《朝日新闻》总编回答报纸的出路何在？一定是不断告别大众的精英化媒介
十一月 18, 2005 – 7:15 pm |这几天，我写了数篇关于报纸危机的文章，今天还是接着写昨天的日本《朝日新闻》总编在北京的内部讲演。这位叫中马清福的总编先生当天还回答了一个重要问题：报纸面对互联网和短信的冲击将向何处去？（注：《朝日新闻》在日本是一张正统的大报，观点偏左，对中国友好）。
这是一个很大的问题，但日本的经验对中国的借鉴是最强的，因为都是在人口密集型城市发行、这些城市都是电子化传播发达的地方。
日本是一个特殊的国家，它的一份报纸发行量可以达到1000多万份，全世界最大的前5张报纸都在日本，这一日本明治维新留下的开化传统不无关系。（注：中国的文化之脉一场文革就差点连根砍断了。倒话不说了，接着说日本的报纸。）
报纸这种传统的媒介在日本这样一个电子社会受到的冲击是不言而喻的，但它在一个电子社会（发达的互联网与手机文化）中能如此优秀地生存又是不可言喻的，除了明治维新的影响外，日本的报纸要亚洲创造了和欧美世界一样的媒体品格：公信力与社会守望者角色。我在日本东京的地铁里看到读报纸的人并不多，因为日本的地铁也很挤，对于《朝日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》等5大报来说（他们几乎占据了日本80％以上的市场），90％以上的读者是订户。（注：日本的大报还是坚持欧美传统，是大开版的，头版是中国民国时的中文排版方式，咬版，黑白，小碎块的文章，是麦克卢汉说的马赛克组合）。
实际上，新闻纸只是一种信息的承载方式，是渠道，但内容的原创是需要付出社会劳动的，这一点是任何电子形式也无法取代的。就像飞机的电子仪表再发达，也不能取代机械与空气动力技术的基础性支撑。报纸的生存之道正在这里，把原创的内容作为产品的核心，牢牢控制在自己的手中，印刷版、互联网、短信等其他媒介形式只是内容的渠道销售而已。
最后，回到正题上。
有人提问：您认为报纸会在电子方式的冲击下十年后消失吗？
《朝日新闻》总编中马清福：永远也不会。我想，将来报纸的生存之道是一种更为精英的媒介，它只供社会的少数人阅读，只不过是它不会再像今天一样是很多人阅读的工具。
我非常赞同他的这一观点。我经常做一个不恰当的类比：欲海无边，回头是岸。报纸有限的新闻纸，只能以手工的方式去传达人需要文字与现实中阅读的信息，一如当年的瑞士手表面对日本电子表作出的反应一样。
我相信，人类的知识传播像一个金字塔：塔尖永远只是一小部分人的阅读。媒介只是渠道，它甚至可以改变人获取信息的方式，但永远不会改变信息本身。
8 Responses to “《朝日新闻》总编回答报纸的出路何在？一定是不断告别大众的精英化媒介”
谢谢楼主的分享。说说我的同意和不同意。
我同意：“报纸的生存之道正在这里，把原创的内容作为产品的核心，牢牢控制在自己的手中，印刷版、互联网、短信等其他媒介形式只是内容的渠道销售而已。”
报纸、电影公司、电视台等媒体的核心能力是在于内容的创造，这是无可代替的，也是其生命力所在。我认为报纸媒体目前受互联网冲击所面临的困境是暂时的，因为产业链正在融合的过程中仍未产生有序而符合各方利益的价值链。这个价值链一旦形成，就是多方共赢、相互制衡的局面，没有哪一个角色可以完全控制整个价值链。
我不同意：“将来报纸的生存之道是一种更为精英的媒介，它只供社会的少数人阅读，只不过是它不会再像今天一样是很多人阅读的工具。”
我不是媒体从业人员，也许我误读了这段报纸读者精英化的结论。仅从商业的角度来看这句话，似乎有问题的。
1、如果将来的报纸只供社会的少数人阅读，是不是意味着读者/客户数大大减少？仅靠这部分客户报纸的收入有多少？
2、报纸本来就有很多种目标客户，不可能所有的报纸的目标客户都是精英吧？看看英国的太阳报这样的小报卖得多好？反而金融时报这样面对精英的报纸目前受互联网的冲击看起来更大一些。我想是因为精英们获取信息的手段和渠道会比普通老百姓要多样化一些。
By 挥雨 on Nov 19, 2005
在日本的时候常看《朝日新闻》。不过是按着能认识的汉字勉强看懂一二。
不同的报纸有不同的定位，财经报纸也许要面对精英分子，都市报则离不开大众。
By daego on Nov 19, 2005
“将来报纸的生存之道是一种更为精英的媒介，它只供社会的少数人阅读，只不过是它不会再像今天一样是很多人阅读的工具。”
那是要和杂志抢饭碗罗？杂志就是可以细分人群的所谓精英媒介。其实现在已经有这个趋势了，比如周末画报，比如精品最近出的一个增刊等等。现在除了体坛周报，我不知道还有哪份报纸是靠销量可以挣钱的？
By superlover on Nov 20, 2005
报纸最后就是死，看起来是那么一回事，可是要多过久才会死，这是一个问题，报纸行业转成什么样的信息提供者？信息需要，信息提供者就有市场，只是换一种方式给，换一种形式，不再报纸，也许换一个名字，叫什么呢？就如同一开始没有报纸的时候，别人接受信息是从什么地方来的，需要的是一种新的形式去传播信息，显然互联网比报纸更容易传播信息，阅读方式 ，与阅读体验还需要更大的加强，才能与现在的报纸搞横。就如同前一期的杂志一样，报纸与杂志如同一辙，报纸死了，杂志也没有必要存活下去了!
By 零度高烧 on Nov 20, 2005
杂志会获得久一些，甚至有机会活下去。
By horse on Nov 20, 2005