王正鹏：财经夜谭

后舰队街时代的英国报纸，出现了什么样的新特征？（12）

六月 21, 2008 – 1:06 pm |

1986年舰队街死亡后，评谈英国报纸社论的公器价值，已经是一项奢侈之举了。

作为英国社会公器的〈泰晤士报〉，默多克收购之前的几任老板仍然是把这张报纸当作一张身份纸，用别处挣来的钱养这样一张根本不盈利的报纸，以示对于英国一百多年来价值观的坚守。作为一个有趣的指标，〈泰晤士报〉的账面亏损是这张报纸社论影响力的风向标：它在最光辉的时代，都没有赚到什么钱。

默多克收购〈泰晤士报〉后，把原〈星期日泰晤士报〉的伊万斯调过来做这张世界是最有名的报纸的总编。一年多以后，伊万斯的离职正是因为社论立场受到了商业利益的挑战，而这样的挑战已经完全占据了上风。

1981年在默多克从加拿大报业大王汤姆森的后代手上收购了〈泰晤士报〉后，汤姆森曾经发起了一个委员会对默多克的新闻观进行了审议，这个委员会有三四名爱国主义的组织负责人，一名历史学家、一名经济学家、一家大公司的总裁、一名铁路工会的领导人。默多克在此次会议上表达了这样一个观点：他从自己的父亲那里学习到了新闻自由的观念，但他也对一张报纸居然赔钱而感到震惊。

这样一句话，为后来的伊万斯离职已经埋下了伏笔。这位主编后来在自己的回忆录中说，默多克放弃了当初关于不干涉社论的承诺，他反对〈泰晤士报〉的多元社论立场。这使得商业利益完全入侵了这张世界上最有名的报纸而成为一架商业舆论机器。1983年，〈泰晤士报〉的记者联合写信要求伊万斯辞职，理由是：我们所关注的社论标准的逐步降低可能会使我们的报纸失去保存价值。

这样的理想主义新闻观在今天英国报业中已经越为越难以寻找到了。1986年默多克打败舰队街后，报纸的独立社论立场不仅受到了商业利益的严峻挑战，而且，社论对于英国社会舆论的影响力也在渐渐减少。〈太阳报〉的社论、〈每日快报〉的社论现在往往只有一二百字，就像一条订阅的短信一样，只用几句话表达自己的观点就行。2000年代，那些在社论里遇到的古老的的英语单词的概率要比1970年代低很多，即使这样，很多英国人仍然抱怨〈卫报〉在自己的社论里经常用一些平时几乎看不到的词语，也许只有知识分子在社论里也才会使用这样的词语。

两个因素正在冲击社论的社会影响力：一个是电子媒介的出现，它使得报纸主导的媒介社会变得多元平衡了，电视与互联网媒介不再需要一个强迫式的统一观点；第二个原因是是参与者的改变，在一个娱乐化时代，上一代人认真面对的东西都是下一代人要嘲笑的东西。

过去的二三十年，不仅对于中国是一个接受全球化的黄金时期，整个欧美社会都在全球化中重新改写了社会结构。移民与移民文化（比如穆斯林文化）、多元外来文化（比如亚裔与非裔）、社会碎片化后的亚文化（同性恋、女性主义、朋克等），这样一个新的国家文化再造过程中削弱了社论的舆论影响力。

多元文化的融合与电子媒介的挑战，使新闻娱乐化成为一种传媒新特征。

新闻娱乐化不是一个贬义词，它是对于一种读者客观需求现实的真实描述。尤其是在电视与互联网的影响下，娱乐化已经成为整个社府打碎旧价值观的工具，同时，也成为1960年代之后存在主义社会思潮影响下的晚期欧美社会特征。今天这样东西在亚洲甚至比在欧洲还要疯狂，这使得坚守传统媒体价值观的总编与评论写作者遇到了极大的思想困惑。

面对娱乐化的社会特征，英国与美国的报纸都在调整多少年不变的新闻纸组成结构：从新闻题材上说，体育与娱乐新闻的比重急速上升；从内容升级上说，以生活方式为主的副刊取代了传统的文艺副刊；从表现形式上说，图片化的传播内容取代了文字式的叙述内容。电子媒介的加速度传播就突然刮起的大风，使报纸这样的大树了不得不为之而低头摇摆。

〈太阳报〉是一张凭借体育与娱乐这两条腿走路的报纸，它是最早向电视的鞠躬的报纸，因为体育与娱乐是电视给这个社会带来的两扇放大的窗户。〈卫报〉名为”后窗“的两个版的大幅图片报道，也是报纸从文字中打开的两扇“窗户”。中国的媒体研究者现在越来越多地使用“读图时代”来形容报纸正在出现的表现形式的变化，我们可以换一种说法，报纸本来是一种以文字为“档位”的慢速阅读媒介，大量使用图片，自动加快了自己被阅读时代的速度，报纸使自身成为一个快速阅读品了。〈华盛顿邮报〉这样一张严肃的报纸在过去的几年里一直在强化生活副刊的设计，2007年新设计的版本，让它的副刊看上去简直像一张海报。

如果说体育与娱乐这样的电视报道强项出现后，报纸为此作出了改变；那么互联网的搜索与互动这样的在线媒体出现后，报纸也为此作出了新的改变，那就是博客写作的内容成为了报纸的内容，报纸在热门新闻的后面开始标注网上讨论的地址，以此来把阅读印刷媒体的人向自己的网站去摆渡。就连老气横秋的《每日电讯报》都想放手一搏而成为一个互联网青年。

没有社论的报纸也出现了。年轻人接受了他们。过去两三年里，英国伦敦的《METRO》与《THE LONDON PAPER》等免费报开始用生产线式的方式生产新闻快餐，他们放弃了社论。据统计，他们的读者正好是25-34岁的这个上班人群体，他们在商业机构看来是消费能力最看好的人群，这引起人群已经欣然接受了没有社论的报纸。作一个不恰当的比喻，免费报可能是最“现代”的报纸：它没有社论、它主要以体育与娱乐为主、它更喜欢图片报道、它的新闻都很短、它大量使用博客创造的内容……这一切，在研究新闻史或报纸史的学者们看来，是一件不可思议的事情，可是现在，它已经成为现实。

后舰队街时代的英国报纸（包括美国报纸），在自身的介质上作出的一些变化只能算作是改良。欧美报纸在过去几年中的数字化转型才是真正的革命之举。一个信源，多个介质，可以形容这一革命性变化的核心特征。我将在后面的章节中详细论述欧美报纸的数字化转型路径。这一趋势在不断加快。从过去十的互联网内容公司的演变看，YAHOO式新闻网站的模式已经走到了尽头，新闻网站已经纯粹成为一家传统媒体是未来两三年内中外媒体从业者将要达成的共识。在英国和美国，报纸已经举起了这一大旗。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《卫报》、《每日电讯报》等全球著名报纸，不再提“网络版”这样一个口号，他们正在纸质的报纸与数字化的报纸的新闻采访合二为一。

如果看到今天的欧美报纸所作的变化，想一想1986年默多克的商业力量打败英国工会时的历史，人们能够看得到，这一切好像是不能阻挡的。