王正鹏：财经夜谭

电脑催生小版报纸,手机将催生A4版报纸

马尔克姆,我叫他”老猫”,一个长得像小布什的英国老头儿,曾带我去看英国的乡村景色.
开车到了一片森林,看到了鹿群.老猫说,还有一个国家托管协会的博物院,可去看.我不喜欢这些东西,都是死老虎,死仙鹤的标本.
老猫指给我看了几个有趣的标本:第一个是一种海鱼,它的嘴下面长着一个植物根须一样的东西,这样的鱼,可以把”根”扎在海底,等待捕食.第二个是一种蜻蜓,它已经进化成一个植物的几个根须,看不出是一个虫子;第三个是台湾的一种蝴蝶,它的翅膀合上时,是一个花瓣.
这是进化论.我认识世界的方法论之一是:理化于万物,万物之理相通.我在写论文时,用了这样一个词”ACCLIMATION”,想比喻报纸就像这样的虫子一样,必须要在自己的印刷纸上装出自己是一个电脑屏幕的样子, 骗取读者平行移植的视觉.
最近兴趣一直在这里.找了不少东西阅读.今天再提供几个有趣的东西,非常好玩:
一:报纸最早出现时,是小版张.后来,英国收出版税,按页收,报社就把纸张做得尽可能大.就是二战后报纸的样子.但现在,又重新缩小.第一次看山是山,报纸很天然就是为了方便阅读,小版.第二次看山不是山,大版张.第三次看山又是山.不过,此山非彼山.这一次的促因是互联网.报纸就像那些进化论中的小动物一样,把自己搞成一个电脑屏幕的样子.
二:10年后,所有的报纸会变成一张A4大小的纸.现在,欧美报业,加上亚洲和南美,小版化的风潮继续. 共有五六种版式:大版张(每日电讯报那样),柏林版(北京晨报那样的瘦报),小版张(北京晚报那样),微小版(只有一张A4纸大小).大版是过去,柏林版是过渡品,小版是现在,A4版是未来. A4超前了一点.马雷阿说,2020年前后,A4的报纸将会流行.
三. 电脑屏幕催生了小版张报纸,手机屏幕将催生A4式报纸.报纸也需要概念产品.汽车可以不断有新概念产品,报纸也需要有.艺术化生产是最商业化的极致. 我看到过两个奇怪的版本:一个是曾经为英国< 卫报>设计的概念品,报纸是一个折页,只有一张A4纸的三分这二;第二个是欧洲的一张报纸,德国的<20 CENT>,它已经做成了A4纸的大小,是为互联网一代年轻人订做的报纸.介质的小小调整,改变了人类的传播方式. 有一个新现象不容忽视. 英国< 卫报>的G24就是一个A4纸模式,你可以在下班前把它打印出来在路上阅读,因为一张互联网的网页打印出来正好是一张A4纸.英国的< 每日电讯报>去年出品的”TELEGRAPH 4PM”是下午四点前出品的新内容,你可以在它的网站上用A4纸打印出在路上阅读.
四.大版改小版后,所有的报纸发行量都上升了. 英国的独立报大改小后,第一年发行增加了25%;< 泰晤士报>增加了4.4%左右,这个比较少,原因我原来分析过,它的内容没有根据形式作出改变;瑞典的著名报纸GP改变后,增加了1万新订户,在这个国家已经是一个不小的数字了;葡萄牙的在2003年改形后,发行量从9万增加到13万.
五.报纸改形风潮其实已经延续了十数年,只是在2004年过到高潮. 变则通.欧洲一两百年的报纸纷纷告别保守,选择新生. 法国< 解放报>< 世界报>,德国,西班牙,荷兰,葡萄牙,意大利,北欧三国尤其是瑞典的三大报,美国的报纸里面有两个标志性的,一个是< 华尔街日报>,一个是< 基督教科学真言报>,加拿大,澳大利亚,南美的阿根延,纷纷出现这一风潮. 一个极致的例子是:北欧的挪威, 1996年时有136张大报,16张小报;到了2005年时,已经有146张小报了,简直变了天.
PS:写多了,今天就到这里.今天边写边听ARCADE FIRE的音乐,心情相当好.