报》仍然在坚守传统的新闻公共价值理念。
坚守有一点悲壮，实际上，如果从商业意义上说，严肃的新闻取向并没有使他们在商业上边缘化，相反，他们仍然在商业的中心。这一点与中国的所谓严肃报纸很不相同。
我手头有一份略早一点的调查数据，单说彩色版广告的价格，《 每日电讯报》最高，一版是47000英磅，约相当于人民币快70万块钱；排在第二位的英国发行量最大的《 太阳报》(300多万份，也是默多克的)，彩版价是42800磅。随后的是英国的《 金融时报》，是42200磅一个彩版。从成本上考虑，《 太阳报》的发行量是《 金融时报》的十倍，这种情况下，单位版面的利润率，后者远远高出前者。
严肃报纸的这种商业收成取决于其办报理念的诚信度和它对应的社会阶级，并不是说严肃报纸面目可憎。
下面一组数字同样可以说明为什么严肃报纸的收益率要好于大众报纸。在对一千个读者的广告消费调查中，《 金融时报》的指数是46，是《 每日电讯报》的3倍。《 每日电讯报》排第二，是15，《 独立报》是16，又三倍于《 太阳报》，后者只有3。4。
英国学者发现，自从近十几年前，默多克在英国发起过一次报纸价格战后，英国的报纸就再也没有价格战了。现在，三种报纸各自寻找自己的读者。寻找差异化的竞争。其实，这种差异化竞争是保证经济利益最大化的市场选择的后果。保持了一种平衡的竞争格局。比如，严肃报纸的平日版都是65-70便士，相当于人民币九到十块钱左右。星期日版比较贵，在15-20块钱的人民币之间。
最后，落到题目上，高中低三档报纸，谁是未来的胜利者?英国报纸发行组织有一个调查结果，从1957年到2017年。结论是:严肃报纸一直在渐渐上行，虽然很平缓，但中间路线的报纸，一直是向下的曲线，虽然中途有反复，但确实在不断下降。实际上，过去十几年，英国已经有不少中间方向的报纸相继死去。
这恐怕是一种新闻哲学：要么上天，要么落地，如果犹豫不决，总要在半空中吊死。
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星期二, 十月 10th, 2006
朝鲜爆炸原子弹是伊拉克战争后,全世界最大的新闻.说是全世界最大的新闻,是因为这个原子弹是朝鲜爆炸的,是一个对COMMUNISM仍然充满冷战恐惧的西方话语下的产物.
按照罗尔斯的观点,我们把问题还原到帘子的后面去,可以还原出这样一个事实:一个经济封闭落后的东北亚小国,在完全不透明的政治信息环境中,举全国之力,花十几年时间造出了一只50年前当量的小核弹,企图给自己庞大的对手一点颜色看看.
因此，朝鲜原子弹试验不在意料之外,东北亚局面仍在中国掌控之中：
一.朝鲜拥有原子弹的象征意义大于实战意义.这是个人主义意志的国家中,最极端的国民心态投射.拿出来看似充满了侵略性,实际上是只是一种民族主义.在1960年代的全球民族主义浪潮中,朝鲜的版本是合法的版本.据报道,朝鲜的地下试验当量相当于1945年广岛时的当量,它的近韩国和日本如果打算要做的话,可以在最短的时间内成批拿出.尤其是日本,其核能开发力量在全世界也是顶级的,只要有需要,是可以启动工业化生产的,朝鲜拼了命的这点当量,只是一种民族主义示威而已,这正是朝鲜原子弹的象征意义所在.
二.冷战结束后,全世界新核弹国家的布局全部围绕美国进行,目前,尚未有失控案例发生.一个是以色列在美国默许下的核计划,是威慑中东阿拉伯国家的筹码;一个是朝鲜的核计划,是全球最后的资本主义与共产主义冲突的古典战场了;还有一个是伊朗,是911后世界新秩序下的核扩案例,可以视作阿拉伯对于以色列拥有核武器的回应.巴基斯坦和印度除外,在欧美的政治话语中,他们曾经是一个国家,都与美国在中亚与南亚的利益相关.尤其在中国强势崛起后,美国在2005年正式承认了印度的核发展合法性,以牵制中国的发展.这些新兴核武器国家,可以分成三类:地缘政治区,后冷战意识形态区,文明冲突区.此三种案例存在都可视作恐怖的国家利益平衡,是不得不存在的政治对抗态势.
三.朝鲜的核弹试验选择在中国与日本签订联合声明后,并已提前知会中国.此一点意义尤其重大.如果在中日声明之前爆炸,意味着朝鲜把中国与日本划入”我”之外的同一范围,有政治与意识形态的敌视之意.但如果在中日声明已经签署后发表,中国从日本承受的意识形态阵营压力将会小得多,中国前年的对日民族主义情绪也不会和朝鲜的核弹联系在一起。同时，中国在核弹爆炸后的强硬外交声明,为欧美舆论界所赞赏，这是国家政治传播形象的有效改善。中国在这一过程中，并不是外交上的受损者，也不存在被动局面。朝鲜针对美国的COMMUNISM情结与中国针对美国的民族主义新情绪是完全不同的出发点，所以，在意识形态上不存在可比性。
四、从两年前启动的朝鲜六方会谈的结构来看,这一次,仍然将由中国牵头来组织东北亚的政治与安全局势.朝鲜核弹完全不同于伊朗版和以色列版,是大国利益与意识形态利益多重博弈的结果：受影响最小的是朝韩关系，虽然两国交界，但朝鲜半岛的民族主义声浪，使韩国受到的威慑反而是最小的，所以，这不是一只针对半岛局势的核弹；对于日本来说，核弹的威胁可能有其历史上的民族情绪，但其烈度仍然较小，日本只是亚洲对付朝鲜的代理人而已；第三重是朝美关系，这是最核心的关系，不过，这一重关系会受到第四重关系的牵制，那就是中美关系。最终的解决方案可能要落在中国的肩上。
一个可能的揣测是，朝鲜在核弹试验后，会在下一轮的欧美与日本的压力下表现出相当的开明和妥协，因为，他必须给中国留出解决问题和掌控局势的空间，世界上胆子最小，讨价还价最精明的从来都是个人意志的领导人。
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星期三, 十月 4th, 2006
这是英国贝特福德大学国际传媒中心的一个课题结论.
经过过去五十年,英国报纸的定量分析,GARY教授的小组得出的结论是:五十年来,硬新闻的数量在减少,那些关乎”HUMAN INTEREST”(人的兴趣)的新闻越来越呈上升趋势.
从英国的报纸上看:娱乐与体育的版面数量就是一个证据.尤其是英国的小报,像< 太阳报>< 镜报>一类,图片为主打,最精彩的莫过于体育与娱乐图片.太阳报就是一张以图片为主要性格特征的报纸.是除日本的五大报外,全世界排在第一位销量的报纸.
< 太阳报>是默多克的,这个人身上是天使与魔鬼的交织,既有< 泰晤士>这样的”HIGH QUALITY”(高级报纸),又有< 太阳报>这样的TABLOID(小报).但从泰晤士的这几年表现来看,似乎像一个老绅士突然发飙.简直就是一个默多克的影子.
言归正传.< 太阳报>最有趣的就是”三版女郎”,做报纸的人最头痛这个版的内容处理,太阳报用女人身体让读者的天然兴趣一直保持向上的一个增长.
体育与娱乐是最能来激发读者原始兴趣的领域,所以,越来越多的报纸把这两块的内容做大做强.尤其是零售小报,在娱乐与体育上没少下功夫.
问题出来了:究竟是满足读者的原始兴趣还是做硬新闻.其实没有答案.
民粹主义与精英主义在政治学上是一对天然矛盾.精英觉得自己是社会的守护者,但是投票时只有一票.报纸也一样.办给知识阶级看,很高雅,但数量少;办给普通大众看,销量大,层次又低.好像进入了一个循环论,没有答案.
不过,最后的决断者是资本.
这话听起来很悲观.尤其是互联网出现后,完全打碎了社会的精英话语,当个体成为强势的投票者和传播者时,像< 卫报>< 独立报>这样的严肃报纸有多少空间,似乎一时难寻答案.因为,这个社会不断走向均质,最终的接受者都变成了大众.
不过,我们还可以反证.那些不喜欢看< 太阳报>们的看报人,他们依然是硬新闻与守望者的FANS.
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