王正鹏：财经夜谭

法国财经报LE TRIBUNE改型,请注意里面的几个小秘密

法语的障碍,使法国的报纸在全球报业中看起来像一个游走在边际的角色.不过,法国仍然是一个欧洲有影响力的报业重镇.法国的< 费加罗报>< 世界报>< 解放报>等传统报纸在伦敦的重要地铁口都可以买到.
LE TRIBUNE 是一张法国的一张财经报纸,2006年改型,用小版张来展示财经新闻,和< 华尔街日报>欧洲版一样.左边是老型,右边是新型.

LE TRIBUNE改型后,有几个小秘密体现在这张图片上:
一.以色块来区分内容,使一张报纸成为天然有序的几个部分,这是小版张报纸像互联网频道学习的进化论.,它的财务印张是蓝色,它的经济学印张是咖啡色,它的市场是浅红色.色块自动为报纸分序.这样的设计同时也出现在英国< 卫报>与其他大批重新设计的报纸里面.
二.请注意它的报头,降低重心,将”首都”迁到内地,实现了头版的均衡化.报头高高在上,是欧洲近一百多年来的报纸设计传统.几乎没有变过,甚至在受到1970年代的电视打击下,报纸依然骄傲以往,因为文字是精英者的武器.但在互联网的追击下,报纸重新设计时,很多传统大报降低了报头的位置,向读者的注意力向中心吸引.
三.头版只突出两个东西,一张大照片与一个优质头条,这是改型报纸设计的主流.用这样的方式迎合那些想阅读新闻但没有多少时间的人. 作为一张财经报纸,它保持了一些稳重.如果是综合性报纸,头版必须海报化.英国的< 独立报>是这里面做得最有个性的,其实,德国的20CENT 这张报纸也是如此.
四.它调整了字体.欧洲每一张报纸的设计都需要重新设计字体.这样的做法在中国较少出现.我只记得几年前,< 南方周末>从香港学的超粗黑,几乎成为今天所有报纸效仿而不分自己报纸性质的做法.在现代的印刷技术下,每一张报纸应有自己的一个字体,成为自己的气质.
五.即使财经报纸,它有大量使用提要题. 大量制作提要题,是马雷阿在设计报纸时定出的技术规则之一. LE TRIBUNE在头版头条与每版头条中都在这样使用,为的是让读者一眼捕捉最重要的新闻,然后决定是否阅读.
六.新报纸放弃了传统的平衡式版面设计,在里面讲究等级,重要与次要文章一目了然.,这样,读者可以看到头条比原来更加强有力.我看到有一些评论认为,这张报纸设计的不好,看报头,像一张地铁里的免费报.呵呵.我也有一点类似的感觉,不过,英国的< 观察家>,< 卫报>都这样子.我就将它当作风格,认了.