王正鹏：财经夜谭

财经新闻怎耐门户网站灭杀？想起麦克卢汉的三句话

十一月 16, 2005 – 7:31 pm |

前两天，发了一个文章，人家要点报纸，手上没有，去发行部找旧部。在库房里，看着那些堆满了的旧报人往往会有一种失落，就像遗落的记忆一样。当想到办公室里的电脑上可以查到所有的旧报，用百度和GOOGLE可以查到那些信息的另一种媒介化储存，我的眼前又一亮。

在电子化传播方式存在时，报纸为什么选择以新闻纸作为唯一的介质？在电子化查询与阅读越来越普及时，我们的财经新闻之路何在？前几天路过报摊，看到在卖第一财经，翻了几张纸，发现很多新闻的原形在互联网上，我突然想，在没有电子化的时代，这是聚合公众舆论的那些知识的发源地，现在，它们就像一种精灵一样飞走了？那些静态的新闻在纸上印刷出来也许就注定是一种油墨化转述，仅次而已。我们每天按照互联网的口味定制财经新闻的模式何尝又不是如此？

对于购买者来说，观看财经新闻的诉求是什么？情报（信息）观点（政治）、社区（行业）。这是我们面对互联网的追杀，所不得不强化的生存之道。

可以举几个例子。

路透社转向财经后做终端和专线，比其他通讯社活得好，原因是，路透社的东西是限量的情报。如果新闻纸还不助于限量的话，账号是最狠的限量手段。财经报纸的媒介特征决定了，它更要注意限量性。信息传播渠道越广，信息的生存之道就是越封锁。新闻纸有限的东西，一定要给情报，而不是给互联网上拷来的二手货和翻新货。

对于财经报纸的观点来说，实际上是突破一个言论禁区的问题，这是报纸最不可取代的优势。物不平则鸣，观点是高于新闻的，但其是金字塔的塔尖，万不可在量上大于塔基或与其平等。21世纪的言论我比较爱看，但言论的政治环境不宽松，春秋笔法时间长了会让人生觉得生淡。不过，这仍然是国内财经报纸回归报纸属性的重要阵地。

最后一个是社区，实际上是报纸形成舆论的地理与空间环境，同在一个行业同在一个地域，新闻有马赛克布局容易形成一种“群白”而不是独白的效果，有一点像网上的社区。

上面说了这么多，还没跑题。因为，财经新闻的这三种形式上的追求方向，需要价值观的导航。我想以60年代麦克卢汉的三个神秘观点来自勉：

第一，坏消息带来好消息。意思是报纸的新闻刊发坏消息，下面就会带来广告的好消息。

第二，做服务性消息，是一张报纸衰落的象征。

第三，报纸是透露消息的政治（原话）。没有透露，也就没有窥探。

麦克卢汉的这些观点已经好几十年了，当报纸在“电力”（电子）方式的打击下，这恐怕是他给我们留下的几条锦囊妙计了。