王正鹏：财经夜谭

网站成为吞噬大众报纸的黑洞，回归手工化是报纸今年的重生之道（之二）

十一月 1, 2005 – 10:12 pm |

2000年前后开始的中国报纸向互联网的投降，是从大众商业类报纸开始的。当时有两个原因让报纸投降：一是人们觉得不攀互联网，用群众里流行话说太落伍，没敢上信息时代；再一个，当时的都市报浪潮刚刚开始，南北方的报纸都想借互联网的声势。

另外，说实话，很多报社还没有想好时就答应了，他们对这一问题想到答案是今年的事儿。（关于最后这一句话，明天我将从经济的角度分析为什么这种合约会存在）。

报纸是印刷品，当一个手工产品遇到电子化海洋时，那可怜的一点点内容立即就大白于天下，甚至，有的报纸为了让互联网转载，凌晨一点时新闻就让新浪和搜狐挂上了。

想一个最基本的生产过程：你的产品刚一生产，便无偿地提供给别的零售商，他们可以不付费，但他们可以把这些免费品有偿发出去了。实际上，国内的报纸一直是网络新闻的免费提供商。这种提供的成本高到了什么程度：有的报纸客户已经不在乎印刷版，而是希望能在网上出现，报纸的意义只有它仅有的新闻采访权的出卖了（网络没有采访权），这种制度上的东西一旦破除，报纸何去何从？

麦克卢法汉认为，报纸是一种透露消息的政治，它是凭那种马塞克的组合而达到群体议论的舆论效果。一张版面上，各种消息放在一起，就像一个人和很多人在一起，每个人都在乎这种监督。这种小文章的组合就像马赛克一样，形式上的组合最终成为一种舆论合力。

但是，现在，这一切被互联网完全解构了。这种马赛克的群体议论转移到电子屏幕上了，报纸的印刷版却变得静悄悄。
我在文章题目上说，报纸要回到手工正是这一原理。你的新闻纸是有限的，互联网是无限的，最重要的是信息多了后，人们反而喜欢手工的东西。

想想吧：瑞士手表回紧手工后才反击了日本电子表；意大利的服装手工化才躲过了中国纺织品的打击；英国的汽车工业是手工产品才成为奢侈品。

现在，对于北京的大众报纸和财经报纸来说，不是完全手工化，而是自己的手工和自己的电子推销结合在一起，以内容为王，去迎接竟争。报纸自己的电子化有四个途径：一个是印刷渠道的电子化整合、一个是无线内容开发、一个是网络内容推广、一个是IPTV的方向。一个报纸以内容为心，以这4条为辐射，才能重新找到自己的盈利模式。

很多信号都在出现。最近，一家SP收购了京文唱片，将来的唱片商是做什么的？不光卖盘，而可以卖MP3下载、卖手机铃声。报纸也一样，不光卖报，还卖短信新闻、图片彩信、网络新闻和自己的博客空间。

（明天刊出报纸内容选择的合约安排）