王正鹏：财经夜谭

2007年美国报业市场报告之3

大型都市报就是大型亏损者

最严重的亏损来自于那些大型都市市场的城市: 洛杉矶、波士顿、圣弗朗西斯科和费城，这种持续的报业销售下滑从2004年就已经开始了。2005年的9月比2004年的9月，发行量最大的50家日报平均下滑了3.6%。德意志银行分析员保尔说，即使这样，报纸的毛利润率仍然高于别的行业平均值。

然而，更多销售下滑的不详阴影开始笼罩在2006年。令人称道的《皮兹堡时报》、《萨拉门托蜜蜂报》和《俄勒冈人报》都没能幸免。每一家报纸的销售量都下滑了3%。对于那些认为在新闻质量上多投资就能保持发行量的人来说，这几家地方报纸已经发出了一个强烈的信号，这些优秀的报纸发行量的下滑还高于同行业。

早前几年，三家全国性报纸一直能保持发行量比较稳定的态势。但在2006年9月，他们的同比发行量变化中，《纽约时报》下降了3.2%，《华尔街日报》的发行量下降了1. 9%，《今日美国》下降了1.3%。

有一些报纸的买卖看起来比较乐观，他们是一些特殊的案例：《纽约邮报》、《纽约每日新闻》，他们正在极力地向小报化方向走。

那些上市的媒体集团中，拥有一批中等尺寸报纸的媒体公司LEE，2006年9月同比发行量电器化下降了0.2%, 是一个最成功的经营者了。论坛报业公司则公告说，它将考虑并购的事宜，因为它已经创下了一下急剧下降的发行记录：它的子报平均发行量下降了5%，它旗下最大的报纸〈洛杉矶时报〉的发行量则下降了8 .5%。

大型都市日报在争夺读者时有几个特别不利的因素：他们的读者市场是典型的互联网用户和宽带用户，他们越来越多地使用互联网新闻阅读的方式。相反，他们又面临一批“极端本地化”（ULTRA-LOCAL）的城郊报纸和周报的竞争。大城市，尤其是有大型公共交通工具的城市，最有可能吸引来大批免费的报纸。