王正鹏：财经夜谭

北京胖保安头上的圣诞帽,实用主义在中国的胜利

一月 4, 2008 – 11:06 am |

崇文区不是北京商业最繁华的地方,王府井大街也不是北京外资商业力量最强大的地方。只是一棵圣诞树或一顶圣诞帽，它们双双成为中国经济发展路径上一样的注脚。

北京刚刚过去的一周，仍然用商业的狂欢与实用主义迎接一个充满了文化挑战的节日。人民币在寒冷的冬天里哗哗地流淌，从王府井到新世界商场，圣诞树、圣诞帽、圣诞音乐像符号一样装饰与敲打着在一个城市的消费冲动。

这些看起来像欧美意识形态的符号，在北京实用主义的经济现实中，反而生长出这个国家开明的商业视野。在新世界商场里满眼看到的服务员，人人头戴一顶红白两色装饰的圣诞小帽。王府井大街的夜色中，一棵十几米高的圣诞树在在寒冷的夜空里像古诗描写的“火树银花”。如果我是《纽约时报》的记者，一定不忘加上一句：在圣诞树的对面，是一幢有名的苏联式建筑北京百货大楼，毛那个年代留下的这幢建筑，每天面对高大的圣诞树和自己商场里以圣诞节名义销售的形形色色的商品。

与北京不同，同样是圣诞节气氛浓厚的英国，BOXING DAY这一天号称销量最大的日子里，无论是TESCO超市还是NEXT专卖店，都看不到这样的人人头戴的圣诞帽。

红色的圣诞帽，只是北京的新世界商场们集中透支的一个欧美文化符号。商业上的实用主义可以让圣诞节成为中国商家众多促销节日中额外增加的一个销售节日，其对于这些符号中潜藏的意识意识形态有趣地做了消解，也可以看作开放的视野与开明的思维。

这一天，两对同逛商场的1980代与1960年夫妇，在新世界商场里发生口角，围了不少人。这时，又高又胖的内部保安，身着西装，头戴红色小圣诞帽气喘吁吁地拿着对讲机去紧急处理。这样一个可爱的情景，在托马斯•弗里德曼笔下，一定会成为解释全球化的有趣故事，相信即使这样怒气冲冲的口角者，在全球化的研究者地来，也像文人笔下的农家乐。

这是让《华尔街日报》与《纽约时报》的专栏作家与社论写手改变将中国商业与商品意识形态化看法的时候。
英国《金融时报》最近发表了专栏作家史帝芬森一篇文章是《全球化是否变味了》。作者观察到，过去几年间，那些从欧美发起的全球化议程表述者们，现在是一致的沉默。倒是中国这样曾经是全球化理论关照的对象，反而成为开明的全球化理论推动者。

最新一期的美国《时代》杂志，怀着复杂的感情，把2007年度人物的名额给了俄国总统普京。这个自由主义的大本营对于携能源以令欧洲的俄国强人，言词间表现的恐慌与紧张，使得中国与印度式的开明商业观显得尤其珍贵。

同期的杂志中，第四号年度人物是中国领导人胡锦涛。《时代》用儒家传统文化的实用与灵活，来解释中国现在持有的总体发展价值观。商业上的实用主义与开明也包括在这一语境中的。

操着浓重京腔的保安头戴一顶圣诞小帽，这样开明的商业符号，在一个特别的参照系中，有趣地对峙了美国总统候选人奥巴马将小小的中国玩具意识化的言论。

双方的价值观正在换位。

很多人记得在意大利召开的G8会场外，强烈的抵抗运动，已经在那时埋下了欧美可能修正开放商业文明的可恶种子。而在去年，关于中国食品安全与玩具问题意识形态化，已经取代了关税议程、人民币升值、市场保护等早期的关于中国的商业议程，充分地证明了上述判断。

去年圣诞时，英国一家大报用整版报道了一艘来自中国的圣诞礼物大船。他们像消费者一样欢呼来自中国的便货，又像保守政客一样担忧便宜货来自中国。

看来，全球化商业思维中，先谈问题还是先谈主义这一胡适之式的命题，这一次确实放在了欧美商业精英的桌上。(本文是作者为《国际航空报》撰写的最新一期专栏,请勿商业转载)