王正鹏：财经夜谭

1960-1990大众文化片断, 我们的社会其实就是媒体社会(2)

1、你是分众媒体吗？你的目标是碎裂的人群。
美国学术界在1970年代前后，用一个碎镜子来比喻，媒体的受众媒越来越小，传播越来越碎裂，这些受众群最终拼出的是一个整体，就像重圆的破镜。小众媒体是对于大众媒体的反动，在电视、报纸、广播提供了一个大众传媒标准化生产与传播的平台后，分众传媒以艺术化方式开始生产与传播。
文化意义上，碎裂是青年与亚文化圈的话语，他们无意中已经与整体决裂，就像一个上海新天地挎有古奇手包的女孩子，永远也没有想过在一个公共礼堂里，假模假式地学习十七大心得。碎裂文化中的人，不应忘记他们被媒体的暗算，焦虑、抑郁、沉迷，没有力量，这是一个媒体实验室里的人的心理后果。
吴虹飞的小说歌曲，看作一个样本，“神经质”是小说与音乐的一个主题，这是音乐评论人没想到的吧。
面对碎裂的传播语境，艺术放弃了口号与反抗，但开始停留于没有内容的形式。近十几年来的欧美现代艺术中，艺术家们重新动手绘制线条，展示他们的的比例；艺术家们也寻找一些小的色块与物件，展示他们之间的关系。
这样无主题的抵抗，就像没有时间的社会“后视镜”，以沉默来对冲媒体的加速度传播造成的社会后果。

2、电子媒体的高速传播，缩短了社会的契约。
大卫·哈维在研究后现代文化时的这一发现是不小的理论贡献。流行的周期、感情的周期、孝道的周期、友情的周期、艺术快感的周期都在缩短。
电子音乐从磁带转入CD，从CD转入IPOD后，歌手们就像坐在过山车上一样，瞬间获得大众文化的崇拜后就会被迅速遗忘掉。很多人从“出名”这一媒体带来的幻觉中清醒过来时，已经被摔在路上。中国是一个好的样本，从1980-2000年的三十年中，一首流行歌曲的在空气中震动的周期是一年，最后成为半年，现在只有一两个月。这只是时间轴；从空间轴上说，歌曲的生产就像罗大佑的“音乐工厂”这一名称一样，以生产线的方式在出产。
契约的短暂，用经济学术语来形容，就是边际效益的陡然递减。
在媒体制造的社会心理速度，突然以反方向运动，对冲传播速度加快对社会和自己造成的震撼。最终的一个结果是，快餐式宗教信仰与传统文化崇拜成为它的第一个出品。周杰伦的歌曲，大量使用中国古代人物名称与词牌名是一个大众文化的历史后视镜。

3、报纸建立的是一个控制性社会空间，私人生活空间很小；电视强化的是一个家庭与个人空间；互联网最终生成的是无数的沙龙空间，也就是我们说的虚拟圈子。
在报纸强盛的年代，无论是英国还是中国，人们都是生活在组织起来的社会中。工厂里的工人要么在工会的大树下生活，要么像中国首钢的十万政治工人一样，成为国家的政权性质描述的基石。
电视时代的社会注入了休闲与娱乐这一因素，家庭生活空间的打开，人们在家里工作甚至主动放弃工作。再也没有资本家的严格纪律，没有一个劳动者总是面对的马克思式阶级环境，他们把空间与时间都解放出来了。
互联网时代，即使算上1980年代的末期（我认为它是互联网时代的孕育期，因为那时个人电脑与软件已经为网络的出现准备了条件），是一个个人力量突然获得放大的时代。美国的硅谷要比200年前的英国移民到新大陆创业更充满个人英雄主义。西部片中的决斗器械变成了电脑的键盘。电脑与互联网提前获知的这种灵感，无论是哈贝马斯，还是詹姆逊都有过论述。但他们是社会与哲学研究者，他们没有想到技术使人把神话中的力量握在手中，瞬间可以变出一切，包括制造出一个虚拟的世界。虚拟世界是人重新神话的过程。古代神话以另一种方式活在了现实中，打魔兽时的快感与满足，手中握有的宝剑与力量，在真实的生活中也是一样有效。
互联网的圈子与沙龙，把人从家庭空间迁移到部落空间。这时，在家庭中的你已经不再是电视机前的你，是通过屏幕穿越虚拟信息世界的你。部落式空间，在经济生产中，给很多人艺术化生产与销售的机会。在EBAY上开店，在全国或全球淘自己的顾客，这样一个群体，是一个商业生产与消费的部落。他们在互联网提供的平台上，确实获取了审美与自我欣赏式的商业享受，而不只是赚钱。在现实的实体空间中，作坊式生产突然大行其道。
作坊式生产是反大工业生产的。这样的经济模式在1980年代重机出现了。它的生产者不再是农民或社会底层的创业者，他们就是大学毕业的学生或者放弃工作的人。这样的局面出现其根源在于媒体已经涵化出社会文化或者说消费者心理的变化。
这样的生产中，英国青年的地摊，意大利青年的作坊，法国青年的个人设计，日本青年的卡通室，美国青年的互软件小公司……………………这样的生产中，不知经济学家只看到了什么？
回到了我说到的艺术化生产，在艺术化生产的小众经济体中，人们开始重新寻找一个身份：无论是媒体广告强化的社会消费，给女人和穷人带来的身份归属；还是新一代公司比如GOOGLE都在用文化的方式强化人的身份。在GOOGLE非常知名的新公司文化中（比如可以带宠物，比如有厨房），一些企业管理的人将之看作管理创新，但它，不要忘记，它的社会原因欧美社会学研究者已经注意到的“文化的美学化”。
我将之统统称为艺术化生产。