王正鹏：财经夜谭

《华尔街日报》的设计，里面还有什么道道？

《华尔街日报》的欧洲版与亚洲版大报改小报的过程，不是国内报业同人认为的，为了方便阅读大纸折成小纸的过程。
对于这张有117年历史的报纸来说，为什么选择在这样一个时候，和全世界其他大报一样，小心然而坚决地选择大报改小报？昨天的《财经夜谭》有述说。
报纸自己的美术编辑是没有力量来做这件事的。目前，还没有看到那家报纸自己的美术编辑力量能成功地为大改小省下了这笔钱。如果《华尔街日报》《卫报》都寻找专业设计商，就知道，这不仅仅是一个大纸折小报的过程。
我这两天一直在寻找关于《华尔街日报》变形的权威资料。仔细阅读了设计者的心得。觉得很有趣。
1。大报改小报需要花一大笔钱。除去设计商的费用外，全部的费用是一个不小的数字。我反复核对过几个数据，英国《卫报》改版花去了他们约1亿英磅，相当于我们的15亿人民币。这笔钱包括印刷厂，广告调整，纸张，软件，设计费，培训，广告宣传，内疗其他花费。《华尔街日报》在这上面也花了一大笔钱。
2。《华尔街日报》的钱不仅是报纸设计，还有一个重要花钱的地儿：网站。
3。新的〈华尔街日报〉国际版的报头上有一个网址的水印，这样的视觉感受自然地会移植到它的网站上去。一体化的视觉设计，同时出现在印刷版与电子版上。这种公司标志设计的思维用在报纸上，尚不多见。但反过来想，〈华尔街日报〉当然在大转形，它正在把读者从报纸向网站摆渡，这两个媒介必须在视觉上焊在一起。设计师马雷阿写了一篇小文章，说他一度找不到合适的思路，最后想到了公司标志的设计。它要把印刷版与电子版焊接起来，让读者在视觉上把他们当作一体的东西。〈华尔街日报〉已经有80万在线注册者，每一个读者的电子版订阅费是一年99美元。赚了多大的一笔钱。
4。马雷阿说，严肃的新闻与纸张的大小没有什么关联。对于“小报”这两个字，请忘记它。华尔街日报永远是大报。