王正鹏：财经夜谭

大众报纸陷入广告绝境，停止网站免费转载的气候开始形成（之一）

今年，中国报纸的大盘子首次下跌后，与网站的新闻合作模式受到考验：我感觉到，很多报纸将与网站摊牌，如果不付费将停止给他们提供新闻。

在北京，这一趋势表现得尤其明显。对于IT业广告来说，报纸基本上已经成为一个空白。新派的金融广告也优先选择新浪和搜狐这样的门户。

过去几年里，新浪搜狐等免费转载的模式一度让报纸高兴不已，认为给他们带来了眼球效应，这种不计算成本的免费做法使互联网获取了免费的力量而使自己成为最大的新闻超市，尤其是新浪，其是最大的收益者。

现在，第一波的反应是，IT类报纸已经江河直下。新闻出版署年中的报业调查给出结论，今年IT报纸将走向广告的下坡。实际上，红极一时的《 计世》现在广告经营确实很难，整个报纸都快成为广告了，《中计》和《电脑报》的印刷版都不行。相反，互联网广告今年仍然是两位数以上的增长。

第二波是，《第一财经日报》、《每日经济新闻》、《北京晨报》、《东方早报》这样的专业财经日报和大众日报一直充当着新浪和搜狐的免费记者。过于依靠互联网使自己的新闻纸空洞化和虚无化。最终的结果是，虽然有影响力，但印刷版无人购买。尤其是《第一财经》，将会面临财经日报的困境：财经新闻是一种增值情报，其最大优势是手式制作，个性服务，如果全部交给了互联网，也就没有专业指向性了。实际上，《21世纪经济报道》一直以来就是以晚上网而避免被门户网站给吸走独家新闻的小渠道传播影响力。现在看来，这一做法非常正确。

今年以来，由于宏观调控的影响，北京的报纸房地产广告急跌，其他优势品种也缺乏。在寻找出路的时候，新的气候正在形成。上周，北京的一位报社副总说，他们正在准备与网站订立收费合同。我个人感觉到，在这个当口，大家开始有风向要与门户摊牌了，禁止免费的转载，否则，停止新闻供应。如果再不守住这点手工产品的传统优势，报纸将被互联网的黑洞给埋没掉。

（作者在明天、后天还将陆续刊出与门户新闻摊牌的有关文章。）