王正鹏：财经夜谭

谁敲响了报纸分类广告的丧钟？互联网搜索商

今天看了一篇文章，是《联合王国新闻报》记者写默多克的，默多克认为，报纸的分类广告即将走向死亡。

老默在英国、美国、澳洲搞了这么多年小报（TABLOID），确实已经看到了一批报纸的商业未来。在互联网作为信息渠道强大地出现前，人们对于分类信息的获取主要集中于报纸上，即使在其后，也是凭惯性在前进，但现在，问题终于出来了。

尤其在成熟的欧美报纸市场，分类广告量很大，对于《华尔街日报》来说，它同样也很重要。但报纸作为手工产品的有限性无法满足公众的互动式选取，搜索商确实给他们提供了一条重要路径。要知道，互联网广告模式的形成，需要一个过程，但这个过程的加速是出乎人们意料的。

百度、雅虎、GOOGLE在中国要做什么，首先打碎了报纸的分类广告的饭碗。前几天和百度的一个朋友聊，他们的那个竞价排名，主要客户就是中小公司。中小公司在上面做排名，拉客户，百度收人头费，一旦有效推广，不可限量。尤其是中介、电子产品的广告。实际上，搜索给电子商务重新提供了强大动力，使虚拟交易获得了强大的现实合法性。

今年，中国的搜索科是洛阳纸贵，资本的追求很多公司一夜成名，钱让鬼去推磨，就会推出一个市场和一种人的广告化生存方式来。我还要举出麦克卢汉的名言：媒介即讯息。传播了什么是次要的，最重要的是以什么媒介方式传播的。互联网的媒介化生存使人愿意对着一张液晶面板去寻找一切，同样，它会这样寻找报纸上原来的分类广告。

当然，报纸的分类一时不会死掉，因为毕竟有一批人不是网络化生存者，毕竟，报纸的版面化排布广告仍然是人们在非电子的方式下愿意接受的一种信息发布方式。况且，任何一种媒介都能找到自己的广告对象和表达方式。但搜索商和互联网对于报纸的打击是不言而喻的。

上次，日本《朝日新闻》的总编在北京说，日本的报业也有这个问题，他们现在对于意见广告的开发力度比较大，认为这是未来的一个方向。我想，也许报纸天生就是一种新闻纸的原因。

上个世纪30年代，电台盛极一时，报纸一直活了下来；60年代，电视盛极一时，报纸还是活下来了；现在，互联网盛极一时，报纸又何去何从？一种媒介决定一种传达信息的方式，只不过是，是否是支配性确实有历史阶段性的。报纸的广告明天也许来自于报纸的信息表达的退路，回到手工化方式上。