王正鹏：财经夜谭

《朝日新闻》总编在北京讲课，称日本报纸的重要新闻不许网络转载

十一月 17, 2005 – 8:17 pm |

下午踢完球后，赶紧去听课。日本《朝日新闻》的总编给我们报团的人讲课。去晚了，我就在后面悄悄坐下。

日本人很认真，一定要留出提问的时间。我提了一个问题：《 朝日新闻》的原创内容二次开发中，如何与互联网转载分成？如何开发手机短信新闻？

这位老总说：日本各大报纸是不允许互联网转载他们的独家和重要新闻的，这样有利于报纸的销售。另外，朝日新闻几年前就已经开始做手机报了，不过虽然利润少，但他们一直在开发原创的内容。他还透露，朝日新闻20%的新闻才能上报纸，80%的新闻是不能刊发的，他们正在想办法如何让这一块儿的新闻也能利用起来。

不过，我是倒话反听。我最近一直给报社建言：报纸的新闻纸有限，新闻供给与刊发是一种经济关系，增加供给是为了更好地选出优质新闻。

一家报纸的毙稿率与新闻质量是成正比的，如果为了节省成本布让供需勉强平衡，新闻质量肯定没有保证，如果是供给小于需求，那说明新闻纸的扩张已经产生了泡沫。固然记者需要在新闻质量上道德自律，但供给关系这种制度安排我认为更重要。

扯远了。朝日新闻的老总还有几个观点比较好，与看官们分享一下：

1、朝日新闻的发行量是1000万份，这样的报纸全世界也只有日本有。

2、日本从明治维新时候就强行让民众读报，以开化国民，在日本，人们认为不读报是没有文化的表现。为此，报纸的价格至今仍然是政府定价，非常罕见，这样，报纸即使不求助广告也能盈利生存，从而保证新闻独立。想想中国的报纸，都是国有产权，价格打得不可开交，最终记者成为了产业工人。

3、日本有报纸协会和伦理协会。前者是行业组织，比如可以协调价格战，后者是监督媒体的品德的。回头想想，我们的记协，除了评个好新闻也就是一年搞几个笔会，实在是可怜，开个玩笑说，记者采访被打连桶奶粉都不送。

4、日本的报纸有一个很好的渠道，报社把报纸批发给销售商就可以。这一模式相当于诺基亚在中国把手机给一级代理后就不管了，而不像国产手机商自已建渠道。在中国也难，中国邮政实在是太差，还天天到政府那儿去器不让其他的印刷渠道商出现。

5、一个老话题。日本的报纸观点独立。这一点我就不评论了。