王正鹏：财经夜谭

听英国卫报的网络电台,看电讯报的网络电视

七月 1, 2007 – 1:19 am |

不知大家有没有上过新改版的英国卫报和每日电讯报的网站? 越来越牛.

我昨天晚上写完我的论文第一稿后,在卫报的网站逛了数小时.过去几后,卫报接连数次获得全球报纸网站的大奖.卫报说,他们已经不是一家报纸了,他们是一家数字传媒公司.

卫报与电讯报网站的多媒体整合做得如此之好.我做文体分析时,曾经分析过6月5号的两报网站的多媒体内容分布,一些有趣的发现:

1.电讯报当天的首页,有四十多个信息点,三分之一是多媒体内容. 卫报的首页虽然多媒体信息点少于电讯报,但它的每一个频道里都已经自然的植入了多媒体内容比如电视与广播内容等.

2.卫报新的首页目录结构中,排名第一第二的都是博客支撑的频道.卫报著名的艺术频道,旅游频道开始由市民记者来提供内容. 电讯报做了一个非常有趣的个人平台”我的电讯报”,这里集成了博客自己的写作与他们订制的内容.相当个性,很难相信这是一个读者比北京晚报还老的报纸的网站.

分析很枯燥,不提了.

卫报自己有一个电台,放在音乐频道.这个网络电台专注于音乐,确切地说,分成古典音乐与流行音乐两个部分,音频播放相当流畅.这个频道抓的就是卫报的读者:年轻人的知识分子,与人老心不老的知识分子.流行音乐选的如此精彩,让人舍得下来.说来话长, 2004年时,卫报就和百代唱片有协议,在卫报上独家卖百代歌手的歌曲.一首歌曲99便士. 这是一个标准的英国网站音乐销售价格.

电讯的电视节目一天有二十多个,一般五六分钟,都是ITN 提供给他们的.这个页面设计相当清晰,就是一个播放器,然后是五个节目分类,有新闻,体育,娱乐等.

没有什么不以相像的.报纸在收复失地.杨致远重掌雅虎后,那种还有WEB1.0的思路做新闻的雅虎,得向过去说再见了.很简单,网络新闻已经是一个传统业务了,即使在WEB2.0的平台上,只是降低了成本,但风险投资根本看不上这点收益.

雅虎终有一天要退出这一市场.MSN 与AOL的新闻网站你还上吗? 华盛顿邮报,纽约时报在美国正开先锋,同样在建设一个第二代互联网治下的传统报纸的电子化转身.英国则是卫报怀电讯报的双头并进.

对于卫报与电讯报这样的在线新闻站点,唯一的经济解释是,在线新闻已经成为一个毛利率较低的传统业务,虽然有所谓长尾理论的经济支持,但是,报纸的人就要那一点点薄薄的毛利.这是纳斯达克的投资者看不起的.对于报业的电子化转型来说,至少理论上已经是阴转晴了.