向互联网阅读低头,<华尔街日报>如何看自我瘦身?
七月 15, 2007 – 6:33 am |这篇文章是马雷阿对< 华尔街日报>瘦身后的评论.这家百年财经老报为什么选择从一张大版张的报纸,变成一张小而瘦的报纸.这是我在写论文时研究过的这个人马雷阿马先生,设计过近500张报纸,几乎垄断全球报纸设计的业务.它的设计理念一言以概之: 报纸必须向互联网阅读方式看齐. < 财经夜谭>特翻译如下:
作为新< 华尔街日报>的设计师,我很荣幸我们已经重新设计了世界上最好的财经报纸.在保留了它117年的历史与风格时,我们的设计让它适应一个多媒体的世界.
设计财经报纸是最具挑战性的工作之一,因为他们有一直坚守的读者群.如果我们来评介一个媒体消费者一天的生活,我们能够发现,从早晨七点开始,他们要接触一连串的媒体生活.然而请注意, 报纸的阅读正在发生变化.那种读者坐下来一页又一页看报纸的时代已经过去了. 现在, 我们只是扫一眼头条然后总结一下今天都有什么头等重要大事,最重要的是确认一下我们已经了解到的重要东西并发现新的角度,比如报纸上的分析与解读.一天中,我们在互联网上要浏览好几次新闻, 最后不审要回到阅读上来.这可以被看作是一个有趣的行为.
这确实没有什么可以怀疑的,现代的报纸读者,他们一天中要在互联网上看好几次新闻,这种行为让他们对于速度很在乎,但也越来越没有耐心. 那些网络阅读导读工具通常把读者训练成寻找目录,然后快速发现内容的阅读方式. 我们必须把这样的导读工具搬到印刷纸上来.我们必须用这样的方式来重新思考< 华尔街日报>.
我一直在评论< 华尔街日报>上的”WHAT NEWS”( 今天新闻)栏目.它创立于八十年前而且是阅读导航工具的先锋.那时,这个栏目就很有远见地设置了让人一眼就能尽知重要新闻的导航式阅读栏目.它确实表现了< 华尔街日报>的唯一性和功能性特征.
对于在头版浏览全部的重要内容,导读栏功德无量.当我们在讨论导读时,我们实际上正在描述如何让读者快速地进入新闻故事中去,并让他们进入别的新闻内容甚至新闻平台中去.为达此效果, 我们已经广泛使用了“图表”与“摘要”这样的工具让那些浏览者，也就是那些时间较少需要快速读报的人，能发现重要新闻。
简而言之，这样的栏目设计能让读者快速浏览后确认那些新闻我已经知道了，同时，也能让他们决定是否把一个新闻全部读完。 各种媒体都在极尽所能，力争让读者选择他们的新闻。
总体来说，这一次，《华尔街日报》的读者将看到最终的功能性设计。世界上最好的财经报纸正在揭开重新设计后的面纱，这样的设计将适应那些知识需求量最大，但最没有耐心的读者。（完）
