王正鹏：财经夜谭

欧美报纸的重新设计花多少时间?一般要半年

今天去伦敦了,在舰队街上逛了一圈儿.由于所处为金融区,在一个小小的商店里,就有十几种外国报纸,法国的< 费加罗报>< 世界报>,还有一批阿拉伯报纸,还有西班牙报纸.
花二十块钱人民币左右的价格买了一张< 华尔街日报>欧洲版.就是这几天介绍的重新设计过的< 华尔街日报>.这张只有二十八个版的报纸,看起来,确实和原来的大版在阅读上没有什么区别,没觉得它是一张小版张的报纸.
这样的设计与财经的性质一样,极尽经济性的索求.利用足了每一个面积,很干净.
这就是世界上最好的报纸设计团队做出的成果.他们花了多少时间设计这张报纸?半年.
听起来有一点太长,但马雷阿写文章时说,他们确实每天在研究,研究这个报纸的传统,他们的价值观,他的读者群,然后才能设计.所以,他们在设计时,把< 华尔街日报>八十年的导读栏目”重要新闻”保留了下来.
在技术上说,设计一张报纸,他们要做的事情是:1)设计”导读器”,让读者在无形中跟着他们的的导读式设计阅读;2)得有阅读路径,这个路径是标题,图片引导下的路径.3)他们要试字号与字体,根据报纸的内容与特点不断创造.比如,财经报纸,字体很干净,知识阶层报纸,很素很雅.4)他们的设计还要考虑到一个重要方面,就是文文章的类型与长短.这两个因素心须与这张报纸的内容相配.这一点是最难的.很多报纸在重新设计后,文章长短有了重新的规划,这意味着记者的工作方式都变了.
马雷阿还写过一个小文章,记述自己的心情.就是讲他们在设计英国的< 观察家>这张周报时的心情.这是一个1791年创刊的报纸,马雷阿接活好,心情相当高兴,认为这是自己的奥斯卡奖提名.他们从春天设计到秋天,最终的东西有三大特点:1)导读器很好.2)让文章有层级.3)在视觉画面外,让报纸继续传统与经典.
形式是会作用于内容的.瘦身后的< 纽约时报>现在几乎天天都有生活类内容出现在头版.同样,大版改小版后,所有的报纸都强化了关于生活方式的专刊.同样,图片与图表多了后,体育与娱乐内容看涨.