BBC模式走到头了吗? 确实到头了
七月 8, 2007 – 9:47 pm |风端今天的文章,对于BBC的模式的探索确实侧重在社会层面上,我对于BBC的看法实际上在经济与媒体层面上.在下面的内容中,我会对风端的文章详细分析,表达不同的想法.
1.回顾一下英国新闻史,就知道,在冷战年代,英国广播公司是英国民主阵营的最大广播.在当时的语境下,没有像今天这样三天两头讨论给BBC的收视费问题.但在互联网一统天下的传播格局中,英国广播公司是式微了.一个是CABLE的出现,迅速打入了英国家庭,NCL和VIGIN MEDIAt等现在买卖都很好;第二个是天空电视台这样的卫星电视商,也打乱了在有的竞争格局.最基本的一点是,天空一直在拿英超的转播权,到了足球联赛时,英国广播公司的收视会急剧下降; 第三个是最要命的,就是网络电视,虽然这一技术趋势只是刚刚开始,但是英国电信去年的网络电视已经把英超的联赛权都买下了. 这样问题就出来了:对于英国人来说,是要一个”机卡一体”(只要买天线TERRESTRIAL电视就要交那个收视费),还是要”机卡分离”(我买电视,但不一定看BBC的节目)? 再加入一新参数:互联网.在一个三网合一的平台上,谁是最有效的传播者,谁是国家的传播代言人?英国工党都已经在YOU TUBE上建立自己的宣传阵地.互联网打碎了过去的传播语境,所以一切需要重新叙述.这正是为什么近几年来,英国一直对BBC的收视费进行质疑的原因.
2.虽然英国广播公司的节目中没有广告,但现在英国的年轻人在看什么节目? 商业电视台的.天空电视台的英超.第四频道的”BIG BROTHER”,还有独立电视台形形色色的娱乐节目.将这两个东西比较时,发现,原来英国广播公司只有宣传了.即使是一个自由的新闻体制, 英国广播公司现有的节目收视年年在下降.精英主导的新闻时代确实已经过去了,一切都在变.只是先后的问题. 1986年,人们认为舰队街死亡了,是说工会死亡了,行业垄断死亡了,精英梦想死亡了.但是英国报业因此获得了全球竞争力.它至少可以选择一个便宜的瓦平镇去印刷.今天捆在英国广播公司身上的这个收视费,也是同样的问题: 是人为地扶持一个以公信自号的公共媒体呢?还是让商业价值自主地选择一个能达到公共效能的媒体?我选择后者.
3.美国也有一个小BBC,也就是美国之音.早期时它和BBC有一样大的名声,只是它没有电视节目而已.冷战结束了,美国之间先后放弃了东欧与前苏联地区的广播,也放弃了中国的广播.现在,广东大屿山的咱们自已原来干扰美国之间的设备都宣布撤除了.今天的BBC正走在这样一个十字路口.如果只留下意识形态功能的话(公共属性),它的牌照费合法性,自然会受到公众质疑.现在的问题也正在此,质疑执照费的主要是公众的声音.
4.自从六十年代后,英国人已经发现英国广播公司是一个知识分子脸孔的垄断者.所以,议会辩论后,设立了一个独立电视台,后来发现,独立电视台(各个地区台的一个联网台)仍然打不过.又从英国广播公司里面分出一个第四频道.再到后来,引入天空,再到后来引入有线台,再到后来,放开网络电视.这里面有一个背景,英国是1997-1998年左右再修改电信法的.自此之后,三网合一支持下的有线电视与现在的网络电视才会风起云涌.看得出,英国广播公司的已经瘦身了不少,但仍然拿比过去还多的钱,社会影响力还在减少,老百姓就不干了.英国确实想维系英国广播公司的全球影响力,这是他们身上的老大帝国心态在作崇.政府掏钱培养一个全球广播,值不值?要不要这个面子?这是激烈辩论的话题. 英国现有的报纸都是私有的,电视是公有的,对于英国政府的批评与质疑,报纸的力量却在BBC之上. 报纸捅出的政治丑闻要多过电视,这是电视本身的媒介缺憾,也是BBC自身的制度问题.
5.英国广播公司的是一个事业单位,不是一个经济实体,它的效率从何而来?质疑它的效率,就像质疑作为事业单位的中国媒体与教育,医院这样的行业一样.经济上说不清,产权上说不清,总有一天有人要来收拾这一局面.这些年英国工党执政,明显的社会主义关怀路线,是以这个国家的效率损失为前提的.如果是再度的保守党执政,他们担心的撒切尔式改期又会到来.撒切尔私有化英国国企,回过关涞看,救了这个国家.但她没有打倒BBC, NHS这一类事业单位.一个是媒体一个是医院,英国和中国面临一样的问题.NHS服务很好,但效率从那里来? BBC新闻很好,但是效率从何而来? 这样的东西,在欧洲资本主义的话语中,已经属于类似于中国作协这样的文物级保护单位了.总有一天,有人要来打碎它.如果英国广播公司私有化,现有的默多克控制英国舆论的局面会全然一改.那时,英国广播公司的活力才会得到极大发挥.
6. 对于央视,实际上两个小东西就可以证明它的存在有多么大的问题:一个是在央视做一个正式职工是多么牛的一件事情;一个是印度小小的第二民营电视冶ZEE,一年的广告收入都比央视高出很多.2003年,ZEE的收入是100亿人民币,央视的广告招标才有多少?只有一个市场治理的媒体中,它才能找会自己真正的本性,也只有在一个商业环境里,它才能发现自己最高的效率.无论是民主环境还是集权环境,这一推论都是成立的.
