新浪们哄报纸的小糖豆已无诱惑，免费午餐结算结束的合约在生成中（之三）
十一月 2, 2005 – 10:26 pm |昨天接到了报纸同行的一个电话，说你写报纸终结门户免费转载的东西，是不是因为网站得罪谁了？决没有，决没有。
我昨天在文章中留了一句话，为什么当时报纸就给网站免费转了，现在又要收回了？这里有认识上的过程，这是客观看。但今天我想从经济的角度解释一下，免费转载的合约与收费的合约出现的必然性。
以《北京晨报》、《北京青年报》为例，2000年前后，北京就几家报纸，在体制内报纸还不知道互联网的力量时，这两家报纸与网站达成免费的合约，这个合约有几个特点：一是报纸是公有的，门户是私有的，门户在制度上灵活，在信息不对称的合约订立中往往获得的是强势，通过不对称的信息达到了内容“揩油”目的；二是新浪和搜狐当时非常新锐，他们带来的新技术让报纸耳目一新，算是给“新派洋人”买个面子，与神话者同行；三是报纸作为国企，其对于生产内容的产权定义几乎没有，这一产权的拥有者实际缺位时，往往可以用极低的代价获取它的电子版转载，最主要的是，报纸对于新闻内容的商品和产权认识还没有达到私有制的那种意识，让这种合约得以订立并以这种惯性运行了五六年。
对于这种知识产权的使用，有的经济学家研究过。张五常早些年做过一个课本题，对知识产权（广义上）的使用有一个文章，但张发现他最终不能确定这里面的交易费用如何计算。就像经济学家们还不能解释“给小费”这种方式后面的经济原理。
但有一点是肯定的，报纸的内容是一种产品，这种产品的采集是有成本付出的。它原来的销售渠道是新闻纸。只能购买了新闻纸才能看到，因此，有的报贩在卖报时只留出来一小角，就怕有人不付费“揩油”收看天气预报和彩票信息。这是报纸的运行方式。
在门户转载后，尤其加上门户的深层搜索后，所有的手工制造变成了电子海洋中的一个小小水滴。互联网海量的容纳淹没了新闻纸可怜的纸张传播，互联网的渠道完全夺取了新闻纸的销售渠道，最可怕的是，互联网渠道使报纸的新闻纸读者与网络读者完全分裂，实际上，现在已经是这样了。
不光是北京的报纸，现在，广东、上海的一些报纸也遇到网络黑洞吸附的困境。这是订新的合约的经济背景。
我看这个合约，就像气候一样，它该来的时候自然就到来了，哪个报纸带头搞并不重要，重要的是它像熟了的果实一样，终会在限定范围的一个时刻出现。订立合约是为了减少交易成本，整个中国报界面对网络的狂吸，在整体广告下降、读者失散、舆论影响力下降、社会号如力下降的条件下，新的清算协议必将出现。
实际上，已经有报纸与新浪搜狐网重谈结算协议了。一家广州的报纸和一家北京的有影响力大都市报在和新浪网站谈不拢转载价格后已经停止了转载。这件事情发生在9月份。
报纸走到冬天时，只有选择订立收费转载合约这一不得不做出的选择了。
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